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【精品】中西方饮食文化差异(研究性学习开题报告)
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Chinese and Western Culture Comparison What are the major differences between chinese and western culture? I'll list down a few differences: West: 1. Western culture is based on individ...从中英广告语互译看中西文化差异(瑞中学生研究学习）
研究性学习小论文
从中英广告语互译看中西文化差异的分析与研究
瑞安中学& 叶田园&
高寒丹　李幸　戴怀瑜　余慧文　杨盈盈
一、研究背景：
广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。所以，任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到这一点，并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。据笔者所知，我国学者对西方文化中广告语言的研究甚少，尤其缺乏比较研究。本课题是这方面研究的一个尝试。
　　其次、中学生对西方文化的了解很少。对西方的现代文化,包括西方的公共道德标准、价值观、习俗、人文主义哲学思想等缺乏了解。中学生对于英语的语言要素综合应用的能力较弱。英语方式表达往往是不符合英语表达习惯的“中文式英语”。为了有意识地逐步接受英语表达的思维方式，少犯甚至不犯Chinese
English 的错误。
二、“中西方”概念的界定：
本课题研究的“中”是指中国；“西方”泛指以英语为母语的欧美发达国家，它是一个地缘政治概念。本课题主要以美语广告为样本。
三、研究目的：
通过对中西方广告语的分析与研究，了解中西方不同的语言表达方式和思维方式，了解中西方文化的差异，逐步提高自身的英语语言要素综合应用能力和人文素质。努力为中西方不同文化的兼容并蓄，传承、发展、丰富、交融做出自己应有的贡献。
四、研究的过程：
我们对中英语广告语的中西文化差异进行了较为具体的比较、分析与研究。
由于中美之间的文化差异,两国的广告中也就体现了在文明、价值和观念等方面的不同标准。同时在文化差异之下,就存在着隐蔽文化差异,它扎根于文化的最底层,很难被发现。但是隐蔽文化很重要也很稳定,研究隐蔽文化有助于发掘每个民族的文化本质。本课题研究通过分析中国和美式英语的广告语言来展现中英文之间隐蔽文化差异，存在着以下四个方面：
1、在关注整体重视个人方面
中国的广告会更多的强调他人、集体和国家的利益。如“大家好,才是真得好。”(好迪洗发露)
;“真情付出,心灵交汇”(雕牌牙膏)等等。在中国的广告之中,他人或整体的利益被放在显著的位置,父母亲的关爱,夫妻之间的情爱,以及对儿童的疼爱——这些感情将会唤起听(观)众的积极回应而且开始对该品牌的产品建立良好的印象。例如:“想想病人,做药人的责任!
”(斯达舒胶囊) ;“鄂尔多斯,温暖全世界”(鄂尔多斯头绒)
。这些广告的语言体现了中国的隐蔽文化——关注整体利益。对中国人来说,把自己的个人利益与他人及集体的利益统一起来是一种美德。
而在美国，广告则更多的关注个体。例如:“Life has always been what you make it.
Excitement or just routine. And the line between freedom and
feeling trapped can be as simple as two wheels. Something like
getting on a Suzuki and breaking away. “( Suzuki Car) ; ”NEXT 90
DAYS CAN CHANGE YOUR LIFE. “ (The Wall Street Journal).
