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北京凯铭风尚网络技术有限公司 版权所有体育赛事不赚钱？看智美怎么玩“体育+”
导语：一个单独的赛事通常没有什么商业价值，智美的做法是将它做成一个体系。比如某省足球会进行高中、小学、大学的联赛，甚至省与省之间将来还会有竞赛性的群体联赛模式，一起进行更好的商业化包装，甚至后续孩子的培训、纪念品销售等都可以穿在一起。
经济观察报 记者 李娟&&非常感谢所有的股东，帮我们修了一架船，带大家来到了一个新大陆，地肥物美没有路&，一年前的2014年7月初上市那次股东大会上，智美集团（01661.HK，简称智美）董事局主席任文清晰记得当时自己的&独特&开场白。
智美是国内唯一一家在香港主板上市的体育文化企业。在政策逐步松绑和资本介入的双重助推下，国内体育文化产业在过去几年间正迎来发展热潮。但即使是最先涉足这一领域的公司之一的智美，在一年之前依旧觉得&困扰不已&。
但在之后短短一年时间里，一切开始发生急剧的改变。方正证券传媒与体育首席分析师杨仁文长期关注体育产业，进入2014年底2015年初时他明显嗅到了不一样的气氛：&政府层面对于体育改革的推动力度加大，创业者一夜间多了许多，上市公司和产业资本对于体育的关注度骤然提升。&
低调布局体育产业多年的智美也终于在这期间迎来曙光：其新兴业务板块的体育业务的业绩提升迅速，2014　年智美体育赛事收入达2.53　亿，毛利1.52　亿，同比增长均超过100%。在尚处于起步阶段的国内体育产业中，该体量算得上领先级别。
早些时候，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称46号文)，在这份被业内称为&体育改革蓝皮书&的意见稿中，主管机构预计到2025年中国体育产业总规模将超过5万亿元，将&成为推动经济社会持续发展的重要力量&。
赛事金字塔
&体育赛事进入高增长期，体育文化市场是中国文化市场的下一个蓝海。&在智美2014年年报中如此写道。
体育赛事亦是智美为自己寻找的业绩增长蓝海。2014年智美总收入从6.94亿元增长到8.04亿元，增长1.1亿元。其中，赛事运营在过去一年的收入增长贡献达到了1.5亿元。
国务院46号文，明确提到：&通过市场机制积极引入社会资本承办赛事，鼓励大型体育赛事充分进行市场开发。&行业内，智美堪称是最早搭上这列班车的，其商业模式也是基于此建立的。
2011年，智美一举拿下了广州马拉松的承办权，并通过对于后者的成功商业化包装和运营在国内体育界一战成名。
在此之前，国内主要城市的马拉松都是当地政府群众体育司或者竞赛中心负责，主管部门因项目资金拨款有限，以及缺乏体育赛事的商业化运作经验，一直苦于规模难以扩大。而智美的介入则恰到好处地帮助破解了这些难题。
这家成立于2001年的公司依靠代理央视广告发家，而后涉足影视节目的策划、制作、包装和推广等领域，凭此积累了大量的广告客户。
以广州马拉松为例，智美在介入之后，先期靠自有资金补齐项目的资金缺口，然后通过自身的客户资源和策划能力对于赛事进行商业化的包装和运作，以此来获得收益。
2013年开始，继广州马拉松之后，智美获得了杭州马拉松的独家运营权。浙江省竞赛中心办公室主任金逸群对经济观察报称，从2006年起杭州马拉松就开始尝试寻找第三方伙伴进行合作运营，既有外方背景的也有国内企业，但&提升到一定瓶颈以后就很难再上去了&。
在相关人士的推荐下，浙江省政府方面找了智美，双方很快一拍即合。&我们发现它们跟一个单独的、独立的赛事运营公司不太一样，因为它把传媒、服务等整个体系都关联起来，这样整个赛事的放大效应一下子就出来了。&金逸群说。
2014年，&杭马&的报名人数达3万名，报名当日上午，数万名额就抢售一空。其赞助商除了体育用品耐克以及汽车厂商外，连银泰类零售商都参与了进来。当年智美运营的广州和杭州马拉松也同时被中国田径协会马拉松委员会评为金牌马拉松。
