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2014年儿童护肤畅销金品榜火热出炉！
作者：罗雅允责任编辑：夏莹
[导读]10月8日，上海商情快消指数通过微信平台公布了儿童护肤品&#年(中)畅销金品榜。在该榜单前十的排名中，强生、汉高旗下孩儿面以绝对优势占据前两位，本土企业上海家化旗下启初和美加净也双双上榜。
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10月8日，上海商情快消指数通过微信平台公布了儿童护肤品&#年(中)畅销金品榜。在该榜单前十的排名中，强生、汉高旗下孩儿面以绝对优势占据前两位，本土企业上海家化旗下启初和美加净也双双上榜。
根据榜单，强生独占半壁江山，市场占有率大大高于其他品牌，依旧雄踞这一品类的“霸主”地位，德国汉高旗下孩儿面则占有1/4的市场份额。对国货来说，虽然单一品牌的市场占有率优势不明显，但在品牌多样性上较为可观。前十榜单中国货占了6位，既有青蛙王子、郁美净、美加净等老品牌，也有启初、喜洋洋等新品牌。
从榜单来看，强生和上海家化旗下各有两个品牌上榜。记者了解到，上海家化于去年推出“启初”，品牌定位为“为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案”，据悉今年业已进驻了众多NKA和LKA卖场，而老牌护肤品美加净在儿童板块的表现也很抢眼。值得关注的是，在被强生收购不足两年里，嗳呵在产品塑造和渠道建设方面都进行了众多改革，欲在保留母婴店渠道的优势中，重夺KA第二把交椅。
据国家卫计委预计，随着“单独二孩”政策的出台，未来每年将会有150万-200万的新增出生人口，使整体的年均出生人口上升至1800万左右，婴童市场的潜力之大可见一斑，专家预言这一品类的竞争会更加激烈。
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我国母婴用品行业如何面对新挑战
作者：未知责任编辑：张青青
[导读]一位婴幼儿产业分析师告诉记者，目前在国内的婴幼儿用品销售市场上，产品良莠不齐、盈利模式不明确、消费者不信任等都困扰了这个行业的发展。经销商如何在这方面取得突破，并打造出自己的品牌，显得至关重要。
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我国母婴用品销售行业正在面临新的挑战，商家如何提供更加健康、合适、专业的产品和服务显得更为重要。
6月29日，北京一家专门从事母婴用品销售的超市幸福贝贝在北京又增开了一家门店，许多消费者慕名前来购物，引起了记者注意。
该公司称，这是该公司在北京开设的第四家店，而他的目标是，今年年底之前将会再开业8家新店，初步形成一定的规模。
一位婴幼儿产业分析师告诉记者，目前在国内的婴幼儿用品销售市场上，产品良莠不齐、盈利模式不明确、消费者不信任等都困扰了这个行业的发展。经销商如何在这方面取得突破，并打造出自己的品牌，显得至关重要。
婴幼儿用品安全形势严峻
最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让众多家长惊慌失措。奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。
婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。
有专业机构预测，我国已经进入了又一次持续时间更长的生育高峰期，经历第四波婴儿潮，时间将持续到2015年。这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。
寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。
如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营者的重点考虑问题，特别在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。
目前许多经营者也将产品的健康、安全视作公司长久发展的基础。
中高端市场比较紧缺
从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。
有业内人士分析，近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。
业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。一次性可买齐所需的全部孕婴用品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，孕婴用品超市“一站式”的购物模式将成为未来市场的主流销售模式。
据记者了解，目前在北京，已经有一些商家开始将目光定位在中高端市场。一些商家在店内汇集了许多国外的品牌产品：婴儿衣服、化妆品、奶嘴、玩具、婴儿床，一应俱全。其中在一家婴幼超市，记者见到一种来自新西兰的水，非常昂贵，专门用于为儿童冲沏奶粉，5升装，价格在人民币100多元。
有专家预测，我国城市新生儿用品家庭月平均消费达900元多元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。
据了解，从上世纪90年代中后期开始，我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，婴幼儿用品的销售方式也逐渐从商场专柜到专卖店。在城市，追求健康和高品质目前已经成为众多消费者的首选。目前国内的母婴用品店经历了十多年的发展，正处于疯狂扩张的阶段。但在这个市场中，缺少知名的品牌销售平台，导致国内许多消费者不得不花大价钱从国外购买。
服务将成为新的增长点
据记者观察发现，目前国内婴幼儿用品销售业态呈现多元化，除了传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店，一些创新的零售模式也逐渐被消费者接受，大有快速增长的趋势。例如，线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿用品的网络店铺等，其品牌效应逐渐凸显。随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，而消费者支付能力的提升，对品牌的消费偏好会逐渐增加。具有丰富行业经验、品牌认知度很高的婴幼儿用品品牌将获益更多，品牌效应会愈加凸显。
如何在这种市场竞争中获得更多的利润，一些商家也在寻求创新。
有分析人士指出，虽然目前国内的婴幼儿市场很大，但是缺少一些大的销售平台，消费者需要一个信得过、货品齐全的大型“超市”，在这里不仅能“一站式”购齐所需产品，还能享受到额外的服务。
除了幸福贝贝外，北京一些其他的婴幼儿用品商家也在服务上开动脑筋。不再单纯以销售产品为主要服务，反而在提高服务方面下功夫。比如，一些专营店注重对销售人员的培训，让他们了解更多的婴幼儿知识，以帮助更多的“孕妈妈”了解“宝宝”的需求。同时在商场开辟更多的服务区域，与“孕妈妈”展开面对面的交流等。
“更专业、健康的服务，可能会成为整个婴幼儿用品销售行业的重要销售增长点。”一位业内人士称。
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作者：admin
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