如何评价 Nike 和 Adidas 在2014世界杯的营销策略和表现_百度知道
如何评价 Nike 和 Adidas 在2014世界杯的营销策略和表现
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014年世界杯32强、尼日利亚耐克：阿迪达斯赞助了9支球队。三四名、荷兰、法国，耐克赞助了10支球队、美国决赛，半决赛都是战胜nike赞助的球队，德国、哥伦比亚、德国、墨西哥：荷兰：
阿迪达斯和耐克“战平”。阿迪达斯：两个阿迪的球队、阿根廷、巴西，各有5支球队小组出线：
阿根廷、希腊：
巴西。在世界杯16强中
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出门在外也不愁耐克世界杯隐性营销收获奇效
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【】数十位衣裙上带有某啤酒标记的荷兰姑娘被请出赛场，这则花絮成了本届世界杯拒绝“隐性营销”的一大佐证。不过赛场之外，富有创意的营销手段已经让不少品牌实现了“搭车”世界杯的目的。尼尔森公司新近对博客、网络公告栏与社交网站进行了网络口碑流量分析，结果表明，运动品牌耐克被消费者认定与世界杯相关联的比例甚至高于世界杯官方合作伙伴和赞助商，而嘉士伯与百事可乐仅次于耐克，是成功进行隐性营销的两大品牌。
认知度超过官方赞助品牌
耐克有没有赞助本届世界杯足球赛？如果你回答“有”，那么就证明耐克隐性营销的成功。事实上，阿迪达斯才是这届世界杯的官方赞助品牌。相关资料显示，在参与本届世界杯决赛阶段的32支劲旅中，身着阿迪达斯队服的球队数量达到12支。而且阿迪达斯还制作了以星球大战为主题的广告片，并邀请贝克汉姆参与演出。这一广告片发布一周，就吸引了超过200万人次点击浏览。尼尔森研究结果显示，在世界杯所有官方赞助品牌中，阿迪达斯被消费者认定与世界杯相关联的水平最高。
但是，足以让阿迪达斯高层大跌眼镜的是，尼尔森的调查同时表明，过去一个月，在各类英文网站中，将其竞争对手耐克与世界杯联系起来的信息量竟是阿迪达斯的两倍！分析显示，虽然并非本届世界杯官方赞助商，但32强中还有包括澳大利亚队在内的9支球队身着耐克品牌队服，而且众星云集的最新全球广告片《WritetheFuture》，为耐克在网络上引来了更多的关注。参与该广告演出的不仅有鲁尼和C罗等出征世界杯的超级球星，还包括了篮球明星科比·布莱恩特、网球名将费德勒以及动画明星辛普森。从5月中旬至今，该广告片在YouTube上的点击率已经高达1400万次。
官方赞助品牌仍有机会
仅次于耐克，成功进行世界杯隐性营销的还有嘉士伯与百事可乐。
嘉士伯（Carlsberg）尽管只是英格兰国家队的赞助品牌，但在英文网络上，被网友提及的次数几乎是世界杯官方赞助商百威的四倍。其中一部分原因在于嘉士伯于5月初发布的全明星广告。这则由摇滚乐团Kasabian、探险家SirRanulphFiennes以及奥运桨手SirSteveRedgrave与运动家DameKellyHolmes共同演绎的广告传递着“这大概就是全球最杰出的团队对话”的讯息。
