NBA球员球鞋状况一览 耐克霸主地位无人能动摇
NBA联盟30支球队中目前共有448名注册球员，无论是最顶级的球星还是替补中的替补球员，都同各自球队签署合约条款，只不过差异会因为各自的条件而大相径庭。同样，在队员比赛或是训练前必须要配备的球鞋装备中，所有球员也都有类似的合约，情况依然悬殊明显。
NBA联盟30支球队中目前共有448名注册球员，无论是最顶级的球星还是替补中的替补，都同各自球队签署合约条款，只不过会因为各自条件差异合同也大相径庭。同样，在队员比赛或是训练前必须要配备的球鞋装备中，所有球员也都有类似的合约，情况依然悬殊明显。整体情况耐克一家独大 中国三家企业占据5%份额在448名球员中，只有13人拥有最顶级的球鞋装备——签名战靴，即一款球鞋专门为一名球员单独设计并订做，球员在设计过程中可加入个人品牌、姓名或者爱好等其它方面因素，在专属生产线上进行生产。目前NBA中球星拥有签名战靴的情况是：耐克旗下拥有詹姆斯、科比、杜兰特和欧文；保罗、韦斯特布鲁克以及安东尼属于耐克旗下乔丹品牌；阿迪达斯拥有罗斯和利拉德助阵；目前最火热品牌当属Under Armour（以下简称UA），围绕旗下明显代言人库里最近两年在进行着有效的市场推广渗入。三家中国球鞋品牌安踏、李宁以及匹克分别为球星汤普森、韦德和帕克提供签名球鞋，但是在美国本土市场几家公司销售影响力有限，产生的销售额几乎可以不计。阿迪达斯同火箭队当家球星哈登去年10月初开始了双方为期13年总计2亿美元的合约，但按照规定，阿迪达斯为后者生产的签名球鞋将在2017年才能正式上市。2015-16赛季中，总共有68%的NBA球员穿着耐克的“Swoosh”标识的鞋，同时旗下乔丹品牌亦拥有6.5%的球员使用率。主要竞争对手阿迪达斯公司说服70名球员使用他们的品牌，占据所有球员的15.6%，显然离耐克有一定差距。前有巨大阻力，后又逢追兵，阿迪达斯的日子不太好过。UA在库里的带领下，目前阵中已经拥有17位球员，这样的数据恐怕在未来几年还会持续增长。虽然UA短期内并不打算再签下像库里这样的巨星，但是依然打算能够吸引到足够多的角色球员和新秀成为该品牌代言人，这样的商业策略无疑对于其它竞争品牌都产生了巨大的压力。中国品牌匹克、李宁和安踏三家总共赞助22位球员，相当于占据了5%的球员份额，也算是在竞争激烈的这一顶级球员球鞋赞助领域中得以立足。但如何能让品牌效益发生最大化，让美国本土的篮球爱好者更多的认可中国品牌，购买他们的球鞋，依然是摆在这三家公司面前不可回避的问题。&赞助金额情况 球员水平市场情况综合决定根据近几年赞助商签约NBA新秀球员的状况来看，排在乐透区的球员通常情况下能在选秀后不久便得到赞助商开出的合约，基本的合作费用也都会在一年20-70万美元之间徘徊。2014年NBA选秀状元维金斯算是近几年的幸运儿，来自于加拿大的国际背景加上不错的大学表现配合阿迪达斯竭力想推广旗下“Crazylight”球鞋的计划，使得后者为前者开出5年1100万美元的赞助合约。对于各支球队里的蓝领工人或是角色球员，通常各大品牌也都会按照各自球员在前一年的出场时间以及所在球队市场情况作出综合判定给出一纸合约。那些在纽约、芝加哥、休斯敦、洛杉矶等美国一线大城市能够有稳定上场时间的球员通常会有15-20万美元／年的合约；而在盐湖城、密尔沃基等城市打球的球员，这样的费用通常就会减半甚至是只有1/3。对于那些可以打上主力的球员来说，获得40-100万美元／年的合同都是比较常见。球员的经纪人有可能在固定合同中为球员争取到更多利益的部分产生于赞助商奖励部分。例如，当新秀球员获得当月最佳球员、入选新秀全明星队或是获得年度最佳新人等殊荣时，按照合约里的细节，都会从赞助商那里得到相应金额的奖励，这样的现金奖励会在1-10万美元之间。反之，赞助商也会对于球员的表现有所要求，通常会是在球员上场时间以及数据方面有明确的要求，倘若不能达到一定数值的话，那么赞助商的提供的赞助费用也要打折扣。