李宁：我是不是企业家不知道 但我是运动员_凤凰财经
李宁：我是不是企业家不知道 但我是运动员
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日，52岁的前奥运冠军、公司创始人李宁出现在北京朝阳区的一栋剧院内。这一天，双鬓已见斑白的李宁与PayPal董事会成员、有&硅谷人脉王&之称的里德&霍夫曼、真格基金创始人徐小平以及领英全球副沈博阳一起出现在对成功学、职场说充满兴趣的中国职场人面前，80%的到场听众都是20-30岁的年轻人，这是80后与90后的主场。 曾于1984年获得第23届奥运会男子体操单项比赛3项冠军的李宁，面对着对自己并不熟悉的年轻人以及身边驰骋浸淫商场多年的演讲同伴们，略有些局促。仍带着运动员腼腆淳朴气质的他选择站在了舞台的左侧，他说道：&其实我比较少参加这种活动，也不知道该说什么。& 一如既往，他谈到了洛城奥运会夺冠的荣誉感，谈到了从运动员转型经商的心路过程，谈到了依然朴素的愿景&希望把李宁品牌推向世界，获得的认可。&在最末一句，对自己总结时，他说道：&我是不是企业家不知道，但我是运动员。& 这个答案，让在场听众有些惊讶。从1990年经商开始，这位曾经的体操已在商场上拼杀25年，却仍然对&运动员&的身份怀揣着至高无上的敬意，对企业家的身份保持着一定的&距离感&。 而对于三年前便开始走近李宁的我来说，这并不是令人感到意外。在2012年之前，李宁公司成立二十多年，李宁真正&谋其政&的时间大致只有五年。他忙于慈善、家庭、北大上学，放手很彻底，被媒体戏称为&归隐&。 在市场经济的浪潮中备受冲击的李宁品牌，权柄多次交换，从陈义红到张志勇，再到金珍君。而去年末，空降李宁两年的金珍君辞职后，李宁全面重返这个不太熟悉的&战场&。 评价近三十年商业生涯：60分 李宁公司公告显示，2014年全年公司实现营业收入67.3亿元，按年同比增长16%；公司年度毛利率保持在45%，毛利润总额达30亿元；权益持有人应占利益为亏损约7.8亿元，上年同期该数据为亏损约3.9亿元。这是李宁公司连续三年录得年度业绩亏损。过去三年间，李宁公司亏损总额超过30亿元。 服装陷入寒冬，消化库存已有三年之久。但是，截止到2014年，李宁品牌与其他本土运动服装品牌相比，仍然不算活得好。2014年财报数据中，安踏、361&、匹克的业绩最为突出，实现了营业收入和净利润双赢。其中，安踏的营业收入为89.23亿元，较2013年增长22.5%；361&实现营业收入39.06亿元，同比增长9%；匹克的营业收入28.41亿元，较2013年上升约8.7%。此外， 李宁和特步两个本土运动品牌2014年虽然在营业额上有所增长，但在利润方面依然不理想。其中，李宁的营业收入为67.3亿元，同比上升16%，全年净亏损约7.8亿元；特步的营业收入为47.776亿元，同比增长10%。 &没有清晰的定位，市场没有细分，竞争对手的不断发展是李宁最终亏损的原因。&业内有专家分析说，李宁左顾右盼造成了其现在的困境。 &我觉得总体上来讲，快速的成长使得这个行业有很多同质化，也使得竞争是激烈和供大于求。&李宁这样分析2012年之后，李宁公司业绩的衰退。不过，挑战和机遇从来是并存的。&体育的需求一直在增长，所以对体育用品公司而言，事实上仍然行业是非常好，就这么一个公司你如何去调整自己，去寻求你的定位，寻求你的发展，所以我们其实在2000年一直到2011年，我们的业务都是在成长的，那到2011年我看到这个趋势，我认为李宁公司必须做调整，这样才能使得我们真正去做一件体育品牌，真正回到我作为一个运动员基因的公司，和一个我梦想做的中国体育品牌这么一个位置。因此我们在2012年进行了调整。& 然而，在这样的转折点上，李宁品牌的调整却不为外界所认可。再加上，国际名牌运动服装耐克、阿迪的强劲增长，本土晋江系的异军突起。今日之李宁，位置尴尬。 如果要给自己25年的从商生涯打个分，会是多少分？李宁回答：&现在打到60分，所以要成为一个优秀的品牌，能够代表来自中国的品牌，我还要继续努力。