“如果您的公司遍布全球各地，很自然地会想要让自己与全球主要的大型活动如世界杯足球赛联系在一起。”尼尔森公司中国区董事长柯瑞斯评论到：“这一研究结果显示，具有竞争力而且精明睿智的营销手段可以在消费者心目中建立起品牌与大型活动的联系，而不需要花费巨资进行赞助。”
当然，官方赞助商也不要太沮丧。调查结果同时表明，对多数赞助商而言，官方赞助关系会成功地在南非世界杯期间提高消费者对其品牌的关注和讨论。
譬如FIFA官方合作伙伴可口可乐在网络上被讨论的量是百事可乐的五倍。[1][2]下一页 教育投入：2600万特困农村学生每天补3元百度正式成立移动互联网事业部2010年法士特销售收入超126亿元华中起重机技术升级，全面改造抓住来去匆匆的客户纺织十二五之建筑用纺织品实木门与实木复合门成西安市场宠儿第八届上海国际鞋类博览会5月举行多晶硅扩产加速 辅料设备企业迎利好车行卖GPS赠盗抢险“悄悄”变成了责任险钾盐对氰化镀铜溶液性能的影响分析山东邹城：大型补贴机具市场供应充足维奥斯荣膺优秀水处理工程商“每日之星”绵阳市三网融合信息(内容)服务平台建成开通高温卷染机行业标准通过审定彩色钥匙：小本创业经营失败经验CO2激光成像雷达技术的进展深圳最缺资源是水 人大代表建议引西江水供应链脆弱成小米软肋 雷军难为无米之炊回顾以往人们是如何在“世界杯”上营销的(2)
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回顾以往人们是如何在“世界杯”上营销的(2)
阿迪达斯对垒耐克
　　2006FIFA世界杯还在球迷的期待中，而场外阿迪达斯与其老对手耐克的竞争已经&硝烟弥漫&了。
　　在阿迪达斯新的广告里，美国足球明星帕布洛&马斯特罗尼和墨西哥足球明星加米&洛萨诺有3个小时的时间去招募业余球员，从街上或者从洛杉矶的海滩上。他们的目标是各自组成一个球队来参加比赛。这个广告是一个系列广告策划之一，目的就是要为6月9日的2006FIFA世界杯吸引更多的眼球。
　　但是所有这些比赛的紧张程度都不及广告背后的阿迪达斯公司所感受到的来自对手耐克的压力。
　　阿迪达斯是全球第一足球品牌，自1970年以来一直是国际足联官方赞助商。最近，阿迪达斯又与FIFA签约，将其官方赞助商身份延长至2014年。
　　但这次2006世界杯阿迪达斯的运气却不太好。他赞助的欧洲冠军希腊、尼日利亚和中国等多支球队都失去了参赛的资格，最终只有6支球队会穿上阿迪达斯达斯球衣上阵，而耐克的&对勾&符号将出现在8支球队身上，其中包括5次世界冠军巴西队。不过，作为FIFA世界杯独家官方指定合作伙伴和赞助商，阿迪达斯保有在德国世界杯12个赛场内所有体育用品类的广告权，也就意味着他将耐克排除在了世界杯64场比赛赛场之外，电视中将彻底看不到老对手耐克的广告，屏幕上届时都将是阿迪达斯之队在展示他们的球技及新装备。
　　在2006FIFA世界杯足球赛中，阿迪达斯投入的广告费用将达到10亿美元，而作为世界第一大体育用品供应商，耐克&疯狂&投入了18亿欧元，差不多是阿迪达斯的两倍，也高于其上届世界杯的14亿美元。
　　笼络球迷
　　一场终极决战，全世界为你准备好了。
　　足球赛每队上场11位球员，现在少10个足球好手，Adidas要靠你找!
　　快加入&+10&体验团结力量，飞德国看足球!
