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刘翔退役 他代言的那些品牌怎么办？
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　　集争议与美誉于一身的刘翔的离开，使大公司们品尝了苦涩的滋味，至少在一段时间内他们无法找到可以代替刘翔这样的“巨星”。
　　刘翔，这位出生于上海的中国田径队员，名字中带着“翔”字，寓意着飞翔、腾飞，而这正是中国人所期待着他要做的事情。
　　刘翔不负众望。“太兴奋了，谁说黄皮肤人不可以拿到奥运会前八？我一定要证明给大家看，我是奥运会冠军！”2004年，刘翔夺得奥运会110米栏冠军后，激动地说。
　　刘翔的双腿不仅负担着奔跑与跨栏，它还肩负着整个民族的期待。不幸的是，刘翔在短暂辉煌后，却因为右脚跟腱受伤退赛而陷入了从未有过的争议。
　　现在，刘翔决定结束这一切。
　　“现在我就是一个普普通通的凡人，我决定不再挣扎于过去，既然选择了离开，就要坚强面对，我有很多不舍，但我会快乐向前，我有遗憾有无奈，应会心怀感激，”对于退役，刘翔的话有些苦涩。
　　不过，争议并未就此结束。反对刘翔的人在社交媒体上喋喋不休，他们将刘翔描述成“小丑”“骗子”“刘跑跑”，而支持者则坚决捍卫自己的偶像——双方在社交媒体上大打口水战。
　　看上去，即使刘翔退役了，这种争议在很长一段时间内也不会结束。
　　与他们不同，大公司们收获的却是一场比刘翔本人还苦涩的苦涩，因为在刘翔之后，他们再也找不到可以替代刘翔的巨星。一个例子是，2007年，有多达14个一线品牌找刘翔代言，而同样是超巨星的李娜巅峰期是13个，姚明巅峰期是11个。
　　这就意味着，在“姚李刘时代”结束之后，大公司们已经没有了能够指望上的体育巨星了。
　　刘翔创造了一个时代。这个19世纪出现于英国的一个再普通不过的比赛项目，在1900年被引入中国后的100年的时间里，它一直被当成“小众项目”，因为它更适合身体强壮的欧美人。尤其是一直碌碌无为的中国男子田径队，在奥运会历史上仅有朱建华获得过一枚铜牌。
　　直到刘翔的出现。
　　2004年，当时21岁的大男孩刘翔，以“炮弹般”的速度获得了男子110米栏的冠军，他的成绩是12秒91，这不仅刷新了奥运会纪录，而且还平了110米栏的世界纪录。更难能可贵的是，这是亚洲男选手在田径短道项目上夺得的第一块金牌。
　　“在要求高技术和高速度的跨栏项目中，亚洲选手登上了世界巅峰，这是史无前例的胜利。”日本《读卖新闻》这样评价刘翔。
　　获得成功的刘翔迅速被大公司们盯上了。在2003时，刘翔的赞助商还仅是耐克与可口可乐，根据福布斯的数据，这一年刘翔的收入仅为160万元，排在中国名人榜第92位。但2004年获得奥运会金牌后，刘翔的收入达到了2300万元，排在中国名人榜第5位。
　　大公司们都希望跟获得巨大成功的人进行合作，因为这些人往往代表的是中国在世界上的形象。在体育界，最受大公司们喜欢的是三个人，姚明、李娜与刘翔。姚明英语好、幽默、具有国际范；李娜性格直爽、偶尔敢于向体制“发难”；而刘翔作为在亚洲一直落后项目的田径明星，自然更具有稀缺性。
　　不过，跟姚明李娜不同，刘翔的田径项目在中国还未职业化，姚明可以将自己的商业交给“姚之队”打理，李娜作为“特例”可以单飞——背后的IMG帮忙进行商业运作。但刘翔的商业运作却是交给他的主管单位中国田径管理中心，刘翔仅拥有50%收入的分成权。
　　这就决定了，即使刘翔是中国田径史上最耀眼的明星，在很多事情上他并没有决定权，而是他的主管单位中国田径管理中心。
　　刘翔的特殊性，决定了很多人给予他更大的期望。但是，刘翔在2004年成为全球瞩目的明星后，在2008年与2012年奥运会却因伤病或跌倒退赛——尤其是他单腿走向终点的场面被人诟病。
