主题 : 12月12日 NBA常规赛 国王VS火箭 腾讯体育（王猛 刘家超）MKV 700M
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12月12日 NBA常规赛 国王VS火箭 腾讯体育（王猛 刘家超）MKV 700M
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Corporation微博成了NBA官方社交媒体平台，腾讯体育应该紧张吗？_猎信网
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微博成了NBA官方社交媒体平台，腾讯体育应该紧张吗？
时间： 04:06来源：联空娱乐 作者:猎信网
2015年1月，腾讯体育5亿美元大手笔拿下NBA未来五年的新媒体独家版权，至此，NBA在中国新媒体平台的直播从游击时代进入&大一统&。那之前，新浪体育、乐视体育都曾有过个别场次的NBA直播，而2015-16赛季开始，腾讯体育开始呈现全场次的直播，并且逐步向收费会员制过度，2016-17赛季开始，腾讯体育推出了联盟通和球队通，正式宣告NBA直播进入新的观看时代。
然而，日，NBA宣布和微博结成长期合作伙伴关系：微博成为NBA中国官方社交媒体平台，双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及互动产品。一石激起千层浪，都知道腾讯体育是NBA中国独家数字媒体官方合作伙伴，怎么微博又成了NBA中国官方社交媒体平台，这真的没有问题吗？
事实上，还就真没问题。NBA的合作方平台属性各异：央视、地方体育频道、百视通是类型不同的电视平台，播出的比赛直播数量、权益各不相同，比如有些比赛，央视先确定要直播了，地方体育频道和百视通就没有该场比赛的直播权限，但也有些比赛，这些电视平台均可以直播；在新媒体平台上，腾讯体育拿的显然不是&假版权&，每年实打实1230场常规赛直播，以及全明星周末、季后赛和总决赛的全场次直播，这是微博平台不能触碰的核心内容资源&&与此同时，微博平台上所能推出的集锦、幕后花絮和原创节目，有明确的时间限制，和总体的数量限制，每天约35条。
从法律范畴来说，NBA和腾讯体育、新浪微博的这两份合同没有任何冲突。腾讯体育握有新媒体平台上百分百的内容版权，新浪微博分到的不过1%&&在NBA这个一群法律界专业人士担纲高层的联盟，不可能出现两份合同有冲突这样的低级失误。曾有一位涉足国内外足球、篮球多个领域的体育界人士感叹，NBA在法律方面的强势，全世界任何商业体育联盟无人能出其右。
当然，微博和NBA的这一合作对于腾讯体育来说不可能完全没有影响。社交媒体平台对NBA的重要性不言而喻，从NBA的传播属性来说，社交媒体平台的功能性也更趋向于&更碎片化&的微博，而非整合深入阅读的微信。换言之，如今的现状，更深的伏笔是前几年四大门户混战微博时代埋下的。
而这样的资源分割背后，更重要的显然是变现能力的交锋。在NBA中国和新浪微博发布的官方新闻稿中明确写道：双方将进行联合商业化，为品牌方提供更多的商业化解决方案。换言之，微博上卖出的广告，NBA中国应该是要拿走一部分分成的。这才是真正触动腾讯体育的地方。分到一些内容不可怕，但分走了广告客户才是致命的。
其实，腾讯体育完全无需担心，以他们在NBA范畴内的内容规模，自然是有大批广告客户买账&&购得NBA版权的第一个赛季2015-16赛季，腾讯体育方面就传出消息，第一个赛季基本营收持平。而进入2016-17赛季，不但招商情况更好，同时还有占到总收入15%的会员费收入，腾讯体育完全不需要担心自己的变现能力。当初新浪体育拥有直播权益时的变现能力都不足为惧，更何况如今微博拿到的只是社交媒体的一部分权益。