& &冠军&与&企业家& 谈到运动员身份对自己做企业的影响，李宁侃侃而谈：&首先是看你说的运动员是什么，因为运动员很广泛，很多参加过运动训练的人，他们无论做什么事业，这个运动生涯对他们是很大帮助的，无论从精神上，素质上，包括他们判断这个社会，做一个决定决策的这种能力，这个运动员生涯是对他们是有很大帮助的。& 对于李宁自身来说，这意味着&我自己要做的这个事，是不是正是能够实现，就像我当初做运动员一样，要去做冠军，去追求那个目标，我现在的目标是否能够实现，是否已经实现，或者正在途上，这个很重要，我觉得我现在还在追求当中，还在努力当中。& 除去运动员生涯对自己精神和意志力的培养磨练，李宁的&体操冠军&身份被认为具有品牌效应。&作为一个运动员而言，尤其是一个冠军明星，其实他最大的价值首先就是他的一些号召力，他的知名度，他的这种对市场对家庭对个人的影响力，所以他们从做广告的角度来讲，我觉得应该是第一选择，最有效率的，就是帮助一些其他的品牌，其他公司，其他机构去推广广告，他很快就实现他的价值，最有效率的。& 他并不否认这一点，不过涉及到自己投入商业的运营管理中，竞争优势、管理能力都构成巨大挑战。 犹记得当李宁贵人李经纬与其商议做运动品牌的想法时，双方有了如下对话。&新产品就用你的名字来命名。&李经纬对李宁说。&不，这有自我宣传之嫌。&出乎李经纬的意料，李宁拒绝了他的建议。 如今的李宁已经能够坦然接受并善用自己从前的冠军头衔，同时也避免了光环带来的盲目自信。&你是一个冠军去做一个商业，就是另外一个话题了，因为冠军本身就是已经从某个领域来讲获得这样的成功，可能他会更加自信，但是也可能会更加过于自信，然后对环境没有办法更客观的评判。然后一个冠军，因为是冠军，所以当他选择做一个商业，一个事的时候，可能起步非常之高，那起步非常之高，包括投入非常之大，期望值也非常高，竞争也可能是最尖端的地方，对他的要求很高，变成本来一下子是优势，一下子太高了，也许变成某一个劣势，都有可能。& &公司我也喜欢去推动职业化的管理，我自己虽然是创业者，但是我是个冠军，太有名了，有时候就会把你团队的光彩全抢了，因此我就往后。但是今天公司的需要，社会市场也改变了，我需要出来跟大家更多的交流。&复出掌管公司后的李宁仍然享受在微博上受到大家追捧的感觉，他觉得&很爽&。 中国体育赛事不够职业 &职业一定要从商业角度来看，包括它的组织，包括它的叫做资金的投入，包括它的技能的投入，包括它所获得盈利的方式是什么，因为它的盈利方式不是来自于本身这个竞技这个竞赛这个运动，而是来自于其他的形式，因为这个联赛最重要最职业，之所以成为职业，是因为它本身的价值，它能够创造经济的价值，因为它本身不能创造经济价值，是通过更外围的去创造的话， 那它很难持续。&李宁结合自己对职业化体育赛事的观点，评价了中国目前的CBA联赛。 而对于如何去除&不够职业化&的顽疾，李宁有自己的想法。他指出，因为整个中国主要的体育资源还是控制在政府手上，所以真正要想它市场化，首先要迈出一步就是体育社会化。对于& 体育社会化&的概念，他解释道：&社会化就是说你政府要投的投，社会机构有机会要投的投，还有家庭个人要投的投，家庭、政府、社区、个人也要成为消费，这样的话体育才会更多的让大家能够认识，能够接触，能够找到真正该职业的走上市场走上市场，该是家庭的走到家庭去。& 去年10月，国务院发文鼓励体育产业与消费的发展，政策红利将释放近万亿的产值空间。李宁表示看好中国体育产业发展的同时，表示发展体育产业应该积极将体育纳入教育体系。&不认同这个，很难让同学小同学小学、中学、大学花时间去做功课以外的运动，如果没有这个群体，对于中国的体育消费来讲是个巨大的限制。& 目前李宁也正在尝试涉足与体育运动有关的可穿戴设备。&现在我们跟小米合作，我觉得首先第一点，我们竞争的和大家关注的，有兴趣的，那就是我们是让中国的更多的跑者，更多的大众，年轻人，可以没有太大的负担，就可以拥有智能跑步的体验，就可以进入这种智能跑步的生活方式。我觉得这是我们的一个竞争优势，我想作为一个本土企业来讲，将来我们跟小米的这种合作经验，将来我们对产品的这种经验和对体育运动的积累，多年运动测试的研究，整合起来，会形成我们的一种竞争优势。& 期待曾经的行业第一李宁能够在互联网浪潮中重温&冠军梦&吧。& 调查加载...&&