　　刘翔一直没有对外进行解释。或许他也很难解释，因为在这个复杂的决策背后一定会牵扯更多的商业利益。
　　“刘翔2004年雅典夺金的经典时刻，以及一直以来在田径赛场的卓越表现，不断鼓舞激励着全世界人们。我们非常荣幸耐克大家庭成员之一的刘翔在这里和我们一起揭幕刘翔会议中心，今天(日)也是耐克大家庭值得骄傲的时刻。”耐克品牌全球总裁爱德华兹说。
　　尽管外界对刘翔褒贬不一，但刘翔的赞助商耐克却愿意与其捆绑在一起。去年，耐克在上海总部启用了“刘翔中心”。耐克给了刘翔与迈克尔·乔丹一样的待遇——耐克美国总部拥有乔丹命名的大厦。
　　实际上，除了耐克是刘翔的终身代言合同外，其他的代言合同在2013年就已结束，2014年刘翔没有签任何代言合同。这一细节，从福布斯排行榜就能看出来，从2013年开始，刘翔就再也没能进入这份“中国名人榜”。
　　这就意味着，刘翔早已为退役做好安排。
　　现在，无债一身轻的刘翔终于可以说再见了。刘翔的“稀缺性”使他成为商业上的宠儿，也使他成为一个极具争议的人物。但是，对大公司们来说，比赛才刚刚开始，他们想方设法寻找下一位巨星。
(责任编辑：DF154)
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2015年十大品牌追热点营销
来源：人气：93
&　　据说在2015大多数代理商的情况是这样的&&流水的热点，铁打的文案。那么，追过的热点有很多，真正让人记住的又有多少?在这里，我们盘点了过去一年中或充满正能量、或娱乐味十足、或引人深思的10个最热点，来帮助更多的广告狗们迎接2016年即将要面对的更多热点!
　　热点1：刘翔退役
　　摘要：2015 年4 月7
日下午，&中国飞人&刘翔微博发布《我的跑道!我的栏!》正式宣布退役。几分钟后，&刘翔退役&就成了微博热门话题。作为中国体育曾经的&吸金王&，刘翔自身的影响力不容小觑，各大品牌自然也不甘落后借势发力，趁机为自己打起了免费广告。一起来看看品牌都是怎么做&借势营销&的。
　　热点2：#世界那么大#体
　　摘要：河南省实验中学一名女心理教师的一封&任性&的辞职信：&世界那么大，我想去看看&被热传，随之而来的是#世界那么大#体的走红，以及各大品牌们的借势营销。那么问题来了，世界那么大，你想看什么?
　　热点3：李晨范冰冰公布恋情
　　摘要：这几天从黄晓明到携程，文案工作者们是没有一点点防备，热点冷不丁就冒了出来，然后马上得头脑风暴憋段子。这一次李晨范冰冰公布恋情，文案又都写了什么呢?
　　热点4：奶茶妹妹和强东领证结婚
　　摘要：京东集团董事长兼CEO刘强东已与奶茶妹妹章泽天在北京朝阳区民政局领证结婚，刘强东也在自己的朋友圈晒出了领证照片，以为一场品牌追热点文案大战即将拉开序幕!
　　热点5：《新广告法》发布
　　摘要：9月1日看朋友圈，还以为是广告狗和美工汪的节日，长微博、新广告法解读文章、借势海报汇总、广告文案指导等再一次刷屏朋友圈。
　　热点6：2015苹果发布会
　　摘要：科技春晚发布结束，本文为大家整理了各品牌在发布会之前的预热文案，以及直播过程中的文案表现。看样子...三大套套品牌还是技高一筹，会玩。
　　热点7：黄晓明&Angelababy婚礼
　　摘要：10月8日晚7点，黄晓明与Angelababy于上海展览中心举办婚礼，这次盛大的婚礼惊动了大半个娱乐圈，品牌们又怎么会放过这样的大好日子呢?
　　热点8：北京雾霾
　　摘要：北京又陷入十面霾伏，发布霾橙色预警信号，部分地方指数爆表。除了等风来，北京的朋友们也不闲着，在网络上各种脑洞大开。部分品牌依旧锲而不舍地追着热点，追归追。希望雾霾问题真的能早日解决(严肃脸)!
