串流版││官方微博：打印本文章字体:小中大分享:《从0到1》为自己创造无限机会作者介绍 1936年生，1956年开始写作及编辑生涯，至今逾50年，任《七十年代》（后改名《九十年代》）总编辑28年。50多年来不间断地在报刊写小品文和政论，编辑和写作均秉持忠于自己、质疑权贵、就事论事、不怕独持异见的原则。近年有《细味人生100篇》《阅读人生100篇》《感悟人生100篇》三本新书。 & &硅谷传奇创业家、PayPal创办人彼得·提尔（Peter Thiel）写了一本书，中译书名是《从0到1：打开世界运作的未知秘密，在意想不到之处发现价值》（Zero to One: Notes on Startups, or How to Build the Future）。 & &这不是一本商业书，又不止是商业书。它将带领你穿越历史，从哲学、经济、商业等多元角度，解读世界的发展脉络，进一步分析彼得·提尔创业的心法与思考的角度，带给读者超越学术限制、了解更多现实世界运转的逻辑与经验，帮助你思考从0到1的秘密，从秘密中发掘机会。 & &提尔认为，复制别人的模式比创新事物容易。做大家都知道怎么做的事、提供更多熟悉的东西，这是由1到n。不过如果只复制前人的路，就无法学习到他们的精髓。创新是由0到1。创新独一无二，创新的时机与开创出的结果也是新鲜奇特的。这本书讲的就是创新的秘密。 & &提尔独特的逻辑与眼光，带你在意想不到之处发现价值。你从这本书会学到：莎士比亚和马克思如何预言冲突；机器为什么是人类的朋友，而不是敌人；托尔斯泰给新创事业什么启示；嬉皮士式的思考与恐怖分子有什么类似之处；美国人为什么误解中国；比尔盖兹为何从科技业退休；“破坏”（disruption）有什么问题；婴儿潮世代给我们什么错觉；哪些话我们以为是爱因斯坦说的，其实不是；硅谷休闲装扮背后代表的意义是什么；为什么“失败很好”的想法是错误的。竞争是破坏的力量 & &在新科技剧烈改变世界的今日，你必须质疑你的构想，从零开始重新思考。从0到1，为自己创造无限机会与价值！ & &彼得提尔在《从0到1》中说：竞争不只是一个经济概念，或简单到只是公司和个人在市场上必须面对的困难。更重要的是，竞争是一种意识型态，一种充斥在我们的社会，扭曲我们想法的意识型态。我们鼓吹竞争的必要，结果我们把自己困住，即使我们的竞争愈来愈多，我们得到的却愈来愈少。这就是实情，但我们被训练到忽略这个事实。 & &为什么大家要彼此竞争？马克思（Karl Marx）和莎士比亚（Shakespeare）提供两种模型，可以让我们理解所有形式的冲突。根据马克思的说法，人们会打架是因为他们不一样。无产阶级与资产阶级斗争，因为他们有完全不同的理念和目标。差异愈大，冲突愈大。对莎士比亚来说则恰恰相反，所有战士多少都有相似之处。他们争战不休的理由并不清楚，因为根本没什么好争的。 & &想想《罗密欧和朱丽叶》一开始就说：“这是两个同样尊贵的家族。”两家人很像，但他们彼此憎恨。随着仇恨升高，他们甚至变得更相像，到最后，已经没有人记得最早他们为什么斗争。 & &至少在商场，莎士比亚的说法比较贴切。在公司，员工为了升迁，全心注意竞争对手动态，公司也留心市场竞争者。在所有人类冲突的剧目中，大家都会忽略重点，只注意对手。 & &显然有不少东西要争。微软和Google身为新创事业，两家人各自寻求发展，但随着事业日渐茁壮，他们开始在意对方。经年缠斗使两家都失去独占地位，苹果公司后来居上，超越两大家族。 & &对抗让我们过份强调旧有的机会，大肆复制过去的成功经验，也会让大家在毫无机会的时候幻想机会存在。如果你能看出竞争是一个破坏的力量，而不代表价值，你的头脑已经比大多数的人清楚。“一分钟阅读”推介书籍《从0到1：打开世界运作的未知秘密，在意想不到之处发现价值》作者：彼得·提尔及布雷克·马斯特由天下杂志出版（天地、商务、三联及诚品有售） & &本文摘自香港电台第一台(FM92.6-94.4)李怡主持的《一分钟阅读》。该节目逢周一至周五播出，并存载于港台网站()。分享:其它一分钟阅读文章·226119·225405·《从0到1》为自己创造无限机会(本文)·316444·216584延伸阅读编辑室潘少权&马霭媛陆庭龙仅支持JPG、GIF、PNG图片文件，且文件小于5M正在上传图片...&(点击用户名可以查看该用户所有评论)&&│&查看全部评论：&|请