从体育传播角度来说，体育的魅力依然还在于赛事本身。只要比赛够精彩，看比赛的人总会看比赛，而看社交媒体的人，其中一部分也会被吸引来看比赛。社交媒体所带来的话题度和热度其实更像是初级传播，最后依然会作用于吸引更多人关注比赛直播&&没有任何一个真正的球迷，会因为有了社交媒体上的短视频和动图，放弃看比赛而专注看动图，反而是，那些专注看动图的人，很可能大部分会一直看动图，但也会有小部分因为这些动图而开始欣赏整场比赛直播。
正因为如此，NBA携手腾讯体育称得上是体育产业这一波版权新时代的模板，无论从内容呈现的规模，招商效果，还是付费观看的文化培养，NBA和腾讯的合作无愧被NBA总裁亚当&萧华评价为&NBA史上最成功的海外联手&。与此同时，NBA和新浪微博的合作，同样是契合眼下社交媒体热潮进一步培养用户的必然选择。这两个合作关系，应该是共同作用于推广NBA，最终达到皆大欢喜效果的。毫无疑问，腾讯体育的高投入也已经看到了高回报，而新浪微博的这一次合作能够收获几何，则需要等待时间给出答案。
最终，一切不过就是一句：各赚各钱，各凭本事。
本文关键词：微博,成了,官方,社交,媒体,平台,腾讯,体育,应该,紧张
虚位以待 AD 300*250NBA常规赛临近收官 腾讯体育从这第一季学到了什么？|界面新闻o体育运作吴亦凡出战NBA全明星赛亦是腾讯NBA第一季的一大亮点。（图片来源：网络）2016年第一季度即将过去，腾讯体育拿下NBA网络视频独家版权也即将完成第一个赛季常规赛的转播。
正在进行中的博鳌论坛，腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红来到体育专场讨论，作为当天该场论坛唯一女性嘉宾，谈及了这即将完成的第一季得失。&作为一个媒体，我们跟NBA的合作里做一回匠人，试图让新媒体的直播、转播和用户体验达到最优，&陈菊红如是总结道，&从现在来看，超越了以前，但我们相信以后还会更好，包括模式设计，包括对免费和收费的探索，包括我们将来可以有更好的VR沉浸式体验，想象空间是非常大的。&
从打造超豪华直播室、再到联手ESPN以&内容为王&，经历了会员场次、联合打击网络盗播等热点事件，这第一季腾讯体育的NBA直播终究是取得了成功&&曾经球迷发自内心呼唤的&不卡不顿&终于借由腾讯的强大技术力量得以实现；互联网上盗播依然存在，但更多人的已经习惯了在手机APP端观看；虽然一度引发了学生群体的热议，但更多的人已经开始习惯包月、包年观看比赛，传说中的&会员场&总能带来意想不到的精彩比赛。
张斌主持，陈菊红和姚明、黎瑞刚、央视副总编辑李挺、央视体育频道总监江和平等一起探讨体育产业。
和乐视体育四处搜罗各类版权的理念不同，现阶段，腾讯体育非常看重NBA，甚至可以说专注于深挖这一顶级版权资源。直播前后的各类包装节目、直播中的互动环节，以及相关新闻和视频报道，充分利用版权资源，真正做到了一家独大。
相应地，将近一个赛季下来，腾讯也从NBA方面受益匪浅，用陈菊红的话说是：&体验到了国际上的优秀联盟如何运作，如何看待其权益和明星球员资产，如何用一套成熟的商业体育，使其价值最大化。&如此坚实的基础，才是夯实的第一步，也让腾讯可以对包括CBA和中超在内的国内顶级赛事有更多期待。
早在拿下NBA网络版权之初，腾讯体育内部也清醒地认识到，可能无法靠广告和收费观看在第一季就赚得朋满钵满。但是，形势却远比他们估计的要好。新赛季开始前，就已经传出消息，第一季腾讯体育基本能实现收支平衡，而从这一个赛季以来，腾讯NBA频道页底部合作伙伴不断增加的状况不难看出，市场非常愿意为腾讯体育和NBA买单&&截止3月，腾讯NBA拥有包括阿迪达斯、美国航空、东风日产等总计35家合作伙伴，其中，汽车品牌最多，共有10家，而运动品牌则有6家。
据了解，腾讯体育拿下NBA版权时就并非出价最高的一方，对于NBA联盟来说，选择腾讯体育是因为这个平台可以最大化其覆盖面，让联盟的整个文化在中国落地生根发芽。而腾讯体育则通过这一季的实践中受益良多，未来通过运营，可以从购买版权，进行到下一步。