　　热点9：郭富城#这样开车要慢一点#
　　摘要：想一想营销一直要制造的就是参与感，你瞧郭富城也是一个不错的策划人，一个简单可执行的手势，就有那么多品牌参与了这件事的借势营销。
　　热点10：#主要看气质#
　　摘要：我敢说，这两天各位的朋友圈都被各种各样的&看气质&刷屏了。感觉一夜之间就出现了!到底怎么来的???看什么气质?Anyway，品牌们，明星们，段子手们，又开始追热点了&&
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为何刘翔决定退役用了三年
康复中最大打击曝光 选择坚持绝非因赞助商胁迫
4月7日，刘翔通过自己的微博宣布退役。除了狂热支持他的粉丝外，不少人都觉得在2012年伦敦伤退之后，刘翔就应该结束自己的运动员生涯。那么在这三年的时间里，刘翔经历了怎样的事情？是什么让他最终决定退役？
（腾讯体育报道 王正根/文）尽管早已计划好在4月7日这一天通过微博发表自己的退役声明，但当那一刻真正来临时，尤其是点下发送的按钮之前，刘翔还是有点坐立不安。轻轻按一下“广播”按钮，就正式意味着自己运动员生涯的结束，更意味着一个伟大时代的终结。此时，刘翔的大脑已经无法受控制，脑海里快速回放着过往十几年的运动生涯，比如雅典奥运的横空出世夺冠，比如瑞士洛桑12秒88的世界纪录，比如大阪世锦赛上演的第九道夺冠奇迹……这一切犹如甘醇般甜美。苦涩当然也是回忆的一部分，北京奥运、伦敦奥运两度折戟输给伤病，最近三年为之付出千辛万苦的复出计划化为乌有。这个让外界唏嘘不已的结果，更让刘翔本人陷入了沉痛的深思。
刘翔微博宣布退役 “中国飞人”结束职业生涯
未去现场 翔爸或预先知道刘翔带伤
时间拨回到三年前。
伦敦奥运受伤后还没过24小时，刘翔在选择接受现实的同时，也下了从头再来的决心。受伤后的第一个早上（8月8日），刘翔给父母发去了两条短信，内容大致如下：“爸爸妈妈，代表团已经找了英国医生给我会诊，会尽快安排手术。运动员受伤很正常，你们不用担心我。我很喜欢也很珍惜跨栏，我还会回来的，因为栏还在那里，我就要跨过去……这只是一个很小的手术，不会影响我以后的生活，只会让我比原来更强。”
你可以理解为刘翔这是在安慰父母，让两位老人宽心。但回过头来看，刘翔确实按照当初的话来践行自己的承诺。尽管最终没能成功，但为之努力了，而且长达三年。刘翔不易，但他确实没有放弃。
可怜天下父母心！这样的短信，略略缓解了刘翔父母高度紧张和担心的情绪，而这情绪已困扰二老将近一周。因为他们太怕刘翔自暴自弃，怕他无法从这种伤病的阴影和打击中走出来。在参加比赛之前的几天时间里，刘翔的伤情对外处于保密状态，只有父亲刘学根例外。他每天都能够接到刘翔团队打来的电话。参赛前那几天，借住在伦敦郊外的刘学根白天可以若无其事地和其他运动员家长以及来采访的媒体拉拉家常，但每到深夜，尤其是独自坐在院子里时，却只能独自承受着各种心中的那份担忧，无处诉说……
在伦敦奥运刘翔比赛当天，刘翔父母决定不去现场而是通过电视转播观看刘翔的比赛。比赛开始前，刘学根坐在床边，点燃了一支烟，而吉粉花则紧张地跑到电视跟前。当刘翔摔倒的一刻，吉粉花痛哭失声，而刘学根仍然一言不发在抽烟。
在伦敦威灵顿医院手术成功三天后，刘翔在拐杖的陪伴下返回上海。在等待拆石膏的时间里，上海市体育局和田管中心联系了美国的康复团队，于是刘翔于日登上了前往美国康复训练的航班。这一次，为刘翔康复服务的是美国人蒂姆(Tim Grover)，他曾负责过篮球巨星乔丹、巴克利、韦德和科比等人的身体康复训练，经验丰富。
伤口爆裂 10个月康复计划泡汤
据了解，这一次双方还签订了一份为期10个月的合同，其中最主要也是最核心的条款，就是保证刘翔在合同期满后，可以恢复到13秒20的水平。13秒20，放在现在依旧是世界前八的水平。而之于刘翔这样的高水平运动员而言，若恢复到了这样的层面，只要进行进一步的强化训练，成绩依旧有提升空间。
应该说，这是一个很令人振奋的合同。从2012年10月份到2013年5月份，刘翔的康复进展进行得很顺利，距离复出参加2013年8月份俄罗斯莫斯科世锦赛的目标越来越靠近了。
