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金元宝东方广场“爱儿宝贝馆”欢乐登场
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　　日前，记者走访了市内南京路、滨江道、和平路的核心商圈的多家百货商场、超市、购物中心，还有塘沽解放路步行街等重点购物圈了解到，在这些卖场中儿童服装、玩具、婴幼儿用品等商品所占的比重非常大，不少商场甚至开辟出整个楼层来经营儿童类商品。这不，金元宝集团就在金元宝东方广场大刀阔斧改造了地下一层，将原来二楼青春休闲馆的儿童部乔迁至此，倾力打造“爱儿宝贝馆”，并于11月9日欢乐登场，记者看到，这里可谓是集童心、童趣为一体，为孩子们营造一个以儿童梦幻世界为主题的滨海儿童时尚基地。
　　倾力打造 爱儿宝贝馆华丽登场
　　纵观行业，儿童消费已经得到越来越多商家的高度重视，“势力”大增。一家大型百货商场负责人接受记者采访时表示，商场里前几年还仅有两三个专柜的童装，现如今已经发展壮大成拥有几十个品牌、占据整个楼层的“巨无霸”。有些商场儿童类的品牌数量甚至已经全面超过此前最热门的运动品类。特别是近半年以来，商场大力度引进儿童消费品牌，在销售上也得到了丰厚的回报，因此，商场也就更加主动地引进更多的儿童品牌，全面进军儿童消费市场。
　　“顾客消费导向是企业发展的根本，是现代服务观念的核心。金元宝集团日益增长的经济效益来自于对服务感到满意的顾客，因此，现代服务的观念就是要求我们为顾客提供全方位、多层次的品质服务，创造个性化的生活空间，使顾客在购物的同时，感受愉悦。”记者来到金元宝东方广场地下一层的爱儿宝贝馆时，相关负责人如是说。在谈及金元宝东方广场调整改造的初衷时，负责人告诉记者，“金元宝东方广场原来在二楼的儿童部，经营面积仅为433平方米，而顾名思义，儿童部是以‘部’来定义的，所以无论是经营规模还是品牌划分都有所局限。而现在将东方广场的地下一层进行改造，将经营面积扩展至近700平方米，并将其从儿童部转变成一个儿童的专属卖场，谈量谈质，都属于蜕变。”观察整个滨海新区的各个商场，儿童专属的并不在多数，金元宝集团审时度势，敏锐地察觉到了这块相对的空白，并付诸于行动，打造爱儿宝贝馆，富有针对性地将消费群体锁定在了婴幼儿及儿童这个群体。对于目标顾客来说，爱儿宝贝馆充分地具备了主题商场的专业化、规模化、系列化。由于主题商场定位相对集中，招商时对品牌的选择更具针对性。只要主题商场的品质够高、环境够好、业态组合合理，消费者会反馈出意想不到的热情，这就是主题定位的优势。主题商场如能在摸清市场潜在容量的情况下，坚持培育市场，未来的发展前景广阔。
　　扩大规模 爱儿宝贝馆华丽蜕变
　　进化与蜕变，是金元宝东方广场“爱儿宝贝馆”的关键词。
　　来过金元宝东方广场的朋友都知道，原来有关于儿童类商品的设置是在二楼的青春休闲馆，同诸多时尚年轻的潮流服饰同层竞技，使得儿童部的光芒打了折扣，由于喜好逛青春休闲馆的多数是30岁以下的年轻族群，所以当上爸爸妈妈的并不在多数，这也多少影响了儿童卖场的氛围和目标消费群体，而433平方米的经营面积虽说不小，但是由于品牌和商品种类规划得不够新鲜，也制约了其带给消费者的感官冲击，要知道，在儿童商品整体档次与日俱增的当今，不停地更新商品风格，才是可持续发展的关键。金元宝集团的决策团队向来懂得如何完善自我，通过打造地下一层的爱儿宝贝馆，将上述制约儿童商品经营的障碍一一肃清。
　　首先，从经营面积上看，433平方米扩大至近700平方米，并且给了儿童商品以专属的卖场、独立的楼层，这种举措无论是在主题氛围的营造上，还是品牌及种类的规划上都为卖场争取到了极大的自由度和空间。我们都知道，品牌及商品种类的规划是卖场经营的核心特点所在。过去二楼的儿童部由于各种条件所限，所售的商品仅有童装童鞋等种类，而种类不足直接影响了品牌的多样化。现在，在金元宝东方广场地下一层的爱儿宝贝馆，商品种类不但保留了原先的童装童鞋，还进一步引进了诸如玩具、儿童车、汽车座椅等。