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硕士论文 论新闻媒体的公益活动策划.pdf69页
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华中科技大学
硕士学位论文
论新闻媒体的公益活动策划
姓名：章晓芳
申请学位级别：硕士
专业：新闻学
指导教师：赵振宇
新闻媒体公益活动策划，是有别于媒体日常新闻报道策划的一类策划形式。这
类策划并非刚刚兴起的新鲜事物，亦不是我国媒体独有的举措，早在十九世纪，国
外媒体就有公益活动策划的实践，只不过未将其冠之以“公益活动策划”之名，而
大多将这类策划称作“媒介宣传运动”。
纵观目前我国媒体实际运作，公益活动策划可谓相当火爆，而且通常与新闻报
道策划结合紧密。媒体进行公益活动策划，符合事物发展客观规律、符合新闻报道
规律、符合新闻职业道德规范，是与造假新闻截然不同的一种理性行为。媒体进行
公益活动策划，有利于媒体扮演好不同时期的各种不同角色，有利于媒体实现其服
务功能，有利于媒体完成正确有效引导舆论的社会职责，因而其存在是合理的。
不仅如此，在知识经济时代媒体产业化经营道路上，公益活动策划是媒体打造
媒体品牌、树立媒体形象，赢战媒介白热化竞争的一大法宝。从这个意义上来讲，
媒体公益活动策划行为不仅是合理的，同时也是相当必要的，当然，其具体运作要
遵循一定的流程与规范，方能取得理想效果。
媒体在搞好新闻报道策划的同时，策划各种形式的公益活动为民解危济困，是
肯定值得提倡的，但没有必要一味推崇、吹捧。因为，当我们强调公益活动策划的
合理性及必要性时，同样不可忽视其不可避免的
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