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| 未经书面授权禁止复制或建立镜像李宁：从“体操王子”到成功商人
栏目：非常人物&&
&&2008年&nbsp第8期&nbsp&nbsp
&&我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看做一个明星偶像。——李宁
&&&&从106块金牌到16亿身价
&&&&“我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看做一个明星偶像。”已经从人们视线中淡出多年，昔日夺得106块金牌的“体操王子”李宁，说这话的时候是在2004年6月李宁体育用品有限公司在香港上市而举行的招股说明会上。
　　李宁股票（2331.HK）于日正式在香港主板市场上市。作为第一家在香港上市的国内体育用品品牌，开盘当日，开盘价即上涨了8%，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍，国际配售也出现了约11倍的超额认购，李宁股票受到资本市场的追捧。作为李宁公司董事长，李宁及其家族控制着46.294%的公司股票，身价高达16亿。
　　从1988年李宁退役到2004年李宁（公司）上市，16年弹指一挥间。而李宁本人从昔日的“体操王子”，到今天大受资本市场追捧的“财富明星”，这种转变不可谓不大，而且这种转型的成功，在中国为数众多的世界冠军中，屈指可数的只有李宁一个。
　　他是如何做到的？他经历了哪些苦与痛、快乐或忧伤？从一个优秀运动员向一个成功商人转化，心路旅程有多远？
&&&&106块金牌来之不易
　　1963年，李宁出生在广西省柳州市一个教师家庭，他7岁开始练习体操，17岁进入国家体操队。1981年，18岁的李宁获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环3项冠军，自此，他开始创造一个全盛的“李宁体操时代”。
&&　1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子体操全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，19岁的李宁被世人誉为“体操王子”；1984年，在第二十三届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员；1986年，他获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马3项冠军……从1970年进入体校开始学习体操到1988年退役，在李宁18年的运动生涯中，他共获得国内外重大体操比赛金牌106枚，其中全国冠军92次，世界冠军14次。国际体操联合会以他的动作先后命名“双杠李宁”、“鞍马李宁”、“李宁1”、“李宁2”。1999年，李宁被评选为“20世纪世界最佳运动员”，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。
　&&那是一个灿烂的李宁时代。1988年前的李宁意气风发，享尽荣光，他是全国人民心中的明星偶像，鲜花、掌声、镁光灯，还有五星红旗、国歌，当然还有训练的汗水与伤病。
　　但是，在1988年，李宁的体操之路被改写。那一年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。尽管当时他是像惯常一样带着笑容走下赛场的，但回到首都机场，失掉金牌的李宁禁不住黯然神伤，孤独地走过一条偏僻通道……