然而天不遂人愿，意外发生了！从美国前方传回来的消息是，在2013年5月份的一次训练中，刘翔手术过的右脚脚踝老伤口爆裂。这无疑是晴天霹雳，随后差不多两个月时间，刘翔的右脚再度被“包”了起来，无法进行正常训练，时间就这样被无情耽误了。7月份，刘翔把陪伴多年的脚型矫正模板扔进了密西西比河，并“发誓”说，如果再受伤，就不练了……足见，这一次意外受伤，给刘翔带来了打击着实不小。
这一次意外受伤，不仅让世锦赛复出计划泡汤，也让合同约定的“10个月内恢复到13秒20”流产。伤口爆裂，对于老伤而言，无疑也会让跟腱处的炎症加重，也是对跟腱的再一次伤害。
受制于签证等原因，2013年8月底，刘翔一行从美国返回上海，而TIM团队成员也在随后来到上海。刘翔的康复训练计划还在美国人的指导下进行，只是地点从美国的明尼苏达转到了上海的东方绿舟基地。按正常来说，双方合同本应该在8月底结束，把一个健康的刘翔交给孙海平教练，而这一次美国康复团队来到上海，不知是否是因为合同目标未达标而特地做的一个补偿性质的延伸康复计划。对此相关各方对外都没有提及。
错过了第一次复出，但只要努力，肯定就会有第二次机会。在2014年3月份参加全国两会期间，刘翔在接受采访时曾这样说过，“今年最大的赛事，就是仁川亚运会，是否参赛目前我不确定，我现在只能说我很想参加。虽然我已经过30了，不再年轻了，但是我还有一个田径梦，我希望重回跑道……”其潜台词很明显，他渴望复出。而据记者当时从各方面的采访反馈来看，刘翔尽管还未穿钉鞋训练，但康复进展不错，身体各项指标都很好。2008年受伤后，刘翔在2010年的广州亚运会上演王者归来，因此谁都期望，刘翔能够借2014年亚运会，再度成功复出。
跟腱脆弱 坚持三年终决定解脱
事实是半年后的2014仁川亚运会参赛名单中没有刘翔的名字。当时各方评估认为，刘翔缺席的主要原因还是伤病康复情况不理想，康复训练进展没有达到参赛的标准。刘翔毕竟在2008年和2012年受过两次大伤，已经再也伤不起了。一旦冒险出战再受伤，这个责任谁也担当不起。复出的前提条件一定是彻底康复了。只有可以确保100%的安全，各方才会让刘翔参赛。
错过仁川亚运会到现在这半年多的时间里，刘翔的康复一直在坚持，甚至可以做到偶尔穿一下钉鞋训练。然而每一次穿钉鞋后，右脚脚踝酸痛反应很大，需要缓几天才能进行下一次的训练。
对于这种情况，在2015年2月中旬的一次采访中，孙海平教练曾这样表述刘翔的右脚跟腱：“以前，刘翔跟腱处的韧带是伸缩自如，但经过两次手术后，有点纤维化了，说得夸张一点，就是里面的细胞都有点变异了。就像弹簧，弹性大不如前。正常来说，每一次大发力和承受所带来的压力和重力，是刘翔自身体重的好几倍，都对跟腱韧带是一次极大的考验，稍有不慎，撕裂的可能性就太大了，所以现在不敢不谨慎……”他那时期待，希望春天来了，气温升了，有助于跟腱的伸缩和承压能力提高。
也就是在那天，刘翔团队的另一位成员在和记者聊天时更是坦言，以当下情况来判断，刘翔肯定是难复出了，世锦赛肯定不会参加，今年退役也是一个肯定的答案，只是是在世锦赛前还是在世锦赛后，这个还有待确定。他坦言，刘翔那时还需要继续做一些基本的康复训练，确保他的脚可以“痊愈”，确保不会对他今后生活产生什么后遗症，比如避免走路会一瘸一拐这种事情发生……
三月中下旬，孙海平再次和记者聊及刘翔的训练情况时，刘翔依旧只能进行常规的身体训练……话外之音就是刘翔没有也没法进行高强度的专项训练，而这就说明了刘翔的脚踝跟腱依旧难以承受大负荷训练。对于跨栏运动员而言，当你无法穿钉鞋，无法进行高强度训练之时，事实上基本就等同于运动生涯结束。刘翔退役其实在这时就已经很明朗了。
在退役声明里，刘翔这样写道：“2012年的伦敦奥运会上，我跟腱断裂之后进行了跟腱重建手术，过去的2年多时间里，我始终坚持艰难的康复训练，梦想着能重新出发。虽然我的心中仍有热血，但我的脚却一次次对我说不，它无法再承受高强度的训练和比赛。”努力过坚持过的刘翔坦然地接受现实：“这两年多虽然每时每刻我都在纠结，但今天，我决定放弃，选择离开，我要新的生活。”这些，也都印证了之前孙海平以及刘翔团队成员的判断。
赞助商不让退役？没有的事
