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拜仁打开中国市场第一步：开天猫旗舰店
拜仁打开中国市场第一步：开天猫旗舰店
商界导读：在中国开网店、打比赛，拜仁觉得时机正好。
“中国，球迷们，泥们，浩！”
5 月 27 日，拜仁慕尼黑俱乐部的官方微博上发了一段俱乐部球星用中文向中国球迷问好的视频。这一次，诺伊尔、罗本们说着蹩脚的中文，并不是像往常一样送上一句节日问候，而是向中国球迷们广而告之：我们来了，拜仁的商店开到中国来了。
27&日上午，拜仁慕尼黑俱乐部在阿里巴巴总部召开新闻发布会，宣布与天猫国际达成战略合作，拜仁的“海外旗舰店”在天猫正式开业。拜仁将通过这家线上商店发布和销售球队的球衣和其他官方纪念品。此次合作由国际快递公司&DHL&公司负责物流配送。
拜仁对这次在中国开设网上商店十分重视，希望借此打开中国市场。今年&2&月，俱乐部负责国际市场战略的董事瓦克尔就曾对媒体透露搭建中国网络电商平台的计划。而这次，瓦克尔本人与俱乐部&CEO&鲁梅尼格都亲自来到杭州参加了拜仁天猫旗舰店的发布会。
在接受采访时，鲁梅尼格表示，“两年之前我们经过调查和分析认为，中国和美国是未来拜仁俱乐部的两大主要市场，而由于中国最近出台了足球改革方案，因此从时机上来说，中国市场的重要性无疑更大。”
拜仁俱乐部的吉祥物 &Berni 在新闻发布会上
这家拜仁旗舰店上售卖的官方纪念品涵盖范围颇广。球迷可以定制带球星印号的新赛季球衣，购买其他运动、休闲类服饰和运动产品。同时推出的还有球队的周边衍生品，如吉祥物&Berni&熊、箱包、围巾，以及带有巴伐利亚地区特色的商品，如巴伐利亚皮裤和格子衬衫。
店铺还对“拜仁”这一品牌做了全面的介绍，以让不熟悉拜仁的中国消费者进一步了解这家俱乐部。一点进网站主页，就有俱乐部宣传视频自动播放；页面上特地设置了板块介绍球队历史、球员比赛数据、主场安联球场概况等，甚至还开辟一个部分专门讲述吉祥物小熊Berni&的故事。
从开业到目前，拜仁线上旗舰店的&&赛季球衣销量为&486&件。中国球迷们还买了店铺中的很多球队周边商品，如球队围巾、球员人偶、手表等。
为加强店铺的早期宣传、推动销售，拜仁线上商店参加了天猫的年中促销活动，在&5&月28&日为部分商品降价，商城全场包邮；每一笔订单可获得限量的球星卡。
拜仁天猫旗舰店上销售的周边衍生品还包括巴伐利亚地区的特色红白格子衬衫和大号啤酒杯
拜仁俱乐部很清楚，自己作为德国足球的老大哥，在中国拥有数量巨大的球迷群、潜在市场广阔，但一直以来又缺乏合适的渠道打通球队在中国的商品销售，打入这片市场。过去，中国球迷买拜仁的球衣，只能通过阿迪达斯专卖店或者到海外购买；也有球迷选择到拜仁德国官网的商店去买，不过这要求很高的运费和较长的运输时间。
而现在开设专门的电商平台后，拜仁在中国便拥有统一的销售渠道，也能提供针对中国消费者的服务，比如物流专由&DHL&公司负责、承诺缩短运输时间，比如拥有讲中文的客服队伍。
更重要的是，俱乐部可以从中获得来自中国消费者的反馈与相关数据，对中国市场有更清晰的认识，以便于策划以后要推广的产品和商业活动。《好奇心日报》向阿里巴巴相关人士了解到，拜仁和天猫国际的合作不局限于在线上商店的商品销售，还包括未来拜仁在中国开展的友谊赛、球星来华商业活动等。今年 7 月，拜仁将来华进行三场友谊赛，其中唯一的本土对手正是阿里巴巴控股的广州恒大队。