　&&随后，李宁宣布退役，那一年，他26岁。
&&&&“教练”李经纬的一双“慧眼”
　　在李宁的成长生涯中，健力宝集团创始人李经纬是一个不能不提到的人物。
　&&李经纬是广东省三水市人，孤儿出身。他从小就是篮球运动爱好者，曾担任过广东省三水市的体委副主任达13年之久，后担任三水酒厂厂长。1984年，李经纬看中了一种运动饮料配方，“健力宝”由此诞生了。自1984年“健力宝”开发生产后，在李经纬的策划运作下，它就被指定为国家集训队指定饮料，在同年的洛杉矶奥运会上，它被定为中国运动员指定饮料。正是缘于这样的机缘，李宁与李经纬得以相识。李经纬喜欢李宁的纯朴和机灵，李宁佩服李经纬的商人眼光及运作企业的丰富经验，二李很快成为忘年之交。
　&&1988年的汉城失利，李宁一下子从鲜花与掌声中跌落到地上，社会舆论也由原来的赞扬变成了责难。当时的社会远不如今天这般开放与宽容，国人很难用宽容的心态来接受“王子”的失误。背负着沉重的压力，李宁一个人默默地体味着人情的冷暖，这时，李经纬适时送上了理解与鼓励，手捧鲜花到机场接他。
　　退役后，李宁一度不知该何去何从。这时，摆在李宁面前的路和很多退役运动员一样，不是做教练就是担任政府官员：广西体委邀请他担任广西体委副主任，海外某国聘请他为国家队教练……
　　正当李宁无所适从的时候，李经纬再次出现了：“我觉得你是不是应该把目光放长远一点，想得深一点，跳出运动员退役后不是出国就是当官的模式，重新设计一条道路，并让它也成为一种模式！”李经纬后来在回忆时这样说：“当时，李宁想到深圳创办一个体操学校。我说，光靠赞助不行，一定要有经济做后盾，这样才是稳定的、长远的发展思路，所以我建议他是否靠搞经济来发展体育。”
&&&&当上了总经理特别助理
　&&对于李经纬的建议，李宁慎重地考虑了很长时间。当时全民经商的热潮正在兴起，而从26岁的李宁的本性出发，他更希望在大社会中历练一番，体会更丰富的人生，毕竟17年的青春光阴都是在单双杠上度过。他觉得自己正年轻，还应该学习更多的知识，有更丰富的人生经历。
　　李经纬盛情邀请李宁加入健力宝集团，借李宁个人的明星效应来提升健力宝，借“健力宝”的资金实力来生产“李宁牌”运动产品。1989年，“健力宝”正如日中天，是唯一可以同“可口可乐”等洋品牌抗衡的国产运动型饮料，也是中国运动员的指定饮料，年销售量近50吨。
　&&李经纬的盛情、“健力宝”的品牌，还有中国体育产业的潜力以及当时李经纬所描绘的远景，确实深深地打动了李宁。日，广东健力宝集团有限公司举行隆重的聘任仪式，李经纬将一本“广东健力宝集团有限公司总经理特别助理”的大红聘书郑重地递到李宁手里。在几十位专程从各地赶来的记者面前，在闪耀的镁光灯下，李宁有一种难以抑制的激动：“我之所以投身健力宝事业，除了想为我国退役运动员闯出一条于国、于民、于己有利的新路子外，还想同最先开拓了中国体育实业的健力宝人一起，在更广阔的领域内，开发中国潜力无穷的体育实业。”
　&&也许，这样的事在今天看来算不了什么，但在当时，不仅需要眼光，更需要胆略。尤其对于有着106块金牌的体操王子，自己拿着档案去到这样一个并不知名的小镇，是需要几分勇气与胆识的。尽管当时舆论对于“体操王子”经商颇有微辞，但李宁义无反顾。1989年5月，李宁加入健力宝集团。自此，李宁走上了一条崭新而艰苦的道路。
&&&&“李宁”牌服装横空出世
　&&初到健力宝集团，李宁主要分管公关宣传、市场策划、筹办运动服装厂等工作。凭着一种天生的直觉，以及多次出国比赛所培养出来的眼界，李宁提议重新拍一条有冲击力、富于体育动感的“健力宝”广告片，而且由他亲自出演。这个建议得到了李经纬的全力支持。广告在中央电视台播出后，获得了巨大的社会反响，这一年，“健力宝”的销售量增加了3000万元。
　&&加盟健力宝集团之后不几个月，李经纬就鼓励他将服装厂的计划上马。但资金从哪里来呢？虽然当时“健力宝”声名显赫，但“健力宝”最初的广告费居然完全靠借钱来支撑，甚至借钱来赞助体育记者跟团出国采访。没有开厂的钱，李宁和李经纬决定找一些国外厂商，搞成中外合资，而且外商能帮助打开海外市场。
