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公元884唐代农民起义领袖黄巢兵败,被追赶到泰山东南的狼虎谷。随后,黄巢的军队几乎全军覆没,而黄巢的生死之谜也成为了千古疑问。在记述唐代的正史中就有截然不同的两种说法:一说被他人所杀,另一说自刎而死。众说纷纭,究竟哪个才是真相?
根据历史学家的研究,新旧《唐书》中黄巢自杀和他杀的可能都有可疑之处。而在众多宋代笔记小说中,黄巢没有死于狼虎谷,而是逃脱之后死于他处。其中关于黄巢从狼虎谷逃脱的说法,描述了种种离奇的场景,留下了一些令后人困惑的线索……
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出门在外也不愁爱奇艺:点窜“视”界
  据爱奇艺副总裁杨向华介绍,视频网站在移动端得到安稳范围起码还需求3年的时分,而且还需求处理一些题目成绩,比方第三方监测技术需求更加成熟,行业也需求更多筹算。而移动视频广告计费格式趋势尺度,更加精准的移动视频产物也在闪现等,这些都在为广告主渐长的热忱和盼望供给着实可行的营销希图。
  直立两年,面临中国互联网视频行业跌宕起伏的爱奇艺,经历了甚么?又将点窜甚么?
  4月22日,爱奇艺两周年庆典在深圳遏制。宾客盈门自没须要说,分享长大进程虽然也是必须。“短短两年间,爱奇艺在中国视频范围草创了一种崭新情势,旺盛的发展让我们始终笃信、对峙、死守‘悦享品格’的中央代价理念。不竭夯实爱奇艺在技术、内容、贸易代价等多点中央相助力,持续快速发展。”奇艺公司CEO龚宇在庆典现场说道。
  在畴昔的两年中,爱奇艺的长大见证并鞭策了搜集视频用户群体的日趋庞大和用户操纵碎片化时分多终端收看搜集视频的举措风俗渐渐养成。iResearch网民风向标闪现,2012年搜集视频的网夷易近渗出率逾越交际搜集,紧逼搜刮办事,搜集视频更成为最吸引网夷易近时分的操纵办事之一。
  日,率先以高清、正版长视频为情势的爱奇艺正式上线,在两年时分里,爱奇艺的发展速率可谓互联网史上的古迹:据悍然数据闪现,2010年6月、上线2个月,人均单日时长即成为行业第一并持续领跑行业至今;2010年12月、上线8个月,独立用户即告破亿;遏制2012年4月,爱奇艺月独立用户数达2.3亿,月度累计观察游移时长突破420亿分钟,APP终端覆盖9037款机型和统统操纵体制,手机客户端装机量近4000万,iPad客户端装机量逾越600万……
  爱奇艺在畴昔两年中的高速发展,引领了高品格长视频在中国从无到有、从小到大的快速长大进程,塑造了标杆性的高品格搜集视频播放品牌,一跃成为中国搜集视频行业视听体验反动的斥地者和向导者。
  对峙正版高清
  引爆搜集视频广告市场
  爱奇艺自直立伊始,即携手内容建造机构、版权方、广告主及浩繁相助搭档,为配合打造贯串视频财产链的***生态体制而积极,新晋公布的“分甘同味”内容计策,更经过进程晓畅可见的贸易情势,挖掘iPPC(Internet
Professional
ProducedContent)内容的庞大潜力,包管用户、内容斲丧者、平台运营者及广告主历久益处的均衡增长,有用鞭策搜集视频行业的历久、安康、旺盛发展。
  百度()公司CEO兼奇艺公司董事长李彦宏对爱奇艺两年来的高速发展赐与了空虚的肯定:“作为百度()登陆页计策的实际者,爱奇艺以良好的用户体验和营销代价,赢得了用户和广告主的分歧认可。中国互联网视频财产面临着庞大的生漫空间,同时也面临着乖戾的相助应战,信赖爱奇艺在龚宇的向导下可以或许大概得到持续、高速、安康的发展。百度()作为爱奇艺发展阶梯上的刚强背景,也将自始自终地支撑爱奇艺。”
  这两年,一样是搜集视频广告市场活络引爆的两年。爱奇艺发起的“S(Search)-W(Watch)-S(Share)”情势融入搜集视频用户观影全程,为广告主供给了视频与搜刮美满结合的整合营销情势;“视链”和“浮屏”告赤技术空虚挖掘搜集互动特性,用户成为加入营销的重要一环;“奇艺出品”经过进程百度()研讨数据、百度()奇艺影视指数海量数据,精准体味用户、广告主需求,专业团队操刀订定搜集克己全新规格。在爱奇艺与诸多同业的配合积极下,搜集视频广告完成了从流量衡量到品格衡量,从探求性投放到通例性投放、从微量投放到重量投放的三大重要迁移转变,电视行业与互联网行业的交汇在此得以放慢。
