我们要为“红金龙”找到一个最合适的形象载体，它将直接促成品牌形象的个性，就像“万宝路”的牛仔，“七星”的蓝色海天，“骆驼”的骆驼和金字塔。形象载体将成为品牌的一个记忆符号，帮助构建品牌所要传达的精神境界。
&&& “红金龙”的品牌形象载体应该是什么？“红金龙”的品牌形象载体应该出现在什么环境中？一条引起全国人民关注的时事报道同样引起了我们的关注，并引发了我们更多的思考。
&&& 中国首架载人航天飞船将在近期升空……
&&& 思想力、行动力。
&&& 思想有多远，我们就能走多远。
&&& 有什么能比浩瀚神秘的宇宙，更能表现人们脑海中广袤、深邃、丰富的思想？又有什么比浩瀚宇宙更远？于是，“红金龙”的最佳演绎者出现了――太空人！
&&& 我们选择太空人作“红金龙”的形象载体不光是为了配合热点时事，也是我们经过反复研究衡量后才做出的决定。
&&& 我们抛弃了“红金龙”过去一直使用的金龙形象，可以说是对品牌形象的一个彻底改变，这一方面是受到广告法的限制，另一方面也提升了对“龙”精神层面的理解。龙是中国传统中的图腾，而如今龙对于中国人来说并不仅仅是一只具象的龙，而是一种精神、一种信念、一类人的代表。我们用太空人表现“红金龙”所要传达的精神，真是再适合不过的了。而且，中国首次载人飞船发射升天，这也使太空人的形象和消费者的距离大大缩小。
&&& 在我们构思这个思路的时候，国内强势品牌中，还没有利用太空人作形象载体的。
&&& 抢占太空人！像“万宝路”当年抢占牛仔的形象一样！
&&& 创意太空人――我们的思想力
&&& 创意本来就是我们最强的力量。客户想不到不要紧，广告公司一定要比客户想得多做得好，否则客户找广告公司做什么。正象红金龙的品牌主张：思想力，行动力。不能因为思想力不够而限制行动力，不能因为想不到而否定创意的力量。
&&& 我们相信，凶狠到极致的创意一定会引起震撼，因此我们没有放弃，而是沿着这个想法，紧锣密鼓地展开了深入的大创意。
&&& 项目组鏖战通宵，拿出一套关于太空人延展传播的想法：分别把太空人放在一系列非太空环境的异度时空。如现代化展览馆、丝绸之路、罗马角斗场、大草原、黄河、希望小学……太空人这一代表着人类几千年思想结晶的文明产物，本身就很能牵动眼球，让太空人出现在非常空间里，戏剧性的画面有了更强的张力。
&&& 在传播过度的丛林里，人对外界信息又带有本能的抵抗情绪，除非，你提供的产品利益点，你的画面，你的标题，你的某一句话（价值观表达）能直击他（或她）的心灵，否则，任何费尽心思的传播都是徒劳，都是粪土。
&&& 明确的产品利益点，揪人的画面，抓人眼球的标题，煽情的文案，都是有效传播的必要因素。红金龙系列平面的视觉创意性已具备，同时，这种戏剧性也为文案创作做好了铺垫。最终我们选定以故事性文案为戏剧性的画面做诠释。
&&& 故事的力量不可小觑，奥格威的“带眼罩的男人”，伯恩巴克的“我的朋友变成了一匹马”，以及几年前我们为保暖内衣打造的“赵本山被外星人劫持了”，都是故事的力量。用故事阐释红金龙品牌价值观“思想有多远，我们就能走多远”与太空人的关系，以故事的力量去诠释画面的视觉美感和创意性，理所当然的成为红金龙系列平面延展的首选。
&&& 好创意无需过多解释，方案很快被客户认可。
&&& 客户的认可并不是我们的最终目的。我们要的是最狠最准最有效的、能促进销售、能提高品牌力、能解客户燃眉之急的可行性方案。客户认可，消费者不买账一点意义也没有。项目组依然不停的开创作会，不停的暴出新想法，方案翻来覆去地修改，没完没了。
&&& 创作极致化――我们的行动力
&&& 12张稿子大大打开了我们的思路，客户方也深受启发，积极地和我们沟&&&&&&&[6]&&&&
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昨天我看见张国立为衣架子做的广告之后,感觉张国立把乾隆的威风一下子给抖光了.我就是不明白做那个广告为什么要损坏另一个形象?
，做那个广告损坏另一个形象，在知名演员中比较常见，我们要求演员有艺德。
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