后回复评论，立即
加入会员。&查看全部评论：
Alman Li梁健邦专题5042748980488954875746899440714376541388399573380531917203081625416204319173137102094686133111188165971620412321497253366402616857004504319171351411144640212321570045044673451784395648659753368931linuseful：在国内做百大富豪，随机应变能力不好的话，能安心吗！小桥老树：拐了，拐了。。。雪山飞狐：拐个毛，一线及二线涨的多的下调点，部分二线三线四线在慢牛式小涨……水磨石_：限制股票投资业务 恒大闪电表态：坚持“保险姓保”
许家印，上次妖精论后也是立马表态一切听从政府安排，整个墙头草，打脸立马谄笑毫无人格底线。
但是，有钱阿，不倒阿，受xxx喜欢阿lao-zhu：这是纽约市财政局的官网，关于房地产税税收，中文的，比我讲的更详细和具体。
http://www1.nyc.gov/assets/finance/downloads/pdf/translations/class_1_guide_chinese.pdf绿豆：4月1日，美国交税日。
今年要交房产税了。
同比增加多少？
跟往年比增加多少？股独求败：嗯，过了春季可能会好转。lao-zhu：几天前我也看过这标题，没有注意到实体店生意的变化情况。说实在的，相信做过零售生意的人都知道，在某一个时刻去观察一个消费企业的情况是不靠谱的多。顺便讲一下，听说在美国的福州人买外卖餐馆，很多人是在餐馆里呆一个月，然后根据那个月的生意额，推算出全年的生意额（生意毎个月也会不同），之后订出餐馆合理的价格。
说回刚才的问题，短期内或会有一点点影响，中长期应该沒有影响。
另外纽约是移民城市，大部分人投票给希拉里的。所以纽约也不是好的观察点。绿豆：呵呵，这么简单问题。
比如有人住在纽约，自己房子，每年交多少房产税总归知道吧。
税率。期待您的参与期待您的参与&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&一个月内新增栏目文案初学者，如何“从0到1”？ - 推酷
文案初学者，如何“从0到1”？
这是我很久之前就想聊的一个话题
开通这个公众号以来，写了差不多20多篇文章（原谅我的放荡不羁爱拖更）
其实我想传递的观点只有一个——
文案并不是完全依赖“才气”和“天赋”的职业
相反，“学会思考”才是文案人的必修课
在我看来，只要乐于学习，乐于总结，智商又没有硬伤的话，人人都有机会成为一名优秀的文案
在2017年的开始（虽然已经过去很久），我总结了几个知识点，它们帮助我完成了“从0到1”的文案成长过程
希望能给大家带来一些启发
快速入门，从模仿开始
曾经有很多人问过我：“作为一个文案新手，如何快速入门？”
我的回答很统一——
先去搜集一些经典文案，建立自己的文案库，然后去模仿
当然，会有人很不屑于这种有点像“抄袭”的行为，不过客观地讲，任何一个初学者都是从模仿起步的
国内最早期的营销理念，几乎都是从国外的经典营销著作中解读出来的
国内很多顶尖的科学技术，也都是先对国外已有的技术进行研究起步的
甚至你二十几年的学生生涯，也只是在不断学习并模仿应用前人的知识
而对于文案初学者，模仿是提升自己的最快方法
比如MINI曾经有个文案是这样的——
那么我们完全可以模仿出一个ofo的文案——
模仿最大的好处在于可以快速提升你的文案审美，而不是锁在一个小圈子里
慢慢地，你会找到自己的风格
多看营销类书籍，学会策略性思考
做任何事情之前，都要有个评价标准，不然就会引发混乱和争执
