项目频道 - adidas X 宁泽涛：2017 首支广告片《我是亿万里挑一》 : 经理人分享
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作者：佚名
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阿迪达斯点燃2017年全新营销主题 “我是亿万里挑一”原标题：阿迪达斯点燃2017年全新营销主题 我是亿万里挑一”品牌代言人强势扩容，宁泽涛、惠若琪归入麾下(日，上海)今天，全球运动创新领导品牌阿迪达斯宣布，正式启动其为大中华市场度身定制的2017年营销战役主题我是亿万里挑一”，以向中国消费者更好地沟通品牌自2015年以来在全球打造的核心理念运动创造力”。在逾十三亿人口的中国，每个人都是独一无二的存在，都可能因为创造力而变得与众不同，而运动正是一个绝佳的平台来让每个人发声, 表达自我、突破一成不变。它鼓励每一个人在运动中挑战教条、突破界限，发挥创意、尽情享受创造力带来的运动表现和无限乐趣。与此同时，阿迪达斯宣布两位极具运动创造力的中国新生代体坛健将——游泳运动员宁泽涛、排球运动员惠若琪正式加入品牌代言人阵容，以他们一反常规而充满创造力的运动表现，激发更多的中国运动参与者唤醒自己的运动创造力”。阿迪达斯全球品牌传播副总裁Ryan Morlan表示：每一次射门、每一下挥拍、每一段运球都是创造的机会。我们希望让大家认识到，运动需要具备创造力的人。真正的运动员不仅刻苦训练，他们还擅长将想象力和创造力运用其中，把比赛推向一个全新境界。我们所倡导的‘运动创造力’，正是要鼓励和寻找那些从行动到脑洞，都能够超越和打破运动教条的创造者们!”近年来，伴随体育运动产业和文化在中国的蓬勃发展，越来越多的人们参与其中身体力行。在充满竞争和挑战的运动领域，挖掘潜能、刻苦努力可以提升身体素质和运动水平，但运动者们又不可避免地会受困于先天条件的限制和对规则的刻板理解。阿迪达斯相信，除了日复一日的努力，在运动中运用意志、智慧和想象力，释放内在潜能，不断提升运动表现，正是创造力的表现。阿迪达斯携手宁泽涛、惠若琪两位中国新生代运动员，也是基于这样的主张。作为深受大众喜爱的优秀运动员，年轻的他们既在国内外赛场上表现卓越，也有着90后”一代彰显个性的一面，他们是阿迪达斯要寻找的运动创造者：· 他不仅创造了亚洲人不敢想的100米自由泳历史记录;他心中坚信在这条短短的百米赛道，用日复一日年复一年的训练和坚持，创造一个不曾发生的奇迹。他是游泳健将宁泽涛。
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阿迪达斯为新概念英语nce下载手机版本什么选择宁泽涛？
发布者：匿名&&&来源：有马体育&&&时间： 20:29:35
　　在阿迪达斯最新发布的广告片“我是亿万里挑一”中，刚刚签约的宁泽涛只是一个路上的慢跑者，突然转身，用“倒退前进”的方式跑起步来，描述运动创造力如何改变中国城市年轻人的运动场景。阅读/
　　没有泳服，没有泳池，没有国旗标识，和胸前刻着国旗的惠若琪不太一样。签约阿迪，从泳池上岸，“国家队游泳运动员”离23岁的年轻人渐行渐远。里约之行的“成王败寇”，到《转折点》中“看清人性的丑恶”，没人知道，被举国体制抛弃的宁泽涛，会在未来选择一条什么路。
　　但现在，阿迪给出了答案。推荐在这里，他不再是和泳池撕咬的泳者，只是一枚健康向上的运动家。从99年开始和国足合作，后来接手中国女排，阿迪混迹国内市场这么多年，不可能不知道宁泽涛身上隐藏的风险，但他们还是这样做了，为不在巅峰，饱受争议的省队运动员送上一纸肥约，传闻每年超过千万。
　　各大体育公司逼迫阿迪更改营销策略
