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李宁换商标：新logo挨批 伤了老用户
李宁换商标：新logo挨批 伤了老用户
来源：北京晨报责任编辑：杨平有
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文章摘要：“李宁交叉动作”的新LOGO，以及将原有口号“一切皆有可能”更新为国际化的“Make The Change”，挨了无数的砖头。然而在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划”却是宣告着对耐克、阿迪达斯等国际品牌的竞争。
　　运动品牌李宁的&品牌重塑计划&已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为&李宁交叉动作&的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号&一切皆有可能&也被更为国际化的&Make The Change&取代。不过，该重塑行为并未收获满堂彩，关于新LOGO&二流&、新广告&立意有问题&的诟病不绝于耳。
　　新LOGO被批&倒退&
　　记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示，原有标识和&一切皆有可能&的口号将一直保留，并作为一条生产线继续沿用，但李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。&如果抛开换标对品牌的战略意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。&一位业内人士评价道。
　　而相对于广告界人士温和的表达，网友们的评价则更为辛辣和直接，&像个二流品牌的标识&，&没有超越前面的LOGO，是一种倒退&。还有不少网友认为李宁的新LOGO&山寨&了以前李宁的盗版，&我最近买了一件李宁，被告知LOGO换了，更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。&
　　取悦&90后&伤了&70后&、&80后&
　　与此同时，&Make The Change&的新口号则也被普遍认为不如&一切皆有可能&大气。
　　为了配合&品牌重塑计划&，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以&90后&为主题的广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。
　　不过在把所有的赞美都送给了&90后&之后，李宁新广告又陷入&矫枉过正&的窘境，同时也引发了&70后&和&80后&消费者的失落，不少人因此号称抵制李宁。&李宁为一个系列产品推出以&90后李宁&为主题的传播运动无可厚非，但作为品牌广告有些不妥。&品牌管理专家崔洪波对记者表示。
　　专家评价：仍是国内品牌一大进步
　　在崔洪波看来，李宁的&品牌重塑计划&遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，&新标志请的是一位华人设计师设计，而新广告的创意又来自一家广告公司&，造成李宁的&品牌重塑计划&风格极度不统一。
　　尽管如此，在业内人士看来，李宁的&品牌重塑计划&却是国内品牌的一大进步。&在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了&，&在意识和理念上跨出的一大步&。
　　新LOGO质疑只是细节上的不完美，&凭借李宁的资本实力，就是放个非常非常烂的LOGO天天花巨资去传播，最后也必然会被接受。&
　　满腹牢骚后，仍祝福李宁 　
　　分析人士指出，李宁公司重塑品牌的原因是对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升的预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场的销售额超越了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为，李宁在品牌重塑的同时，也宣告了将在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。
　　而用新口号&Make The Change&取代原来耳熟能详的中文口号也被看成是李宁重振海外市场的讯号。与国内市场的快速扩张相比，李宁在国际市场上的表现平平。上周李宁宣布与eBay合作，李宁eBay海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌一决高下的李宁来说，eBay将成为其面向海外市场的重要销售渠道。
　　因此，尽管对李宁的换标行为&满腹牢骚&，但仍希望看到身为民族品牌的李宁能有好的&改变&发生。
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耐克和李宁的商标有什么区别
朋友买双运鞋 我看李宁 我几同事都说耐克 明明李宁 我双呢 李宁啊
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晕啊连着都知道吧号耐克李宁李宁写字母LN变形体像飞扬红旗
大姐耐克的是个对号李宁的带个把的
NIKE是一个人跑步时带动的划线```李宁是国旗```
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出门在外也不愁李宁是什么时候更换商标的？_百度知道
李宁是什么时候更换商标的？
国内顶级的时尚运动品牌——李宁，国内时间最长的运动品牌，在其建立20周年之际推出了全新的品牌形象。创始人李宁先生说，这一步考虑了很久，是的，这是一个风险，是李宁品牌的风险，品牌发展的过程是伴随着这样的过程一路成长走来的。可以说，在国际上的顶级品牌还没有哪一个品牌没有经历过几次品牌形象的更换的？这可以说是鉴定一个品牌是否在发展的晴雨表。此次李宁更换品牌标志，很多人说感觉变化幅度似乎太小了一些，尽管标志的背后似乎引用了不少典故，似乎也同李宁那经典的手势颇为形似，但有些人说，最多算是原版的某种变形，骨子里有点儿山寨的意思。当然如果回想起若干年前看到李宁和nike的标志时，也有种莫名的似曾相识，还好能用官方解释来回答。其实从设计的角度来说，变化不大，不见得是一件坏事，对于李宁这种已经有了20年品牌积累的品牌，原标志给消费者的印象是无法淡忘的。大众对品牌的认知已经有了一定的认知基础与品牌基础，如果做较大调整，反而不利于品牌的长期发展，保留一定的品牌元素，是品牌延续性的表现。我相信大部分品牌设计公司如果接受李宁的换标工作，都会选择在原有形象上进行提升。毕竟这种做法对李宁品牌的品牌发展是最保险的。也是成熟品牌发展的国际通俗做法。至于新标志的美感，我就不多说了，每个人对美都有自己独特的简介，也都有独特的理解，正是因为理解不同，才造就了万紫千红的世界。只是面对大众审美的一个标准，可能新标志给人的惊喜还不够，看看网络上90后的关注度，非常低，很多人不知道李宁换标此事，对于今后主打90后市场的李宁品牌来说，如何引起他们的关注与了解他们品牌诉求才是问题的关键。李宁新形象伴随着新的战略调整，那就是面向90后，昨晚的对话栏目，一个观众回答说，他是70后，穿李宁去打篮球，别人就叫叔叔，而穿耐克等国际品牌的时候很多人叫哥们，这一调侃式的回答，揭示了李宁的目标受众以及在消费者心目中的品牌定位，很多时候企业对自己的定位跟消费者对其品牌的定位有很大差距。李宁品牌便是如此，要想彻底改变这些现状，简单的更换品牌战略与品牌形象才只是第一步，后面系统性的提升、改变才是品牌提升的关键成败，这一步李宁已经在做了。正像天川和信所说的：无数长青的企业都告诉了我们一个不争的事实，没有永远不倒的企业，更没有永远不倒的品牌，在这场品牌的赛场之上，各个品牌之间比的不是谁第一个跑在前面，也不是谁跑在最后，可能有些企业在起跑之初跑在了其他企业前面，这又能互骸皋缴薤剂鸽烯龚楼说明什么呢？后来居上的品牌数不胜数，在这个赛场上，比的不是谁跑的快与慢，而是谁跑的更久！虽然可能一时落败，但只要能一直跑下去就有翻盘的机会。其实关于此次李宁换标的目的，李宁先生的话可以回答大家。他说：&首先，关于此次换标，这是李宁踏出了品牌改革的第一步，其次，不管是说好的，还是说不好的，只要评论了、关注了就可以。&品牌换标的实质：首先是更新品牌形象以及品牌战略，其次就是关注度，一味的说好与不好都是没意义的，只有有不同的声音，产生讨论与关注才是这次活动的目的，我经常跟客户说，换一次标志顶你打十次广告，就是这个道理。
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