刘翔、姚明和李娜是这个时代中国体育最具代表性的运动员，后两者已经退役，他们在退役时并未引起太多风波，但刘翔却被外界误解太深。从2008年北京奥运会退赛开始，就被认为是赞助商逼迫上场，而在伦敦受伤后3年才宣布退役，也是因为赞助商不准他早退役。类似赞助商“绑架”了刘翔说法，甚嚣尘上。
事实真是如此吗？据腾讯体育记者了解，自从2010年广州亚运会王者归来后，刘翔的商业价值再次得到外界认可，有更多的赞助商主动找上门来。据数据显示，在2012年伦敦奥运会前，刘翔身上一共有17个商业代言，赞助商基本都是大公司大品牌，有的是签约两年，有的赞助合同为期一年。也就是说，这种赞助代言关系都是在2013年上半年合同期满，而在那之后刘翔没有再和任何赞助商签订代言合同。唯一例外的是，耐克与刘翔签订的是一分长合同，一直延续至今。对于赞助商代言合同，早在2013年刘翔在参加全国两会期间，就在接受新华社采访时明确表示，当时只和一家公司有赞助代言关系。
如果真是被赞助商“绑架”，那么在2013年合同期满后，刘翔完全就可以直接宣布退役，为何要等到两年后的今天才宣布？
退一步说，赞助商也不能决定一名运动员的退役时间。姚明在日退役，他那时身上有不少商业代言，甚至在2010年8月份还与某保健品企业签订了一份大合同。李娜同样如此，2014年澳网夺冠，她肩上扛着不少赞助代言合同，但9月份李娜还是宣布了自己的退役决定，结束了自己的运动员生涯……
三十六变？ 转型体育外交官最有可能
退役后的刘翔未来会做什么样的选择，已经成为了很多人关心的一个话题，甚至纷纷为他设计未来发展道路：比如从政走仕途，比如经商变身刘老板，再比如干脆直接转型担任田径教练，甚至还有进军娱乐圈……
要从政，作为全国政协委员和上海体育局团委副书记的刘翔的确有着先天的优势，摆在他面前的可以说是一条政治坦途；要经商，凭借多年运动员生涯积累的大量财富和人脉关系，转行经商变身刘老板，应该也是不难的事情；而说到教练，刘翔多年的经验和超强的领悟能力，也足以确保他可以成为一名优秀的教练；至于娱乐圈，相信这样一位身材高大面容俊俏的运动巨星，一定也会迅速聚齐大量人气。
这一切似乎都有可能，然而刘翔却志不在此。他其实之前就说过，未来的事业一定是继续和体育相关。这事实上就排除了走仕途、经商和进军娱乐圈的可能性。客观讲，以刘翔相对较单纯的性格和十几年运动生涯所养成的习惯，也未必能够适应官场的氛围和商场的尔虞我诈，一向注重隐私保护的刘翔，更不会飞蛾扑火般进入娱乐圈让自己彻底暴露在公众面前。
至于从事教练工作，刘翔和孙海平教练合作多年以来，他深知教练在背后付出的艰辛以及所承受的巨大压力，包括无法照顾好家庭的种种现实。这一切，都会让刘翔做出暂时远离一线教练的选择。
作为中国体育的代表性运动员，不一定是要把未来发展的范围限定在中国体育圈里。以刘翔在国际体坛的地位和影响力，完全有机会去国际田联或者国际奥委会任职。田径圈内，布勃卡、塞巴斯蒂安-科等前辈，都可以成为刘翔转型的榜样。值得一提的是，这些田径圈的前辈对于刘翔也非常欣赏。而在国内来说，冬奥会冠军杨扬退役后也成功转型为国际奥委委员，是刘翔可以借鉴的一个方向。
融入国际体育圈，首先需要解决的是语言关。而这之于刘翔而言已经不是问题，通过这些年的自学和上课等方式，他已经可以用流利的英语和外国人交流。2013年刘翔前往美国康复度过了10个月，那段时间的刘翔没有翻译陪同，而是完全通过自己去完成和美国康复医生的交流。
能够到国际性体育组织任职工作，这对于刘翔而言是一个学习提高和开拓眼界的过程，同时也是一个向国际性体育组织宣传中国体育的很好机会。若能成功转型，也可以为中国体育争夺更多的国际话语权，同样可以更好为中国体育做出贡献。
而刘翔自己在退役声明里也流露出了向这方面发展的意向：“做一些对中国青少年体育发展和提升国人健康体质有利的事，力所能及推动和促进中国田径在国际舞台上的影响力。”
刘翔用十个“感谢”翻过了自己属于运动员的最后一篇。坚持，伤痛，直到无法坚持。告别之后的刘翔不必再纠结于是否坚持，不必再受“为赞助胁迫”的误解。
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