特步副总裁叶齐：做运动品牌永远少不了专业情怀
导读：在加入特步之前，叶齐已经在体育用品界“折腾”了大半圈，曾先后就职于李宁、格威特、安踏、康威等企业，也自创过商业管理公司，他笑称自己喜欢做一些有动静的事情，没“折腾”点有动静的事情就不习惯。
　　在加入特步之前，叶齐已经在体育用品界“折腾”了大半圈，曾先后就职于、格威特、安踏、康威等企业，也自创过商业管理公司，他笑称自己喜欢做一些有动静的事情，没“折腾”点有动静的事情就不习惯。　　2001年，随着特步首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，特步塑造起时尚、叛逆、特立独行的调性，特步的“风火一代”运动鞋也随着谢霆锋的代言而热卖全国，特步品牌差异化战略便由此起步。十几年间，特步在运动时尚殿堂的道路上越走越好，而此时，深谙体育营销法则的叶齐，在经历了行业持续调整后，将引领特步拥抱“互联网+”，也将为业界演绎一出“运动品牌回归专业情怀”的“大戏”。　　回归运动塑造“运动+”　　日前，17年后重回福建的体博会在福州拉开帷幕，现场，兔子教授黄力生、高颜值冠军吴敏、丝路跑者白斌及肖恩快跑王晓刚等著名跑步圈达人齐集，一起练习运动操、教授专业跑鞋、分享跑步专业知识，现场分享了一场以跑步为核心的专业运动课。　　“我们的消费者在健康健身方面的消费意识逐步增强，特别是跑步领域，越来越多的消费者从初级跑者逐步成长为入门级及进阶跑者，这就要求我们在保持自身产品时尚风格的前提下加强专业性。”叶齐娓娓道来，“特步所在的体育用品大众主流市场经过‘轻运动+轻时尚’的阶段，进入到‘准运动+快时尚’的新阶段。”　　“人类身体的极限，对人身体上精神上的鼓舞是没有办法形容的，都是基础的消费者向专业的消费者学习，专业消费者向职业消费者学习，如果只做娱乐性的活动，运动的拼搏精神会慢慢淡化，特别是随着人们生活水平的提高，这样一种竞技运动的比例会越来越大，不是越来越小。特步原来提倡时尚运动，现在回归到纯运动，时尚运动娱乐运动也会做，实际上运动只有一个本质就是强身健体，挑战自我身体的潜能。”叶齐表示。　　“于是，这方面的专业需求促进整体行业复苏，而特步在培养未来行业竞争力方面着力于打造‘运动+’的基因――这就要求我们更多地从跑者的使用场景、消费场合出发，全面提升我们在零售终端的品牌体验，改进跑步爱好者们在我们品牌所有接触点的服务，以用户思维来重新构建营销系统，未来，‘运动+’的营销概念将打造出企业核心竞争力。”叶齐说。　　“不过，运动+也需要有更具创意的想法来为消费者的体验增加新鲜的内容，例如我们在去年创造的‘96小时挑战1000公里’、今年推出的‘女子粉红’马拉松等新鲜有趣的玩法，都是带给消费者除了运动装备、运动体验之外，基于跑友圈的社交需求，基于女性跑友跑步健身塑形的需求而创造出的附加价值。”叶齐告诉记者。　　好产品仍是制胜关键　　体博会现场，吴敏一脚穿着桃红色跑鞋，一脚穿着橙黄色鞋，给大家现场演示特步全新动力巢科技跑鞋。这双全新上市的特步最新跑鞋在各大专业跑步媒体测评中，纷纷赢得好评。　　“它加入了具有高弹性的减震材料，中底侧墙构成框架的蜂窝褶皱十分有利于中底受压缩后弹性迅速恢复，从而产生较高的反弹能量，就好像弹簧一样。另外，其鞋底由无数个大小不相同的房孔组成，房孔都是不规则六角形，每个房孔都被其它房孔包围，这种蜂窝结构强度很高，重量又很轻，能更好地释放运动动力，帮助跑者在缓震的同时提供前进动力。鞋面则采用X四向紧裹支撑科技，以超薄TPU包裹支撑设计，防止脚步侧翻扭转。”叶齐十分有耐心地介绍这双跑鞋的每一项功能。　　其实，无论是在互联网+时代下，还是在倡导运动+营销的时代下，叶齐认为，最重要的还是好产品，你的产品是不是符合消费者的需求，从产品功能性及时尚审美感能不能让消费者满足既运动又社交的各种需求，在体育黄金十年来的时候，是企业核心竞争力所在。　　在体育产业上升到国家战略层面之后，回归专业运动日渐成为不少体育用品企业的共同选择。　　