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All Rights Reserved 版权所有中央电视台体育赛事频道
中国中央电视台体育赛事频道(频道呼号:CCTV-5+ 体育赛事)是的第二个体育频道，以全高清格式播出，于日9时由原CCTV-高清置换而来。体育赛事频道以直播和录播体育赛事为主，同时播出一些例如围棋赛、象棋赛、龙舟赛等具有中国特色的体育赛事。频道开播后将保持免费开路播出的方式，原先能看到CCTV高清频道的用户可以继续收看到CCTV-5+体育赛事频道。日9:00，备受关注的体育赛事频道正式开播，台标为CCTV5+ 体育赛事，是现有中央电视台高清综合频道置换而成的崭新体育赛事传播平台。频道每天24小时以全高清的方式进行开路播出。频道内容主要包括:赛事直播、录像和集锦。2016年里约奥运会起的奥运会期间，该频道将变成一个全新的季播的频道，以全高清方式播报奥运会(具体频道名称待定)。 日9:00，体育赛事频道正式开播。在中央电视台新址播控大厅举行的开播仪式上，中央电视台总编辑、副台长罗明和副台长魏地春在倒计时声中，启动频道开播装置，“CCTV5+体育赛事”的播出台标亮起，标志着体育赛事频道正式开播。CCTV体育赛事频道是现有CCTV高清综合频道置换而成的崭新体育赛事传播平台，是央视的第二个开路播出的体育频道。频道的播出台标为“CCTV5+体育赛事”，频道简称CCTV5+，每天24小时以全高清的方式进行播出。CCTV5+将保持清晰的体育面孔，用完整赛事直播、录像以及赛事集锦为基本节目形态，体育价值观始终统一。
CCTV5+的开播将进一步扩大CCTV体育传播的范围，为CCTV5提供有力的增量。在CCTV5目前高、标清同播的情况下，形成中央电视台两个高清体育频道同播的局面，兄弟齐力、互为面孔，将为广大观众提供更多体育、更多选择。CCTV5+的开播将促进CCTV更全面有效地使用已有的体育赛事资源，并争取更多样化、更高端、更中国化的赛事资源进入，努力为事业和产业提供一个新平台。CCTV体育赛事频道的创办是整个CCTV频道布局的重要调整，将会推动CCTV构建体育资源全媒体传播格局的进程。CCTV5与CCTV5+、付费频道以及新媒体平台之间将充分考虑受众在完整的时间线上接受资源传播的新特性，形成立体的保障和服务机制与产品，让热爱体育的受众始终可以从一个矩阵化的体系中得到自己所需。
1、赛事频道将释放优质节目资源经过近19年的发展，CCTV5拥有丰富的体育节目资源，但是随着经济社会的快速发展，面对越来越强烈的观众收视需求，单一频道已经难以满足体育赛事的更多传播，CCTV5+的开播将进一步扩大CCTV体育传播的内容和范围。在CCTV5为体育综合频道的情况下，CCTV5+坚持以直播赛事为主的频道定位，形成中央电视台两个高清体育频道同播的局面，兄弟齐力，互为面孔，为广大观众提供更多体育、更多选择。2、体育赛事频道以完整赛事以及集锦为基本节目形态CCTV5+将根据观众需求，播出更多精彩赛事，体育赛事频道将在强化中超联赛、中国男子篮球职业联赛等国内自主赛事传播的基础上，引入一些尚未在CCTV5播出过的国际顶级体育赛事。在未来一年内将进行的冬奥会、世界杯、亚运会、全运会等重大赛事中，在形成辅助性频道功能的同时，体育赛事频道还将考虑有些特色化的节目形态出现，与CCTV5形成一体。3、体育赛事频道突出中国特色运动的传播我国有近千项民族传统体育项目,有些已成为人们喜闻乐见的活动。例如围棋赛、象棋赛、龙舟赛等等。这些体育项目中蕴含着中华文明的血脉气息，是中华民族宝贵的文化遗产。体育赛事频道将努力把更多样化、更高端、更中国化的赛事呈现给观众，促进国内自主赛事的传播和水平提升。4、体育赛事频道的开播将促进CCTV体育传播集群的形成从2013年全运会开始，中央电视台将力推CCTV体育全媒体平台的概念，致力于各平台之间在组织运行、资源统筹、规划协调、赛事编排、市场推广等方面高度统一，形成真正意义上的整体高效运作，拓展生存空间。体育赛事频道的开播将是中央电视台新的在竞争环境下，整合优质资源，进一步做大做强，保持优势地位的重要布局。
