职业体育的注意力经济分析—博士毕业论文下载
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职业体育的注意力经济分析
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职业体育的注意力经济分析
[博士毕业论文]论文目录&摘要第1-7
页 ABSTRACT第7-12
页 写在前面——作为前提第12-15
页 　　一、价值与效率第12
页 　　二、效率来自于公平第12-13
页 　　三、增量改革的不可能性第13
页 　　四、资本运营是一剂良药第13-15
页 第1章 导论第15-33
页 　　· 题目背景第15-18
页 　　　　· "新经济"背景下职业体育的发展特征第15-16
页 　　　　· 新经济理论的革命第16-18
页 　　· 问题提出与理论回顾第18-21
页 　　· 国内外研究现状第21-25
页 　　　　· 国外的研究第21-23
页 　　　　· 国内的研究第23-25
页 　　· 研究内容与意义第25-26
页 　　　　· 研究内容第25-26
页 　　　　· 研究意义第26
页 　　· 研究对象与方法第26-29
页 　　　　· 研究对象第26-27
页 　　　　· 方法论第27-28
页 　　　　· 研究方法第28-29
页 　　· 相关概念界定第29-33
页 　　　　· 职业体育第29-30
页 　　　　· 职业体育联盟第30-33
页 第2章 职业体育的注意力经济属性第33-58
页 　　· 注意力经济释义第33-36
页 　　　　· "注意力经济"的定义第33-34
页 　　　　· 注意力经济的特殊性第34-36
页 　　· 职业体育的注意力经济属性第36-46
页 　　　　· 职业体育注意力经济的运作模式第37-40
页 　　　　　　· 转接模式第37-38
页 　　　　　　· 捆绑模式第38-40
页 　　　　· 职业体育注意力经济的市场构成第40-41
页 　　　　· 职业体育注意力经济的发展状况第41-46
页 　　· 职业体育注意力经济中的明星体制第46-52
页 　　　　· 职业体育明星体制的特点第46-47
页 　　　　· 体育明星的经济价值第47-49
页 　　　　· 注意力经济模式下职业体育运动员的角色转变第49-51
页 　　　　· 体育明星的市场第51-52
页 　　· 职业体育注意力经济增长的本质——财富的转移第52-57
页 　　　　· 消费者——作为价值的创造者第52-53
页 　　　　· 职业体育价值的增长与观众数量比较第53-55
页 　　　　· 注意力经济中的零和效应第55
页 　　　　· 职业体育注意力经济收入的租金性质第55-57
页 　　· 小结第57-58
页 第3章 职业体育注意力经济的产品分析第58-81
页 　　· 体育产品的理论回顾第58-66
页 　　　　· 体育产品的研究现状——体育服务与体育用品之争第59-60
页 　　　　· 体育服务产品理论根源及其局限性第60-64
页 　　　　　　· 体育服务产品来源于第三产业的定位第60-63
页 　　　　　　· 体育服务产品理论的特点及其局限性第63-64
页 　　　　· 基于传统三次产业分类的体育产品理论的局限性第64-66
页 　　　　　　· 信息产业的观点第64-65
页 　　　　　　· 文化产业的观点第65
页 　　　　　　· 注意力经济的观点第65-66
页 　　　　· 结论第66
页 　　· 职业体育注意力经济模式中的产品分析第66-79
页 　　　　· 职业体育信息产品第66-74
页 　　　　　　· 职业体育信息产品的价值、交换价值以及劳动二重性第66-68
页 　　　　　　· 职业体育信息产品的价格决定第68-69
页 　　　　　　· 职业体育信息产品特点第69-72
页 　　　　　　· 职业体育信息产品的需求与供给特性第72-74
页 　　　　· 职业体育衍生产品——注意力第74-79
页 　　　　　　· 注意力的商品化与价值创造第74-76
页 　　　　　　· 职业体育衍生品————注意力产品的特性第76-79
页 　　· 小结第79-81
页 第4章 职业体育注意力经济的市场结构第81-96
页 　　·市场结构定义与度量第81-83
页 　　　　· 市场结构的定义第81-82
页 　　　　· 市场集中度第82-83
页 　　· 美国职业体育市场集中的过程第83-86
页 　　· 职业体育市场结构的复杂性第86-90
页 　　　　· 职业体育市场结构特征的两点争论第87-88
页 　　　　　　· 职业体育市场结构类型的争论第87
页 　　　　　　· 垄断与竞争关系的争论第87-88
页 　　　　· 定义市场结构的两个维度第88-90
页 　　　　　　· 市场主体的模糊性第88-89
页 　　　　　　· 相关市场第89-90
页 　　· 职业体育注意力经济市场结构的特征第90-92
页 　　　　· 国内市场上的完全垄断和竞争性第90-91
页 　　　　· 全球市场是国内市场的延伸第91-92
页 　　· 关于反垄断法第92-94
页 　　　　· 反垄断法的实质第92-93
页 　　　　· 职业体育注意力经济市场的反垄断豁免第93-94
页 　　· 小结第94-96
页 第5章 职业体育注意力经济中"赢家通吃"现象成因分析第96-111
页 　　· 对职业体育联盟垄断的经济解释——"共生性"的反思第96-99
页 　　· 职业体育注意力经济市场上的"赢家通吃"现象第99-108
页 　　　　· 《赢家通吃的社会》的启示第99-101
页 　　　　· 正反馈机制的理论背景第101-102
