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病毒营销：请一只狼狗当营销总监 有没有搞错？
来源:麻辣营销新鲜事微信 2813字节 日 11:19 评论:
　　最近，宝洁旗下男性护理牌OldSpice再次体现了其独具匠心的广告营销，请来一个全新的广告角色&&Mr.Wolfdog（狼狗先生）为其新推出的&野性&系列产品进行宣传，并让其担任品牌营销总监。
　　想展示男人野性的一面，还有比Mr.Wolfdog更合适的代言人么？OldSpice显得信心十足。&Mr.Wolfdog拥有全面的专业背景与实际操作经验，及独特的野生属性，这与快速变化的OldSpice品牌十分对味儿。&对于此项任命，宝洁全球品牌建设官MarcPritchard如此解释道。
　　既然是担任营销总监，自非单单做品牌代言人那般简单。为了让这位特殊的总监大人多多地发光发亮，OldSpice特地为它开设了个人网页、Twitter与Facebook账号，让它每日跟大分享履职观感，顺便为自家新产品打打广告。不同于常人，狼狗做总监的经历，想必不一般。
　　这不，甫一上任，Mr.Wolfdog便煞有其事地发表了一则就职演讲。&就像这样，在合同上一一盖上章，这几百万美元的生意就成了&，这位总监大人倒是一点不谦虚，新官上任就已派头十足！多亏了活动方发明了专门的电子扩音器，将那狼语译成了英语，要不这豪言壮语只好付之阙如了。
　　为了与网友形成互动，活动方还设置了利用Google+Hangouts面试的环节。这位新上任的总监大人把关不严，原计划招1位私人助理，最终招了3位。&正好合成三明治&，总监大人说，&商场如战场，有时候必须得吃人，商业就是这样残酷，而这也是我能够的原因&。咦？莫非这就是传说中的&狼性文化&？
　　向来爱整蛊的OldSpice出产过一系列搞笑的病毒视频，且来看看今则又有哪些值得借鉴吧。大致想来，至少有三点：
　　其一，吸引眼球。此乃营销第一要务。故意搞怪以吸引眼球，进而引人讨论，从来都是病毒营销成功的不二法门。OldSpice深谙其道，可谓个中翘楚。之前是健硕美男，这回更是请出了狼狗先生。让动物代言，抑或请明星来当总监，都已见怪不怪，让动物来当营销总监才够新鲜！话题性十足，但凡听闻，便没有不一探究竟的道理。一传十，十传百，便形成了病毒传播。
　　其二，持续互动。好不容易想出一则好创意，还不将其进行到底，将其效果发挥到最大！Mr.Wolfdog不单发布一组名为&如何成为人生赢家&的视频，每日更新博客，还通过Twitter与Facebook与网友热烈互动。还记得2010年那回YouTube的&OldSpice频道&营销活动么？短短三天内拍摄了超过150部视频短片，最终实现超过2000万的访问量。快速集中引爆话题，是OldSpice的拿手好戏。
　　其三，系列剧集。吸引一次，容易；持续关注，好难。今则案例自身固然值得称道，但唯有将其放到OldSpice系列营销案例里，其价值才更大，能实现一加一大于二的效果。好比跑一场奥运接力赛，你一棒我一棒，每一棒都重要，加起来更成功。
　　从这次的狼狗先生做广告代言可以看出，OldSpice品牌不拘一格，不安排理出牌的广告营销思路。更多请继续关注。
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最近有很火，很多人说这是“从语言来区分程序员的高低”。很多人说这幅图有问题，我说是你们的理解有问题，类似这样的对话在推特上面出现过多次，一般说着说着也就过了。不过突然发现，在CSDN——这个中国最大、最权威的IT类网站上居然发布了一篇名为“”的新闻，让我有些愤慨。CSDN首页是我常去的地方，在我印象中以前最令人不满的也最多是技术方面的硬伤吧，但这次就不明白了，这是故意的还是怎么的？我已经很难相信这是“无心之失”了。如果不是故意的，那么某些编辑同志的业务水平的确需要提高了。
首先来看看CSDN这则新闻是如何理解这幅图的吧，下面的文字是它的“导读”，在此一字不漏地摘录：
程序员是否可以以它熟悉的语言判断高下？国外某程序员对此表示认可，并绘出了一张有趣的有关于程序员的图像，箭头的意思是表示某语言的程序员比另一语言的程序员更高级。最高阶自然是神级Lisp和汇编语言，最后一个嘛，自己看吧。
很显然，它认为这幅图在表达“某语言的程序员比另一语言的程序员更高级”。那么您的理解呢？如果您的理解与它相同，那么我建议您洗把脸，透口气，再仔细看看右上角的深底色框内的文字——如果还没有意识到其中问题，我想以您的某某能力，还是放弃程序员这门很有前途的工作吧。
框里的文字是“Consider themselves superior to”，翻译成中文便是“认为他们比对方高级”。例如有个箭头从Lisp指向C，这说明“Lisp程序员自认为比C程序员高级”。这里的关键在于“自认为”，这是种“自我感觉”，因此这幅图不是根据语言为程序员排名，而是一个“使用某种语言的程序员”的“自我感觉良好程度”排行榜。而这幅图右上方的注释也说明了这一点：
Ruby programmers consider themselves superior to everybody, but are not aware of the existence of non-web languages so on this chart com in above Perl Programmers.
当然，我这里不想去谈“正确性”云云，因为这一定谈不出结果来。这种“自我感觉”既难论证，又明显不可对整个语言社区一概而论。其实就图片上的文字来看，我的感觉也是有大量调侃的意味在里面（如把“People who refuse to use the word Ajax”也作为单独一类程序员）。那么，别人既没想要分出高下，又是在开玩笑（连CSDN那篇文章都能意识到这点），我们又何必当真？
其实我也一直在努力去“善意”地理解这则新闻，我也想，可能它的“导读”也是在开玩笑的，但是我发现即便在最后，它还是在谈论“语言”和程序员的“水平”关系，甚至还是“档次”问题（如HTML等）：
为什么Java会地位这么低呢？除了作者是PHP出身外，也许和欧美国家Java程序员太多，平均水平更低有关？
当然，有一点所有自称程序员的同学注意了，不要再将HTML（其实还包括ASP、JSP）称为一种编程语言……
令人感到可笑的是，在这样一则新闻里面，还出现了冠冕堂皇的“方向性引导”：
我们想特别指出的是，各种语言都有其自身的长处和缺点，笼统比较优劣毫无意义。而且就目前一般的编程任务而言，基本上各种语言都能胜任，开发效率也和使用者的熟练程度密切相关。语言的此消彼长，关键在于社区，如果你热爱哪一种语言，请到CSDN开设博客，多写自己的心得、经验、各种层次的教程，让更多人体验到这种语言之美，扩大自己的社区。我们欢迎有质量有内容的语言和框架比较的技术文章，坚决排斥浪费自己和他人时间和资源的口水战。
原本这幅图并没有挑起争论的意思，而这篇新闻却一边煽风点火，一边道貌岸然地说“大家要讲道理”。就我看来，这篇新闻要不是故意在搬弄是非，便只能说是十分愚蠢了。
但是，点燃我愤怒的却是新闻里的最后一句话：
最后，不要在下面的评论里花费太多口舌，因为已经有国外的同学说了：“使用最佳工具完成工作的程序员”鄙视“对哪种编程语言好争论不休的人”
不知道是不是我敏感了，我觉得这句话的重音是在“国外的”三个字──如此普通的一句话，我相信国内也无数人说过，为什么要说是“国外的”？如果真是某位国外同学，那么为什么不说明是谁呢？这让我感觉是类似“月亮是国外的圆”、“国外程序员水平高”的意思，我很反感。丝毫不夸张地说，如果这篇新闻作者在我面前，我很可能就直接“甘礼良”、“草泥马”或是“法克鱿”地招呼上去了。
这篇新闻的恶劣之处，在于进一步扭曲了“语言讨论”的意义与价值。之前有人说语言之争意义不大吧，相对这个还算号，至少说的是语言之间没有必要分出高低，只是语言，和使用这个语言的程序员没有关系——就算争论双方的潜意识里有这样的看法，但是还真没见过有人如这篇新闻一样，赤裸裸地将使用这个语言的程序员拖下水，说语言能够说明程序员的水平。如此这般，还会有人认真地讨论技术么，还不是不分高低誓不罢休了？如此这般，居然还在进行“讨论方向”的引导。
引导？我靠。
没错，我是在批判Java，是在批评它是种不思进取的劣等语言——但我说过Java语言的程序员半句坏话吗？我认为讨论语言是有价值的，从表面上看，这篇新闻是在鼓励大家使用正确方式讨论语言，但是其内容只能让人对“语言之争”产生厌恶之情。这让我这样想要真正好好讨论语言的人情何以堪？
真是“”。
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第783章 有没有搞错？ &&&&&&
&&&&“喂喂……”封不觉看着id卡上如钢印般凸起的【城市级】英雄字样（卡上用的是宇宙文，不过系统自带翻译），当即念道，“有没有搞错？”&&&&很显然，“搞错”是不可能的。●⌒頂●⌒●⌒●⌒，英雄等级测试的评分非常严谨，所有数据都会经由一部超级计算机和一队资深测评人员共同审核、评估（因为有人工处理的部分，所以才会让测试者等半个时），然后再得出一个综合的评定。除非测试者故意隐藏实力或严重发挥失常，否则绝不会出现高估或低估级别的情况。&&&&当然了，没有“搞错”，并不代表就没有“错”。&&&&以封不觉的能力，单靠体能这一项也足以跻身星球级英雄的行列了，但他最后被分配到的等级却只是最低的城市级，这一结果无疑是错误的。&&&&而这一“错误”的始作俑者，就是蛤蟆侠恩韦.斯鲁布。&&&&不得不……这位以智慧著称的宇宙级英雄，无愧于“老谋深算”这四个字。在与觉哥的初次见面中，他就本能般地感觉到了一种危险的气息，并对觉哥的性格做出了较为精准的判断。&&&&是直觉也好，偏见也罢，总之他恩韦.斯鲁布就是在心里坚定不移地认为——疯不觉这号人，根本不是“英雄”。&&&&然而，他没有证据，客观上来看，觉哥也没有露出任何的马脚。因此，蛤蟆侠想出了一条计策，作为对觉哥的“试探”。&&&&“如果疯不觉是一名真正的‘英雄’，那他根本不会在意自己的级别。”蛤蟆侠就是靠着这句话，服了锡箔纸侠。&&&&两人与宇超联最高委员会的其他同僚商议一番后，便开始实施方案……将觉哥的测试等级，更换成了最低的【城市级】。&&&&…………&&&&“我……”封不觉回到测试区入口的服务台，尝试去询问工作人员。“这是不是出了什么问题？”&&&&那工作人员面无表情的看着他，回道：“感觉自己的等级低了是吧？”&&&&“对啊。”封不觉理直气壮地回道，“再怎么……城市级也太……”&&&&“这张表格，填完了给我。”对方都不让他把话完，就从桌上取了张表格，随手一递。&&&&封不觉接过表格，定睛一看：“升级测试申请表？”他用疑问的语气问道。&&&&“两次测试之间的时间间隔不得少于三个宇宙年（约为一百五十六个宇宙周）。”工作人员回道，“你现在把表格交了，等时限过了就可以过来重新测。”&&&&封不觉看对方的神态就明白了……自己的申诉是毫无意义的。无论如何，宇超联方面都绝不会对刚刚才得出的测试结果进行更改。他们这种态度倒是和一些伪民主政府类似：反正就是一句话。我没错。错了我也不会认，认了我也不会改，改了我也不会办。就算我真的错到离谱，也只能请你们为我的错误买单，多走些弯路；而且你们还不能对我三道四，否则就是你们的错，你们错了我就代表月亮惩罚你们，突突突突……&&&&“嗯……还是算了吧……”封不觉斟酌了几秒，随后放下表格道。“抱歉，打扰你了。”&&&&罢，他便拿着自己那张城市级的英雄id卡，转身离去。&&&&就在转身的那一秒。封不觉还抬起头来，对着高处的一个监控探头，露出了一个挑衅的笑容。&&&&同一时刻，正在行星另一处通过监控观察着觉哥一举一动的蛤蟆侠。却是神情一变：“切……这子，在向我示威吗……”&&&&封不觉这个笑容所蕴含的信息至少有三：其一，他已知道有人对自己的成绩做了手脚；其二。他也知道在幕后做手脚的人此时正在监视自己；其三，他并不介意将“自己已经知道了以上两”这一情况暴露给对方。&&&&“不但聪明，而且狂妄……”蛤蟆侠的脸上，也很快露出了冷笑，“哼……我倒要看看，你究竟是个什么人物……”&&&&…………&&&&“呼……真是倒霉啊……”二十分钟后，封不觉已回到了英雄宿舍，倒在**上伸了个懒腰，“早知如此，我四十三级的时候直接把测试做了不就完了……”&&&&在走回来的路上，他已然在脑中将整件事情理了一遍。虽然他并不能百分之百地肯定是谁对自己的测试成绩做了手脚，但“蛤蟆侠”这个名字无疑位于嫌疑人名单的前列。&&&&“唉……不过……也怨不得别人。”喘上一口气后，觉哥用双手枕着头，喃喃念道，“换成我的话，一样会用这种策略吧……”他舔了舔嘴唇，“让一个初来乍到、居心难测之人，直接就拿到星球级、乃至星系级英雄的权限，终究是不太妥当的……何况这人又‘来自其他多元宇宙’，根本无法查清其底细。”&&&&想通了以后，封不觉非但没有对自己的级别被限制一事感到恼怒和沮丧，相反……他还从心底里认同了蛤蟆侠的做法。&&&&他就是这种人……即便面对比这更加卑鄙无耻的手段、更为有失公允的结果，他一样可以淡然接受，并报以蔑视地一笑。他甚至会站到对方的角度上，去思考这种做法的合理性和收益率。&&&&认同卑鄙、理解卑鄙，却不屑于卑鄙……这就是封不觉，理性地聪明着，却又执拗地愚笨着。&&&&当然了，在他觉得合适、必要的时候，他也可以比任何人都卑鄙……&&&&“好了……来都来了，总不能就这么回去吧。”封不觉接着念道，“每次进来都得花两万游戏币呢……”他着，就从**上坐了起来，打开了房间里的电脑，并将自己的英雄id卡插入了电脑的卡槽中。&&&&【id卡检索中……】&&&&【身份已确认。】&&&&【欢迎您登陆本系统，扑克侠。】&&&&“ok……我来瞧瞧。”封不觉登录了宇超联的“英雄活动自助客户端”后，便被系统自动分配到了【城市级】英雄频道。&&&&他快速将用户界面扫视了一遍后，便不假思索地击了【英雄任务领取及互助】选项，开始搜索自己可接的任务。(未完待续。。)&...&&}