2013年18日上午9时，中央电视台（以下简称央视）的第二个体育频道体育赛事频道CCTV5+（以下简称5+）将正式开播，央视体育频道总监江和平对5+寄予厚望，希望能够更好地满足观众对不同项目体育赛事的需求，同时还能更好地促进中国体育事业和产业向职业化的发展，提供传播渠道和平台。江和平在接受新华社记者专访时表示，他对5+抱有很高的的期许。“因为它的四全品质，表现形式‘全高清’、内容定位‘全赛事’、播出安排‘全天候’、运营免费‘全开路’，我相信一定能得到观众的认可。”考虑观众诉求　小众项目迎春天经常有喜欢网球、高尔夫、棋类、赛车等项目的观众抱怨电视没有转播，5+到底会播哪些项目、哪些比赛?江和平说会根据“三优先”原则:直播优先、赛事优先、大众优先，更合理地分配赛事资源，并根据观众的诉求进行相应的调整。5+将以“纯粹的体育”为核心价值，每天24小时播出赛事直播、录像和集锦，设置《现场直播》、《实况录像》、《5+典藏》、《赛事集锦》、《赛事纪录》、《经典回顾》、《特别节目》、《体育直播间》、《节目导视》9个版块，没有新闻和周播节目,以国内外联赛为主打，适当加大播出中国自己的体育赛事。“选择赛事要考虑大众和小众的问题,这是相对而言。我们会在制定节目编排表的时候,召集全频道各部门负责人、编排组,策划组等人员参加,充分考虑各方面的诉求,我们会根据频道的时段来确定某个项目的某场比赛在某个时段来播。有些偏冷门的小众项目即使收视率低我们也会播,只是时段有所不同。”江和平透露，以往黄金时段转播网球只有0.1几的收视率,如果是篮球，最低是0.4；乒乓球也不会低于0.4，今年世乒赛的收视率目前排名第一。因此，篮球和乒乓球的播出比重就大于其他一些项目。“不过如果李娜打进四大满贯赛事的决赛,那两个频道肯定要并机播出,我们就要打破常规。以后网球、高尔夫、环法自行车赛等，我们会在5+有更多安排。对于武术、中华龙舟大赛这样的中国特色体育赛事以及大众健身和青少年体育我们都会有所体现。”江和平表示，16日晚在南京开幕的亚青会将做为集锦式节目出现在5+，到明年的南京青奥会，两个体育频道会“开足马力”转播。“国内还有很多青少年的赛事，比如鸟巢杯青少年足球赛等，我们在5+一定会转播。”实现双赢　促进中国体育职业化江和平指出，现阶段的中国体育发展刚刚起步，推介力度不够，增加了5+的传播渠道后，可以促进中国体育事业和产业，向更加职业的方向发展。在历史上，由于电视介入了奥运会转播，为国际奥委会带来源源不断的发展资金，扩大了奥运会的影响力，催生了相关的体育市场。电视版权于1958年被国际奥委会写进了《奥林匹克宪章》，尤其是自1995年后，国际奥委会实施长期的电视版权销售战略，不断开发美国之外的市场,获得了巨大成功。如今,电视转播费已经成了天文数字，但各国电视机构仍然竞相购买，使得电视转播权成了国际奥委会的支柱产业，现代奥运会就是电视和的完美结合。正如电视转播对奥委会和奥运会的积极作用，5+也会对中国体育产生推动作用吗?江和平对此表示乐观。他指出，除了转播国外职业联赛，5+还会加大国内的职业联赛和中国办赛的转播力度，实现双赢。“作为国家电视台，转播报道中国人参加、中国人自己主办、有中国特色的赛事责无旁贷，我们愿意与更多国内体育主管部门以及赛事主办机构合作，共同推动自主体育赛事的发展。