很快，机会蜂拥而至。智美赛事运营公司总经理宋鸿飞对经济观察报表示，接下来智美还将承办运营沈阳、长沙、横店等城市的马拉松路跑项目等。除此之外，智美自有IP路跑项目&四季跑&也将在全国多个城市开展比赛。
选择路跑作为切入点进入体育文化，对于智美而言不是偶然。美国路跑产业是所有体育产业里边细分市场最大的一块。在美国，一年有700多场马拉松，每年人均在跑步上的消费达到1100美金左右，而中国的路跑市场才刚刚起步。
在路跑之外，智美还如法炮制，将目光投向了更多类型丰富的赛事项目。从2014年至今，智美和全国15个省市的体育局签了战略协议，接下来几年间这些省市的所有群体性的项目都将由智美来负责商业化运营。
一个单独的赛事通常没有什么商业价值，智美的做法是将它做成一个体系。比如某省足球会进行高中、小学、大学的联赛，甚至省与省之间将来还会有竞赛性的群体联赛模式，一起进行更好的商业化包装，甚至后续孩子的培训、纪念品销售等都可以穿在一起。
15个省市的群体性的项目，和智美之前运营的大型路跑项目将形成一个赛事金字塔组合，金字塔底端有大众项目，中间由各种路跑这类半专业式的项目；金字塔最上端则会专设几个职业性项目，这样就形成了金字塔式的赛事运营体系。
通过这种金字塔组合，智美每年运营赛事总数达到1300场，参与运动人口超过1000万。
&体育+&蓝图及瓶颈
2014年底任文参加行业一次活动演讲时提出了智美要做&体育+&，这一提法当时让很多人觉得新鲜。
任文说这个词并不是自己发明的，因为在美国&体育+&本身就是一个非常成熟的产业，&体育的产业链非常长，体育+场馆、体育+保险、体育+康复、体育+医疗、体育+金融&&还有最大的一块就是体育+服务。&
而在国内，体育产业刚刚处于起步阶段，目前还仅仅集中在&赛事+运营&阶段而即使在这方面，在盈利模式上也仍旧处于非常粗放的早期培养阶段。
国外成熟的赛事模式当中，整个体育赛事40%左右的收入来自版权，30%来自于赞助商即B2B，另外30%来自于B2C用户，形成一个&433&的结构。
但在国内的赛事收入中，转播版权受制于特殊体制原因无法获得收入（甚至转播还需要付给电视台转播费用），而作为另一收入大头的B2C部分亦完全缺失。
改变只能一点点的开始。任文确信的一点就是&只有让更多人参与，才有更多广告效应，广告商参与了，承办商才盈利，产业链才会逐渐做起来。&。
怎么形成这样一个正循环？赛事和项目是一切的基础，这亦是为何智美会在过去几年中花费重气力投入赛事运营、甚至将规模扩大到每年1300场参与人数1000万的原因所在。
用任文话来说：&这些海量运动人口是智美现在最大的一块财富。&
在此基础上，智美同时开始布局两大领域。一块是体育传媒。智美在今年年内将和湖南卫视一同成立国内第一、也是规模最大的一家专门做体育娱乐节目的制作公司，未来对于重要赛事，将配合进行相应节目的制作并出售给电视台或者视频网站。
另外一块领域就是体育服务。2014年年底针对B2C市场智美成立了自己的体育服务公司，该公司的主要业务是场馆运营、体育培训等诸多领域。任文透露，目前体育服务公司营运规模和收入&增长势头非常不错&。
除此之外，智美还在尝试如何将体育和互联网结合起来。其在不久前投资了一家名为&动乐网&的网站，目前这个网站是智美旗下1300场比赛的快速报名平台，这使得其在短期内迅速聚集了超过千万的运动人口数据。
但仅仅报名这样一个低频的应用显然是不够的，如何让数据运营更加高频？智美的做法是&用赛事、服务、以及场馆运营等把这些事串起来&，比如其正在筹划逐步上线场馆预约、球友和裁判预约、乃至医疗和体育用品销售等频道。
&对于智美来讲，就是我们直接接触这些运动，我们的数据、现象、真真实实的数据都在这里，未来可以把这些数据再去做营销，或是我们在这个数据基础上可以再去选择更大的产业开发。&任文称。