　　13年，“美国安踏”under armour和斯凯奇对阿迪发起猛烈冲击，第二霸主地位摇摇欲坠。比起Nike 62%的美国国内市场份额，阿迪只剩下可怜的5%。新概念英语nce下载手机版本但14年情况有了转变，随着北美阿迪新总裁马克&金上任，他对Nike发起了不可预料的挑战，除了给予从Nike投奔而来的坎耶更高的创意自由度，让他尽情投入研发Yeezy Boosts系列之外，阿迪开始大量投资广告，寻找新的代言人。
　　(侃爷在时尚圈的地位不可低估)
　　在篮球市场，习惯于靠签约团队取胜的阿迪，在15年，用2亿美元13年的合同从Nike手中抢走了哈登，品牌第一人“玫瑰”罗斯因为膝盖伤病，已经无法撑起阿迪的营销梦想。
　　整个14、15年，阿迪都处于公司历史上最积极的营销活动中，正如美国歌手、音乐制作人法瑞尔设计了他自己的圆点纹阿迪达斯运动鞋和酸橙绿夹克。2014年，阿迪达斯还卖出了与哥特摇滚设计师里克&欧文斯合作的800美元一双的运动鞋，欧文斯是高级男装的黑暗之主，把自己奇形怪状的运动鞋与羊皮结合在一起。说明/Yeezy Boost 350低筒鞋在去年6月推出，采用无缝纺织网状鞋面和花边绳，发布一小时内就售罄。
　　阿迪对Stan Smith、Superstar等运动经典系列（三叶草图案）进行了转化，让它们尽可能地从运动鞋转变成时尚。他们的创意总监，带着“先赢得品味战，最终建立足够的街头形象，来赢得长期的竞争”的营销信条，和一个顶尖设计师团队从德国转移到了美国，他们肩负着从Nike那里抢夺美国市场的任务。
　　因为付不起那么多钱和Nike竞争，他们刻意把自己差异化，代言趋向于更前卫、更年轻的运动员或名人。〖〗这也就不难理解，为何他们会选择宁泽涛，并且让他出现在街头，成为一枚健康向上的运动家。为何这两年，阿迪在中国市场，利用三叶草产品线，疯狂招揽范爷、安吉拉北鼻、田馥甄、陈奕迅、彭于晏一批倡导运动生活方式的意见领袖。
　　(现在让宁泽涛加入，是最合适的时机)
　　高颜值的宁泽涛在和国家队的博弈中获取了全民同情心，掌握着话语权，尤其到目前为止，国家队还没有发表过任何关于宁泽涛的言论。我想，阿迪正是看重了这一点才敢下手。新概念英语nce下载手机版本因为今年的营销，他们更看重“倡导运动创造力，鼓励和寻找那些能够超越和打破运动教条的创造者们”。
　　寻找全国范围内，没有比宁泽涛更符合他们营销信条的运动员了，毕竟，从没有运动员敢像宁泽涛一样，把自己变成一把利剑，捅向教条主义盔甲上最不为人性的地方，哪怕剑忘人亡。李娜没有，姚明更没有，而刘翔，运动员时期的商业开发始终由田协全权负责把控着。
　　(职业生涯中，刘翔始终没有商业自由)
　　宁泽涛是杰出的，也是聪明的，虽然还没做到像孙杨一样独霸天下。网站但就像NBA联盟一样，极致地追求冠军，只是少部分球员的梦想，更多的球员存在于联盟之中，是为了生存，为了赚钱。
　　宁泽涛，就是泳池中的这些球员，在金牌至上的大国中，没有绝对夺金实力的情况下，想要依靠游泳为自己未来谋划一份更好的出路，就像傅园慧在前两天的生日长文中所叙述的，“在任何行业到达顶级的人，都不是傻子”。
　　运动员的一部分应该献给祖国，另一部分也应该留给自己，但这始终存在于理想主义之中。能够尽量掌控自己话语权的，只属于最顶尖的一批人。【】
　　姚明和林丹可以突破体制，和赞助商达成合作，最大程度保证自己的商业利益，因为他们是成绩保证，是 “不能辜负”的期望。姚明可以把男篮赞助商可口可乐告上法庭，索赔一元钱精神损害抚慰金，林丹可以跟国家队主赞助商李宁说拜拜，“单飞”尤尼克斯，签下九位数天价合同。而宁泽涛，只能在伊利、国家队、蒙牛之间的博弈中成为牺牲品。
