三胞集团整合“隐线”：麦考林转型美妆电商|麦考林|聚美优品|电商_互联网_新浪科技_新浪网
三胞集团整合“隐线”：麦考林转型美妆电商
　　本报记者 陈时俊
　　实习记者 包雨朦 上海报道
　　曾经的中国B2C电商第一股(NASDAQ：MCOX)过去两年间异常沉寂。在经历了股权转让、定位大转移后，这只曾经风头无两的中概股又重新透露出加速跑的信号。
　　2月3日，麦考林首席执行官王晔向21世纪经济报道表示，剥离了服装等亏损业务后，公司希望现有的“健康美丽”业务能有新的开始。这一业务部门和剥离前的服装业务一度并驾齐驱，到2013年底时其营收贡献已和服装各占公司一半，2014年该业务板块销售额已超过3亿元。
　　如今骤然聚焦美妆、健康保健品电商的麦考林，竞争环境早已大不相同：(NYSE：JMEI)、乐蜂网等后起之秀日渐树立了美妆细分电商的招牌，、安利、汤臣倍健(300146.SZ)等保健品企业也逐渐找到了电商的感觉。
　　当被问及同质化竞争时，王晔强调，未来公司大力发展“健康美丽”板块时有区别化竞争的考量，目前这一业务中约七成的产品都是麦考林自有品牌。“相较竞争对手而言，麦考林对于产品质量和毛利空间都有更大控制权。”
　　如今被商贸巨头三胞集团收于麾下的麦考林，在美妆、保健产品线外另有一条大健康的“隐线”。据知情人士透露，由三胞集团健康医疗事业部主导的医疗机构、医疗器械产业投资已在江苏、上海、辽宁多省市展开，而未来麦考林作为泛健康产品电商的角色将借助三胞众多的医疗领域资源。
　　扭亏战略押宝美妆
　　以国内首家获批邮购业务三资企业的身份，麦考林“电话顾问+邮寄目录”的行销做法在1996年创立之初大受欢迎。尽管此后因为电子商务兴起而大受冲击，但其积累下来的数万名忠诚用户群和大数据，正成为其发力美妆电商的基础。
　　剥离了服装电商后，其Call center(呼叫中心)与重度黏性会员的模式依然延续。据悉，麦考林六七百人的Call center销售咨询团队每月都会与负责的会员进行产品推荐和沟通，专注于女性消费群体。去年消费者在麦考林年客单价超过三千元人民币，属行业较高水平。
　　公开数据显示：聚美优品2013年毛利率24.5%，而其客单价为22.7美元(约合人民币141.81元)，与客单价则分别达到45美元(约合人民币281.13元)和34.5美元(约合215.53元)。然而，相较于聚美优品对外宣称的“2013年活跃用户为1050万人，重复购买率达88.9%”的水平，麦考林似乎还有不小的距离。
　　“麦考林本身是一个会员制的销售模式，更像是这个行业的宜家。既有自有产品又有自身特殊渠道，能够对产品库存、质量把控进行把关和调控。如今聚美优品遇到的困难正是大牌授权模式所带来的弊端。”王晔表示。
　　2013年末纯电商公司聚美优品在北京开设了首家实体形象店，希望试水体验式营销。而曾在开展服装业务时拥有上百家实体店的麦考林，目前还暂未有跟进开店的打算。“未来的营销是综合性的，移动互联网也能集合成社群供用户进行交流。”王晔指出。
　　摆在麦考林新管理层面前的扭亏时间并不宽裕，能否借美妆成功盈利正备受资本市场关注。
　　2014年1月，三胞集团旗下的商圈网宣布以3900万美元对麦考林63.7%的股权进行收购，同年5月收购完成。商圈网首席执行官王晔、三胞集团高级副总裁的陈斌、副总裁李轶梵空降麦考林，而其接手的业绩报表十分棘手。自2010年10月在上市，麦考林经历第一年净利润440万美元的高峰后，2011年到2014年上半年，已经连续十余个月亏损。其中，2012年和2013年净亏损额分别达到2240万美元和2660万美元。
　　王晔表示，2015年将是麦考林重新大举营销、发力美妆业务的一年，力争对盈利水平带来改观。
　　三胞大健康路线初现
　　相比中短期内的美妆业务压力，麦考林与母集团大健康资源的合纵连横则更关系长远。
　　目前三胞集团已是横跨商贸流通、金融投资、健康医疗、信息服务以及地产开发五大板块的综合巨头，年销售额超800亿元。其中，医疗板块更是集团投资举动频频的大热门。
　　去年，三胞集团与徐州市政府合作完成了徐州市肿瘤医院的改制，并成功控股了当地另一家三甲医院徐州市北区股份制医院。三胞集团曾对外公布，未来5年内将通过自建与并购的形式，运营50家综合、专科、社区卫生服务中心，力争实现综合类医院床位1万张，每年为社会提供超过2亿人次的健康医疗服务。
　　不仅是医疗机构，在医疗服务与产品层面三胞集团也不断出手，加上正向大健康整合的麦考林，三胞的医疗分支业务正渐渐形成闭环。短短数年内，三胞集团先后建立和并购了大连和鑫医疗器械集团、上海最大的养老公司“安康通”以及以色列最大养老机构Natali。