“不管外界也好，内部也好，行业也好，所有一切都发生了变化，那我们觉得首先得从品牌做起。特步是时尚运动最早提出者，最早引入娱乐营销，但是到现阶段，我们认为特步必须回归运动，特步是运动品牌，我们会做更加时尚的产品，但它只是外衣，本质上还是要回归运动。”叶齐说。　　在过去的十几年间，在其他同行专注体育赛事、专注体育明星的时候，特步却走了一条差异化路线，靠着娱乐明星代言起家，并与谢霆锋、韩庚等娱乐明星成功合作，喊响了“时尚休闲运动”的口号。但是，特步并不满足于此。　　叶齐告诉记者，在特步，有专家、顾问来专门提升产品品质，包括企业内部对跑步科技研发投入非常多。当大家提到篮球的时候，肯定想到的是，一提到足球就是阿迪，所以，特步一直在努力让大家在跑步的时候就想到特步，他们一直在推一个口号就是“爱跑步，爱特步”，将继续强化其以“跑步”为核心的体育营销，差异化战略继续深化。　　品牌代表了生活方式　　当然，除了产品外，更重要的是品牌，因为品牌代表文化内涵，代表生活方式的选择，穿什么品牌，在一定程度就等同于在脑门上贴上了一张名片。“当市场竞争到最激烈的时候，唯一的差异就是品牌，品牌代表一种生活方式，选择耐克，就是选择美国式的生活方式;选择，就是选择德国战车的精神;选择特步，就是选择时尚运动。”叶齐说。　　“如果一个品牌不能认同这两点，销售还是困难的。现在为止，产品方面更多是跟踪，而在品牌方面有我们自己的内涵，但是还没有达到很理想的状态。”叶齐说。　　“特步超越其他品牌的核心，在于将时尚和体育糅合成一种致命的差异化。”叶齐如此总结特步的品牌成功之处，与此对应的是，特步的品牌标志，也是一把反叛味十足的“叉”，特步一场回归专业的变革正在开始。　　“因为，属性还是运动，所以，特步品牌的转型方向是回归运动，我们主要选择了两个，跑步和足球。第一个是在专业项目里做跑步，跑步是当今体育最热门的项目，市场空间最大，消费人群最多。你可以在家一个人跑，也可以几万人一起跑，它没有场地的限制，也没有年龄的门槛，特步看好中国的跑步市场。实际上，特步早几年前就开始一步步地在运作，所以，到2014年，特步赞助了11个马拉松。”叶齐介绍。　　“第二个在娱乐当中就做校园，所以我们在足球领域中所有做的赛事与赞助都跟校园有关系的，我们不是在做国家足球队，而是介入更加接地气的‘校园足球’，因为我相信，未来足球在中国肯定能够发展，这其中肯定是先从校园先培养起来的。”叶齐表示。　　业内人士早就发现，作为体育品牌，特步没有选择体育明星而是选择娱乐明星代言，有点剑走偏锋。对于这种选择，叶齐称，当时的背景是体育明星代言，已经很普遍，稍微有名一点的体育明星都有了代言品牌，再走这条路根本无法引起关注。之所以相继选择谢霆锋，是因为他有一种另类的感觉，而且健康向上。而随着青春美少女蔡卓妍、流行教主蔡依林、阳光男孩潘玮柏纷纷加盟，特步个性、时尚、特立独行的品牌形象更加深入人心。　　人物印象 学无止境创无边界　　一路不安分，一路学习，一路创新，叶齐自称因“喜欢做一些有动静的事情，没有动静的事情就不习惯”而到了特步。　　做过记者，跑“三资企业”和经济新闻，甚至放弃体制内的工作，只身“北漂”，到北京一家精细化工企业上班。　　他说：“我不太安宁，喜欢戏剧性强一些的事情，我不喜欢那种按部就班比较清淡的生活，我比较喜欢冲撞的，比较喜欢刺激，喜欢在剃刀边缘的状态。”于是他与体育用品行业开始大半辈子的品牌“纠缠”，李宁、格威特、安踏、康威……在特步更是亲自见证了运动时尚殿堂的辉煌。　　这些年，他倍感时代工业正在变革，各种环境显著地变化，面对市场的激烈竞争与迅速发展的商业环境，管理者的知识更新水平与速度直接决定着在商场中的制胜能力，他始终将学习作为保持竞争力的有效方式并加以坚持。　　于是，在离开校园十年之后，叶齐选择了香港城市大学商学院与复旦大学管理学院DBA(工商管理学博士)项目继续深造。他说抱着知识更新的想法，在放松自己身心的同时，自己完成知识的补充和提升，只有这样的学无止境，才有创无边界的源泉。　　人物名片　　叶齐，工商管理学博士，现任特步(中国)有限公司常务副总裁。曾在格威特、安踏、康威等企业担任过常务副总、副总裁等职务。作为国内体育用品行业的著名营销专家，他参与了特步时尚运动品牌提炼塑造升华的全过程，对体育品牌的时尚运动有着独到见解。　　&&进入品牌中心
