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中国运动鞋品牌成长战略的研究——以李宁、安踏运动鞋品牌为例.pdf56页
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华东师范大学
硕士学位论文
中国运动鞋品牌成长战略研究－－以李宁、安踏运动鞋品牌为
姓名：柯天娥
申请学位级别：硕士
专业：工商管理
指导教师：何佳讯
近几十年来中国经济高速发展，人民生活水平不断提高、健康意识逐步增强，我
国体育产业也在这个大的宏观环境下蓬勃发展。2008年奥运会在北京举行，后奥运
时代国务院批准了“全民健身日”，这些都极大地激发了人民的体育消费意识、拉动
了体育用品消费市场的大幅增长，为整个相关行业创造了良好的发展环境与契机。中
国有着13亿人，体育用品市场急剧膨胀，运动鞋则是体育用品中的基础产品之一，
据上海体育品牌咨询公司ZOUMarketing预测，中国运动鞋市场在不断高速增长，
北京奥运会过后至2012年，中国运动鞋市场每年将增长20％左右，价值达120亿美
朝阳的产业、巨大的市场、全球化的经济，使得各大运动品牌的跨国巨头都想要
抢占中国市场这个制高点，纷纷加大在中国的投资力度。国际知名品牌耐克、阿迪达
斯等早已布局中国体育用品行业，面对国际品牌的强劲攻势以及中国入世后市场进入
壁垒降低等不利因素，我国运动鞋生产经营厂家表现却不尽如人意，他们所占市场份
额小、平均实力薄弱，除了“李宁"“安踏’’等极少本土品牌，在我们本土市场上目
前也没有能国际品牌耐克、阿迪达斯抗衡的。根据哈佛商学院的相关调查数据
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