根据46号文，今后体育产业若无明令禁止的领域，都要向社会开放。同时，取消商业性和群众性体育赛事活动审批。其预计到2025年，国内体育产业的总规模将超过5万亿元。目前该数字还不到1万亿。
方正证券杨仁文称，随着国内人均GDP突破5000美金，人们的娱乐也正在进行一次全新的升级，以前观赏型的娱乐正在向参与和互动式的娱乐转变，体育和互联网将是两个非常巨大的发展空间。
智美已经明显感觉到了风口。2014年智美投资部看了180多个项目，&都看眼花了&，甚至有风投还不停的打听，&每个项目只要是你投的，我们都跟着投一点&。
但是任文依旧告诫投资部的人要谨慎，她还苦口婆心地建议风投&别盲目追风&，因为&做体育行业还是一定要有基础的。&
&路跑我们做火了，很多人现在都想去做马拉松。但是哪有那么容易？做马拉松我们一个承办方要对接26个政府部门，要做几万人的组织和服务，稍微不慎就容易出风险。&她感慨。
不久前任文和一些股东又碰了一次面，一位股东对她说&智美去年就投了两三个项目，原来觉得你们在投资上选择太过谨慎了，但现在看来是对的。&
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智障老人2012年被警方认定已死亡，3年后却又回来了。
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　　2015年，中国体育大事不断。有体育新星的闪耀登场，有昔日英雄的悄然离去，有轰轰烈烈的体育改革，有幕后体育科技工作者的团体盛会……先一起回顾这一年中国体坛的重要时刻。（不分排名）
　　1.刘翔退役，一代传奇的终结
　　关键词：竞技体育；运动员；金牌
　　2015年4月7日，刘翔在微博上宣布退役。从2008年北京奥运会退赛开始，几次赴美治疗虽然让刘翔的跟腱得到了不错的恢复，但是2012年伦敦奥运会再次退赛让刘翔遭遇严重打击，最终与跟腱的伤病搏斗七年的刘翔还是选择了放弃。从“民族英雄”到“万夫所指”，刘翔的大起大落是中国竞技体育万千运动员的缩影。也让我们反思，是竞技体育的错？还是我们给了它太多体育之外的包袱？
　　愿我们记住“飞人”留下的辉煌时刻，记住体育带给我们的感动！
　　2.多家资本助推体育产业
　　关键词：体育产业；资本；体育投资
　　从2014年国务院发布“46号文件”以来，体育产业社会关注度持续高涨。2015年，中国顶级资本集团相继在体育领域做出大手笔。万达文化集团并购美国世界铁人公司（World Triathlon Corp）、阿里巴巴体育集团宣布成立、腾讯、乐视在体育版权又出大手笔……
　　“体育产业是朝阳产业”已经不是句喊了多年的空话，真金白银已经投进来，体育产业迎来空前的政策红利和发展机遇！
　　3.体育界“首虎”总局副局长肖天落马
　　关键词：体育总局；体育反腐；肖天
　　2015年6月25日，中纪委公布：国家体育总局副局长肖天涉嫌严重违纪违法，目前正在接受组织调查。2005年8月，肖天担任国家体育总局副局长，同时兼任中国奥委会副主席，中国击剑协会主席、剑协会名誉主席，国际击剑联合会终身荣誉委员，中国滑冰协会主席，中国马术协会主席，中国体育战略研究会副会长，中国法学会体育法学研究会会长。
　　其职位之要、级别之高，当属中国体育界反腐落马“首虎”。
　　4.2015年北京田径世锦赛，苏炳添创造亚洲历史
　　关键词：苏炳添；创造历史；大学生运动员
　　2015年08月22日-08月30日，北京田径世锦赛在北京成功举行。苏炳添以9秒99的成绩杀入世锦赛决赛。不仅是他刷新了中国100米的历史记录，还成为第一个晋级世锦赛百米决赛的亚洲人！更重要的是，他的身份是暨南大学经济学院国际经济与贸易专业。
　　中国顶级体育人才的培养迈入“体教结合”的轨道。这种崭新的体育人才培养模式，能不能带给我们更多惊喜，值得期待！
　　5.马拉松赛事异常火爆，全民健身再迎热潮