球员最终从赞助商那里收获到的赞助基本上都包括两部分：现金加实物，实物折现后的价值同现金一起算作双方合作赞助费用的总金额。NBA中那些勉强能够在球队中获得一席之地的球员大概会有5万美元现金加3万实物购物费，用以直接购买训练和比赛用鞋。普通球星则会是前者10倍甚至更多的待遇。像詹姆斯这样的球星，因为涉及到签名球鞋的分成问题，除了价格不菲的赞助费用进帐外，也会有额外的“版权”收入。几家赞助商在签名球鞋收入分成问题基本上都是一致的条款，即在球星签名鞋销量达到一定金额时，这些球员将享受5%甚至是更高比例的分成。2014年，詹姆斯的耐克球鞋总共销量达到3.4亿美元，仅按照5%的比例，詹姆斯个人便会有1700万美元的收入。“飞人”乔丹退役10年后，耐克旗下乔丹品牌在2014年依然创造了26亿美元的销售额，乔丹若是仅在其中收获5%的分成，也是可以得到1.3亿美元，这样的合作效果自然令耐克和乔丹双方都会十分满意。30年前没能够签下乔丹的阿迪达斯或许是吸取了这样的教训，在去年放弃与NBA签署续约后，他们将北美篮球市场推广的重要策略全部压宝在与NBA球星个人的赞助合作之上，例如在去年年末重金签下火箭队的哈登。这样的合作恐怕会对今后几年品牌商签约球员金额及时间年薪方面都会有一定影响，对于NBA的球员来说应该是利大于弊的好事，但是对于阿迪达斯一方来说，不知道是否能够最终如愿以偿，达到市场营销的目的。
全部评论（0）NBA全明星球星球鞋大PK耐克成最大赢家？_联商网
NBA全明星球星球鞋大PK 耐克成最大赢家？
消息：2月20日，在新奥尔良举办的2016-17赛季全明星圆满落幕。最终东道主――来自鹈鹕队的安东尼-戴维斯以52分10篮板的惊艳表现荣获本届全明星最有价值球员，而52分也打破了篮球皇帝张伯伦赛季创造的42分纪录。
每年的NBA全明星可谓是一场篮球与时尚的盛宴。球星们凭借着超高的人气，将篮球这项推向最高潮。而这样一个吸引无数目光的机会，运动品牌们自然不会错过。下面，就来细数一下本届NBA全明星各个球星们上脚的球鞋。、、安德玛，谁才是大赢家？
德罗赞穿着Kobe A.D. "BHM"配色
卡哇伊穿着AJ31 “All Star”配色
库里穿着Curry 3 “All Star”，安东尼穿着Melo 13 “All Star”配色
海沃德穿着Zoom Live “BHM”配色
沃克穿着黑白配色的Super.Fly 5 PO
洛瑞穿着CrazyLight Boost 2016 “All Star”
小托马斯穿着Kobe A.D.全明星PE，小加索尔穿着Hyperdunk 2016 “BHM”
米尔萨普和格林分别穿着Zoom Live和Zoom Rev的“BHM”配色
考辛斯穿着Zoom Rev “BHM”配色
（来源：联商网 王林）
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NBA球星的那些“鞋事”
作者：梁斌&&
责任编辑：张强
　　讯 球迷记者 梁斌 日前，著名球鞋品牌阿迪达斯欲与耐克“抢人”，用13年2亿美元的代言合同报价火箭球星哈登，假如耐克不予以匹配，那么哈登就会转换门庭。关于NBA球星的“鞋事”还真不少，现在让我们来说说NBA这些大牌球星“脚下”的故事吧。
　　哈登有望签大合约
　　2亿美元并不是一个小数目，这已经相当于阿迪达斯过去11年作为NBA官方球衣供应商所付出代价的一半。ESPN也分析指出，假如这份合同能完全保障，哈登的代言收入完全可以超过他在火箭的年薪。2012年他与火箭签下的合约为5年8000万美元。阿迪达斯的发言人在声明中表示：“我们对哈登发出了邀请。上赛季他打出了历史性的发挥，是联盟得分王，也被球员投票选为MVP，他与球迷之间保持着良好的互动，我们相信他能把比赛、把品牌都提升到另一个高度。在新生代巨星中的选择已经不多，库里和杜兰特分别签了安德玛和耐克，哈登算是阿迪达斯的唯一合适人选了。
