众多足球明星在耐克的世界杯宣传战役中都博上了一切，可惜广告里没有出现中国球员，或许因为中国是经济大邦而非足球强国。好在与世界杯同时举行的2014温布尔登网球公开赛上，中国运动员李娜的影响力足够。
6月20日，耐克中国通过其官方微博发起#娜姐怎么看#线上互动问答。主办方表示&《终极对决》事关足球，但&搏上一切&绝不止足球。今年夏天，就由李娜来告诉你，无论做什么事都值得尽力一搏。&活动中，耐克旗下的中国网球运动员李娜，邀请网友们来向她提出任何问题，幸运者不仅能得到回复，甚至会收到一支专门为其制作的&娜姐答复动画&。
同时，耐克中国也为李娜推出了动画形象。截至目前，以此形象为主角的动画短片已发布11支。视频中娜姐要么介绍活动内容，要么回答网友的问题，或是与足球运动员伊布调侃逗乐。当然，穿插其中的&无耻卖萌&也不会少。
也许因为世界杯开赛前耐克推出的动画广告片《》收到不错效果，作为《终极对决》的延续，类似问答活动在全球其他国家已经同时启动，C罗、内马尔、伊布等球员的动画形象，正在接受全球网友的提问。而李娜的动画形象则是耐克专门为中国而定制的，只接受中国网友的独家提问。
有意思的是，由于正在参加2014温布尔登网球公开赛的李娜，目前比赛成绩不尽人意，耐克官微在回答网友的最新问题时也就此作出反应。
&足球是今夏中国青少年的关注焦点，为中国度身定做的李娜动画形象，以及#娜姐怎么看#互动问答，是希望通过李娜和青少年的互动交流鼓励他们勇于突破和挑战，将&搏上一切&的精神从足球延伸到所有的运动领域，甚至成为他们的积极生活态度。&耐克大中华区市场营销副总裁司马裴 (Simon Pestridge) 表示。
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好糙啊 能好好做么
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看了下实际转发的效果，nike也是自娱自乐党
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其实这种创意很平常，重要的是人家耐克舍得花钱做啊~！品牌够大，又肯花钱~3D动画制作费很贵的~
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这人物太难看了，真的。甚至有点恐怖。
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娜姐的Q形象和配音，像极了李宇春
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这文章怎么上头条的，软文不可以上头条啊。。。。
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这谁做的图 这么糙 怎么想的 这效果还敢放上来！
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滚粗，太丑啦！！！
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那眼色，表情，配音，都是极致！烂！
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我擦，这人物设定，真给跪了，把娜姐弄得爆丑，不忍直视～～～和搏上一切，完全不是一种风格。
内谁，都拿了多少回扣，这种片子你也敢出街
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娜姐的Q形象感觉也太不像娜姐了吧，呵呵
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耐克在北京展示2014足球全系列创新产品耐克在北京草场地揭幕为足球球员与球迷打造的全系列球鞋、服装和装备，这些创新产品的灵感均来自于今年夏天的巴西足球盛会。从克里斯蒂亚诺&#8226;罗纳尔多获得灵感而设计的Mercurial Superfly足球鞋也首度在中国亮相，该款足球鞋将于5月26日在日前全新上线的（耐克中国官网）上与全球同步接受预订，并于6月12日在全球正式发售。全新耐克Mercurial Superfly足球鞋首度亮相大中华区来自耐克总部的设计副总裁&#8226;洛蒂（Martin Lotti）发布了全新的Mercurial Superfly。问世于1998年的Mercurial 是史无前例和超前设计的代表，一举奠定了耐克在足球行业中作为球鞋创新领导者的地位。2014年全新的Mercurial Superfly堪称耐克史上最快足球战靴，其灵感来源于世界顶级球员克里斯蒂亚诺&#8226;罗纳尔多。这款球鞋历经了耐克运动研究实验室四年的研发，不仅是一款先进的足球战靴，更是足球场上速度的又一次大飞跃。新款Mercurial Superfly采用了Nike Flyknit技术。通过运用这种全新的3D编织技术，使得足部与足球之间的材料减少，从而提升了触球感，在高速带球时这是一个非常关键的因素。此外，动态贴合高帮鞋领使得Mercurial Superfly 的外形轮廓大为改观，同时带来更出色的贴合感，提升了球鞋成为足部延展的感觉。球员旅程&#8212;&#8212;耐克为球员提供场上场下全系列产品今年夏天巴西的足球盛事耐克将成为最多参赛队穿着装备的品牌，所有十支（巴西、英格兰()、法国、葡萄牙、荷兰、美国、澳大利亚、韩国、希腊、克罗地亚）将穿着耐克装备角逐巴西赛事的队伍主客场球衣均在此次发布活动中亮相。球衣采用了高科技性能创新帮助球员保持干爽，例如激光切割透气及网格设计，和Nike Dri-FIT科技。这些球衣同时具有环保性，每一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。此外，在外观上每一套球衣都融入了独特的国家文化设计元素。同时，耐克为球员在赛事期间的不同时刻准备了系列产品。马丁&#8226;洛蒂负责管理被冠以“球员旅程”的系列产品，为球员在热身、奏国歌、比赛训练、媒体见面、旅行以及在训练营休整的不同时刻提供服装。“我们的整体目标就是为球员在巴西期间打造出最具代表性和纪念意义的产品，”洛蒂说道。“今夏的比赛对于球员的职业生涯至关重要，所以我们想提供最好的产品来帮助运动员在场上有最佳的表现，同时在场外鼓舞他们”。“首先我们挑选出比赛期间那些需要特别着装的时刻，然后我们和球员与球队见面讨论开发什么样的产品以及打造什么样的造型。我们想通过优质的产品和造型来提升每一个时刻，” 洛蒂补充道。“在训练时，球员们将穿着我们提供的最好的创新产品。精英训练上衣、长袖中层上衣、透气薄夹克、梭织夹克和短裤都将出现在球员的装备包中，”马丁&#183;洛蒂解释道。“这些创新的外观和性能一样好。球员们告诉我们如果他们的穿着有型，他们就会感觉良好并且表现得更好。” 场下产品洛蒂和他的团队还为各个国家队的球迷设计并展示场下运动生活系列产品。这些产品包括：N98 夹克、耐克窄领Polo衫、Tech运动长裤、Tech Fleece 拉链帽衫、Saturday夹克及Tiempo ’94。这一系列中的顶级产品都结合了耐克的传统与创新；Tech Fleece N98夹克沿用经典的N98款式&#8212;&#8212;N98 最早于1998年在法国中被军团所穿着，同时融入了耐克运动生活品类最新的科技创新&#8212;&#8212;Tech Fleece技术。Tech Fleece N98夹克为巴西、英格兰及法国这些在以往的赛事中表现卓越的国家队而打造。产品系列的拓展受到巴西足球盛事的启发，耐克品牌同时还和Jordan品牌一起合作设计产品，包括CP3.VII和Air Jordan 6产品也出现在了发布会中。“内马尔()喜欢Jordan。Jordan喜欢巴西队以及他们踢球的风格。设计团队挑选了Air Jordan 6寓意巴西队向第六次胜利的冲击”，洛蒂说道。此外，女子健身团队专为女性球迷设计了修身剪裁的巴西、法国及英格兰队的球衣。搏上一切，拼者胜从4月份开始，耐克通过社交媒体发布了#搏上一切#两部足球市场活动的广告短片和全球超过2亿线上用户进行了互动。耐克大中国区营销部副总裁司马裴表示：“‘搏上一切’足球市场活动的主旨就是鼓励更多的青少年无所畏惧，在球场上创造属于自己的时刻。在接下来的这个夏天，大中华区会继续通过一系列线上线下的活动让每个爱足球的人拥有令人难以置信的精彩互动体验”。效力于北京国安队的球员在发布会现场也分享了他对于“搏出一切”的理解和体会：“球场上的奇迹和特别的时刻往往来自于一些不循规蹈矩的变化和尝试，而正是因为这些奇迹和特别的时刻让如此多的人热爱足球，这也激励着我们时刻准备去创造属于自己的时刻”。短片中鼓励球员冒险、积极进攻的 “拼者胜”比赛也在活动中得到了真实演绎。由歌手付辛博、苏醒、主持人李响()组成的巨匠队，演员王阳明、歌手刘文杰、王啸坤组成的Rocker Tiger队，前国脚徐阳、杨璞、脑浊乐队成员许林组成的 School队，以及歌手俞思远、潮人李茂、艺人王品组成的CFCB队在现场搭建的一个足球场切身领略体验了全新设计的“拼者胜”比赛。从接下来的5月底到8月中旬，耐克还会进行一系列对“拼者胜”赛制的推广活动，从6月到7月中旬，将会在北京、上海、广州举行“拼者胜”意见领袖联赛；同时在这三个城市的标志性建筑周边还会有面向草根大众的比赛体验活动；随后的1个月，耐克还将举行“拼者胜’的系列比赛，利用暑假期间让更多的青少年足球爱好者了解并参与其中。
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Copyright & 1998 - 2015 Tencent. All Rights Reserved腾讯对话耐克品牌全球总裁腾讯体育6月11日里约热内卢讯（特派记者张楠 任易）巴西当地时间6月9日，著名体育运动耐克品牌全球总裁爱德华兹接受了腾讯世界杯前方报道团的采访，爱德华兹先生也对耐克本届世界杯推广和新科技运用方面做了详细的介绍，并讲述了他们如何将科技贯彻到球员的需求中。创新带动发展腾讯体育：从2014年前三季财报来看，耐克保持着上升的势头，请问耐克如何保持增长？另外，在整个赢收比重里，中国市场能够占到什么样的地位?爱德华兹：众所周知，耐克是世界排名第一的体育品牌。我们为消费者提供种类繁多的体育产品，从跑步到篮球、足球，还有那些希望保持健康的人，以及热爱健身的女孩们。这些多元化的需求都为耐克提供了无限的机遇。我们之所以可以在每个领域保持领先是因为我们在每个品类上不断创新突破。比如说，我们会不断更新我们的跑鞋技术，也会推出像科比系列篮球鞋这样的创新产品。所以创新是我们保持增长的主要优势。随着世界杯的到来，我们更能将创新精神发挥到极致。比如说我们的“鬼牌”足球鞋，它采用了Flyknit科技，还有同样采用这一科技的全新“刺客”球靴。因此，我们的增长一方面来源于我们在产品方面的不断创新，另一方面也来源于我们与消费者建立联系，向他们介绍我们的创新理念，并激励他们享受体育的乐趣。中国是我们的全球第二大市场，所以我们一直很希望可以将这些创新带到这里来。腾讯体育：作为世界最大的体育品牌，耐克如何区别自身于其他品牌？爱德华兹：对于我们来说，创新是一切的中心。我们的使命与宗旨就是将创新带给世界上的每一位运动员并一直激励他们。比尔鲍尔曼曾说：“只要你拥有身躯，你就是一名运动员”。这句话正是在向每个人发出邀请，邀请大家投身运动。因此，我们的秘诀就是，通过伟大的运动员来激励普通人，通过创新带来我们最好的产品，并通过各种方式不断讲述我们的故事，不管是在社交媒体、在电视上、在广告里，与消费者们建立联系，让他们在耐克店中获得良好的体验。以上所有这些，都是对耐克品牌的体现。腾讯体育：耐克在近几年的数字营销做的很不错，在耐克自有的社交媒体渠道一共有超过2亿粉丝。能讲一下这方面的创意吗？爱德华兹：每一天，有差不多两亿用户活跃在我们的社交网络平台上。事实上，当我们最新的足球市场活动“拼者胜”刚刚发布时，不到一周的时间内，我们就拥有了一亿的浏览量。而在这两亿用户中，1700万是足球爱好者。所以我们能够通过与消费者对话的模式创建一个社交网络，每一天，我们在这里展示创新产品，传播交流，同时不断鼓励消费者分享他们与体育的故事。而正因为我们一年三百六十五天都在做这件事，我们才能创建出这样一个网络，这不仅仅是为了某一个重要的时刻，而是我们不断的努力。对于我们来说，我们不是只着眼于打造数字化的社交媒体，而是更关注如何与消费者建立联系，如何与他们沟通。目前，社交媒体是我们之间最好的沟通方式。当然，随着时代进步，我们并不会只局限于此，我们也会一直紧跟潮流发展，与消费者保持良好的关系。 中国已成为第二大市场腾讯体育：对于中国体育市场，耐克的看法是什么？爱德华兹：中国市场对于耐克来说非常重要，它是我们全球第二大市场，同时还在不断增长。有越来越多的人开始对运动产生浓厚的兴趣并走出家门，有的热爱足球，有的热爱跑步，有的希望能保持健康。我们看到中国市场的成长，这对于我们来说相当振奋人心，所以我们会不断带来良好的店内体验和创新产品。腾讯体育：作为一个拥有优秀产品的顶尖品牌，耐克在中国不同水平城市的发展策略是怎样的？爱德华兹：在中国，我们注意到，在不同城市应当运用不同的方式与消费者沟通。耐克拥有种类齐全且定位不同的产品系列，同时为消费者提供不同的产品购买途径，并将产品体现在店内体验中。总的来说，我们通过体育运动、通过跑步、篮球、足球这些受人喜爱的运动来与消费者建立联系。我们确保产品购买途径，并聆听不同地区、城市、市场的需求。完美诠释球星需求腾讯体育：今年世界杯的营销策略有什么样的具体措施？爱德华兹：这一届世界杯我们特别兴奋，因为这次有十支耐克赞助的国家队参与角逐。