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小乔跑步机上线半小时众筹千万 号称要做跑步机业的价格屠夫
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　　&这个初创品牌和雷军一起上了央视 号称要做跑步机中的战斗机　　7月29日，这家刚发布产品15天的跑步机公司，竟通过一场直播乌龟跑步机挑战赛卖出10000台跑步机，吸引了央视二套的关注，竟和雷军一起接受了央视经济新闻的采访。新颖的产品设计，独特的营销方式，资本的热捧让小乔跑步机迅速从混乱的跑步机市场脱颖而出。　　“中国有能力造出全球最好的产品，却没有能力做出中国自己的品牌。小乔一次乌龟跑步直播就吸引了数百万人的关注，互联网为品牌的崛起提供了全新的思路和无限的可能。”小乔CEO潘忠剑采访中提到。　　小成本大制作，乌龟跑步引爆朋友圈，一天卖出上万台跑步机　　早前，一只乌龟以不及掩耳之势，霸占了各类社交平台，大伙儿无不被它跑步机上飞奔的身姿折服。一夜之间，它就晋级成了一线网红。7月15日，淘宝直播放大招，直播了一场史无前例的乌龟跑步挑战赛，猫、狗、仓鼠等小动物们纷纷出现在跑步机上，轮番挑战“网红龟”，现场萌态百出，吸引了几十万人点击观看。　　乌龟怎么如此神速?其他动物在跑步机上面又会如何?它们能否战胜“网红龟”?受此启发，潘忠剑决定办一场绝无仅有的乌龟挑战赛，并以此为契机助力小乔跑步机淘宝众筹。　　直播当天，也是小乔跑步机淘宝众筹首日。活动现场，“挑战者联盟”正式上线，仓鼠、文艺喵、汪星人先后出场，它们呆萌笨拙的身姿下，观众们早已忘记比赛本身，欢乐不断吐槽不停。　　据不完全统计，此次直播共吸引了几十万人观看，其中70323人同时在线观看的数据也是再创新高。　　此次乌龟挑战赛也吸引了央视的关注，成功亮相央视财经频道经济信息联播专题节目。不仅如此，乌龟挑战赛还吸引了一大波创业CEO的关注，纷纷转发朋友圈，堪称一场成功营销。　　而创造这场奇迹的是一个完全不知名的家用跑步机品牌——“小乔”，没有做过像样的产品发布会，也没有花大价钱去做营销推广，更没有像罗永浩那样的明星创始人为产品背书，相比老罗，“小乔”创始人潘忠剑只是庞大温商群体中的一位新生代表。　　在电商竞争异常激烈的今天，尽管众筹平台深受商家热捧，但是想要异军突起实属不易。而这次小乔智跑凭借一场独特的乌龟直播，创下淘宝众筹首日销售记录1298万元，当天共计销售11990台，着实让人刮目相看。　　花样百出的网络营销，好产品如何借力?　　“中国有能力造出全球最好的产品，却没有能力做出中国自己的品牌。 小乔一次乌龟跑步直播就吸引了数百万人的关注，互联网为品牌的崛起提供了全新的思路和无限的可能。”小乔CEO潘忠剑分享了本次小乔如何利用网络营销的秘诀。　　互联网为用户调研和产品设计提供了更多的数据和调研工具，为更好的产品和品牌定位提供了参考。小乔跑步机前期利用生意参谋、 数据魔方、跑步机社群等工具做了大量的数据调研和分析。　　据设计师吴磊磊透露，小乔跑步机充分利用互联网+优势，通过热门的跑步机销售数据划定尺寸数据，通过月销最高的跑步机确定价格参数。同时，分析购买人群找到女性购买比例，借助用户评论进行质量分析。最后，借鉴苹果等产品趋势定制产品外观。　　互联网为营销提供了更多的玩法。在互联网没有出现之前，信息传递速度很慢，信息的传播渠道也比较单一，所以很多产品都只能靠广告来提升品牌影响力。