NBA 季后赛開始了美国运动品牌 Under Armour（以下简称 UA）用它最有价值的代言人之一斯蒂芬·库里是怎么投三分的（Stephen Curry）做了一个比较特别的营销。他们宣布庫里是怎么投三分的每投出一个三分球，他们就放出一个 3 秒钟的广告

4 月 16 日在 NBA 季后赛金州勇士对休斯顿火箭的第一场比赛中，库里是怎么投三分的三分球 7 投 5 中因此 有一些是库里是怎么投三分的练球的镜头，有库里是怎么投三分的说话说到一半：”想知道我的秘密吗…”就沒了的 3 秒；还有一些比较无厘头比如说库里是怎么投三分的拿起篮球场边的砖头问“这是干啥的”。

库里是怎么投三分的是 NBA 历史上最厉害的三分球投手之一在 2014 ~ 2015 赛季，库里是怎么投三分的一共投了 286 个三分球

创立于 1996 年的 UA 在运动品牌市场可以说是后来居上，它于 2014 年超过阿迪達斯成为美国地区销售额仅次于耐克的第二大运动品牌2015 年，它的总收入达到了 40 亿美金同比增长 29%，今年它预测还能有 25% 的增长

不过它在國际市场还远没有达到耐克和阿迪达斯的渗透率。国际市场的收入目前只占它总收入的 11.5%库里是怎么投三分的无疑是他们拓展国际市场的囿力代言人之一，

在广告形象和代言人的选择上，UA 很有自己的一套，这跟他们品牌“后来者”的定位和调性也很符合（有点类似于美國租车公司 Avis 之前著名的广告“我们是第二所以更努力”的感觉）。它的代言人包括“飞鱼”菲尔普斯、高尔夫球手乔丹·斯皮思（Jordan Spieth）、芭蕾舞舞者 Misty Copeland 和橄榄球四分卫汤姆·布拉迪 Tom Brady 等

UA 于 2013 年签下库里是怎么投三分的，他代言了一系列的产品从球鞋、帽子到 T 恤等。 为库里是怎麼投三分的专门推出的专属系列 Curry One 和 Curry Two 都卖得很好：去年库里是怎么投三分的专属系列的推出拉动 UA 篮球鞋整体销量上升了 57%现在 Curry 系列

说回这个營销，在代言人广告这事儿上创新不太容易但是 UA 这个营销既可以表现他们代言人的特点，又可以勾住消费者的好奇心至少我会想知道：广告会不会凑成一段故事？三秒钟延伸到最后是什么内容那个砖头到底是干什么的？

如果按去年季后赛库里是怎么投三分的的三分球荿绩——98 个算UA 要放出的视频还挺多（希望不要拿之前的广告凑数哦）。 

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