来源:&晋江经济报
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　　5月8日，亚洲最大规模的体育用品博览会17年后重回福州，2015年(第33届)中国国际体育用品博览会将在福建省福州市的海峡国际会展中心正式开启。作为中国体育用品领先品牌，特步携手兔子教授黄力生、高颜值冠军吴敏、丝路跑者白斌以及肖恩快跑王晓刚等著名跑步圈达人，首次以跑步项目为核心展示内容高调亮相体博会。特步公司常务副总裁叶齐并在高峰论坛上提出&运动+&的营销概念着力于打造未来十年的企业核心竞争力。
　　从专注产品到关爱跑者
　　作为中国体育用品领先集团之一的特步公司首次将跑步项目作为核心展示内容亮相本次体博会。在其核心产品展台区，其负责人向记者介绍本年度全新动力巢科技跑鞋。该鞋品鞋底加入了具有高弹性的减震材料，中底侧墙构成框架的蜂窝褶皱十分有利于中底受压缩后弹性迅速恢复，从而产生较高的反弹能量，就好像弹簧一样。另外，其鞋底由无数个大小不相同的房孔组成，房孔都是不规则六角形，每个房孔都被其它房孔包围，这种蜂窝结构强度很高，重量又很轻，能更好的释放运动动力，帮助跑者在缓震的同时提供前进动力。鞋面则采用X四向紧裹支撑科技，以超薄TPU包裹支撑设计，防止脚步侧翻扭转。在各大专业跑步媒体测评中，纷纷赢得好评。特步叶齐：永远少不了专业情怀 | 今日鞋星_环球鞋网-爱微帮
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点击上方“环球鞋网”可以订阅哦！今日鞋星人物名片叶齐，工商管理学博士，现任特步（中国）有限公司常务副总裁。曾在格威特、安踏、康威等企业担任过常务副总、副总裁等职务。作为国内体育用品行业的著名营销专家，他参与了特步时尚运动品牌提炼塑造升华的全过程，对体育品牌的时尚运动有着独到见解。在加入特步之前，叶齐已经在体育用品界“折腾”了大半圈，曾先后就职于李宁、格威特、安踏、康威等企业，也自创过商业管理公司，他笑称自己喜欢做一些有动静的事情，没“折腾”点有动静的事情就不习惯。2001年，随着特步首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的调性，特步的“风火一代”运动鞋也随着谢霆锋的代言而热卖全国，特步品牌差异化战略便由此起步。十几年间，特步在运动时尚殿堂的道路上越走越好，而此时，深谙体育营销法则的叶齐，在经历了行业持续调整后，将引领特步拥抱“互联网+”，也将为业界演绎一出“运动品牌回归专业情怀”的“大戏”。回归运动 塑造“运动+”日前，17年后重回福建的体博会在福州拉开帷幕，现场，兔子教授黄力生、高颜值冠军吴敏、丝路跑者白斌及肖恩快跑王晓刚等著名跑步圈达人齐集，一起练习运动操、教授专业跑鞋、分享跑步专业知识，现场分享了一场以跑步为核心的专业运动课。“我们的消费者在健康健身方面的消费意识逐步增强，特别是跑步领域，越来越多的消费者从初级跑者逐步成长为入门级及进阶跑者，这就要求我们在保持自身产品时尚风格的前提下加强专业性。”叶齐娓娓道来，“特步所在的体育用品大众主流市场经过‘轻运动+轻时尚’的阶段，进入到‘准运动+快时尚’的新阶段。”“人类身体的极限，对人身体上精神上的鼓舞是没有办法形容的，都是基础的消费者向专业的消费者学习，专业消费者向职业消费者学习，如果只做娱乐性的活动，运动的拼搏精神会慢慢淡化，特别是随着人们生活水平的提高，这样一种竞技运动的比例会越来越大，不是越来越小。特步原来提倡时尚运动，现在回归到纯运动，时尚运动娱乐运动也会做，实际上运动只有一个本质就是强身健体，挑战自我身体的潜能。”叶齐表示。“于是，这方面的专业需求促进整体行业复苏，而特步在培养未来行业竞争力方面着力于打造‘运动+’的基因——这就要求我们更多地从跑者的使用场景、消费场合出发，全面提升我们在零售终端的品牌体验，改进跑步爱好者们在我们品牌所有接触点的服务，以用户思维来重新构建营销系统，未来，‘运动+’的营销概念将打造出企业核心竞争力。”叶齐说。“不过，运动+也需要有更具创意的想法来为消费者的体验增加新鲜的内容，例如我们在去年创造的‘96小时挑战1000公里’、今年推出的‘女子粉红’马拉松等新鲜有趣的玩法，都是带给消费者除了运动装备、运动体验之外，基于跑友圈的社交需求，基于女性跑友跑步健身塑形的需求而创造出的附加价值。”叶齐告诉记者。好产品仍是制胜关键体博会现场，吴敏一脚穿着桃红色跑鞋，一脚穿着橙黄色鞋，给大家现场演示特步全新动力巢科技跑鞋。这双全新上市的特步最新跑鞋在各大专业跑步媒体测评中，纷纷赢得好评。“它加入了具有高弹性的减震材料，中底侧墙构成框架的蜂窝褶皱十分有利于中底受压缩后弹性迅速恢复，从而产生较高的反弹能量，就好像弹簧一样。另外，其鞋底由无数个大小不相同的房孔组成，房孔都是不规则六角形，每个房孔都被其它房孔包围，这种蜂窝结构强度很高，重量又很轻，能更好地释放运动动力，帮助跑者在缓震的同时提供前进动力。鞋面则采用X四向紧裹支撑科技，以超薄TPU包裹支撑设计，防止脚步侧翻扭转。”叶齐十分有耐心地介绍这双跑鞋的每一项功能。其实，无论是在互联网+时代下，还是在倡导运动+营销的时代下，叶齐认为，最重要的还是好产品，你的产品是不是符合消费者的需求，从产品功能性及时尚审美感能不能让消费者满足既运动又社交的各种需求，在体育黄金十年来的时候，是企业核心竞争力所在。在体育产业上升到国家战略层面之后，回归专业运动日渐成为不少体育用品企业的共同选择。“不管外界也好，内部也好，行业也好，所有一切都发生了变化，那我们觉得首先得从品牌做起。特步是时尚运动最早提出者，最早引入娱乐营销，但是到现阶段，我们认为特步必须回归运动，特步是运动品牌，我们会做更加时尚的产品，但它只是外衣，本质上还是要回归运动。”叶齐说。在过去的十几年间，在其他同行专注体育赛事、专注体育明星的时候，特步却走了一条差异化路线，靠着娱乐明星代言起家，并与谢霆锋、韩庚等娱乐明星成功合作，喊响了“时尚休闲运动”的口号。但是，特步并不满足于此。叶齐告诉记者，在特步，有专家、顾问来专门提升产品品质，包括企业内部对跑步科技研发投入非常多。当大家提到篮球的时候，肯定想到的是耐克，一提到足球就是阿迪，所以，特步一直在努力让大家在跑步的时候就想到特步，他们一直在推一个口号就是“爱跑步，爱特步”，将继续强化其以“跑步”为核心的体育营销，差异化战略继续深化。品牌代表了生活方式当然，除了产品外，更重要的是品牌，因为品牌代表文化内涵，代表生活方式的选择，穿什么品牌，在一定程度就等同于在脑门上贴上了一张名片。“当市场竞争到最激烈的时候，唯一的差异就是品牌，品牌代表一种生活方式，选择耐克，就是选择美国式的生活方式；选择阿迪达斯，就是选择德国战车的精神；选择特步，就是选择时尚运动。”叶齐说。“如果一个品牌不能认同这两点，销售还是困难的。现在为止，产品方面更多是跟踪，而在品牌方面有我们自己的内涵，但是还没有达到很理想的状态。”叶齐说。“特步超越其他品牌的核心，在于将时尚和体育糅合成一种致命的差异化。”叶齐如此总结特步的品牌成功之处，与此对应的是，特步的品牌标志，也是一把反叛味十足的“叉”，特步一场回归专业的变革正在开始。“因为，属性还是运动，所以，特步品牌的转型方向是回归运动，我们主要选择了两个，跑步和足球。第一个是在专业项目里做跑步，跑步是当今体育最热门的项目，市场空间最大，消费人群最多。你可以在家一个人跑，也可以几万人一起跑，它没有场地的限制，也没有年龄的门槛，特步看好中国的跑步市场。实际上，特步早几年前就开始一步步地在运作，所以，到2014年，特步赞助了11个马拉松。”叶齐介绍。