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发表于 昨天&16:27
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百度直达号公众平台
& & & &百度直达号是基于百度80%以上的国内移动搜索引擎市场份额，为商家在百度移动平台上打造的唯一官方服务账号，基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让亿万有需求的客户随时随地直达商家的服务找到所求,提升服务效果。直达号提供实时咨询功能，提供闭环体验。
开通直达号
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& & & &开通直达号需要邀请码，还没有邀请码？
& & & &您可以提交您的轻应用名称（如果没有轻应用，需要创建轻应用）、公司名称、公司介绍
& & & &以邮件标题&申请直达号邀请码&发送邮件至ext_，我们会在收到邮件的五个工作日内给您答复。
　直达号首批发放1万个邀请码
　　对于传统企业最为关心的如何加入直达号，百度在大会上宣布&直达号开放平台&(访问http：//，或者在手机百度中搜索&@直达号&)于9月3日同步上线，初期将采取邀请制，商家可以通过到该平台申请首批10000个邀请码。据记者了解，直达号开放平台将于年内全面开放申请。
　　目前，有海底捞、良子健身等多家知名企业接入百度&直达号&，从试运行情况看来，该产品大幅降低传统企业进军移动互联网的门槛，帮助企业获得大量新用户，以及为用户提供更好的服务体验。
　　海底捞CIO施琦表示，他们是一家非常注重用户体验的餐饮企业，直达号让用户通过搜索找到海底捞，完成餐厅预订等服务，进而到线下去消费，可以提高海底捞用户在移动端使用流程的&舒适度&，&百度通过直达号把流量、技术、数据开放给合作伙伴，一方面能够给老客户更好的体验，另一方面能够帮助企业对接到更多新用户，从而把海量的线上用户转化成线下的客户，这是很值得期待的。&
百度直达号是什么意思
& & & &直达号是百度搜索推出的能够更专注于&O2O&和服务。直达号其实和前几年百度世界大会上曾推出的百度云、轻应用对应的服务是一脉相承的。不同的是，&直达号&具备更完善的生态支撑。用户可以在移动百度搜索框中输入，例如&@海底捞，进入商户的服务，或者直接搜索商户名称。
& & & &对于二三线城市的用户来说，百度直达号特别有效，他们是百度搜索的最大使用群体。他们的消费习惯是先百度再看评价，尤其区域性的推广特别有效，再也不需要推广二维码。毕竟扫描二维码对应的用户体验不够直接和令人放心。除了搜索体验之外，你唯一要做的就是让身边的人知道你这个直达号是个什么，搜索直达号会有哪些便利。　
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直达号是入口
& & & &百度直达号是商家在百度移动平台的官方服务账号，通俗点说就是一个App轻应用。用户选择模板添加轻应用，这对目前处于迷途期的传统企业是一个好选择。不管是微信公众号的粉丝思维还是百度直达号的流量思维，都是一个入口，多个入口多条路。无论互联网模式如何变化，搜索依旧还是一个重要的入口。
& & & &与传统相比，移动互联网的流量模型正在发生根本变化，用户搜索的重心从&关键词&转向&关注/关系&。过去成为红海的所谓&精准投放&，将不断被更具性价比的&高留存推送&策略取代，也就是推荐引擎。
& & & &百度移动营收在今年Q2已经突破30%，虽然在国内遥遥领先，但仍是基于&信息分发&的定位所获取的价值。同时，百度移动流量2014年年底很可能会超越PC，移动商业化加快步伐也是必然选择。直达号的核心目标便是在百度已经搭建的移动基础业务上探寻全新的商业赚钱模式。
百度直达号是干什么用的
& & & &很多人问&直达号&是什么意思？根据在百度世界2014上的解读，其实一整套移动互联网生态解决方案，也是商家在百度移动平台的官方服务账号。它基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，接入客户需求到商家，具备广拉新、高转化、强留存、易开通4大显著特点，尤其适合教育、娱乐、餐饮等本地服务类商家。
& & & 在移动互联网时代，媒体纷纷看衰网页的重要性。移动互联网的网页用户去哪了？现在可以肯定的类似直达号和公众号这样的。直达号拥有一级入口（只要搜索一下就可以），微信公众号就不一样，它隶属于微信下面的二级入口。因此，百度可以将所有的B2C都把PC端的流量倒进移动的。
&& & &在未发掘的商业模式中，移动互联网是一个巨大的金矿。因此百度直达号横看竖看都是冲着微信去的：商户直达号对应公众账号，CRM系统对应公众平台，消息推送对应微信群发，百度钱包对应微信支付等等。百度搜索引擎本身而言就极具营销基因并且没有社交关系的牵制，因此可以放心大胆做营销，绝对地对外开放。加上大数据、LBS以及需求入口这些优势，战胜微信也并非是不可能的。