　　去年，阿迪达斯在美国品牌销售榜上的排名已经落到了耐克和安德玛之后，所占市场比例仅不到5%，他们无疑也是希望“救市”的。哈登虽然比赛风格不算爆炸，但话题仍然很多，他的各种庆祝手势都能引发关注，何况今夏他与科勒·卡戴珊传出绯闻，知名度可谓大大提升。另外，火箭在中国非常有市场，阿迪达斯显然也是看中了哈登在这里的影响力。
　　哈登在耐克还没有一款属于自己的签名鞋，哪怕他在今年4月到6月之间的球衣销量排在NBA第7。ESPN也认为耐克不太可能会匹配这份合同，但耐克内部可能也会出现争论，毕竟库里被挖走给他们带来了巨大的损失。
　　去年夏天，安德玛曾向耐克旗下的杜兰特开出10年3亿美元的巨额报价挖人，但后来耐克被迫匹配合同，从而留住了杜兰特。而现在，又一份巨额报价砸过来，不知耐克是否还有能力继续匹配合同。
　　球鞋推销员詹姆斯
　　勒布朗·詹姆斯是目前现役NBA球星中球鞋最佳代言人，他去年的场外收入约为4400万美元，在推销产品方面也不负詹皇之名。市调机构SportScanInfo的数据显示，在截至今年1月的过去12个月里，耐克售出了价值3.4亿美元的詹姆斯签名款球鞋，较上年增长13%，是NBA第二大球鞋推销员凯文·杜兰特的近两倍。
　　这几年里，NBA似乎总在围着詹姆斯打转，球鞋销量也同样如此。2003年，耐克签下刚刚高中毕业的詹姆斯，代言合同为期七年，价值9000万美元。这份合同起初没有迅速为耐克带来回报，但从LeBron VI开始，销售额便一路飙升。耐克在去年10月份发布了第12代詹姆斯签名款球鞋，因而取名LeBron 12，零售价为200美元。詹姆斯名下球鞋的款式之多，超过了其他任何球员，而且销路很广，这也有助于推高销量。他的运动鞋也备受孩子们的追捧。詹姆斯每年可从总部位于俄勒冈州比弗顿市、年销售额为300亿美元的体育服饰巨头耐克手中获得大约2000万美元。
　　杜兰特的KD签名款球鞋在2014年为耐克创收1.95亿美元，较上年增长11%。此前，耐克刚在2013年推出备受欢迎的KD VI，市场反应热烈，销售额实现了400%的惊人增长。去年夏天，耐克在杜兰特身上下了大赌注，将这位NBA现任最有价值球员的代言合同延期10年，包括特许权使用费在内，总价值达到3亿美元。这是体育史上金额最高的运动员代言合同。
　　在拥有签名款球鞋的NBA球员中，最大的受益者当数科比·布莱恩特。多年来，这位洛杉矶湖人队的后卫已经成为耐克进军中国市场的关键人物，因为很多中国人都喜欢布莱恩特。尽管他因伤错过了上两个赛季的大多数比赛，但他去年在美国国内的球鞋销售额依然增长了一倍有余，从5000万美元增加到1.05亿美元，这要归功于耐克的Flyknit新技术——Kobe 9就采用了这项技术，耐克也把售价提高到了200美元。
　　阿迪达斯的篮球鞋市场份额出现流失，去年只有2.6%，低于2013年的5.5%。该公司也宣布，对NBA的球衣赞助合同在2017年到期后将不再续签。近几年来，伤病一直困扰着阿迪达斯最重要的两位签约运动员——德里克·罗斯和德怀特·霍华德。2012年，阿迪达斯在上一年的最有价值球员罗斯身上孤注一掷，与他签订了1.85亿美元的代言合同，为期13年。此后，这位公牛球星便伤病不断。去年，罗斯的阿迪达斯签名款球鞋销售额下跌了20%，降至3200万美元。
　　对于阿迪达斯来说，霍华德从来都不是出色的球鞋推销员，他的签名款球鞋现在基本上跌出了消费者的视线，销售额在去年暴跌了70%，只有150万美元，还不到詹姆斯签名款球鞋两天的销售额。在过去一年里，阿迪达斯已经把更多的注意力放在约翰·沃尔和达米恩·利拉德身上。在去年的签名款球鞋销售榜上，耐克占据了榜单前三甲。SportScanInfo的数据显示，去年耐克及其乔丹品牌在规模总计42亿美元的篮球鞋市场上占到了95.5%的份额。阿迪达斯（2.6%）、安德玛（1%）和锐步（0.8%）只能争夺耐克的残羹剩饭。
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