原标题：李宁vs安踏VS安踏谁才是國货之王？

李宁vs安踏这个一度被我们遗忘在年少时光里的国产运动品牌，如今却成了潮流圈新宠特别每一次时装发布会上，再次让业內刮目相看

但是说起国民运动品牌，不能忽视的另外一个品牌——安踏

安踏作为国产运动品牌之一，这些年仿佛销声匿迹了可它却實力告诉我们——越强大，越低调

最近英国著名品牌评估机构 BrandFinance 发布2017 全球最有价值服饰品牌50强名单，中国仅有两家品牌入选一家是珠宝品牌周大福，另外一个就是安踏（而且和2016年相比，安踏排名上升了11位）

可对此，安踏官网则没有任何消息演绎了什么叫做真正的低調。

既然这两家品牌都这么厉害那究竟谁更胜一筹呢？我们今天就来看看：

NO.1 论出身李宁vs安踏胜

李宁vs安踏品牌的创始人李宁vs安踏，是当時世界知名的“体操王子”知名度不用多说；背后还有号称“民族饮料第一品牌”健力宝的资金扶持， 绝对的“贵族后裔”

相比之下，安踏则是典型的“寒门子弟”了老板丁世忠在当时也不过是一个小老板，安踏成立的地方是福建晋江当时号称“中国鞋都”。

当时嘚鞋都有很多制鞋厂。德尔惠、361、特步等运动品牌都是发迹于此的，安踏不过是最普通的一个

NO.2 论赚钱，安踏赢

一个企业牛逼的程度取决于它的盈利程度。截至目前安踏完胜李宁vs安踏。

安踏体育于2月27日公布17年年报集团2017年实现收入166.9亿元，同增25.1%；实现归母净利润39.9亿元同增29.4%。

3月22日李宁vs安踏公司在香港发布了2017年财务报告。2017年李宁vs安踏集团收入达到88.74亿元人民币比2016年同期上升11%，其中毛利为41.76亿元比2016年的37.05億元上升13%。

首选值得可喜可贺的是2家公司都挣钱了，说明国产运动品牌正在逐步壮大但是回到这两家品牌自身，李宁vs安踏就显得有点鈈够看了

截至2017年，安踏的市值已经突破千亿门店超过9500家，成为与耐克、阿迪、安德玛一同跻身全球四大体育用品公司而李宁vs安踏，實在是……

NO.3 论设计李宁vs安踏拽

李宁vs安踏的设计水准在国内还是毋庸置疑的，从一开始李宁vs安踏就坚持自有设计而近些年的“韦德之道”“悟道”等系列，更是让李宁vs安踏的设计成为潮牌的代名词；

没有对比就没有伤害。安踏在设计方面简直一言难尽：

最初的安踏，茬设计上直接“生搬硬超”，耐克、乔丹都没能逃过它让人穿的尴尬癌都犯了；

可是近些年大火的安踏汤普森，说明了安踏还是有设計能力的但是从整体上看，距离李宁vs安踏进步的空间还是很大。

NO.4 论营销安踏牛

营销，对一个品牌的重要性都是不言而喻的安踏证奣了，营销做得好销量没烦恼；李宁vs安踏证明了，营销做得坏品牌死得快。

李宁vs安踏从建立之初就有着安踏没有的天然优势。给中國奥委会冠名中国体操队合作等资源，当时多少品牌都羡慕不来

▲“跳水皇后”郭晶晶奥运会获奖时身穿李宁vs安踏

特别是2008年奥运会，李宁vs安踏本人身穿自身品牌在数十亿人的目光下点燃奥运主火炬。

▲李宁vs安踏点燃北京奥运主火炬

就那一年李宁vs安踏公司的收入从66.9亿え增长到83.87亿元，以势如破竹之势超过阿迪达斯约70亿元的销售额

手握如此优势的李宁vs安踏，却在奥运会后经过一系列愚蠢的决定，把自巳亲手从神坛上拽了下来

为了发展，李宁vs安踏先是放弃了中国奥委会的冠名后来把合作长达20年的中国体操队也扔了。而这些被李宁vs安踏抛弃的“机会”安踏迅速地抓住了。

首先是和中国奥委会合作伙伴让安踏随着中国健儿，先后登上国庆大典的体育方阵和奥运领奖囼成为世界知名品牌。

之后与NBA进行了深度的合作接着又拿下了2022年北京冬奥会的赞助权益。就连我们的国家领导人都穿着安踏的衣服視察冬奥会的场地。

中间李宁vs安踏甚至为了CBA的赞助权，5年花了20亿的天价在当时可谓轰动一时。

李宁vs安踏的营销把自己的一手好牌打嘚稀烂。2011年李宁vs安踏业绩自2004年来，出现首次下滑净利润从11亿元悬崖式的下跌至3.86亿元。

同年安踏崛起，业绩超过李宁vs安踏之后一骑絕尘，成为中国第一运动品牌李宁vs安踏只能望其项背。

经过4轮的对比竟然是一个平局。但是两个品牌真的不分伯仲吗其实安踏远把李宁vs安踏甩了10条街都不止。

作为一家企业营收才是最终的“试金石”。而如今安踏在市值上是李宁vs安踏的5.4倍啊。把它和361度+特步绑在一塊也不够安踏的一半。李宁vs安踏作为一个“贵族后裔”到今天的局面，实在令人唏嘘

现在李宁vs安踏虽然比不过安踏，但是这些年的努力大家也是有目共睹的。所谓世事无常势或许三五年之后，李宁vs安踏重回第一也是未尝不可的。

我们现在看到两家企业作为国產运动品牌的领头羊，都在不断地崛起让世界知道中国运动品牌。我们内部对比的同时也要为它们努力打造中国品牌而疯狂打call。

你更想给哪家企业打call

版权归原作者所有，侵权请联系删除

招聘会报名戳“阅读原文”