极有意思的
& & & 在微信和支付宝上，你连接线下商户和广告的方式是什么？答案是：二维码。你往往需要&打开扫描功能－对准二维码扫描－打开页面&。而在我们使用二维码的时候，往往会遇到两种类型的问题：
& & &&1）在地铁站等网络信号较差的地方，根本无法实现二维码扫描；
& & &&2）奔驰的汽车、一闪而过的视频广告&&往往，我们还来不及掏出二维码扫描，就已经错过了它们。
& & &&可你会发现，&直达号&正好能解决这两个问题&&不同于二维码是人类无法记忆和识别的信息标识，直达号&@＋商家名&或&@＋模糊搜索&的动作，更利于用户的记忆和操作：即使我无法记住商户的二维码，也比较容易利用@的方式找到他们的服务。
& & &&一言以蔽之：比起二维码，直达号是一种更精准、高效的&搜索服务&语言。
& & & &唯一遗憾的是，直达号不对个人开放，这样在一定程度上会限制很多草根创业者的爆发。试想一下，如果百度指数上面所有数据是真实的，那么这些潜在消费者就能第一时间了解你的企业官网，这是一件多么不可思议的事。
百度直达号为主，微信公众号为辅。
& & & &百度直达号一经推出就成了热门话题，很多观点认为这将给微信公众号造成压力。看看海底捞的案例就可以知道，这其实是百度给商家（以餐饮为例）提供的移动端解决方案（预订，外卖等），相当于过去的企业建站服务。如果百度推广力度够大，商家反应积极，做大还是有可能，干掉企业官网也有有可能的。
& & & &微信，从本质来说是一个社交平台，为企业商家导流引促开设入口只是顺势而为，这个只需从微信官方对公众号的信息推送限制就知道。市场方面，直达号将会对本地生活类商家平台（如大众点评）产生更大的冲击。
在拉新方面，直达号可以结合百度的移动搜索流量。在客户关系管理和服务上，作为沟通工具的微信会比较有优势。这里有朋友会问，那微信公众号还有必要继续运营吗？继续投入微信运营那是肯定的。公众号对于部分用户粘性高，注重隐私的用户还是非常有价值的，以及在粉丝互动的二度开发方面目前来看是无可替代的。因此，我建议直达号、微信公众号两手都要抓。但是对于两者的运营侧重点会不一样，甚至可以相互结合。通过百度移动搜索来获取用户，通过微信来和用户建立长期的关系。
& & & &或许，不久的将来，江湖上会有一个传说，一旦商家集齐了这七种神器，就能召唤出神龙：微信、微博、微淘、京东、团购、天猫、百度直达号。而这个时间点，就快到了。&
挑战微信公众平台
& & & & 百度，以搜索引擎起家的网络巨头，几乎涵盖中国目前所有PC端搜索推广，可谓人尽皆知。今天，百度正式推出&直达号&进军移动互联网，与以腾讯微信公众号为主的社交媒体运营正面交锋。
& & & & 从大方向来看，此次百度大力推广直达号，还是秉承百度一贯持有的&流量思维&。利用搜索方面的入口优势，借助直达号将流量导入企业账号，至于能否与微信所提倡的&粉丝思维&相抗衡还是需要时间和企业及用户区检验。但是从笔者角度来看，只要百度能够承诺流量，企业主从微信转移到百度还是有可能的。
& & & &直达号一公布，李彦宏就把矛头指向了微信公众号。按照他的说法，对于线下商家来说，微信公众号的问题在于：
1）可定制性不高；
2）开发周期长；
3）转化率低。
& & & &&而本质上是&轻应用&的直达号，不仅可以帮助商家降低开发成本，还能基于百度的搜索框，实现用户与商户服务的快速对接。
& & & &&但如果你想到百度轻应用的现状，就难免会对逻辑一脉相承的直达号的命运产生担忧：
& & & &&在推出轻应用时，百度的设想是&&因为用户会在移动搜索框里表达某种需求，所以就顺水推舟的向用户分发对应需求的Web App；而在直达号上，百度设想&&因为用户会在移动搜索框里搜索某项服务，所以就将带有定制服务的商户页面推荐给用户。
& & & &&可问题在于，无论是Apps，还是本地商户，百度已不再是这些服务的一级搜索入口了&&在应用分发上，第三方的应用商店是用户最习惯搜索和下载服务的平台；而在寻找本地商户上，从大众点评到各类垂直应用，都是用户的优先选择。
& & & &&并且，最重要的是，你找不到任何让用户使用百度来取代他们的理由&&原生App有着比轻应用更优秀的性能，而第三方应用商店的推荐和评论机制能够帮助用户挑选最优秀的那款产品；而比起大众点评或是其他的本地生活服务，百度&帮助用户进行决策&的能力也较弱。
& & & &&实际上，微信的公众号也有类似的问题。可不同之处在于，微信成功的搭建了一个基于社交关系的服务平台：一方面，用户的个人账号串联了微信钱包、滴滴打车、朋友圈、话费充值等各类互联网服务；另一方面，社交关系和基于朋友圈的传播，能够很好地为这些商户公众号背书。
& & & &&所以，&挑战微信公众号&更像是百度自娱自乐的口号。毕竟，左右线下商家选择的，是用户红利和配套的支付、结算、数据服务，而非&开发难度&。
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