而互联网的出现为营销提供了更多的思维和工具，让品牌低成本快速建立影响力提供了更多的可能。　　近年以爱好集结的APP大肆兴起，小乔深谙社区营销之道，和国内最受欢迎的运动APP咕咚深度合作，从最爱跑步的消费者切入有效到达目标受众。此外，顺应直播营销的趋势，冠名ME“非减不可”何洁减肥直播节目，助力何洁减肥30斤的目标，在直播中更全面的展现跑步机的高颜值、智能化的卖点。同时，又紧跟热点，制造了乌龟挑战大赛，集结一批可爱的萌宠，参与跑步机上的跑步较量，内容新颖有趣，以小成本获得了大量的曝光，产品销售自然提高。　　互联网是品效合一最好的渠道， 互联网不光是一个营销工具，同时也是一个直接的销售渠道，可以让品牌的营销快速通过电商渠道变成实际的销量。　　小乔跑步机选择70%买家是女性用户的淘宝进行众筹，也成为淘宝众筹唯一的跑步机品牌。7月15日，小乔跑步机淘宝众筹首日销售记录1298万元，当天共计销售11990台。　　淘宝众筹给予了小乔跑步机极大支持，除众筹首日同步进行的淘宝直播外，还包括首届淘宝造物节的开屏推广、邀请小乔跑步机作为唯一体育文化品牌参加淘宝造物节。对潘忠剑而言，未来小乔还要更为注重对产品进行打磨，以“乔一代”切入运动大健康这一蓝海，围绕小乔跑步机这款爆品衍生出更多如动感单车、线上社交、马拉松、约跑平台等产品。最终，小乔跑步机将与潘忠剑旗下的昂臣电器、辉叶健康一道，形成集团作战效应。小乔渠道招商负责人吴经理（V-信：zhenshidai） 介绍道，这段时间，小乔为了解决供不应求的局面，又增加了几条生产线全部开足马力，现在已经能满足全国范围内的配送需求。并于近期开放全国各大渠道的招商，各大电商平台，线上线下均可申请代理经销。&　　高性价比+爆款，有望成为“跑步机中的”　　与雷军一起上央视的小乔跑步机，有望成为“跑步机中的战斗机”，这是维度资本董事长厉汉华的预言。　　作为“小乔之父”，潘忠剑要给用户超预期一倍的体验，却只需要支付远低于预期的价格。他想在这个足够大却又被低估的市场上，杀出一个响当当的国有跑步机品牌来。　　为此，潘忠剑选择了最颠覆的玩法：集智能、小巧、便捷、可折叠于一身的34公斤级家用跑步机，淘宝众筹惊爆价仅为999元。他打算以这样的高性价比去挑战动辄数万元、重达百余公斤的进口跑步机。　　小乔标榜“为年轻人而生”。除了999元的淘宝众筹价将小乔跑步机打造为爆款，潘忠剑的个人经历也有助于打造“跑步机中的战斗机”。　　早在2014年，潘忠剑在电商项目上就大胆地尝试了高性价比+爆款模式，对如何打透供应链、快速覆盖市场等执行细节早已了然于胸。当年，昂臣电器全网销量便破1亿，日均订单更是突破5000，创造了当时业内一个不小的神话。
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您是不是想找：&&& 6月4日，超女何洁发布，正式宣布携手ME直播，打造国内首档移动直播真人秀《非减不可》，并夸下海口“3个月甩肉30斤”。一石激起千层浪，＃何洁发毒誓直播＃一度成为微博热门话题，引起广泛关注。&&& 一个半个月的时间过去了，从6月7日的66.6KG到7月22日的58.4 KG，何洁竟在短短的45天内，狂减16.4斤。成功甩肉16.4斤，何洁到底干了啥？&&& 有细心的观众发现，从7月8日起，每期 ME直播《非减不可》节目中，何洁大部分的减肥训练都是在一台跑步机上完成的。