拜仁希望以这家天猫旗舰店为入口和通道，触及阿里巴巴电商平台上的数亿中国消费者；并且，后续也会与阿里巴巴在足球上的其他业务相关联，以推销拜仁的品牌足球文化。
这家拜仁旗舰店是第一家由欧洲豪门俱乐部在天猫国际上开设的商店。店铺开业前，天猫就在社交网络上宣传鼓噪。对阿里巴巴而言，这次与拜仁的合作是公司布局文化娱乐产业全面化的内容，同时也符合其宣传的关注“快乐”、“健康”产业的发展方向。
据阿里巴巴方面向《好奇心日报》透露，公司已与多支世界知名篮球、足球俱乐部商谈合作事宜，未来将有更多球队入驻天猫国际——这其中包括皇马和曼联。阿里巴巴与这些球队的合作也会从线上商品零售延伸到线下商业活动和其他更广的业务中。
责任编辑：张禄桅
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投资额：10~~30万& 王者风范 荣耀尽显 HUBLOT宇舶表Big Bang Unico双逆跳拜仁慕尼黑限量腕表 见证巅峰辉煌
王者风范 荣耀尽显 HUBLOT宇舶表Big Bang Unico双逆跳拜仁慕尼黑限量腕表 见证巅峰辉煌
来源：腕表之家
作者：李浅墨
& & & &2015年11月，慕尼黑——德国拜仁慕尼黑足球俱乐部的巅峰赛季正在上演，捷报频传，无愧王者之师。自2012年起担任拜仁慕尼黑的官方计时，值此荣耀时刻，特为球队辉煌成就打造王者专属。呈献独一无二的Big Bang Unico双逆跳拜仁慕尼黑限量腕表，限量典藏100枚，每枚腕表均镌刻专属编号，向拜仁慕尼黑致敬。
&HUBLOT宇舶表正式发布Big Bang Unico双逆跳拜仁慕尼黑限量腕表
& & & &Big Bang Unico双逆跳拜仁慕尼黑限量腕表的设计充分融合足球运动的需求，搭载双逆跳计时机械，配备全新专利机械界面，为足球赛事计时。中央计时显示比赛半场45分钟以及15分钟加时，总计60分钟。秒针和分针在10点到2点之间弧形运动。位于表盘正中央的窗口显示赛事正在进行的阶段——上半场，加时，下半场，加时，终场。6点位置的小表盘则显示当下时间。2点位置按钮启动计时，同时逆跳机制使得秒针和分针移至60秒标记处。之后，秒针快速跳至“0”，而分针则指向正在进行阶段的实际进行时间。透过蓝宝石表背HUB1261机芯清晰可见，表背镌刻拜仁慕尼黑标志。直径45毫米碳纤维表壳搭载颇具实用性的“一键”切换功能，在保证安全稳固的同时使佩戴者能在各种表带中快速切换。表带为红色鳄鱼皮下衬天然橡胶，同时配备蓝色缝线。
&拜仁慕尼黑明星球员展示宇舶表Big Bang Unico双逆跳拜仁慕尼黑限量腕表
& & & &“宇舶表自2006年开启‘宇舶爱足球’活动，旨在支持足球运动。足球不仅是孩童的梦想，对一起嬉戏的渴望与享受，更是团队精神与遵守规则的承诺。拜仁慕尼黑的辉煌纪录是鼓舞与尊重的源泉。每一次的新胜利都巩固了拜仁慕尼黑的王者地位。他们的足球精神、战术策略、王者气势无人能敌，甚至拜仁的‘桌上足球’也是难逢敌手。今夜，所有球员内心都充斥拜仁的精髓。这是一个彰显宇舶表家族和友谊的伟大时刻。”宇舶表全球首席执行官里卡多o瓜达鲁普分享道。
&宇舶表首席执行官里卡多·瓜达鲁普（Ricardo Guadalupe）与拜仁慕尼黑球星进行“迷你桌上足球锦标赛”
& & & &自赛季之初拜仁慕尼黑便势不可挡，并刚刚夺得了第1000场胜利。正如拜仁慕尼黑足球俱乐部主席卡尔-海茵茨o鲁梅尼格所说，这是“永恒的纪录”，它属于赢得25次德国足球顶级联赛冠军及17次德国杯冠军的豪门俱乐部——拜仁慕尼黑。宇舶表邀请百余位重量级嘉宾、客户、品牌挚友和球迷共同见证Big Bang Unico双逆跳拜仁慕尼黑限量腕表的荣耀发布，同庆拜仁慕尼黑再度刷新纪录。这款限量腕表将与“南部之星”拜仁慕尼黑的光荣奖杯紧紧相连。
