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“第四届全国对外传播理论研讨会”征集论文案例
中国网9月30日讯 近日，“第四届全国对外传播理论研讨会”论文和案例征集工作正式启动。征文时间为日至日，详情见征文通知。
征文通知已在大会专题网站（http://www.）和《对外传播》、《网络传播》、《中国翻译》等专业期刊上发布。
大会将于2015年6月召开，研讨会主题是：“构建融通中外的对外话语体系”。主要议题包括：对外话语体系建设、媒介融合下的话语创新、智库与话语体系建设、翻译与对外话语转换创新、国际传播和对外话语建设新实践及其他重要问题研究。
全国对外传播理论研讨会每两年举办一次，是国内对外传播领域最具权威和影响的高端理论研讨会。
本届研讨会将围绕十八大以来对外传播面临的新形势新任务，深入研讨当前和未来对外传播战略性、紧迫性和前瞻性问题，汇集两年来对外传播理论与实践研究的新成果。除大会优秀论文外，本届研讨会将继续“最佳案例”的征集和评选。
本文来源：中国网
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国家机关网站导航我国华语电视对外传播的体制创新　
　　口王琰　　【摘要】在我国华语电视对外中,传播体制是关系传播能否致效的关键所在。而无论是国有还是商营体制在现实传播生态中都会产生较多的符号噪音。本文借鉴国际上经过实践验证、较为成熟、适合跨文化传播特点的公共服务电视体制和国家或电视台合作体制,从传播主体、运营机制等方面探讨了中国华语电视对外传播的体制创新路径:即要拓展国内具有公共或民间性质的团体和由国家或电视台出资与外国、境外媒体组成专业的跨文化电视频道,综合运用国内电视机构的税收转移支付以及建立团体、公众的公共资助、国家基金、跨国基金等资源补偿方式,为中国华语电视国际传播注入了制度活力。　　【关键词】华语电视国际传播传者形象制度设计　　传播学四大先驱之一霍夫兰曾经指出:　“最可能改变一次传播效果的方法之一,是改变传播对象对传播者的印象。”①尤其在对外传播中,来自异文化的媒体往往负载着某种具有差异性的“文化资本”,而这种“文化资本往往首先是作为一种符号而起作用的。”②对这种符号的辨识和评价是决定传播能否致效的重要前提。　　实际上,在跨文化传播的传者形象范畴中,政治体制和媒介体制之间是相互联结、相互影响、密不可分的。据中国人民新闻与社会发展研究中心2009年4月所作的一项“在华外国人对中国媒体的接触状况及公信力评价”的研究表明:在华外国人对中国媒体绝对公信力的评价,不仅受到“对业务素质的评价”和“对中国媒体发展程度评价”的影响,而且也受到其“对中国政治模式的评价”的较大影响。③也就是说:　“在中国国家形象对外传播的任务中,对中国政治评价和对中国媒体的评价的关系是相互影响、难以割裂开来的。”④　　由此看来,由于中国的政治体制和许多国家和地区存在着较大的差异,这种对政治体制差异的不同评价必然会影响对“文化资本”的符号解读,因此,如何弥合这种政治体制差异所带来的在受众认知框架上的负面影响,将成为中国华语电视对外传播不可回避的问题。　　一、中国华语电视对外传播的制度之惑　　当前中国华语电视跨文化传播仍然处于“大外宣”框架指导之下,其主导思想是:　“对内宣传和对外宣传相结合,中央电视台和地方台相结合,系统内和系统外相结合。”⑤这种制度设计无疑为改革开放初期正处于起步和发展时期的华语电视对外传播凝聚了信息资源的优势,实现了其外延式扩张的初期目标。但是,如果在当下仍然沿袭这种思路,也必然会为华语电视的跨文化传播致效带来发展瓶颈。一方面,对内宣传与对外宣传相结合会造成“内外无别”的情况出现,华语电视对外传播媒体往往由于在节目资源上过分依赖对内传播媒体而丧失其对外传播特征;另一方面,中央电视台和地方台相结合又造成了大量的地方电视台无论有无必要都设立了国际部,在定位上又缺乏差异化意识,节目目标受众重合、缺乏地域特色的现象普遍存在。实际上,这种国家办台方式最为重要的潜在影响是:由于华语电视对外传播媒体的“文化资本”和国家属性的“政治资本”的符号融合,它必然也不可避免地被打上了国家意识形态工具的烙印,海外受众会因媒介体制的差异而将其异化为“他者”,从而影响传播效果的实现。　　从现实层面上看,在跨国卫星电视领域中,国营体制媒体的生存空间较为狭小。当前上著名的跨国电视媒体中,　“CNN和FOX是商营台,BBC和德国之声是公共台”。⑥被称作“阿拉伯世界的CNN”的卡塔尔半岛电视台是半官方性质(接受政府资助)的私营台,在亚洲颇具影响力的NHK是公共台。虽然说,这些国际传播媒体的属性受到了其所在国家的媒介体制传统所影响,但这至少从侧面说明了一个问题:在跨文化电视传播领域中,传播系统和政治系统的分离,可以塑造一种公共媒介、独立媒介、客观媒介的传者形象。反观中国的电视对外传播媒体,它们不仅和对内传播媒体一样,要受到宣传部门和广电部门的直接领导,同时还要受到外交或外事部门相应管理。“外事无小事”的思维方式影响了华语电视对外传播媒体的报道时效性和内容的独特性,压缩了其活动空间,同时也进一步影响了其在境外受众中的新闻专业主义传者图像的建立。　　如果从中国华语电视对外传播媒体的现实生态来看,建立商业体制的对外传播电视媒体无疑是不现实的。首先,中国华语电视对外传播媒体占用了中国公共资源中有限的国际传播信道资源,毫无疑问是国家对外传播体系中的重要组成部分,必须肩负着传播国家形象、维护国家和民族利益的社会责任。尤其是在国际传播领域仍然处于“西强东弱”的严重失衡的态势之下,在国际话语权的争夺方面仍然处于劣势的中国对外传播媒体,如果一味地走市场化路线,必然导致丧失权威、严肃、公信的媒体形象,也不能为中国既有媒介体制所包容。其次,中国的电视对外传播媒体必须承认这么一个尴尬的事实:如果仅仅从商业角度考虑,日前的海外华人市场是无法给予其强有力的资源补偿的。CCTV中文国际频道的主要广告收入来自于国内,其大部分运营费用也由国家和中央电视台供给。而凤凰卫视自1996创办后,直到2004年一季度才转亏为盈.这其实是得益于其在内地覆盖率的不断增长。第三,商业化运作往往会使社会责任和市场相冲突,受到商业因素的干扰,导致其一味的迎合市场,造成“政府失灵”的现象。如CNN的电视新闻在追求及时、逼真与现场感时,淡化了与娱乐的界限,使之看上去像没完没了的情景喜剧。被称之肤浅琐碎,有“一英里宽,一英尺深”,是一道“栩栩如生的墙纸”。⑦如此看来,采用商业运营模式是不符合中国华语电视对外传播媒体的客观现实的。现实之惑要求我们不断探讨创新适合中国华语电视对外传播的制度模式。
摘自： 　　
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