　&&在李经纬的陪同下，李宁出外游说，寻找投资。因为“体操王子”的名人效应，很快他们就与外商签署了3份合作意向书。李宁本人也没想到事情进展得竟如此顺利。不久，新加坡康基实业有限公司到三水市实地考察，双方签订了合同。中新（加坡）合资的“健力宝运动服装公司”成立，主要从事“李宁”牌运动服装的生产经营，李宁出任总经理。
　　光有牌子肯定远远不够，如何让大家了解并接受这个牌子呢？李宁想到了即将在北京举行的第十一届亚运会，想到了备受瞩目的亚运会火炬接力。
　&&但亚运会火炬接力处对买断亚运会火炬接力开出了300万美元的高价，无论是李宁还是健力宝集团根本承受不了。李宁调动了他在国家体委的老关系，并用一种爱国情绪感染了工作处的领导，“如果火炬接力的承办权落到外国公司的手里，那将是12亿中国人的耻辱。”经过一番谈判，最终，亚运会火炬接力传递活动，由健力宝集团主办，费用只要250万元人民币。
　&&1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李宁作为运动员代表，身穿雪白的“李宁”牌运动服，庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。整个亚运圣火的传递过程，有2亿人直接参与，25亿中外观众从新闻媒体知道了“健力宝”和“李宁”牌。从这一刻开始，“李宁”牌真正横空出世了。
　　这不仅是一次公关策划的成功，更是李宁商业才华的一次完美“亮相”，是“李宁”发展史上的第一大手笔。这次赞助的成功极大地增长了新生的李宁公司的实力，刺激了李宁的进取心。
出版社:北京师范大学出版社
编著:《人力资本》杂志
装帧：平装
页数:324页
定价:36.00元
内容简介:&&
这是一个商界精英辈出的年代，本书汇集了16位在当今中国商界颇具传奇色彩的商业领袖的故事，从职业发展的角度，深入分析了他们鲜为人知的心路历程与成长经历。当你翻阅这本书的时候，你会被他们从平凡甚至困境和贫穷中脱颖而出的经历所触动，被他们为了梦想而孜孜不倦的追求的精神所激励。而书中精心绘制的“成长路线图”，更能让你直观地领会他们成功的足迹。也许能像他们一样成功的人很少，但是他们身上所共有的那种执着、创新和不断追求的精神一定会激励我们每一个人。这本书可以是一颗种子，它能激发你超越平凡的梦想，改变你的人生，只要这颗种子埋进了你的心底……相信这本书能够帮助你找到开启成功大门的那把钥匙。
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“宁聚体操” 李宁与体操的不解情缘
　　10月8日电 7日，第四十五届世界体操锦标赛在广西南宁正式开幕。本届世锦赛形象大使李宁先生应邀出席现场，作为“家乡人”的代表成为开幕式当晚南宁最耀眼的城市名片，不仅向世界传达出南宁人的好客，更体现出对体操事业的鼎力支持。同时，李宁公司亦作为第四十五届世界体操锦标赛独家指定体育服装赞助商，为此次赛事的志愿者、引导员、媒体及工作人员等提供运动装备，以实际行动倾情回馈家乡，鼎立支持中国体操事业。
　　当晚，开幕式现场国旗飞扬、国歌嘹亮，表演环节尽显浓浓的广西民俗特色，充分展示了中国风、广西韵和南宁秀，而身着李宁为世锦赛倾力打造的独具南宁特色与体操精神的“小白菜”服装的志愿者和官员们亦与开幕式浑然天成，成为不可或缺的最亮眼风景。当此次世锦赛主题曲《我有一个体操梦》在现场唱响时，“体操王子”李宁身穿冠军衫“小白菜”在孩子们的簇拥下走进了现场，向大家挥手致意，面带微笑、神采奕奕的李宁先生握着孩子们的手，和大家一同完成了主题曲的演唱，现场气氛达到了顶点，人们沸腾了，以欢呼和掌声向这位植根广西，凯旋故里的“体操王子”致敬，时间仿佛回到了1982年，李宁先生在世界赛场上拿下了男子全部7项个人项目中的6项冠军，“体操王子”横空出世，李宁先生也成为体操史上难以超越的神话，也给家乡人民带来了巨大的荣誉和自豪。