　　这是阿迪达斯网站上的一段广告语，宣传的是阿迪达斯为世界杯提出的&+10&理念，即一个球员加上另外10个就可以等于一个球队了。
　　日10点10分，阿迪达斯揭开了公司历史上最盛大的全球足球赛事的营销活动序幕。这次活动主要是突出&团队精神&并推出一些世界最著名的足球明星。第一个&+10&活动于中部欧洲时间10点10分在/football网上全球启动，也包括有在平面、户外、移动等媒体上打出了营销广告。
　　&+10&主要关注的是每一个选手和他的团队。比如每一个选手能为他的团队做什么。以及团队又能为每个选手做什么。&足球是一项要大家共同一起来玩的事情。个人只有在有一个强大团队支撑的情况下才能放射出他自己的光芒。&&在完成一个进球时我首先会做什么呢?我会看看我团队的成员，一起分享我们的情感，我们的战果。团队是最重要的!&阿迪达斯老板赫伯特&海涅尔说。
　　活动推出的25个耀眼球星，来自不同国家∶像巴西的卡卡，英国的贝克汉姆，阿根庭的里克尔梅，法国的施丹，西班牙的劳尔和主办国德国的巴拉克。阿迪达斯会举行一个有意义的户外广告活动来介绍这些球星和他们的团队，包括在各地的一些巨幅海报展现当地巨星选手的风采，比如在德国，临近汉堡的中心车站，会有一幅60米高的海报广告牌，而德国的足球英雄巴拉克会跃然其上。
　　源于&+10&的理念，阿迪达斯打着&我们的世界杯&的旗号推出了自己的&+Challenge&挑战赛，表示要让全球热爱足球的孩子热爱6月的德国，踢一场自己当主角的世界杯。贝克汉姆、巴拉克和中村俊辅等Adidas的签名球星也配合阿迪达斯，在其官方网站上讲足球的故事，告诉他们什么才是真正的足球精神。
　　这是阿迪达斯有史以来规模最大的青少年足球推广活动，在全世界32个国家和地区展开，各地的优胜者将在世界杯期间汇聚德国。而最有创意的是，届时每支参加决赛的队伍都将由一位自己国家的足球明星领衔，如英国的兰帕德，意大利的皮耶罗，中国的郑智等。他们将与自己国家的团队并肩作战。同时，世界各地的足球爱好者也享受到了团队合作精神，通过这个足球赛事把自己最好的个性特征表现出来。
　　&这是阿迪达斯最盛大的一次全球活动。作为世界领先的足球品牌，在2006FIFA世界杯的预备阶段，我们就有机会与大家分享我们的热情，我们感到很兴奋。&阿迪达斯全球品牌营销总监贝克说。阿迪达斯藉此活动推动了自身品牌与消费者的沟通，加强了阿迪达斯足球领域的领先者地位。
　　耐克自然也不会放过利用世上最受欢迎的运动增强曝光率的机会。耐克首创了所谓的&埋伏营销&方式，并且可以说是把这种营销手段用到极致、用到完美的品牌，这次他走的是病毒式和数字营销的路线。
　　耐克与Google联手，创建世界第一个足球迷的社会网络。这个网站在日启动，在140个国家、用14种语言运营。
　　为该网站的建立和营运，耐克和Google公司已经筹备了8个月。耐克是该网站的内容提供商，而Google则负责技术支持。的运行模式与现在全球青少年中热火朝天的Myspace很相似，不同的是Joga只锁定一个主题，那就是足球。负责全球品牌管理的耐克公司副总裁爱德华说，&是一个自主管理社区。我们的工作是开发这个社区，帮助它成长，然后让它独立。&而耐克这次之所以与Google合作，灵感来源于很多网上社区的流行。&我们看见Myspace等网上社区在美国及其他地方成长的同时，我们问自己∶若这一切围绕足球又会怎么样?&
　　这个Web2.0时代的网络足球爱好者社区里有有关足球的所有事情。耐克已经开始在网站上发布由耐克公司赞助的球星视频资料片断和其他一些足球记录片资料，同时还包括足球电脑游戏和其他数字信息。网站上还包含了个人博客、影音上传讨论群，以及即时短信聊天等功能。球迷可以一起谈论他们喜欢的球员和球队，下载视频，创建意见组之类的活动。不仅如此，会员还能在线欣赏到耐克签约球星的独家精彩视频，像韦恩&鲁尼单挑大罗纳尔多、巴西室内足球之王法尔考单人表演炫目球技等。
