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简称“美职篮”,而是极为别扭的用NBA的全称因为从2009-10季后赛开始:美国职业篮球联赛,在电视转播中,解说员不再说“NBA”,因广电总局的相关规定
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{description}球队赛程查询中国男子职业篮球联赛（CBA）电视转播现状的研究--《首都体育学院》2010年硕士论文
中国男子职业篮球联赛（CBA）电视转播现状的研究
【摘要】：竞技篮球运动作为一种特殊的文化形态,反映了现代社会人类生存活动的形式和现象。代表当今职业竞技篮球最高水平的赛事无疑是全美职业篮球联赛(NBA),至今已经有六十多年的历史。中国男子职业篮球联赛(CBA联赛)则代表着我国竞技篮球运动的最高水平,从1995年开始实行跨年度的甲级联赛,到现在也有了十三年的历史,通过对NBA的借鉴以及一系列的赛制改革大大提高了比赛的激烈程度和观赏性,受到了社会各界的关注,同时也提升了CBA自己的影响力和知名度,逐渐成为了国内影响力最大的体育赛事。其中大众媒体对CBA赛事的报道及宣传也起到了很重要的作用,而电视对CBA联赛的转播是最主要的形式。
在CBA成立十周年时,中国篮协就提出,要打造CBA联赛品牌,提出了“一个中心(打造和提升CBA品牌为中心)和三个服务(为球迷、赞助商、媒体服务)”,就是要通过“三个服务”来提升CBA品牌。可以看出篮协也意识到大众媒体对打造CBA联赛品牌能起到很重要的作用。而如何使大众传媒更好地促进CBA篮球联赛的进一步发展,是当今我国职业篮球面临的问题之一,也是本文的研究目的之一。
本文采用的研究方法是文献研究法、观察法、问卷调查法和数理统计法。在阅读权威专著和期刊文献的基础上,对我国CBA联赛的转播现状开展了研究。本文回顾了我国转播CBA联赛的发展历史,分析了当前我国CBA联赛的转播机制。以中央电视台、北京电视台、上海电视台与广东电视台的CBA转播现状为研究的依据,对各台的CBA联赛转播现状进行了梳理,探讨了央视及地方台在转播CBA联赛中的不同做法,分析了俱乐部对联赛转播的影响。为了考察电视受众对CBA联赛转播的评价,采用发放问卷的方法对北京、上海和东莞三地观众进行了调查,并对获得的数据加以分析和归类,这些数据可以作为评价我国CBA联赛电视转播质量的一个依据。
通过初步的研究与分析,本文对我国CBA联赛的电视转播现状得出以下结论：CBA联赛电视转播市场形成了以央视为主、地方台为辅的格局,但由于央视对赛事的垄断地位,使CBA的电视转播经营受到一定的影响；尽管CBA是我国最高水平的篮球职业联赛,但是和其它国内外赛事相比,各电视台对CBA联赛的转播量并不大,由于各地方台只转播本地所属球队的比赛,因而CBA联赛在我国电视转播的覆盖率受到影响；CBA电视转播在我国不同地区存在明显差异,经济相对发达的北京、江苏、广东等地的收视率相对较高,而内陆经济不甚发达的地区收视率相对较低；目前我国CBA电视转播中各俱乐部的收益相对较低,电视媒体转播权的开发不足；电视转播对CBA联赛的传播效果良好,也使篮球运动更加普及,但电视转播技术仍存在问题,与NBA相比,无论电视转播机位还是电视画面回放都明显不足,尚待提高。
【关键词】：
【学位授予单位】：首都体育学院【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2010【分类号】：G841【目录】：
中文摘要5-6ABSTRACT6-81 前言8-13 1.1 选题依据8-9
1.1.1 选题目的8
1.1.2 选题意义8-9 1.2 研究任务9 1.3 文献综述9-13
1.3.1 体育赛事与电视媒体关系的研究9-10
1.3.2 对我国体育赛事电视转播权的研究10-12
1.3.3 关于CBA传播的研究12-132 研究对象与方法13-14 2.1 研究对象13 2.2 研究方法13-14
2.2.1 文献研究法13
2.2.2 观察法13
2.2.3 问卷调查法13-14
2.2.4 数理统计法143. 研究结果与讨论14-38 3.1 CBA联赛电视转播的发展历程14-19
3.1.1 我国体育电视转播的发展过程14-17
3.1.2 CBA的电视转播历程17-19 3.2 CBA电视转播运营机制19-25
3.2.1 CBA联赛的电视转播权19-24
3.2.2 CBA与赛事赞助商、广告商的关系24-25 3.3 CBA联赛电视转播的现状25-34
3.3.1 CBA联赛电视转播的主要媒体25-30
3.3.2 CBA联赛电视转播覆盖率30-31
3.3.3 各级电视台CBA联赛播放量及收视情况31
3.3.4 CBA联赛电视转播在各地区的收视情况31-32
3.3.5 各俱乐部比赛电视转播现状32-34 3.4 CBA联赛电视转播观众收视分析34-38
3.4.1 CBA联赛电视转播观众基本特点34-35
3.4.2 CBA联赛电视转播观众的收看方式及途径35-36
3.4.3 CBA联赛电视转播观众的收视需求36-384 结论与建议38-40 4.1 结论38-39
4.1.1 CBA联赛电视转播市场形成了以央视为主、地方台为辅的格局38
4.1.2 CBA电视转播量不高38
4.1.3 CBA电视转播情况存在地区性差异38
4.1.4 CBA电视转播各俱乐部收益相对较低38
4.1.5 CBA电视转播技术还有待提高38-39 4.2 建议39-40
4.2.1 CBA联赛各俱乐部努力提高自身竞技水平,提高联赛产品质量39
4.2.2 树立起CBA联赛的品牌39
4.2.3 发挥CBA行政管理的优势39
4.2.4 确定合理的转播权价格及转播收入分配39
4.2.5 进一步改善和提高转播技术39-405 参考文献40-426 致谢42-437 附件43-45
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