　　当游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》十年只字未改的时候；当管理办法还强调，中心要求的商业活动，队员有责任和义务参加，不得拒绝的时候；当运动员仍然没有权利自主对卖身契说“不”的时候；宁泽涛和国家队的决裂的现实，只能逼迫国家队把孙杨捆在已经空缺三年的国家队队长位置上，毕竟，已经失去了宁泽涛，他们无法承受失去孙杨的后果。新概念英语nce下载手机版本
　　富有个性的运动员更容易受到青睐
　　里约奥运会上，何姿摘下了女子三米板银牌，而在赛后颁奖的时候，中国体坛浪漫的一幕出现了。秦凯深吸了一口气，先是紧张地伸了下舌头，酝酿了下情绪，手里的戒指盒子藏在身后。他慢慢走向何姿。
　　何姿见到秦凯后，很惊讶地后退了几步。来自/在众人的目光中，何姿终于答应了，接受了秦凯的求婚钻戒，拥抱时的她笑中带泪，格外美丽。
　　BBC和法新社立刻进行了报道，把这浪漫的一幕誉为奥运会最大的惊喜。此时的运动员是有血有肉的人，不再是“金牌机器”。
　　秦凯和何姿吸引了全世界的目光，在另一片赛场上，拿下女子75公斤级冠军的孟苏平却很少人知道。夺冠后，孟苏平激动地跪在地上，感谢组织和国家。之前习以为常的一幕，现在反而让人感到“别扭”。
　　在百度中，孟苏平有45万搜索结果，奥运亚军何姿有174万，傅园慧有2460万，相比何姿和傅园慧，即使孟苏平拿下冠军，受关注率也也远远不如后两者，虽然这和项目因素有关，但是跟受热捧的运动员相比，孟苏平更多的是因为个性不足。
　　即使没有夺冠，一个更追求真我的运动员形象也同样可以获得舆论支持，何姿在丢掉金牌后受到全世界的祝福，张继科得到男子单打亚军后收获无数迷妹，这样的事情放在以前，这样的事情会被放在“不务正业”的序列中。但现在，更宽松的舆论环境，造就了这样一批更加自我的90后运动员。
　　运动员的个性化意味着，体育传播中惯用的“悲伤故事”正在逐渐消沉。过去，运动员悲惨的家庭身世、近乎折磨的训练以及贫苦无聊的生活，往往能够激起观众的共鸣。08年北京奥运会时，李志刚和同事侯飞、李剑敏带着摄影师奔波于南方七省，采访了8个运动员家庭，一共作出了18篇文章，组成《八月的乡村》这篇报道，来展示运动员困顿的家庭和光鲜的成绩之间的巨大差距。
　　而在如今这个90后占据主导，个性和自我引领发展的时代，依旧讲述这些老套故事，观众的心情可不只是心酸这么简单。
　　(如今，《八月的乡村》类型的报道让人感觉更加沉重)
　　当宁泽涛和傅园慧等一批运动员走红时，这样的感人事迹只会让人更加沉重。农村孩子的奋斗经历已经不是人们最喜欢听的故事，偶像、买房、婚恋、养老、购物，才是社会更关注的话题。
　　宁泽涛所代表的90后充满个性的一代，在时代之中，慢慢掌握了自己的主动权和话语权，不会再像前辈那样唯金牌而论，“体育精神”比站上领奖台更加重要。
　　这个时代下，需要的是有血有肉的运动员，用户对人性的解读也需要被极大满足，阿迪达斯为何选择宁泽涛也就不难理解。
　　(里约归来的宁泽涛在机场遭到了粉丝围堵)
　　宁泽涛的出现，是阿迪达斯打响17年战斗，跃向复兴的重要砝码。宁泽涛在依靠阿迪开辟新的商业版图，阿迪也在利用宁泽涛的颜值和争议招揽客户，互相获利，无可厚非。
　　股票价格的变化也已经反映了阿迪达斯的复兴。阿迪达斯今年的股票价格上涨了56%，而耐克、斯凯奇、安德玛分别下降了17%、17%和37%。
　　《福布斯商业》称2016年是耐克被遗忘的一年，而对阿迪达斯来说，是难忘的一年。2016年是国家游泳队被遗忘的一年，而对宁泽涛来说，也是难忘的一年。『』
　　部分资料来源：搜狐、懒熊体育、知乎
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