　　在站点开放注册的同时，耐克也模仿And1街头争霸战和发售实况Mixtape的模式，宣布在全球举办三对三室内足球斗牛赛，并将全世界各地斗牛赛和各地足球少年DIY的花式足球炫技录像放到了自己的官方网站上。
　　通过这种整合了博客、邮箱、即时通讯、公告栏，以及能定制新闻、建立个人主页等的平台，耐克实现了其新的市场战术，就是通过多样的数字媒体窗口来接近他们的核心消费者&接触越来越多数码资讯的年轻人，加强彼此之间的沟通。耐克新总裁查理&丹森说，耐克的足球品牌是&有关踢球的乐趣&，这个站点是一个让孩子们展示他们多么爱足球的开放平台，他们可以做他们想做的任何事情，这是他们的世界，他们的生活，而对耐克来说，只是为他们提供了一个工具。
　　球队球星之战
　　作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯在今夏世界杯赛中只拥有6支代言球队，少于耐克的8支。有分析师说，&市场领先者阿迪达斯的赞助球队竟然少于它的强劲竞争对手耐克，这很引人注目。&可是，阿迪达斯称他更注重球队的&质量&，在他赞助的球队中不乏种子队∶东道主德国、法国、西班牙、阿根廷。在这些重量级球队中，除了东道主德国队之外，还有法国和阿根廷两支前冠军队。
　　在维持与官方组织传统合作的同时，阿迪达斯也加大注重球星代言，这是耐克非常擅长的事情，而且做得很成功。现在，英格兰队的贝克汉姆和迪福、德国队的巴拉克、法国队的齐达内、维埃拉和西塞、巴西队的卡卡、西班牙队的劳尔、阿根廷队的萨维奥拉等都已签约阿迪达斯。继卡卡之后，今年初阿迪达斯又签约了上届世青赛崭露头角的梅西。您正在浏览： &
& 世界杯餐饮界玩转营销方案
世界杯餐饮界玩转营销方案
世界杯又要来临，兴奋的不仅仅是球迷们，还有餐饮商家，想要通宵看球，总不能枯燥坐着吧，势必要边吃边喝加带走，发现敏锐的餐饮商家们早就为世界杯的到来做好了充分的营销准备，迎接这一销售热点。和记者一起看看餐饮商家们都做了什么吧。另类世界杯餐饮营销方案：餐厅菜品中浓浓的世界杯风味比如英国伦敦一家餐厅推出了世界杯系列汉堡包，以32支参赛国命名各种样式的汉堡。而麦当劳作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅，6月5日启动以“好在一起，我们支持你的坚持”为口号的巴西FIFA世界杯盛宴，通过定制化的美食和服务，大胆而富有创意的体验，鼎力支持顾客与球迷的深夜呐喊与狂欢，共享对足球盛事的热爱与激情。麦当劳(中国)有限公司首席营销官须聪女士表示：“这一届FIFA世界杯在热情洋溢的巴西举办，球迷将连续多天熬夜看球。在麦当劳，无论是充满热辣桑巴风情的新菜单、还是全球首次换上12款新装的薯条盒;无论是让欢聚的球迷在全国超过620家餐厅看直播，在家熬夜的观众用新出的麦乐送手机APP订餐，还是在看球间歇玩手机游戏，模拟射门或竞猜赛果，我们将全情支持，以美食、服务和体验融合的盛宴，成为热情粉丝背后的粉丝!”由于今年世界杯在巴西举行，一些餐厅特意把和世界杯有关的优惠活动及菜品名称向巴西元素靠拢。浓厚的世界杯餐饮营销手段：营造浓厚的世界杯餐厅环境在市民准备“狂欢”的时候，众多商家也进入了“备战”状态。记者6月3日在南长街一家酒吧看到，酒吧内有一块约80英寸的大屏幕，世界杯期间，将全程播放世界杯比赛。酒吧负责人李先生告诉记者，酒吧原本营业到凌晨3点左右，为了迎接这次世界杯，有比赛的日子，将不设打烊时间。酒吧找人对播放设备进行了一次检查，确保世界杯比赛期间不出故障。另一家酒吧则是准备在世界杯期间举办活动，在看球的同时，搞有奖竞猜，猜对者可以领到酒吧准备的礼物，还可以在酒水方面享受到打折服务。而必胜客“舞动激情桑巴，共享美食狂欢”活动中的“桑巴”为巴西当地流传的一种音乐形式，世界杯期间，为营造特色气氛餐厅将循环播放桑巴音乐。一些餐企的院内将适时增添室外大排档，放置大型液晶屏幕，好在赛事期间每晚8-11时重播当日凌晨的比赛实况，服务人员也将身着各国球衣为顾客服务。
品牌加盟创业故事创业好项目}