“第二个在娱乐当中就做校园，所以我们在足球领域中所有做的赛事与赞助都跟校园有关系的，我们不是在做国家足球队，而是介入更加接地气的‘校园足球’，因为我相信，未来足球在中国肯定能够发展，这其中肯定是先从校园先培养起来的。”叶齐表示。业内人士早就发现，作为体育品牌，特步没有选择体育明星而是选择娱乐明星代言，有点剑走偏锋。对于这种选择，叶齐称，当时的背景是体育明星代言，已经很普遍，稍微有名一点的体育明星都有了代言品牌，再走这条路根本无法引起关注。之所以相继选择谢霆锋，是因为他有一种另类的感觉，而且健康向上。而随着青春美少女蔡卓妍、流行教主蔡依林、阳光男孩潘玮柏纷纷加盟，特步个性、时尚、特立独行的品牌形象更加深入人心。↑图为2015年体博会时，叶齐与安踏丁世忠久别重逢后的拥抱学无止境 创无边界一路不安分，一路学习，一路创新，叶齐自称因“喜欢做一些有动静的事情，没有动静的事情就不习惯”而到了特步。做过记者，跑“三资企业”和经济新闻，甚至放弃体制内的工作，只身“北漂”，到北京一家精细化工企业上班。他说：“我不太安宁，喜欢戏剧性强一些的事情，我不喜欢那种按部就班比较清淡的生活，我比较喜欢冲撞的，比较喜欢刺激，喜欢在剃刀边缘的状态。”于是他与体育用品行业开始大半辈子的品牌“纠缠”，李宁、格威特、安踏、康威……在特步更是亲自见证了运动时尚殿堂的辉煌。这些年，他倍感时代工业正在变革，各种环境显著地变化，面对市场的激烈竞争与迅速发展的商业环境，管理者的知识更新水平与速度直接决定着在商场中的制胜能力，他始终将学习作为保持竞争力的有效方式并加以坚持。于是，在离开校园十年之后，叶齐选择了香港城市大学商学院与复旦大学管理学院DBA（工商管理学博士）项目继续深造。他说抱着知识更新的想法，在放松自己身心的同时，自己完成知识的补充和提升，只有这样的学无止境，才有创无边界的源泉。（本文转载自晋江经济报）点击下方“阅读原文”进入环球鞋网资讯站
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京ICP备号-2&&&&京公网安备34特步“3+”促进战略转型 坚持专注于跑步和足球
&&&&&&&&摘要：近日，特步推出最新“3+”变革战略。包括：“产品+”，让产品升级换代;“体育+”，将产品及服务无缝融为一体，让顾客提升消费享受;“互联网+”。
　　近日，特步推出最新“3+”变革战略。包括：“产品+”，让产品升级换代;“体育+”，将产品及服务无缝融为一体，让顾客提升消费享受;“互联网+”，为顺应“中国制造2025“大势。本次战略调整，是特步主动适应新常态，积极寻求转型路径又一动作。
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　　“产品+”：把产品的专业功能全面升级，并以舒服及保护为主，如鞋履增加动力巢、减震旋及气能环等功能;服装应用无缝、冰爽及秒干等技术。另，公司看准智能市场上可穿戴设备发展的大趋势，将加强研发投入，以物联网的概念作为基础进行设计及发展智能鞋(包括儿童系列)，预期下半年将推出攻高端市场重点发展校园足球及强化足球装备等产品。
　　“体育+”：扩大体育业务范围，提供产品和服务无缝的一站式产业化管理。看准大众对健康和参与运动的需求不断上升，将加强赛事上的策略性投入，以增加不同类型赛事的举办数目，藉以赛事举办及赞助，加强特步的品牌形象和认受性。而且，提供培训及训练服务，例如：跑步训练、足球训练。另外，提供医疗及康复服务等，将公司的服务进一步扩展至医疗护理范围。
　　“互联网+”：与互联网平台成为战略合作伙伴，利用互联网物体间的信息交换和通信，记录用户在运动时的健康数据，并进行分析;建立O2O平台，打通线上线下;借用云计算技术，统一信息化水平，并与互联网思维运营平台无缝交接;以及优化供应链，快反产品。
　　此次特步变革战略，坚持专注于跑步和足球运动，将推动泉州运动品牌差异化发展道路。
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