就像老师评价每个人的学习状况，是通过考试，考试成绩的高低就是评价学习好坏的标准（尽管不一定是对的）
文案也需要评价标准
我听说过很多文案，在创意讨论会上和人争执的面红耳赤——也许你觉得写得很好，但总会存在不同的观点
在我看来，这种争执很多情况下都是没有意义的，因为文案并不是一个依赖个人喜好来判断好坏的职业
相反，文案的目的很明确——帮助企业更好地转化客户，促进销售
换句话说，文案是讲道理的
而策略性思考，就是为你提供一个评价文案好坏的标准
比如对于一个新品类的品牌，是高逼格的文案更有效，还是摆事实讲道理的动机文案有效？
有了判断好坏的方向，文案起码不会写错
对于用户而言，认知＞产品
“定位之父”特劳特曾经说过——
“营销不是产品之战，而是认知之战”
很多人对文案的看法还停留在“梳理并表达产品卖点”的阶段
然而时代已经变了，产品同质化越来越严重，你会发现卖点越来越难找
新时代的文案，应该将重点放在塑造差异化的用户认知
而产品，只不过是为这个认知提供支撑点而已
比如江小白的酒，它在产品层次上没有太多有说服力的卖点
但这并不妨碍它塑造“青春小酒”的差异化认知
“新奇性”是很重要的文案套路
好奇心可以害死猫
同样，好奇心也会吸引人们把你的文案读下去
在文案中，塑造“新奇性”是一个很有效的套路
比如一个健身训练营，我们可以这样写文案——
加入了新奇性，就比单纯去讲“减掉零食肚，快来xx健身训练营”吸人眼球
别太把自己当大牌
从事文案这么多年，我养成一个坏毛病——经常会在心里默默评价一些出街的文案
也因此，我看到很多优秀的广告资源都被浪费掉了
比如有一次，我看到一个硕大的广告牌上写着这么一句文案
我看了好几遍，也没看明白这个品牌是干啥的
是减肥药？是瑜伽课？也有可能是整容医院……
这就是很多小品牌容易犯的一个致命错误——把自己太当大牌了
因为把自己当大牌，所以觉得写个logo就够了（光是识别logo上怪异的艺术字就费了半天时间）
因为把自己当大牌，所以觉得你写了大家就愿意看，而不去考虑怎样写才能更抓人眼球
因为把自己当大牌，所以广告资源都浪费掉了……
其实对于一个小品牌或者新品牌而言，“把自己的业务说清楚”就是一件很了不起的事情了
很多人连这一点都做不到，不信你去看满大街的自嗨文案……
《三体》中有句很经典的话——
“弱小和无知并不是生存的障碍，傲慢才是”
这句话也适用于文案
创意的目的是传播性
什么是创意？
创意就是你写出来的东西让人“kao”出声来
“kao”出声来还不够，还要再来一句感慨——“居然还能这样……”
而创意的最终目的，是让人在“kao”完、感慨完之后，自发地将你的文案传播出去——“哎哎哎，你看这个，多有意思”
只有达到了这个目的，创意才有意义
然而很多人不明白这一点，这导致很多所谓的创意让人看不懂，更不用说引起传播了
前面我说过，做任何一件事，都要有评价标准
那么我认为，衡量一个创意的好坏，就是要看你把它随便发到朋友圈或微博之后，会不会有人转发分享
比如在特朗普赢得大选后，下面这个海报就在朋友圈刷屏了
以上是我在多年的文案生涯中的一些收获，希望可以帮到大家
很多人认为文案是文艺青年才能干的工作
而我的看法是，对于文案而言，“逻辑性思维”比“文艺气息”更加重要
因为商业是理性的，市场是残酷的
文案，真不是一份靠“拍大腿”的工作啊！
（微信号：MarketingCommune）投稿梅花网，非经授权请勿转载，转载请扫描下方二维码，回复“转载”了解须知。
向梅花网投稿，请发送稿件至，详情请参阅
已发表评论数()
请填写推刊名
描述不能大于100个字符!
权限设置： 公开
仅自己可见
正文不准确
标题不准确
排版有问题
主题不准确
没有分页内容
图片无法显示
视频无法显示
与原文不一致《从0到1》精华_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
《从0到1》精华
上传于|0|0|文档简介
&&《从0到1》精华
阅读已结束，如果下载本文需要使用1下载券
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢}