“萌神”战靴：UNDER ARMOUR 库里二代篮球鞋 国内正式开卖_资讯中心_什么值得买
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“萌神”库里这两年已经成为NBA的领军人物，特别是去年总决赛，在与詹皇的对决中，最终胜出，捧走了奥布莱恩杯。而今年勇士的战绩依然一骑绝尘，27战26胜，仅输1场，奔着常规赛记录而去。UNDER ARMOUR为“萌神”推出的库里二代篮球鞋，想必是众多篮球迷的梦想装备。之前，这款鞋曾在上海全球限量首发，现在终于在国内公开发售，价格比一代要贵一些，1299元，款式多达8种，可以在。
库里二代篮球鞋采用了全新材质鞋面，UA SpeedForm技术的使用，让整双鞋精确贴合脚面。没有独立鞋垫，内部鞋垫部分和鞋底一体化设计，整体感更好，并没有因此降低其包裹性。多孔结构设计，让这双鞋更加轻盈，并具有良好的透气性。鞋底不再采用一代的一块大底，而是一分为三，多向延展的人字纹提供了很好的抓地力，弯折也更加轻松，更容易快速做出动作。Charged Cushioning中底技术，有效吸收落地的冲击力，缓震性能比一代更强。库里本人也表示，库里二代的中底缓震性能极佳。
这是一双专为后卫打造的篮球鞋，轻盈灵活，紧贴脚面，缓震极佳，抓地力强。外观也相当不错，喜欢篮球、喜欢库里的值友们可以剁手了。
UNDER ARMOUR 库里二代篮球鞋价格：1299元链接：
“萌神”战靴 值52 点评0 原创1 好价2
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扫一下，分享更方便，购买更轻松耐克放弃库里 Under Armour曲线抢人
作者: 现代快报来源: 中国服装网 09:50:46
斯蒂芬·库里，勇士控球后卫，如今是NBA最炙手可热的球星。这个赛季还没结束，他已经打破了三分球单季进球纪录，很多进球让球迷都感叹“完全不讲理”、“连NBA游戏设计师都开始头疼”。赛场上的库里如日中天，赛场下，他的球鞋赞助商也跟着沾光。近日，摩根士丹利投资公司专家索尔表示，在一年的时间内，库里所代言的Under Armour（简称UA）球鞋销售量增加了350%。他还推测，UA球鞋品牌很可能因为库里的明星效应，成为全球第二大运动品牌。其实，很少有人知道，库里一开始是签约的球员，那么他为什么和世界上最有实力的体育品牌公司分手？而UA，又是如何实现本世纪最大的一次市场打劫的？ 综合因为库里UA球鞋销量一年增加了350%去年9月，UA正式宣布和库里续约，新合同延长至2024年。尽管这份合同的具体数额并没有被公布出来，但有消息称，新合同里将会包含股权。为什么UA要下血本？自然是因为库里与日俱增的知名度。近日，摩根士丹利投资公司发布报告，称库里有望取代耐克的詹姆斯，成为美国今年的头号签名篮球鞋代言人。如果真是如此，对于库里和其代言品牌UA而言，都将是巨大的胜利。要知道，UA只能算刚刚在美国巨大的运动鞋市场上站住脚，在签约库里前，他们在美国国内的篮球鞋市场份额仅仅占0.35%，但现在，在一年时间内，UA球鞋销售量就增加了350%。“UA库里签名鞋在美国市场上的表现其实已经超过了詹姆斯、科比和其他任何球员，前面只有乔丹。”摩根士丹利的分析师们写道，“库里篮球鞋的销售在过去两个月还大幅度加速了，现在正向着年度1.6亿美元的目标而去。”他们估计詹姆斯能为耐克带来大约1.5亿美元的球鞋销售额。摩根士丹利投资公司专家索尔认为，如果库里继续这种逆天的表现，那么他很有可能会把他的赞助商变成世界第二大运动品牌，甚至可以和耐克一较高下。那么库里有没有可能超过乔丹？要知道几十年之前，正是乔丹引发了球鞋生产的革命。对此，美国一位专家认为，库里不太会与乔丹比肩——这不是说篮球成就，而是说商业。他解释说，乔丹球鞋现象是当时联盟和行业的特殊环境造就的，如果乔丹生活在今天，也不可能取得那样的成就。库里会成为巨星？耐克并不认为其实，库里很久以前就已经成为一名耐克运动员。2013年，在留下库里的问题上，耐克拥有所有的优势，最重要的是他们是库里的初始签约公司。不过耐克并不是一家普通的球鞋公司，这是一家展现着文化和市场统治力的球鞋公司。据悉，当时耐克已经签下NBA中68%的运动员，如果算上耐克的下属品牌乔丹的话，这个数字会变成74%以上。2012年伦敦奥运会，老K教练执教了一支由11名耐克旗下的运动员和凯文·乐福——一个虽然不属于耐克，却几乎只穿耐克的球星——组成的球队。不过，在选择和库里续约时，耐克似乎根本没有耐心。2013年8月的一场会议，耐克著名经纪人兼詹姆斯的顾问Lynn Merritt并没有出席，会议上，库里希望能举办一次由耐克赞助的培训新生的夏令营，结果也被拒绝。根据在现场的库里父亲·库里所说，会议上，耐克的官员竟将库里的名字“Stephen”念成了“Steph-on”。“我以前也听过有人将斯蒂芬的名字念错，”戴尔说，“我并不对此感到惊讶。可是令我惊讶的是，他从来就没有试图改正过。”事情开始变得更糟糕了。现场一页幻灯片中竟然出现了杜兰特的名字。“从这事儿起，我就不再认真听他们说话了，”戴尔说。“不要害怕去尝试新鲜事物。”戴尔给库里提出了建议。选择欧文，耐克最终放弃了库里2013年，耐克重点打造的是凯里·欧文，至于库里，他和欧文在打同样的位置，而位置重叠在市场营销中是个大问题。从这个角度来讲，耐克的优势和缺陷是无法分开的。作为一个顶级品牌，他们拥有大部分的球星，这对他们来讲是一个巨大的优势，可是篮球是一项关于最小化的运动。如果他们推出太多的球员，那么定位就会变得混乱。事实上，无论欧文有多成功，他依旧是一名相对矮小的控卫——这些位置的球员长久以来都没有在耐克受到过什么特别重视，耐克最贵的鞋都属于那些侧翼球员。最早的始祖乔丹，之后的继承者科比，还有扛起传统大旗的詹姆斯。正如那些熟悉耐克的营销策略的人所说，对于库里来讲，“他看起来像个正常人，看起来很讨人喜欢，并不像是一个怪物，而这些元素正是耐克所厌恶的。他们喜欢种马一样高大的男人，他们要拥有极短的发型和超大的肌肉。”而这一切正是源于库里身上的悖论：当年他被无视的原因，正是如今他如此受欢迎的原因。耐克由于这些原因而放弃了他，而现在，所有的人都因为他看起来像正常人而疯狂地迷恋他。虽然2013年时，没人预见库里会成为一个现象级的球员，但还是有人看到了库里的潜力，其中就包括UA，他们也因为这个决定赚得盆满钵满。拿下库里，UA先从他的队友入手2012年，UA首推的篮球运动员是詹宁斯。当时勇士落选新秀贝兹莫尔并不引人注目，但UA却关注了他。掌管UA体育市场部的斯通说，当时的计划是在贝兹莫尔身上花大手笔，展示UA能为球星做到的事情，以期吸引库里和其他高水平球员的注意力。2012年夏天，一堆货物运到了贝兹莫尔在奥克兰市中心小小的单人公寓里。“UA第一次就给我寄了19双鞋子，”贝兹莫尔说。无疑，库里看到了贝兹莫尔要泛滥的球鞋。“我会提起UA的名字，任何我参与过的事情。我一直在夸赞这家公司。库里就开始对我说，‘我的（球鞋）合约要到期了。’”贝兹莫尔找到了机会，“我对他说，‘哥们儿，来我们这儿吧，拥有自己的鞋子。’”于是贝兹莫尔要联络斯通了。“我给他打了电话，我说，‘哥们儿，有进展呐，’”接下来，斯通自然当面向库里推荐自己的公司了。“我记得库里问我，‘你们给贝兹莫尔做了这么多东西，你们打算为我做什么？’”斯通说。而会议结束之后，库里给贝兹莫尔发信息，说自己会和UA签约。
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NBA明星库里代言球鞋销量猛增 未来中国是安德玛重点进军的市场
出处：赢商网 责任编辑：雪人
6月17日，NBA总决赛打响第六场比赛，勇士队能否卫冕冠军，不光亿万球迷关注，也牵动着赞助商的心。目前，勇士当家球星斯蒂芬&库里已是总决赛MVP最有力的竞争者。库里率领的勇士队在赛季打破NBA多项纪录，这也让&押宝&库里的赞助商美国运动品牌安德玛（Under Armour）收获颇丰。三年时间，安德玛的市值增长近百亿美元。2013年底，安德玛以每年约500万美元的价格签约当时脚踝受伤的库里。此后，库里的职业生涯发生巨大转变，一跃成为NBA巨星。库里的成功，也为安德玛带来巨大收益。据外媒报道，去年勇士征战季后赛的第二季度,安德玛的篮球鞋销售额飙升了754%。2016年初，安德玛公司市值一度超过200亿美元，较2013年底的百亿美元翻番。《每日经济新闻》记者注意到，安德玛已超越阿迪达斯，成为北美球鞋市场第二名，且已开始瞄准中国市场。但目前其主要市场仍在美国，中国市场的布局还相对薄弱，与竞争对手耐克、阿迪达斯在中国市场占有率的差距不小。库里带动球鞋销量猛增一直以来，以球星代言带动销售都是运动品牌惯用的营销手段。安德玛三年前&押宝&库里，如今看来无疑是收获颇丰。库里是当今NBA最红的巨星之一。过去三年间两夺常规赛MVP，并带队获得2015年NBA总冠军。而在三年前，由于脚踝受伤，库里出战不多，耐克为其开出了每年250万美元的续约合同。库里拒绝耐克后于2013年底转投安德玛。此后，他打破多项NBA纪录，其商业价值如火箭般飙升，赞助商安德玛的名气随之提高。去年夺得NBA总决赛冠军后，库里代言的球鞋销售也大幅提高。安德玛披露的2015年第四季度财报显示，该季度公司球鞋销售额达1.668亿美元，是2014年同期8580万美元的两倍。公司2015全年收入总计达到39.633亿美元，增长了近10亿美元，同比增幅达到28%。对此，摩根士丹利投资公司专家索尔曾分析称，&库里现在是NBA人气最高的球员，孩子们都愿意去买他代言的鞋，这并不是出于认同安德玛品牌的心理，而是因为球员本身。&《每日经济新闻》记者梳理发现，在纽交所上市的安德玛，2013年底与库里完成签约时，其市值大约在100亿美元左右，到了2016年初公司市值一度超过200亿美元，市值上涨近100亿美元。进入2016年，安德玛的业绩仍保持高增长。据安德玛财报显示，今年第一季度收入10.5亿美元，相比去年同期的8.05亿美元增长了30%。安德玛在2016年一季报中也特别提及，库里签名鞋销量暴涨，为其市场销售带来直接贡献。今年NBA总决赛即将落幕，库里的球场成绩能否再次直接转化为商业价值？&押宝&库里的安德玛还能否创造神话？留给外界很多想象空间。开拓中国市场面临劲敌在美国市场上风生水起，安德玛创始人兼CEO凯文&普兰克并不满足，已瞄准中国市场。2015年他提出，未来5至10年内，中国是安德玛重点进军的市场，将力争把中国发展成为集团第二大自营市场。虽然已成为全美销量第二的运动品牌，但在中国安德玛仍被视作&小众&产品，许多消费者对其认知还十分有限。有业内专家向《每日经济新闻》记者分析称，攻克中国市场对安德玛来说，不会像北美市场那样容易，因为耐克、阿迪已深耕中国市场二十年，安德玛整个品牌历史也仅有二十年左右，短期内很难撼动巨头们的地位。欧睿咨询提供的市场数据显示：2014年安德玛在中国运动用品市场的份额仅为0.4%，在各类品牌中排名第25位。关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，在中国市场，安德玛除了品牌推广力度较弱以外，在渠道拓展上也有很大的提升空间，&产品要让老百姓有所感知和接触。&公开数据显示，目前阿迪达斯在中国拥有门店及专柜数量总计近9000家，而安德玛的门店数量约70家。据《华尔街日报》近日报道，在2016年底前，安德玛计划在亚洲新开200家门店，其中2/3将会设在中国。新晋运动品牌，面临如何提升知名度以及进一步打开中国市场的问题。记者注意到，CBA与李宁5年20亿元的赞助合同将于明年到期。此前有消息传出，称安德玛有意取代李宁，向CBA提出了每年6亿元的赞助报价。张庆认为，外国品牌想在中国提升品牌知名度，争取赞助CBA不失为一个好选择。但中国品牌李宁、安踏等潜在竞标对手也十分强劲，安德玛即使有意，能否拿下CBA赞助也是未知数。面对阿迪、耐克等巨头，以及中国运动品牌的竞争，安德玛如何突破重围也是一个问题。在其主打的紧身衣市场上，安德玛的同类产品价格往往比耐克高出100元左右。有业内专家就表示，在功能性没有突出特点的情况下，安德玛的产品价格偏高，难以获得消费者忠诚度。张庆也认为，&安德玛的价位在目前的大众市场上较高，产品更偏高端本身就是门槛。较高的售价可能会让安德玛在短期内无法被中国市场广泛认知。&为了解更多详情，《每日经济新闻》记者多次通过邮件联系安德玛美国总部，并致电其中国区工作人员，但截至发稿均未获得回应。
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《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》浙B2-多亏库里 Under Armour篮球鞋销售额同比翻了两番|界面新闻o体育库里在训练时身穿的Curry One战靴阔别40年之后重返NBA总决赛，这不仅是金州勇士队的好消息，也是Under Armour的福音&&代言球星斯蒂芬&库里夺得常规赛MVP后，又带领球队闯入总决赛，美国品牌因此赚足了眼球。
NBA总决赛6月5日才开打，代言人库里带领的勇士队能否击败骑士夺得冠军，答案未见分晓。但在此之前，Under Armour的篮球业务先迎来了一个好消息。
6月1日《华尔街日报》报道称，据市场研究公司SportsOneSource提供的数据，2015年截至目前，Under Armour的篮球鞋销售额约达到了去年同期的4倍。篮球鞋业务的快速增长，主要得益于今年二月上市的库里一代签名战靴（Curry One）的持续畅销。
&一双库里的篮球鞋，成为这家公司初出茅庐的篮球业务的惊人推动力。&《华尔街日报》在文章中写道。
2013年底，因库里的球场表现一般，加之受到脚踝受伤的影响，耐克放弃与其续约代言合同。随后，库里便转投到Under Armour旗下，成为该品牌的头号篮球明星。
在2015年之前，Anatomix Spawn系列篮球鞋是Under Armour的主推鞋款。虽然初涉篮球领域的Under Armour经验较少，初期的业绩并不突出。但它的外形和技术还是打动了消费者，使得其篮球鞋产品很快进入消费者的视野。
不过，与球星库里的合作，才是Under Armour正式进军篮球鞋界的标志。在库里签名战靴推出之前，公司的设计团队曾多次与库里交换意见。&我的踝关节曾经受伤，能够保护好我的脚踝是这双球鞋的重要任务。&库里当时说道。
为此，Under Armour决定设计出一双前足抓地力更强的高帮篮球鞋，能包裹住踝关节的同时，使得脚步与鞋底的接触更为舒适。后来，鞋内还配置了品牌最新研发的四维鞋底气垫、缓冲科技以及贴脚性能，确保脚部在鞋内的稳定性。
除此之外，多款外型配色也是库里战靴的重要设计。其中，蓝紫色是主打配色，产品设计团队将其取名为&暗物质&&&鞋面以暗色为主，配以荧光色迷彩和泼墨点缀。Under Armour认为，这种类似于宇宙暗物质形态的设计，能够表现出库里较为低调却非常重要的特点。
各种外型配色的库里签名战靴
由此看来，库里签名战靴的成功并非只依靠于库里的赛场表现，它还得益于库里本人及其产品在Under Armour获得的足够重视和体贴。当然，这也归功于库里是该品牌为数不多的突出代言球星，他占据了较大部分的品牌资源。
同样是这个原因，让Under Armour还得到性价比上的优势。与全球第一篮球品牌耐克相比，库里签名战靴的产品类型和价位，与耐克的凯里&欧文签名战靴极为相似。即使凯里&欧文已是联盟里的明星球员，但耐克旗下拥有詹姆斯等众多巨星，品牌资源相当紧张。
因此，这造成了一个尴尬的情况&&同样的价位，Under Armour为库里战靴设计了全新的四维泡沫气垫技术，而耐克却仅为凯里一代配上了经济适用型、但有些过时的Nike Zoom气垫，以节省资源和成本。可见，库里战靴享受了完全不一样的待遇，拥有扎实的产品基础。
目前，在Under Armour公司的官网上，库里签名战靴的大多数尺码已经售光，只剩下少量美国码数为14、15和16的货存。随着库里带领勇士杀入总决赛，库里个人明星效应所带来的购买需求仍在增加。品牌表示，今年年底之前，库里二代签名战靴将会上市。此前，库里的经纪人杰夫&奥斯汀曾对《华尔街日报》说道，二代战靴的发布，很可能考虑将中国纳入率先发售的市场区域。
除此之外，为了在篮球业务上乘胜追击，Under Armour的另一举动更受瞩目。今年四月，公司CEO凯文&普朗克曾宣布，将围绕库里打造一个十亿美元级别的篮球品牌。显然，此做法与耐克Jordan Brand的思路极为相似。但是，鉴于Jordan Brand的诞生机遇以及迈克尔&乔丹的巨大影响力，Under Armour想要效仿并获得成功，这不是一件简单的事情。
因此，外界对库里签名战靴极为称赞的同时，大多对这个库里个人品牌的做法持保留态度。众所周知，耐克是其主要的障碍。在美国篮球鞋领域，耐克和Jordan Brand占据了90%以上的巨大市场份额。在美国运动鞋领域，它们同样保持了62%的市场份额优势。其次，在2015年第一季度，Under Armour的运动鞋业务营收为1.61亿美元，而耐克则高达40亿美元。
一个斯蒂芬&库里能在多大程度上挑战耐克的地位，难以判断，库里未来的竞技表现如何也是未知数。但Under Armour似乎对此有自信，他们已经为这个品牌的想法付诸了进一步的行动。
据美国体育媒体ESPN称，近日Under Armour申请了5个与库里相关的商标，为个人品牌做准备。这5个商标分别为Fall Back（后退一步）、The Game's New Creative Genius（游戏的新晋天才）、The Patron Saint of Underdogs（矮个子的标杆）、The League's Most Unguardable Player（联盟最难防守的球员）以及Baby-Faced Assassin（娃娃脸杀手）。
对于该品牌的大胆举动，Yahoo体育财经主编Andy Serwer评论道，Under Armour目前的篮球业务规模不及耐克的1/10，它不可能全线参与竞争，聪明的年轻品牌计划在某一点上发力。显然，他们已经把这个点确定为斯蒂芬&库里。
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