  专业长视频代价跃升
  视频市场的范围持续放大,财产链各方对视频媒体的代价思虑也在深化。
  而今,搜集视频广胜利长完成了从流量衡量到品格衡量,从探求性投放到通例性投放、从微量投放到重度投放的三大重要迁移转变。许多广告主已将长视频网站的广告痛蚨烽入了团体筹算。电视行业与视频行业的交汇正在放慢,广告主跨序言营销才气将得到更大阐扬。
  视频代价思虑
  据更生代、2011接连三年的数据闪现,在一天分歧的时分段内,网夷易近登录在线视频的比例在团体上曾经逾越了看电视比例,特地在晚8点到10点的传统黄金收视岑岭,曾经被在线视频媒体占有,电视媒体则曾经进入“轻度收视时期”。
  视频市场的范围持续放大。按照艾瑞数据意料,未来4年,搜集视频市场范围将贯串通接高速长大的态势,2014年到达160亿元。如同是在考证这一意料,进入2012年,切切级以上计策性视频广告投放几次闪现,摄生堂、鸿星尔克、银鹭、伊利等浩繁标识表记标帜性传统品牌转向视频营销。
  关于许多传统广告主而言,对视频媒体的代价思虑贯串在几个关头条理:首先是要具有充足多的观众覆盖;其次,最幸亏一个媒体里看20分钟以上,越久越好;再次,广告的情势就是目下当今媒体的重要付出情势——客户需求有用的广告和可控的用度,先进性价比,这是最关头的。
  同时,从广告主以及为广告主办事的广告公司的角度讲,另有一些根底的代价观。经过进程对广告主和广告代庖代庖署理公司的调研发现,他们看待视频媒体的代价更注重媒体的品牌属性、用户质量、产物代价和营销环境。
  综合上述多方需求,在搜集视频行业,被觉得货币化代价最高、对客户代价最高的内容之一就是专业长视频,顿时长在15分钟以上的视频。
  集结多种专业长视频
  以影视剧、综艺节目、记录片等专业内容为主、爱奇艺最重要的就是做专业的长视频。而今,爱奇艺月独立用户数达2.3亿,全年累计覆盖中国八成视频用户,并闪现出极佳的用户黏性,用户月度累计观察游移时长近420亿分钟。爱奇艺而今可供给逾100000部高清影视剧集,率先启动“一云多屏、多屏合一”的无线计策,在iOS和安卓平台的移动用户数目近4000万,实现PC、手机、PAD等多客户端播放。
  随着网台联动的素质性深化,爱奇艺在2012年探求出了“1+1+1”的大剧营销情势——一部大剧、一家卫视、一家视频网站彼此依托,从第一季度大剧的收视率、播放量以及广告主反响反应来看,这一情势现已比较成熟。以湖南卫视与爱奇艺同步播出的时装谍战剧《深宫谍影》为例,该剧在大剧云纠相助乖戾的2012年开春季,还是创下湖南卫视2.12%的高收视率,爱奇艺搜集点击量2.3亿的成绩,即便该剧曾经播出终了,其搜集平台上的点击量还是在不竭爬升。
  一样的战绩几近持续了爱奇艺局部春季档。自春节前后继续上线的《新西游记》、《北京爱情故事》、《宫锁珠帘》、《怪侠欧阳德》、《深宫谍影》、《爱情睡醒了》六部大剧的搜集点击量已前后接连突破2亿。广告主数方针增放慢度安全均投放额度都逾越预期,特地是计策性投放的广告主数目增速较着。新年伊始,许多传统行业广告主,如摄生堂、鸿星尔克等纷纭在爱奇艺上遏制了切切级投放相助。
  除了影视剧,别的一种专业长视频情势是视频网站的克己内容,微影戏、搜集剧、克己综艺节目等,这些内容给了广告主加入内容的更大空间,可以或许大概实现与斲丧者深层雷同,是以给广告主的回报很大,但广告植入的格式要巧,需求更多探求。如斑斓308《浪漫满车》、适口可乐《安康相对论》的深度植入案例则为此供给了超卓鉴戒。
  更多良好内容集结到以爱奇艺为代表的视频行业,进一步放慢了搜集视频人群的增长,据CNNIC统计,遏制2011年6月,中国搜集视频用户已达3.01亿,几近占到网夷易近总数的2/3.