对于我们来说这是很好的机会，因为越多我们的球队参赛，将会给越多人带来希望，当然这也将意味着我们能更好地与消费者建立联系。因此，针对此次世界杯，我们的策略是把它当成一个重要的“能量时刻”，我们可以与消费者共庆胜利，可以推动业务增长，而且更重要的是，可以巩固我们作为一个世界领先的足球品牌的地位。这确实是个重大的时机，对于体育界，对于整个市场而言，数十亿人将观看比赛。所以我们要充分利用这一重大时机，传播充满能量的故事与品牌理念。我们最新发布的动画影片《终极对决》就是一个很好的例子。它幽默诙谐，充满创意，准确描绘了足球竞技的进攻精神。还有像“刺客”和“鬼牌”足球鞋这样的创新产品，以及我们为赞助的十支国家队打造的球衣，还有我们重点传播的故事，那就是鼓励年轻球员们“搏上一切”。腾讯体育：这些措施怎么体现在签约运动员身上？爱德华兹：事实上，我们旗下有数百名球员参与到2014年的世界杯赛场。其中包括了：C罗、内马尔这样的明星。内马尔仅仅22岁，但已踏上一条不寻常的英雄之路，我们还有大卫鲁伊兹、席尔瓦、伊涅斯塔、和鲁尼等等这些相当出色的球员通过这些优秀的球队、球员和产品，我们传播的故事可以激励到许多热爱足球的人，尤其是与我们的消费者建立联系。腾讯体育：在世界杯装备上的科技运用今年有什么突破？爱德华兹：重要突破之一是我们的足球鞋，比如运用了Flyknit科技的“刺客”。Flyknit使得鞋面实现了无缝连接，增加了强度，并缩短了脚面与球的距离。它还采用了高帮动态贴合鞋领设计，以更好地连接脚部与腿部，使其协同运作，就像戴手套一样。除了这些足球鞋的创新以外，我想再谈谈Dri-FIT科技，这一科技使得我们的球衣更透气更轻质。这就是我们的一些创新突破。腾讯体育：在研发新球靴的过程中，耐克与顶级球星合作，聆听他们的意见与反馈。但是这些球员并不了解技术，他们更多可能只是提出一种感觉，你们如何把这种抽象的感觉落实到技术创新？爱德华兹：有意思的是，在我们研发足球鞋的过程中，我们起初并未想到采用Flyknit科技，而是聆听球员们的需求。比如，他们希望足球鞋能有像光脚加鞋钉一样的感觉，于是我们把这一需求诠释成轻质而贴合的足球鞋。尽管他们不懂造鞋的技术，但他们能提出确切的需求，而我们的工作就是为他们创造出满足这些需求的产品，于是便催生了产品创新。比如为速度而生的“刺客”，为提高灵活性而设计的“鬼牌”，为致命一击而诞生的“毒锋”。每一款产品都是基于运动员的反馈和需求应运而生。腾讯体育：你认为哪支球队能够夺得世界杯的冠军？很多人都看好巴西，如果巴西夺得冠军，耐克算不算是最大的赢家？爱德华兹：总体来说，因为这是足球,你永远无法精准预测谁是最终赢家。而在巴西，足球拥有很特殊的地位。这里正是充满创造力的攻势足球的发源地，也是一个对这项运动充满激情的市场。我们希望这个市场可以尽可能的狂欢起来。但你也猜不准谁会夺得桂冠。我们所希望的是，最富有创造力，踢得最漂亮，并且最具“搏上一切”精神的那支球队获得胜利。
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Copyright & 1998 - 2015 Tencent. All Rights Reserved耐克世界杯宣传短片《搏上一切》
银河小队长
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本片是耐克投拍的一段关于世界杯的宣传短片，片中C罗、鲁尼、内马尔三位球坛明星倾力加盟，以青年明星球员的视角向大家展现了赛前，这些世界级的明星球员说面对的一切。这段短片最大的亮点在于，通过对球星本人的特写镜头，将球星赛前面对的一切与球星的面部表情做了精彩的镜头切换。让人们切身面对球星们赛前面临的种种压力，这些来自荣耀的压力，即便在这些有着丰富比赛经验的球星看来，也是充满挑战的，三张面色凝重的脸庞，让我们看到每位球星对比赛的重视与信念。面对来自世界球迷给予的欢呼，这些在球坛上叱咤风云的明星球员，在大赛将至，万众瞩目的时刻，拼上一切的精神，令人热血沸腾。视频地址：
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路易斯门前玩火那一段。。。笑了
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大罗这么减肥成功
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内&&容:使用签名档&&
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