　　在中国体操的发展历程中，李宁先生带来的不仅仅只有辉煌的成绩，更是对中国体操事业的鼎立支持，在数以千计的大小赛事中，李宁品牌伴随着中国体操业共同见证了57名奥运冠军和世界冠军的诞生以及98枚金牌的获得。李宁公司与中国体操事业的渊源深厚情结紧密，通过此次世界体操锦标赛，一如既往地支持中国体育事业的发展――体操与李宁公司天然的与生俱来的连接永在，李宁公司对中国体操的热爱和支持永在！
　　为家乡代言自豪满溢
“十月我在家乡等你”
　　“非常荣幸、非常自豪，同时也非常开心。”在今年4月26日，李宁先生用三个“非常”形容自己当选为第四十五届世界体操锦标赛形象大使时的心情。此次的南宁体操世锦赛像是一条纽带，将广西、李宁与体操几个词紧紧联系在一起――出生于广西的李宁7岁开始练习体操，17岁进入国家体操队，1989年退役后创立以自己名字命名的体育用品品牌，李宁公司从刚一成立起就以拳拳感恩之心致力于对体操的回报，从1990年就开始赞助支持中国体操队，这也是“李宁”赞助的第一支运动队。
　　“十月，我在家乡等你！”李宁先生张开双臂，在美国纽约时报广场的大屏幕上向全世界发出邀请，“热情邀请全世界热爱体育、关注体操、渴望休憩的人们到南宁做客，观看体操世锦赛，感受南宁人民的热情好客，欣赏南宁的美丽风光。”在李宁先生看来，100多个国家的运动员、嘉宾、观众通过世锦赛这个窗口认识南宁，并且通过这些活动，使得南宁这座城市更有活力，这将会为南宁的市民以及周边的城市带来更大的发展机会。作为形象大使，李宁期望的不仅是大家了解体操世锦赛，同时也要了解南宁。“我希望通过我的工作，能让大家了解这个赛事，了解体操运动，更重要的是，还要了解我们南宁为这个比赛正在做的准备，了解我们这个美丽的家乡。”
　　李宁对南宁有着特殊的感情，能为南宁做些什么，一直以来是李宁的愿望，如今这个机会来了，李宁自然义不容辞。“我8岁就开始在南宁进行体操训练，我在这个城市成长，也从这个城市开始了体操生涯，这里有我很多美好的回忆，如今这座城市又将举办体操世锦赛，我为能成长在这座城市自豪。”从受邀成为形象大使起，李宁先生为宣传家乡、宣传南宁的体操世锦赛做着大量的工作，而长久以来，李宁先生一直不遗余力地以实际行动耕耘着广西地区的体育、教育等公益事业――在家乡创办 “广西李宁基金会”及“振梅基金会”、捐资2亿元建设全国首家大型公益体育园“南宁李宁体育园”，以及先后多次捐资在广西开展助学、修路等公益活动等，处处彰显体操王子对家乡的热爱和回馈。
　　赞助世锦赛回馈家乡
一如既往支持体操事业
　　“为什么一个人的名字能够创造一个品牌？”作为受邀成为本次赛事冠军助威团成员的奥运冠军刘璇，在回忆起小的时候初次从教练手里接过李宁品牌队服时如是说。同样作为冠军助威团成员的奥运冠军李小鹏表示，“穿上它的那一刻起，感觉自己非常荣耀，像是从一名选手变成了一名优秀的职业运动员，我会感到自己有一股力量去努力向上，这时我们不仅仅代表的是自己而是一个国家，这种榜样力量促使我们顽强拼搏地去做好每一个动作，完成好每一场比赛，最后拿到金牌，实现了我作为运动员的梦想。”助威团中新婚燕尔的一对冠军情侣――滕海滨和张楠说道：“身披李宁战袍出征，已成为一种习惯融入我们的体操生涯。”
　　“没有别的，就是希望中国体操运动员可以身着中国人自己的品牌站在世界最高的领奖台上。” 谈到公司创立的初衷，李宁先生曾动情的表示。2000年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。在2008年北京奥运会及2012年伦敦奥运会上，在李宁品牌的助力下中国体操队取得了世人瞩目的成绩。中国男团不仅成功卫冕了该项目冠军，当时的小将邹凯在两届奥运会上连夺5金，更是创造了中国运动员的一项新纪录！中国健儿身披“锦绣中华”、脚踏 “极光”，一次次地走上领奖台，中国体操健儿与李宁品牌一同闪耀世界，李宁成为当之无愧的民族品牌。正是在中国体操精神的激烈和鼓舞下，李宁品牌始终助力中国体操队不断突破，勇攀高峰！