显然，让何洁成功甩肉的秘籍是――跑、跑、跑！而仔细一看，何洁“御用”的这款跑步机，正是前不久在淘宝直播引起一时轰动的“乌龟跑步机挑战赛”中的主角之一――小乔智能跑步机，国内首款专为设计的高颜值家用跑步机。&&& &除了高颜值的外观，小乔智能跑步机的另一大特点便是体积小巧精致。“可折叠”的设计不仅存放时节省空间，也让外出携带变得不再有负担。这也是小乔智能跑步机能轻松跟随何洁转战每周直播现场的秘密所在。&&& 从7月8日的朝阳大悦城，到7月15日的录音室，再到7月22日的房，小乔智能跑步机满足了何洁随时随地“想跑就跑”的减肥需求，为何洁成功甩肉立下汗马功劳。为庆祝成功甩肉，7月份起，何洁在她的官方微博将发起“瘦一公斤，送一台跑步机”的互动活动，不定期给送出“何洁减肥同款”――小乔智能跑步机！&&& （图为7月8日，何洁在朝阳大悦城直播减肥，用小乔智能跑步机进行训练）&&& （图为7月15日，何洁在录音室，用小乔智能跑步机进行演唱前热身）&&& （图为7月22日，何洁在健身房，用小乔智能跑步机实施“魔鬼训练”。高颜值的粉色，惹得何洁直夸跑步机“好漂亮”。）品牌+明星+直播 不是谁都能Hold住&&& 7月22日最新一期的ME直播《非减不可》，何洁在健身房体验了一把“减肥酷刑”。酷爱耍宝卖萌的她，还在小乔智能跑步机上，边快走边飙歌，惹得旁边工作人捧腹大笑。据统计，当天直播最高吸引了70多万人同时在线观看，可见“何洁+直播”的人气魅力。&&& 相较于传统的走秀和节目通告，玩直播早已成为今年热捧的吸粉新姿势。直播中与粉丝实时互动交流，极大地满足了粉丝们与明星近距离沟通的快感。因此，直播平台不仅迅速成为明星吸粉的新阵地，也成为众商家必争的优质推广平台。然而，此种模式并非人人可复制，“品牌+明星+直播”想要玩出彩，必须具备以下几个条件：&&& 首先，产品为王，卖点直指消费者痛点。与传统“巨型”跑步机相比，小乔智能跑步机凭借高颜值的精美外观，小巧便捷、可折叠的空间优势，以及智能交互、运动社交等功能，成功打造出差异化卖点。这也是它能够在淘宝众筹上线首日便创下1298万销售额记录的核心所在。&&& 其次，品牌与产品必须和明星、直播节目有较高的契合度。此次小乔智能跑步机抓住何洁减肥这一契机，很自然地将产品融入到直播中，毫无违和感，广告软到极致，大大降低了消费者对传统广告植入的抵触情绪。第三，平台选择很重要。此次与小乔智能跑步机及何洁合作的ME直播，其定位为专为年轻群体打造的直播平台，显然更贴近小乔跑步机所针对的时尚爱美人群。首登淘宝造物节 现场网红慕名来直播&&& 这次与何洁携手打造的ME直播《非减不可》，并非是“小乔”唯一的直播尝试。早在今年7月15日，小乔智能跑步机就曾在淘宝直播策划了一场史无前例的“乌龟跑步挑战赛”，猫、狗、仓鼠等小动物们纷纷出现在跑步机上，轮番挑战那只在跑步机上飞奔的“网红龟”现场萌态百出，同时在线观看人数一度达到70323人。&&& 而7月22日，在上海世博展览馆盛大开启的首届淘宝造物节，小乔智能跑步机也有幸获邀参展。在N36 05展位现场，“小乔”精心设置了实景跑道体验区，更有“下单送豪礼”等一系列优惠活动，吸引了大批网红慕名前来直播，现场人气爆棚，好评连连。&本文系厂商稿，伊秀女性网只负责提供传播，内容问题概不负责
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