　　关键词：体育赛事；马拉松；全民健身
　　如果推选2015年国内最神奇的赛事，一定是非马拉松赛莫属。似乎突然之间，这个以往少人问津的赛事已经火遍了大江南北。2015年全国各地马拉松赛事数量几何倍增长，仅在11月8日一天，全国就有上海国际马拉松、西昌邛海湿地马拉松、武夷山马拉松、酒泉戈壁超级马拉松四个全马赛事以及北京鸟巢半马、湖南昭山两个半程马拉松赛事。
　　和其他的赛事不同，马拉松赛事更注重全民的参与，赛事热的背后更反映出现代人对体育参与的热情高涨。
　　6.2015国际泳联世锦赛中国队高歌猛进
　　关键词：体育明星；娱乐；影响力
　　2015年7月24日-8月9日，2015国际泳联世锦赛在喀山举办，中国队以15金10银10铜、共35枚奖牌的成绩力压美国高居第一。本次世锦赛国民关注的最大焦点无疑是“小鲜肉”宁泽涛的出色表现。这位泳坛新星不仅是获得男子100米自由泳决赛这一重要赛事的金牌，更因其俊朗的外表被很多中国网友称为秒杀王思聪的“国民老公”。
　　这让我们看到，体育和娱乐结合，会更快成就新时代的体育明星，爆发出更大的影响力！
　　7.北京申办2022年冬奥会成功
　　关键词：冬奥会；北京；冰雪产业
　　2015年7月31日下午，国际奥委会第128次全会在马来西亚吉隆坡投票决定，将2022年冬奥会举办权交给北京。奥林匹克运动将在7年后再次来到中国！中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平致信申办冬奥会代表团表示热烈祝贺，并提出希望“把2022年冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会”。
　　此次冬奥会的成功申办，为中国冰雪产业的发展提供了难得机遇，也成为京津冀一体化的国家战略的催化剂，体育又将迎来崭新的发展契机。
　　8.足协脱钩体育总局，再成中国体育改革先锋
　　关键词：体育改革；管理体制；中国足球
　　2015年8月17日，足球改革发展工作会议在国家体育总局举行，《中国足球协会调整改革方案》正式对外公布。中国足协与体育总局脱钩，依法独立运行，在内部机构设置、工作计划制定、财务和薪酬管理、人事管理、国际专业交流等方面拥有自主权。
　　1992年，足球成为中国职业化改革的第一个试行项目，但是“管办不分”、“政事不分”一直被指为足球发展中很多问题的制度根源。如今，足球再成改革先锋，中国足球未来能否实现突破，拭目以待。
　　9.郎平带领中国女排重返世界之巅
　　关键词：中国女排；世界冠军；体育精神
　　2015年9月6日晚，中国女排3-1击败日本，11年后再夺世界冠军，并如愿直接获得里约奥运会参赛资格。今年是郎平再次出山指导中国女排的第三个年头，在经历了2013年亚锦赛失手、2014年世锦赛摘银，以及刚刚拿下世界杯冠军，中国女排再次登上世界体坛巅峰。
　　郎平也因此成为历史上首位同时以球员和主教练身份，夺得世界大赛冠军的排坛女性。曾经中国女排写下的不朽传奇，成为激励万千中国人奋发图强的精神标杆。如今，另一个身份，能否再续传奇，值得期待。
　　10.恒大再夺亚冠冠军，却因职业精神缺失引争议
　　关键词：职业体育；体育产业；足球
　　2015年11月21日，广州恒大淘宝主场1-0小胜阿赫利，以1-0的总比分夺得2015赛季亚冠冠军。本次夺冠的焦点却被转移到一起商业事故上，广州恒大淘宝足球俱乐部在亚冠决赛第二回合比赛中，没有按照合同规定在决赛中穿上印有赞助商广告的球衣。在如此重大的比赛中却故意违约，显然是有违职业体育精神。更有外国专家调侃：“可能还是中国足球俱乐部的胆子都比较大，在欧洲恐怕连皇马、拜仁这样的俱乐部也不敢这么做。”
　　恒大一直被视为中国职业体育体育俱乐部的典范，诞生在初具职业体育之形时，却已失职业体育之神，对行业发展势必会造成不良影响。不禁反思：中国职业体育，在争取自由的同时，自身也要“有所为，有所不为”。