向来在中国市场最受争议的&付费观看&模式，经过了这一季，在NBA等赛事这一块的效果甚至都不输腾讯的音乐、电视剧电影等产品。陈菊红说：&从我们的经验来看，赛事有比较大的用户基础，确实是稀缺资源。第二个发现是，体育用户对收费价格不敏感，而且有可持续性，续费率比较高。因此，这也让我们觉得收费这件事将来还是有前景的，值得探索。&
这一季NBA常规赛即将落幕，更为激烈、关注度更高的季后赛即将打响，最后则是每年的终极之战总决赛。接下来的比赛更为集中，央视转播场次更多，腾讯体育也将迎来更新的挑战。
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&&& 2016年第一季度即将过去，腾讯体育拿下NBA网络视频独家版权也即将完成第一个赛季常规赛的转播。
&&& 正在进行中的博鳌论坛，腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红来到体育专场讨论，作为当天该场论坛唯一女性嘉宾，谈及了这即将完成的第一季得失。&作为一个媒体，我们跟NBA的合作里做一回匠人，试图让新媒体的直播、转播和用户体验达到最优，&陈菊红如是总结道，&从现在来看，超越了以前，但我们相信以后还会更好，包括模式设计，包括对免费和收费的探索，包括我们将来可以有更好的VR沉浸式体验，想象空间是非常大的。&
&&& 从打造超豪华直播室、再到联手ESPN以&内容为王&，经历了会员场次、联合打击网络盗播等热点事件，这第一季腾讯体育的NBA直播终究是取得了成功&&曾经球迷发自内心呼唤的&不卡不顿&终于借由腾讯的强大技术力量得以实现；互联网上盗播依然存在，但更多人的已经习惯了在手机APP端观看；虽然一度引发了学生群体的热议，但更多的人已经开始习惯包月、包年观看比赛，传说中的&会员场&总能带来意想不到的精彩比赛。
&&& 张斌主持，陈菊红和姚明、黎瑞刚、央视副总编辑李挺、央视体育频道总监江和平等一起探讨体育产业。
&&& 和乐视体育四处搜罗各类版权的理念不同，现阶段，腾讯体育非常看重NBA，甚至可以说专注于深挖这一顶级版权资源。直播前后的各类包装节目、直播中的互动环节，以及相关新闻和视频报道，充分利用版权资源，真正做到了一家独大。
&&& 相应地，将近一个赛季下来，腾讯也从NBA方面受益匪浅，用陈菊红的话说是：&体验到了国际上的优秀联盟如何运作，如何看待其权益和明星球员资产，如何用一套成熟的商业体育，使其价值最大化。&如此坚实的基础，才是夯实的第一步，也让腾讯可以对包括CBA和中超在内的国内顶级赛事有更多期待。
&&& 早在拿下NBA网络版权之初，腾讯体育内部也清醒地认识到，可能无法靠广告和收费观看在第一季就赚得朋满钵满。但是，形势却远比他们估计的要好。新赛季开始前，就已经传出消息，第一季腾讯体育基本能实现收支平衡，而从这一个赛季以来，腾讯NBA频道页底部合作伙伴不断增加的状况不难看出，市场非常愿意为腾讯体育和NBA买单&&截止3月，腾讯NBA拥有包括阿迪达斯、美国航空、东风日产等总计35家合作伙伴，其中，汽车品牌最多，共有10家，而运动品牌则有6家。
&&& 据了解，腾讯体育拿下NBA版权时就并非出价最高的一方，对于NBA联盟来说，选择腾讯体育是因为这个平台可以最大化其覆盖面，让联盟的整个文化在中国落地生根发芽。而腾讯体育则通过这一季的实践中受益良多，未来通过运营，可以从购买版权，进行到下一步。
&&& 向来在中国市场最受争议的&付费观看&模式，经过了这一季，在NBA等赛事这一块的效果甚至都不输腾讯的音乐、电视剧电影等产品。陈菊红说：&从我们的经验来看，赛事有比较大的用户基础，确实是稀缺资源。第二个发现是，体育用户对收费价格不敏感，而且有可持续性，续费率比较高。因此，这也让我们觉得收费这件事将来还是有前景的，值得探索。&
&&& 这一季NBA常规赛即将落幕，更为激烈、关注度更高的季后赛即将打响，最后则是每年的终极之战总决赛。接下来的比赛更为集中，央视转播场次更多，腾讯体育也将迎来更新的挑战。
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