　　前述知情人士透露，目前国内众多综合类的大健康集团都正在或将要布局电商网站，以将其庞大却沉重的医疗服务业务产品化面向普通消费者。“与其在相关业务成熟后再从头新建电商网站，通过收购并改造而来的麦考林有着相当的基础，可以说是三胞打造闭环省时省钱的一条捷径。”(编辑 杨颢)
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······背线替代者 隐线最适合 阿尔萨斯新专利
    
电脑机箱走线进化回顾：80年代中期→第一台电脑机箱出现→理线处于随意走线阶段→2007年→背板走线雏形产生→2011年→背板走线大行其道→2011年11月→阿尔萨斯机箱首创专利隐线式背板走线诞生→背板走线功能优化升级    ◆2011年背板走线大行其道→背板走线成为高端机箱必备功能之一整机背板走线安装效果    背板走线机箱正面图，主板表面基本没有任何横跨或纵跨的线束了。这样除了显得井井有条之外，同时也可令机箱内风道更加顺畅。    ◆机箱传统背板走线依然没有达到最优化的效果……传统背板走线机箱背面图，众多线材在机箱背面一览无余    由上图所示，众多线材在机箱背面一览无余，传统的背部走线还不能完全满足消费者对于机箱内部的整洁与散热要求。    ◆2011年11月，隐线式背板走线诞生→背板走线优化升级    在2011年11月，阿尔萨斯集众家之长最终创新设计出“隐线式”背部走线功能。这大大的满足了消费者对于机箱内部走线的高标准要求,隐线成为传统背线的最佳取代者。    2011年，阿尔萨斯精甲战神首创专利隐线式走线背面图，众线材从此有了一个安稳的容身之所。    精甲战神在轻松完成传统背板走线基础上，更进行了背线优化设计，创新设计出了专门隐藏背板走线的结构，其大面积的隐线盖，方便玩家收纳整理好的线材，并能够把走线更好地固定在背板上。隐线盖采用手拧螺丝设计，徒手可轻易拆卸，使用方便。精甲战神创新专利隐线式走线的正面效果图，清爽简捷    创新专利隐线式走线设计，可以将多余的线材隐蔽起来，避免混乱的线材对机箱的通风效果造成阻碍，在理线专业度上，创新设计出了专门隐藏背板走线的结构，完善了传统背板走线设计，从而把背板走线能力提升到一个新的高度，大大满足了消费者对于机箱内部的整洁与散热要求，给用户带来了全新的使用体验。    ◆阿尔萨斯首创专利“隐线式”走线→背板走线功能优化升级，替代传统背线方式    2012年，阿尔萨斯机箱精甲战神（经典纯白版本）上市，进一步改进隐线式走线方式，加宽走线槽位设计， 使CPU电源线不再暴露在视线内，正对着主板的侧面已没有任何线材干扰，整个机箱显得极为干净利落，十分清爽。精甲战神（经典纯白）与精甲战神2011版走线方式对比    阿尔萨斯机箱精甲战神（经典纯白版本）采用全新隐线走线方式，所有线材皆可隐藏在在创新隐线盖内。和之前版本走线方式升级之处在于：因厂家加宽了走线槽位尺寸，机箱CPU线等全部线材可完全隐藏在创新隐线盖内，不再暴露在背板右侧。整个机箱显得极为干净利落，十分清爽。    ★创新专利隐线式走线设计与传统背线比较具有以下优势：    在理线专业度上，进行背线优化设计，创新设计出了专门隐藏背板走线的结构，完善了传统背板走线设计，从而把背板走线能力提升到一个新的高度，大大满足了消费者对于机箱内部的整洁与散热要求。    机箱内部风道没有线材的阻挡，让机箱内部空气流通更为顺畅，增强了机箱的散热性能，确保电脑工作更加稳定；    更好避免机箱内部受线材干扰，影响其它设备的散热；    更利于硬件的正常运转，延长硬件的使用寿命；    视觉上更美观整洁，实现华丽的背部走线。
    机箱理线对于DIY攒机而言，尤其是许多玩家级的高配置攒机，有着至关重要的作用。高配置电脑很可能具有体积较大甚至是超大的CPU散热器、显卡，并且通常会造成更多的电源线连接在设备上，那么这些线无疑会夺走所剩无几的空间。众所周知，高配置电脑的发热量不可小视，它们对机箱散热存在更高的依赖性，如果这些电源线束阻碍机箱风道的排热和散热器风扇的进气，长期运行的不稳定几率会增加，更坏的是个别区域由于长期积热而加速老化。所以，能够最优化解决上述问题的隐线式背板走线必将成为DIY高手攒机不可或缺的操作手法。
(本文来源：中关村在线网站
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