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客服邮箱：今年宁波体育赛事多 篮球足球马拉松样样都有
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编辑：王聪婕 &&&&
昨天（16日）上午，宁波市体育局长会议召开。记者从会上了解到，2016年宁波将举办多场高质量、高规格、高水平的体育运动大赛。大家最为关注的
昨天（16日）上午，宁波市体育局长会议召开。记者从会上了解到，2016年宁波将举办多场高质量、高规格、高水平的体育运动大赛。大家最为关注的2016年宁波国际马拉松，也将从杭州湾新区搬到风景更加秀丽，空气更为清新的梅山岛上举行。足球：今年将举行宁波足球超级联赛未来要组建职业足球俱乐部回顾2015年的宁波足球，绝对值得铭记。这一年，大榭银博打进了中国足协杯赛；这一年，停办多年的甬超联赛终于再度启航，电视台直播；这一年，大榭银博、飘逸梳业、D.P、柏人艾电子，这“宁波本土四大豪门”的名号被越叫越响……近几年来，政府部门对足球工作越来越重视。宁波也将启动实施校园足球“绿茵工程”，在全市各级各类学校设立100所足球传统项目学校，建立和完善小学、初中、高中和大学四级足球联赛制度，将各级校园足球赛打造成为传统赛事，形成涵盖培养、训练、竞赛和管理的完整青少年足球发展体系。未来，宁波还有可能成立自己的 “宁波市足球学校”，以适应足球青少年人才培养需要。宁波市体育局长陈瑜说，宁波还将尝试引进或组建职业足球俱乐部可行性方案调研，重视足球项目人才队伍的引进和培养，加强对教练员、裁判员队伍的培训与管理,提高其业务水平。此外，宁波还将举办2016年首届足球超级联赛，打造出市、区、校三级足球业余训练体系。比赛定于今年3月至5月，具体时间全部安排在周末进行，地点待定。篮球：力争八一男篮、女篮继续落户宁波今年2月5号，作为本赛季八一男篮的最后一场球赛，宁波雅戈尔体育馆人声鼎沸，灯火通明。比赛结束后，许多人久久不愿离去，担忧随着十年合约的到期，成绩持续低迷的八一男篮能否继续留在宁波。在昨天的会上，陈瑜表示，2016年八一男篮会不会和富邦继续签订合约，宁波体育局与富邦集团董事长宋汉平进行过沟通，“目前来说问题不大”。“未来，我们也有信心把篮球赛事办好，预计三四月份就能把合同敲定，到时候一定给大家一个满意的答复。”对于八一男篮，宁波人总有一份不一样的感情。网友“走错教室了”说，家门口有一只CBA球队是多么光荣的一件事。“虽然曾经的八一辉煌不再，但这赛季的表现不能说没有亮点，宁波人也从来没有不欢迎过八一 队。”除此之外，今年宁波还将举办中日韩国三国青少年运动会、东钱湖国际铁人三项挑战赛、真武魂自由搏击和2016年全国青年帆船锦标赛等大型体育赛事。马拉松：2016年宁波国际马拉松定于梅山举行宁波首届国际马拉松，去年在杭州湾新区举行。而2016年国际马拉松，已确定于梅山保税区举行。这也是为了积极响应省政府提出的“支持宁波规划建设梅山新区”的战略部署，着力打造梅山“运动小镇”。除此之外，今年宁波市还将利用自然资源禀赋与山水特色，推进非奥项目及基地建设，形成一县一品一特色，重点打造“一城、二带、三区”，“一城”，即宁波杭州湾运动休闲城；“二带”，即环东钱湖运动休闲带、象山港海洋运动休闲带；“三区”，即四明山户外运动休闲聚集区、宁海乡村古镇户外运动休闲聚集区和甬北慈东运动休闲聚集区。未来，宁波还将规划边角地带、“三改一拆”空地、废弃厂房仓库、立交高架桥下等存量土地，建起体育设施，并且使公共体育设施的开放率达到100%。
（原标题：今年将举行宁波足球超级联赛 2016宁波国际马拉松落地梅山）
来源：钱江晚报 &&&&
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