&宇舶表首席执行官里卡多·瓜达鲁普（Ricardo Guadalupe）与拜仁慕尼黑球星Holger Badstuber（从右至左）
& & & &在慕尼黑马克西米利安大道的宇舶表专卖店，拜仁慕尼黑的主教练何塞普o瓜迪奥拉携5名球员共同参加了一场别开生面的“迷你桌上足球锦标赛”。围绕在拜仁慕尼黑球员周围的是8组混合团队，由宇舶表的客户、品牌挚友和球迷朋友共同组成。卡尔-海茵茨o鲁梅尼格和里卡多o瓜达鲁普也加入战局。赛事紧张激烈，宇舶表以球会友，气氛融洽。
&宇舶表首席执行官里卡多·瓜达鲁普（Ricardo Guadalupe）佩戴Big Bang Unico双逆跳拜仁慕尼黑限量腕表（左）
& & & &“我对这款宇舶表全新FC拜仁慕尼黑腕表已经期待已久，但我必须要说，它远远超出了我的预期。 这款Big Bang Unico双逆跳拜仁慕尼黑限量腕表再次展示了宇舶表的卓绝工艺，将先进科技与品质设计完美融合。我们很高兴也很骄傲与宇舶表一起合作的四年。期待我们未来更加成功、更具成果的合作。”拜仁慕尼黑执行董事安德里斯o荣格表示。
Big Bang Unico双逆跳拜仁慕尼黑限量腕表
413.QX.1123.GR.BYM15 - 限量典藏100枚
参考售价 & &RMB 200,300
Big Bang Unico，45.5毫米直径，碳纤维
碳纤维，6颗H型螺钉
蓝宝石覆防反光涂层
黑色合成树脂
缎面钛金覆黑色天然橡胶
钛金覆蓝色、黑色天然橡胶
缎面钛金，镌刻限量编号
表背镜面 蓝宝石内覆防反光涂层，印制FC拜仁慕尼黑标志
黑色多层金属表盘
黑色和白色逆跳分针
红色逆跳秒针
缎面微喷砂镀铑分针、时针和秒针，覆白色荧光涂层
HUB1261 UNICO自动上链柱轮双逆跳中央计时自产机芯
动力储存 约72小时
防水深度 10标准大气压（约100米）
红色鳄鱼皮下衬黑色天然橡胶，蓝色缝线
钛金折叠表扣覆黑色PVD涂层
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普通A货面料介绍：
【等级】： 高级精仿球衣，不掉色，球队标志清晰刺绣。
【面料】： 涤纶，不起毛，透气网孔面料，手感柔软；
【尺码】： s-m-l-xl ，一般可适合160-185左右身材人士；
【团购】： 团体定购，价格从优。
极品面料介绍：
极品正版球衣是真正吸湿快干运动专属功能面料。面料柔软，手感舒适，并且有很好的吸湿性能。检验方法：将球衣挂起，用手指湿水，弹几滴水珠到球衣上，看面料吸收的速度，真正的吸湿面料，水珠沾到面料就会迅速被吸收散开，而普通面料球衣，水珠碰到面料就立即滑落或沾在球衣表面，不会被面料吸收。与普通A货相比较，极品布料更为好些，走线更密一些。队标更加清晰，同时极品更为修身一些。
【等级】： 100%聚酯纤维球衣，不掉色，球队标志 为印制
【面料】： 涤纶，不起毛，透气网孔面料，手感柔软；
【尺码】： s-m-l-xl ，一般可适合160-185左右身材人士；
【团购】： 团体定购，价格从优。
备注：拜仁俱乐部所有球星的主客场球衣都有，未能全部上传，如有需要可咨询客服或来电说明。
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