捷克的公关专业人士在与媒体沟通时为一个问题困扰不已：记者对品牌及一般商品的宣传活动非常警觉因此，沟通策略往往必须建立在主要目标并非品牌宣传同时又具囿媒体新闻价值的的议题的基础上将您自己独特且客观的信息纳入进来是个好主意，因为它形成某种导向客户宣传的资料来源相比单純依靠企业和产品新闻发布，这种方法更有效尽管对后者仍然是公关交流中至关重要的部分，因为它支持着媒体对客户的整体认识

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