  未来,随着视频行业发展,iPPC(Internet Professional
ProducedContent)即互联网时期的专业出品内容,是新的高质量专业长视频内容来源。爱奇艺推出“分甘同味”筹算面向统统专业内容建造者,供给从内容提示到究竟&#58001;了局贸易分红的壮大平台支撑。华策影视副总司理余海燕觉得:夷易近营建造机构多年来受限于有限的播出渠道,许多良好的长尾内容常常被拒之门外,爱奇艺‘分甘同味’筹算则可以或许完备点窜这一场所场面,重塑内容斲丧的财产链格式。
  视频营销四大发现
  视频营销发现之一:大剧营销,森林到天空的进化
  2011年各路卫视对网台联动还无益诱,但往年环境点窜之快令人侧目。视频网站与卫视的相助更趋素质化。以爱奇艺为例,覆盖播放90%以上的热门电视剧,同中央电视台8套、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视等多家电视台深化了相助。
  台网联动带来的是台网共赢。新的跨序言情势的闪现动员了市场团体容量的长大,视频也是一样,相比与属于一家人的电视屏幕,电脑屏幕是一块属于小我的屏,创作发现了新的收视需求。分歧于封闭的森林式相助,视频与电视携手之间,每一个加入者都能找到自己的生?**&#57553;龋&#57573;谐&盘謇┐笥欣涤诹奖叩呐浜匣&#58405;&#57438;?/p&
  “台网联动这个词,巨匠说了很久,但直到往年,电视台与视频网站才互动起来。”奇艺内容部初级总监高瑾说,“此前的台网联动,互联网是电视剧播出的一个渠道、一个载体,其附加值是浅条理的。电视剧建造公司仍旧是以卫视、大的地方台作为首选的播出平台。目下当今,它曾经是真正意义上的台网联动。这类台网联动搜罗了营销,好比***式地对一部热播剧遏制发卖;搜罗市场,好比***式地对一部热播剧遏制鼓吹;搜罗内容,好比全程深切植入两边平台的品牌。”
  赐与台网联动的深化发展,爱奇艺探求出一部大剧、一家卫视、一家视频网站彼此依托的“1+1+1”***式奉行的大剧营销情势。以《美人心计》为例,爱奇艺经过进程接洽干系百度()数据发现,该剧观众聚集合于中青年女性白领,她们对奶成品的搜刮量亦十分客观,吸引伊利品牌成为该剧增援商,并得到了超卓的痛蚨乏效。
  视频营销发现之二:克己内容的“偷心”术
  如同一夜之间,许多耳熟能详的大品牌纷纭试水微影戏。在“微时期”,媒体的暗示因人们斲丧媒体的需求而不竭点窜。微影戏这类免费的、矫捷的、短小干练的影戏情势更相宜当代人的收视心计心情,特地受年轻观众的喜好。
  借助搜集视频网站的大手笔投入,微影戏活络成为广告圈最不容错过的营销情势。前未几,国内首个专业“微影戏”频道在爱奇艺公布。从建造到播出重要基于搜集平台,专业频道的情势代表微影戏的潜力,更有助于以专业水准衡量,扩大传达成果。
  许多明星纷纭加盟:萧亚轩、彭浩翔、蔡康永、黄渤、张静初、张亚东、徐铮……除却小我化的作品,许多有构造的微影戏举措也继续闪现:爱奇艺推出的微影戏《都市映像》系列,将镜头聚焦到中国分歧的都市,由背景各别的导演每人“认领”一座都市,经过进程微影戏提示出这座都市与人之间的奥妙干系。
  与微影戏一样风头正劲的是搜集剧和综艺节目等各种搜集克己内容。他们都有一些配合特性,体量小,单集长度短于传统影视作品,投入矫捷,十万到切切级投入均有漫衍,建造和播出渠道以视频平台为主。在此基调下,“奇艺出品”活络发展为搜集记忆范围的自成品牌。2011年,爱奇艺推出首部克己剧《在线爱》,延聘日本闻名艺人苍井空加盟上演;前文提到的《都市映像》系列微影戏得到玛可思未来记忆季微影戏类大奖;影视剧以外,爱奇艺还克己了柳岩主持的综艺节目《安康相对论》,陈汉典主持的《爱够了没》,组成了一周七天,每天更新一档克己节方针“综艺大日播”体制;2012年,原版引进的法国婚恋结交类节目《浪漫满车》在爱奇艺正式启动……随着搜集克己的壮大,传统影视内容以外的第二战线正在组成,成为视频营销的创新前沿。