关于品牌的引进，金元宝集团相关负责人告诉记者：“爱儿宝贝馆变‘部’为‘馆’，致力于打造品牌全，种类多元的儿童时尚基地，比如童装类，我们将童装按照不同的年龄段和风格划分，给消费者更多的选择，如果想把孩子打扮得很萌很可爱，这里有水孩儿、娃哈哈、西瓜太郎及史努比等品牌；如果想让孩子看起来很英伦很书生气，可以选择爱法贝、小虎帕蒂；如果想打造潮宝贝，Me&City绝对是不二之选；而安踏儿童系列及耐克儿童系列一定会成为孩子们运动时的最佳装备。再来看年龄稍微低一点的婴幼童类商品，倡导健康理念和生活，致力于向母婴群体提供最健康的婴幼儿用品及服装的丽婴房能为宝宝们提供最健康环保的产品；领导婴幼儿文化，保证高舒适度的英氏品牌呵护着孩子们的健康；还有童车的专业品牌好孩子带来的更安全可靠的宝贝座驾。玩具方面，金元宝集团本着档次要高、安全性要更高的原则，引进了正版乐高、智高、奥迪、澳贝等品牌，并特别设立试玩桌，让孩子们拥有更自由更轻松的游戏空间。”在爱儿宝贝馆，儿童安全汽车座椅的销售展示区引起了记者的注意。这里特别开辟出了一个单独区域，专门提供给儿童安全汽车座椅类商品，首先这里有一部独立的液晶电视滚动播出关于汽车座椅的介绍及使用指南。据相关负责人介绍，儿童安全汽车座椅供儿童乘坐，有束缚设备，并能在行驶时，束缚着儿童以保障儿童安全的座椅，而这种商品也成为了儿童安全消费的新趋势。
　　欢乐登场
　　爱儿宝贝馆体现东方广场进化论
　　在金元宝东方广场门口，记者看到不断有顾客顺着地毯上鲜明的向导标志来到爱儿宝贝馆，其中不乏各个年龄层的爸爸妈妈们，他们进入地下一层后脸上或有是惊喜或是眼前一亮，因为不少品牌在塘沽地区未曾出现过的，记者在随机采访到一位年轻妈妈时，她告诉记者，没想到爱儿宝贝馆如此别有洞天，下次一定要带上自家的宝宝一起来。
　　回顾过去，金元宝东方广场一直在不断地提升和完善自我。2011年金元宝东方广场闭店装修特卖的消息一经刊出，立刻在滨海新区引起了不小的震动，就连汉沽、大港、市区乃至宁河的消费者也远道前往抢购，除了商品是真便宜之外，也折射出天津的消费者对“金元宝”经营品牌的认可，金元宝集团一直坚持的“卖真品、标真价、表真心、献真情”的营销信条在消费者心中深深地扎下了根。在百姓看来，“金元宝”就是名品、真品的代名词；就是放心消费的一片净土。这也是消费者对金元宝集团多年来诚信服务的认可，金元宝集团多年来建立起的“购物零风险、退换无障碍”的绿色通道真正让消费者没有了后顾之忧。
　　在信息爆炸的今天，“影响力”与“诚信度”构成了品牌的生命力，诚信成为一个企业生存发展的根本。金元宝集团作为滨海新区的商业龙头，在某种意义上体现和代表着滨海新区国际化港口大都市的商业窗口形象，它身上有着快速发展的经济速度和浓厚的区域文化底蕴。近几年，随着百货零售业的快速发展，商品同质化现象愈演愈烈，符合市场需求及创建内涵丰富的品牌无疑是得到消费者广泛认同的可行之道。一个好的品牌厂家，往往代表着卓越的品质、科学的管理、先进的设计理念以及周到的服务。同样厂家在选择合作伙伴时，也越来越看重商家的品牌营销意识和信誉承诺。
　　作为滨海商业巨擘的天津金元宝集团有限公司在17年的发展历程中，从生产商到消费者之所以能对其情有独钟，不单是对金元宝集团的认同，更是对“金元宝”的经营管理模式和“金元宝”诚信准则的认同。
　　金元宝集团副总经理李树华说，无论是商家还是厂家，为了使自己的商品在市场上有一定知名度，扩大市场占有份额，彼此间的相互配合，诚信承诺，让其品牌价值充分体现出来是其中的重中之重。
　　这些年来，在与品牌厂家的合作上，金元宝集团始终秉承“名品进名店，名店引名品”的原则，使名牌商品与商厦品牌互为依托，相得益彰。金元宝集团为知名品牌提供一个良好展示空间的平台，提出了“商品经营品牌化、品牌经营形象化、形象展示个性化”的新时期发展战略。在扩大经营面积、丰富商品种类、细分顾客人群、准确错位经营的同时，也将其品牌文化精髓传递到消费者心中，使消费者获得商品的同时，也得到了一种精神上的享受。同时以先进的ERP计算机管理系统为依托，将管理模式、效益、效率、品牌销售管理不同层面都进行了大幅度提升。而爱儿宝贝馆的面市，更是为金元宝东方广场势必更强的进化添上了浓墨重彩的一笔，既开拓了滨海新区的儿童商品市场，又富有针对性地使金元宝东方广场的时尚、实用程度得到了完美的提升。
　　时报记者 朱岩
编辑：罗伯特
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