只要我们把工作做好，中国体育就大有希望。”“赛事资源垄断”说法不妥面对有些“央视体育垄断赛事资源”的质疑，江和平表示,央视没有、也不可能垄断赛事资源，一切都是由版权市场来决定的。“只要网络上有直播的赛事，就不是垄断。因为央视直播的赛事，网络上都有。”“现在很多国外职业赛事都有专门的代理机构，我们都得一家家去谈。同样，地方台也购买了很多我们所没有的赛事转播权。一般情况下,我们会以央5作为第一选择转播赛事,5+其次，如果同时有多场比赛，会借助其他频道转播，5+除直播赛事外，会作为赛事完整重播频道，并播出集锦。”江和平透露，目前5+正在与美国的三大职业联赛接触，将在棒球、冰球和橄榄球中“三选一”。英超由于代理公司要价太高，暂不考虑购买。“至于国内的一些赛事我们之所以没有付费转播，是因为其赛事的水准和品牌达不到转播标准，还需要继续提高，”江和平说。
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　　8月18日上午9时，CCTV体育赛事高清频道，即CCTV5+正式开播。中央电视台以一段中国最高收入运动员李娜的视频作为宣传片开启了它的第二个专业体育频道，而美网在8月底也会在该频道播出。
　　央视体育频道总监江和平透露，因为时差加上周末足球等赛事集中的原因，以往只能选择在凌晨零碎的时间段播放美网比赛。&我们也在和美国的其他三大职业联赛棒球、冰球和橄榄球方面接触，准备在5+增加一个联赛的转播。&
　　CCTV5+被定位成更为纯粹和专业的赛事频道，将没有体育新闻类的节目，取而代之的是全赛事型节目，赛事将更瞄准职业化的赛事，从而与CCTV5体育频道&大众化&的定位形成差异化互补。两个频道将共用主持人和评论员资源。中央电视台拓展这样一个频道的想法原本在2008年奥运会时就开始酝酿，但广电总局为了控制开路频道总量，一直都未能准许频道开播。
　　在此之前，CCTV5经常需要面临赛事资源过剩，缺乏播出平台的局面。江和平用&一居室搬到了两居室&来比喻新频道开播后的多平台状态。目前，体育频道节目首播率是央视所有频道里最高的，超过80%，并且播出一次之后很难重复播出。新频道的开播有望改善观众的收视体验：比如你在观看赛事直播的时候再也不会被常规性体育新闻打断。
　　选择播出哪些体育赛事、在什么时候播，照顾收视率高的大众体育赛事，还是关注专业小众赛事是在播放平台稀缺时最难解决的问题。新频道开辟之后，更高端但是收视率和收视份额较低的网球将归入CCTV5+，但为了填充更多空白播出时间，关注人数众多的中超联赛也有可能是选择对象。
　　高清频道意味着CCTV5+的播出内容将出现在你的机顶盒里。理论上，增加一个播出频道，就拥有了更多空白时段留给央视广告竞标，从而实现广告的增量。但目前高清机顶盒在二三线城市尚未普及，目前用户数量仅为2000万。昌荣传播副总裁兼体育事业部总经理吴磊认为，一旦终端数量够了，收视体验相比传统频道的优势才能体现。昌荣传播曾多次参与央视黄金资源的竞标。
　　他举例说明，网球赛事观众一般对于赛事忠诚度都较高，如果CCTV5+能够通过良好的节目编排和完整赛事的转播实现更稳定的收视人群，将大大吸引广告主进行精准广告投放。根据CSM的统计，央视体育频道在高学历、高收入人群内的收视率为0.403，收视份额是4.5%，是央视所有频道在这一阶层里最高的。
　　CCTV5+的出现也意味固定栏目和赛事的这一广告组合会发生改变，吴磊认为广告主在CCTV5+频道的投放会更紧密地跟随赛事，栏目的吸引力将会淡化。&以收视时段考核自己广告投入效果的企业，在投入过程中会有一个适应期。&