这些都体现了美国的隐蔽文化——重视个人。从资本主义的初期开始,个人主义就在反对封建制度中扮演着重要的角色,同时对资本主义社会的发展起了非常大的作用。因此,个人主义被当作一种美德被传承下来,并得到西方人推崇。隐私和自由权利成为社会道德规范的重要组成部分。
2、在崇尚权威与关注自我感受方面
中国的广告有一个突出的特点就是证书和荣誉在广告中一个接一个被列举出来。一旦产品的质量得到政府或者权威机构的赞许,那么其所获得认证和荣誉等非质量要素就会被放在广告之中的显著位置。诸如:“中华医学会联合推荐.”(高露洁牙膏)
这也反映了已经存在于中国人的传统观念中长达数千年的隐蔽文化——对权威的崇拜。当这种崇拜与现代市场经济相结合时,一些由政府或权威技术部门所颁发的各种证书和荣誉将产生极大的市场效应。
&& 在美国的广告中,对权威的推崇就很罕见。例如： her
more than a moment pleasure, give her a lifetime happiness. ”(ANDRE
JEWELRY). “ The service to your standard. When you are used to
having it all. The sea, from your room. The city, at your feet. The
garden, in your midst.”(Bayview Hotel)
。这些广告都体现了美国的隐蔽文化基础———注重自我感受。美国人并不那么崇拜权威,对事物优劣的判断往往依赖于他们自己的感觉。他们相信他们自己对事物的认知,
不愿意盲目地附和权威的认可。讲求实际的精神在他们的广告中得到充分的体现,广告语言会提示消费者,如果拥有该产品就可以提高社会地位,实现自我价值。
3、在因循传统和致力创新方面
　作为四大文明古国之一,中国有着悠久的历史并以此为荣。如“喝酒不能随便要,要喝就喝老字号。”(中国黄酒)
“中国年,送瑞年”(瑞年口服液)
,这些广告也体现着中国的隐蔽文化———因循传统。例如:“国窖老酒享有四百五十年的历史。”(国窖老酒)“这是我们不变的记忆,回味唐朝。”
(剑南春酒)
在美国广告中崇尚历史感、因循传统的意识就相对较弱。美国人虽然有强烈的爱国心和民族感,但是他们喜欢迁移,他们向往自由生活,自由竞争和单独冒险,这些都体现在他们广告语言中:“Olympus:
No limits. There is little you can be with the Olympus Zoom Lens
Reflex series. The all2in2X cameras thatwonptlimit your creative
ability. ”(Olympus camera) ;
在用词方面,广告的制作者往往会创造出一些新词或者用一些新的拼写方法来达到自己的创意.这种文化现象的背后隐藏着美国的又一文化———致力创新。
4、在表达方式和修辞手法运用方面
丰田汽车的英文形式Poetry in motion，dancing close to
me．（动态的诗，向我舞近。）而以中文表达时才是“车到山前必有路，有路必有丰田车。”有这我们可以看出，中文广告更倾向与使用某种修辞手法。这里可以看出运用了顶真手法。而英文广告更表现口语上的随意。这类的还有“苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）”从中折射出中国自古代社会以来所追求的对仗工整、对偶的句势一直沿用至今，而西方社会追求的是随意、顺口的广告标语。
不同的语言文化具有不同的特点,同时也有交叉重叠之处.在其影响之下的广告语言亦是如此，所以我们进行了这次调查，通过对中英两种广告语言进行比较，粗略探讨它们之间的异同点，从而从一个侧面反映出了中国与英语国家之间的文化差异与相同之处。
五、研究体会：
在这次研究性学习中，同学们之间相互合作讨论，加深了小组成员间的友谊和团结，体会到同学之间合作的重要性。我们认识到中英语言文化在不同地域、不同的历史背景下有着的不同特点，对英美文化有了更深的感受、理解。广告语中所反映的中西方文化差异的分析与研究，只是研究西方文化一个侧面。要想更深入研究中西方文化的差异，还要从更广的视角，更大的范围进行全面的审视和考察。
第一、随着课题研究的“组队”、“定题”、“规划”、“调查”、“统计”、“分析”和“讨论”等一系列过程的结束，我们终于完成了“从中英广告语互译看中西文化差异的分析与研究”的研究项目。整个过程算比较顺利，效率较高。这次研究性学习的收益已经完全超出了我们的预料，在这次研究性学习中，我们之间相互合作讨论，加深了课题研究小组成员间的友谊和团结，也使我们深切地体会到同学之间合作的重要性。
通过小课题研究，使我们认识到中英语言文化在不同地域、不同的历史背景下有着的不同特点，从而看出中西方国家的文化差异。我们积极地吸收了外来文化精髓，从而对英美文化有了更深更全面的感受、体验、理解。
第二、对广告语中所反映的中西方文化差异的分析与研究，只是研究西方文化的一个起点，一个则面。要想更深入研究中西方文化的差异，还要从更广的视角，更大的范围进行全面的审视和考察。
另外，西方广告语对我国商务活动特别是对外贸易活动的广告宣传有也一定的借鉴意义。这些问题都需要对本课题作进一步的延伸研究，才能取得更大的成果。限于我们的学业水平、课业负担、社会生活经历，目前仅对中西方的广告语表达方式的差异作一初步的探索与研究。
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研究性学习：中西方文化差异的探究?课题活动情况记录表
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