　　如今，作为第四十五届世界体操锦标赛独家指定体育服装赞助商，李宁公司仍努力助力中国体育事业的发展，并将通过多种方式一如既往地支持中国体操事业。
　　关心倾注下一代
与体操事业同行
　　“每一位小朋友的表现都很棒，他们做的每一个动作都非常的训练有素，比我当年棒多了！” 7月26日，第四十五届世界体操锦标赛少儿形象大使选拔暨《我有一个体操梦》活动现场，作为评委的李宁先生风趣的点评小选手的表现。“在这个评判的过程中，李宁像是哥哥一样的亲切，他没有对小选手说‘你不应该这样做，你不应该那样做’，他会认真的观看每一个孩子的表现，并任由孩子们发挥它的特长。”作为此次活动评委之一的刘璇这样描述李宁先生对于体操小健儿们的教育方式，“李宁哥在这个过程中一直是以鼓励的形式让大家去成长，我们能够充分的感受到李宁先生对体育事业奉献的光和热，他是一个如此正能量的存在，虽然超越他将是一件很难很难的事情，但他真的是很希望所有的体操的孩子都能够更好、超越他。
　　李宁先生悉心鼓励小运动员的身影，不禁让人们回想起曾几何时的体操比赛观众席上，总可以看到李宁先生熟悉的身影――全神贯注，亲自助阵；比赛结束之后，李宁总会走到运动员中间――无论成败，鼓励他们再接再厉，勇往直前。2004年雅典奥运会却成为了中国体操的滑铁卢，男团丢冠，当时男队核心杨威全能只拿到第7，当时舆论的焦点都落在“中国体操不行了”。但“李宁”对中国体操却从未放弃，始终如一的提供专业装备到全方位贴心服务――李宁比赛装备不仅为运动员的亮相加分，缩短运动员进入最佳竞技状态时间，并且对保证运动员顺利完成比赛动作，保护运动员减少运动损伤等均起到关键作用。谁也说不清，在李宁与中国体操队相伴的23年间，专为中国体操队设计了多少版的装备，进行了多少次的试验，而李宁公司的目的只有一个，希望以最顶级的装备和最细致的服务可以帮助中国体操健儿不断登上世界最高的领奖台！
　　对于这届体操世锦赛，每个人都会有不同的期盼，李宁关注的是更远的未来。李宁说，他期待着所有的选手在这届比赛中都能取得理想的成绩，当然，作为一名中国人，他更希望中国运动员在比赛中拿到更多的冠军。同时，李宁还想到了孩子们，因为孩子才是体操运动的未来。李宁先生为南宁世锦赛代言，李宁公司作为此次世锦赛独家指定体育服装赞助商，李宁与中国体操渊源深厚、感情紧密，而未来仍将一如既往地支持中国体操事业！
　　整合运动资源 步入体育营销新阶段
　　自成立以来，李宁公司积累了赞助优秀体育资源及开展营销的丰富经验。赞助体操世锦赛，赞助CBA等国内核心运动资源，整合校园篮球四级联赛赞助权益，举办10公里路跑联赛，凭着对体育运动的深刻理解、打造专业体育品牌的执着追求，以及对中国体育的无限热爱，李宁公司结合自身优势，精准地整合宝贵的体育资源与商业机会，最大化地开发体育赞助和体育营销的价值，并通过真正意义的体育营销吸引目标消费群，创造品牌更大的商业价值。现如今，李宁公司已经走上体育营销和赛事体验、产品体验、零售体验的新阶段。
　　处在中国体育社会化市场化加速发展的今天，消费者对体育的理解和参与已经到了一个全新的高度，只有在清晰的核心战略和布局的指引下，才能打造一个一流的体育品牌。“最重要的是人人健身，共同快乐”8月，李宁先生在采访中表示。陪伴并持续关注中国体操事业、倾注并全力支持全民健身，李宁先生向人们传达着除了竞技体育成绩，体育在人们心目中更多还包含了超越自己、参与、团队、快乐等意义，并让这种意义通过本次世锦赛，通过“快乐体操”，通过“快乐体育”向全国辐射开来。(财经频道)
【编辑:陈鸿燕】
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直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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