　　业界评论认为，开播CCTV5+意味着体育频道感受到的观众群收看习惯改变带来的压力已经到了刻不容缓的程度，而&台网互动&的概念也在整个发布会的过程中被不断提及。
　　&三网融合之后，一旦家里有100MB光纤接入时，你很难界定你是在家里看互联网还是在看电视。央视面对的可能就不是弱势的地方电视台体育频道了，竞争对手变成门户网站们─现在是跑马圈地的节点。&吴磊说。江和平希望到2015年，CCTV5+频道至少是高清电视的第一方阵。
　　新频道的开辟可以帮助CCTV赢得更多谈判机会。目前，江和平在与NBA沟通，希望在CCTV5+里增加NBA比赛延播场次。央视的竞争对手行动得更快─2013年8月初，新浪刚刚与NBA达成转播协议；而PPTV从2011年就已经开始了同NFL的合作。
　　NBA中国CEO舒德伟（David Shoemaker）在2012年接受《第一财经周刊》采访时，就提到数字媒体给他的惊喜，在赛季东部决赛第七场，凯尔特人对热火的比赛共有530万人在新浪直播上观看赛事。舒德伟当时开玩笑说，NBA是否已经创造了体育赛事的网络收视纪录。
　　这是个用录像带赢得中国市场的公司。1989年的冬天，NBA总裁大卫&斯特恩怀揣着录像带在寒风中的央视大楼门口苦等了40多分钟，最后向时任总编室负责购买节目的李壮提议，NBA可以免费提供录像带─他以这种方式把NBA带到了中国。
　　或许通过新开辟的CCTV5+频道能将观众拉回到电视前，因为现在网络收看体验还无法与高清频道相抗衡。如果能有高清的NBA赛事在开路频道直播，对于央视和NBA自然是利好。
　　不过，NBA同样会考虑播出环境的问题。CCTV5+未来有可能引进它在北美的竞争对手的版权，当需要有更多职业化比赛来填补到衍生出来的播出时段的空白时，即便自己的播出时间延长，也不完全是好消息。
　　一直以来，中央电视台体育频道占有了85%以上的赛事版权市场，但收视率并不与这种高资源属性匹配。一位不愿透露姓名的体育频道员工对《第一财经周刊》说，江和平在央视内部曾表示，现在央视体育频道的表现应该与它拥有的资源相一致，央视管理层也曾表示，央视体育频道的收视率应该再提高一点。
　　市场研究机构CSM发布2012年收视数据显示，CCTV5的收视率为0.28%，收视份额为2.16%，在央视所有频道里排名第7，在全国接收的卫视频道排名第10。
　　电视开机率下降、公司转移，现在关于电视业没有太多好消息，但这不意味着所有机构都不好过。同样播出体育赛事，美国ESPN已经被视为救命稻草。
　　1987年，ESPN获得了在周日晚上播放NFL比赛的版权，随着这一里程碑的到来，ESPN在日后拥有越来越多的赛事资源，使得其1979年投入运营后，终于在1993年开设了第二个频道来播放体育赛事，现在每年播放5000小时体育节目的ESPN2已经是美国第二大体育频道─仅仅少于老大哥ESPN频道而已。
　　根据市场调研公司Wunderlich Securities的预测，ESPN公司在2013年的收入预计为103亿美元。在Wunderlich去年夏天公布的研究报告中对ESPN估值为400亿美元，约合其母公司迪士尼集团目前840亿美元的一半，而老牌的ABC电视网17亿美元的价值只相当于ESPN的4%。2012年，迪士尼曾被报道希望出售ESPN，现在则表示完全没有这方面的考虑。
　　当然，不同国家有不同的商业模式，ESPN的收入可以依靠有线电视收费以及广告两个渠道，而央视的收入主要依靠广告营收，目前这一比例超过90%。广告主对于高清免费渠道的信心，目前尚未可知。不过，信心也在于央视对内容的把握，比如认真思考一下：英超那么贵，它对CCTV5+来说真的会是好生意吗？
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