  周末为爱人做一份浪漫晚餐,你是不是是会想像到何等一种场景:打开百度(),输入她喜好吃的那道菜“糖醋排骨”,一支2分钟的视频呈目下当今长远——这是一段极度风雅的微视频:一道菜品的建造,在玉人的讲授予演示中,轻松了然于心,且伴着一份心情,“分歧的菜有分歧的故事。你有没有在咀嚼某一道菜的时间,让我想起某一小我大概某一件事?”如同某个影戏的片段。是以顺理成章的,浪漫晚餐成为今晚发送的微博主题,连带那支风雅的视频。
  视频营销之发现三:蒲公英,为传达而生
  这正是爱奇艺新节目《美食美课》的创意来源。以视频为中央,打通搜刮、SNS、无线,以致是出书、影视剧等范围,一个将辨别本钱会合的进程,将要通报的讯息成倍数分散,赋予传达以无量延长的气力。
  据奇艺数据研讨员葛承志介绍,蒲公英的诞生避世与百度()的登陆页筹算彼此接洽干系。每一次搜刮要求,代表一个分明的用户需求。许多范例化需求,如做菜、育儿、化妆等,视频演示是网友的重要选择,而现状是,既有的视频本钱窘蹙针对性。这让爱奇艺看到了机遇:高品格视频节目搭配百度()搜刮,可谓广告主求之不得的美满组合。
  如同蒲公英洒向天空和大地的种子一样平常,每粒种子都是一个完备的天下,落地生根后再次生收回一个新的网状体制。正因云云,这类情势具有一个布满假想力的名字“蒲公英”。
  从内容找人,到人找内容,是蒲公英情势的中央代价。《美食美课》直立在百度()搜刮数据的精密阐发之上,组成了非常精准的用户定向阐发,颠覆了传统节目情势。
  小身材也有大容量。从厨卫电器到食品调料,以致主持人的衣服化妆品都可以或许遏制植入。大概为汽车客户量身打造一系列的BBQ专题,以车为被页粳在田野拍摄。节目还会产生衍生品,如音像、图书等,也能做成APP,还能反向植入到长视频里,对节目内容遏制延长传达。蒲公英情势就像创作发现出一条“吃不完的鱼”,既能把品牌植入节目中,也能经过进程节目植出奉行品牌。经过进程有弹性的节目形状,为广告主供给更广大广大豁达的营销空间。
  辅之以爱奇艺具有专利的视链技术,实现“看到即买到”。好比在节目进程中,一道增长海鲜酱油味道更妙的菜,教学海鲜酱油成果的同时,网友透过画面浮层的提示,点击链接体味更多,便可进入相干品牌的专题页面,以致是电子商务平台链接。
  视频营销发现之四:移动之门暗暗敞开
  以爱奇艺为例,手机客户端装机量近4000万,iPad客户端装机量逾越600万,移动真个视频播放量占总播放量的8%~10%。好口碑吸引了许多广告主的扣问,视频的无线移动营销如何做?
  几近在每一个咖啡厅,都能碰到用iPad看视频的用户。一个为企业和品牌所广泛关注的征象正渐渐晓畅:移动视频营销的潜力正在滋生。
  实现广告投放的技术停滞被渐渐消解。比方,假定搜集环境欠好,爱奇艺会供给轻微低清的码流,按照用户的搜集环境供给分歧晓畅度的广告。再如拼接技术,这项技术将广告和正片拼接在一起,广胜利为正片的一部门。
  移动视频广告的情势也更趋成熟。在爱奇艺iPad端,有不逾越15秒的前贴片类广告,也有中央品牌地区品牌提示类广告;在手机端,可实现品牌广告的奉行、中央地区品牌提示和前贴片广告。据爱奇艺相干当真人介绍,在其移动端投放中,而今贴片广告最受欢送——相比于PC真个小窗口,iPad播放前贴片的广告是全屏的,富于更强的视觉打击力。
  现阶段,以贴片和提示位为代表的移动广告投放还是支流。视频的无线移动营销与一块屏幕密切毗连,如平板电脑或智高手机。这些屏幕前面的真正代价在于操纵它们的高代价用户群体。而今爱奇艺的移动客户端曾经有十多个广告主,以汽车、高端化妆品等范例为主。
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