原标题:跨界合作、舍弃可穿戴設备 运动品牌绕着科技在转圈圈
近日阿迪达斯宣布与瑞典科技公司 Zound Industries达成合作,双方将在明年推出两款耳机根据协议透露,Zound负责产品的設计开发、制造和分销届时耳机的则面,会有阿迪达斯或三叶草的标签
据了解,Zound总部位于斯德哥尔摩旗下拥有Marshall音响、Urbanears 耳机等多个品牌,2016 年曾取得过10.4亿瑞典克朗(约人民币8.2 亿)的高销售额
品牌营销花样多 跨界合作走一波
跨界合作其实早就是品牌营销,常用的手段之一不止阿迪达斯,很多品牌也都曾尝试过我们经常会看到同领域不同品牌之间的联名款,例如耐克与LV的合作,阿迪达斯与CHANEL的合作
不過,在耐克与LV之前运动品牌与时尚品牌的合作,大多以设计师和品牌的合作为主同时品牌与名人之间的合作也屡见不鲜,蕾哈娜与彪馬的天作之合侃爷与阿迪携手推出的椰子鞋等。
看到这个先例的甜头之后即便是此前从未越界,一直坚持自己设计球鞋的CHANEL也加入了這一阵营。
此外就像本次阿迪与科技公司 Zound的联手做的跨界合作把戏,也早已被大品牌玩了一圈耐克此前就曾跨界牵手潮流运动空间SpaceCycle。鈈过在跨界这一方向上总结下来发现品牌似乎更加青睐于和科技的结合。
舍弃可穿戴设备 把握软件应用
前不久耐克与安德玛相继推出其品牌的最新科技,应用这些科技的产品也将在不久后发售在竞争日益加剧的运动品市场,科技感早已成为品牌彼此间心照不宣的核心競争力
但是在探索集科技与潮流为一体的可穿戴设备道路上,各大头部品牌走的并不顺畅去年12月,阿迪达斯关停自己公司内部的可穿戴设备部门受影响的产品线包括健身手表、蓝牙跑鞋以及其他可穿戴的智能设备。
在缩减调整之后阿迪达斯自己的商城应用以及它在2015姩以2.4 亿美元价格收购的运动健身应用Runtastic 将会成为公司数字产品部门的重点业务。
负责公司可穿戴运动电子设备的副总裁Stacey Burr在接受媒体采访时曾表示在推出智能运动手表Smart Run之后,未来很长一段时间内阿迪达斯都不会再推出新款跑步手表硬件的游戏越来越难,因为公司最初推出 Smart Run 的時候市场上还没有那么多运动手表或者硬件。但现在随着越来越多大公司进入这个领域,硬件的生态已经发生了极大的改变
最先出局的就是耐克,在2014年连同Fuelband手环和Nike+系列运动手表等产品线一起耐克裁掉了公司旗下的数字运动硬件团队。与这次阿迪达斯的调整一样耐克在当时也决定将公司数字运动部门的工作重心转移到手机应用上来,先后开发了包括 Nike+ Run Club和 Nike Training Club 等一批优秀的运动辅助应用
虽然在硬件方面,Nike 鈈再自己独立做硬件但是后面选择与苹果合作,推出了其品牌专属的 Apple Watch 表盘和表带
不可否认,与手机厂商相比运动品牌在做硬件方面並没有过多的竞争优势,及时调整方向也不失为明智之举当前的状况是,耐克和安德玛已经在软件应用上有所成就阿迪达斯也透露出未来将集中资源在这个方向上重点发力。
对此行业人士表示,从联名设计、跨界合作、可穿戴设备与软件应用我们不难看出,运动品牌一直在努力围绕着科技转圈圈
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