页 　　　　· 职业体育注意力经济的正反馈机制第102-108
页 　　　　　　· 信息共享性产生的规模经济第102-104
页 　　　　　　· 梅卡夫法则与职业体育信息消费的网络正外部性第104-106
页 　　　　　　· 注意力经济中的马太效应与信息消费的边际效用递增第106-107
页 　　　　　　· 职业体育消费主体的习惯第107-108
页 　　· "赢家通吃"现象——模仿的悖论第108-109
页 　　· 小结第109-111
页 第6章 研究总结第111-117
页 　　· 结论第111-114
页 　　· 主要创新点第114-115
页 　　· 后续研究的建议第115-117
页 　　　　· 研究中的困难与存在的问题第115
页 　　　　· 对注意力经济理论的批判第115-117
页 致谢第117-119
页 参考文献第119-128
页 附录:《职业体育注意力经济分析》开放式访谈提纲第128-129
页 个人简历 在读期间发表的学术论文和研究成果第129页
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Copyright(C) All Rights Reserved竞技体育项目的社会价值
竞技体育项目的社会价值
　　[摘要]竞技体育对推动经济增长具有十分重要的作用，发展，尤其是竞技体育可以派生各种相关产业，促进经济腾飞。
　　[论文关键词]竞技体育：体育社会学；社会评价；价值
　　竞技体育是社会机体的一部分，社会的运行不断促进竞技体育的发展，改革开放以来，我国从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，这是我国社会发展历史上前所未有的两个根本性转变。竞技体育的运行交织在社会经济、政治、文化的运行之中，不断影响社会的发展，竞技体育作为一项事业，国家予以投资，关系到国家资源的合理配置。要对人竞技体育投资作出正确决策，就必须有可行性研究作为科学依据，其核心就是对投资项目的评估，即对项目进行经济效果和社会效果评价。在我国将竞技体育作为一项事业来发展，强调竞技体育事业的公益性，竞技体育在社会主义市场经济的环境下，则逐步强调竞技体育的经济性。
　　对竞技体育项目的建设、实施与社会经济、自然资源利用、自然与生态环境，社会环境等方面的社会效益，影响予以分析，使自然资源和社会资源在竞技体育项目的运行过程得以合理配置，提高投资效益，使竞技体育项目的发展得以整体优化，从而有助于建立竞技体育与经济、社会的良性运行机制，有助于竞技体育与社会的协调发展。
　　社会评价理论是一门应用科学，属于规范科学范围，它是随着经济科学与社会科学发展而发展的，至今没有规范的学科理论。为此，竞技体育的社会评价理论还未建立起来。如果对竞技体育项目发展的投资没有一个科学的评估方法，则会导致资源的浪费和国有资产的流产，影响竞技体育社会目标的实现。
　　本文以体育社会学为基础，对竞技体育社会评价的内容进行研究与探讨，以便为竞技体育的良性运行和可持续发展提供帮助。
　　一、体育明星效应带来滚滚财源
　　在体育场上，篮球运动的天皇巨星乔丹以神话般的竞技表演和独特的人格魅力，足足征服了几代人；而在商业领域，他同样奇迹般地创造了&乔丹神话&，即使在他退役多年后的今天，这个商业上的&神话&仍然在延续。
　　今年5月，许久没露脸的乔丹在中国刮起一阵旋风，他乘坐豪华的&湾流5型&私人飞机首次商务访问中国，虽然只是短短的三日&中国之行&，却赢得成千上万球迷狂热的尖叫声，和一笔笔不菲的广告费。
人们没有忘记，&飞人&乔丹和他往日的辉煌。
　　在乔丹1993年带着篮球体坛无人能及的荣誉：两枚奥运会金牌、三枚NBA最有价值运动员的称号第一次退出NBA之前，他的年收入已达3600万美元。1995年夏出，仅广告年收入就激增4000万美元。1996年，乔丹以年薪3000万美元与公牛队续约一年。1998年最后一个赛季，乔丹共获得工资3314万美元。
　　据美国《福布斯》杂志统计，连续多年蝉联世界体育运动员&首富&的迈克尔&乔丹，包括广告收入在内，其总收入已经接近2亿美元，而且他的财富在退役后还将继续增加，在他有生之年估计会增至于75亿美元。
　　成为亿万富翁的乔丹，并不只是独善其身，他把体育明星的效应发挥得淋漓尽致，给NBA篮坛、公牛队、赞助商、广告公司、电视转播业等所带来的财富更是不胜枚举。体育用品公司耐克与乔丹的合作就是体育营销最完美的典范之一。1984年，面临破产危机的耐克公司在关键时刻，冒险以巨额酬金聘请乔丹作为其运动鞋的代言人，并推出富有创意的&空中飞人乔丹鞋&的销售额达到13亿美元，耐克公司赚得盆满钵满。至今，耐克公司单从乔丹系列产品便赢利26亿美元，从而进一步巩固了其世界体育用品第一品牌的地位。还有，只要是乔丹参加的比赛，无论是主场还是客场，观众席都场场爆满。乔丹所在的公牛队曾飙升为NBA票房收入最高的俱乐部之一。据统计，借乔丹的个人号召力，公牛队的老板雷斯多夫从1990年起，每年至少赚到1亿美元。似乎凡是与乔丹沾边的群体都受益匪浅，《财富》杂志曾评估过，受乔丹明星效应影响的相关产业就有100亿美元。
　　姚明，中国的乔丹，他的明星效应一点也不逊色。这个谦虚而略带腼腆的中国大男孩，自2002年以状元身份加盟NBA后，现在已是中国体育界最富有的头号人物。乔丹曾指出：&姚明的担子太沉重了，他是肩负国家和民族的重任来打球的。&但正因如此，姚明具有西方体育明星无法比拟的优势，他的背后是13亿人口的中国市场。随着姚明在NBA的逐渐成长，其明星效应所带来的商业价值更是无法估量，他目前已是众多知名品牌(例如苹果电脑、百事可乐、锐步、麦当劳、中国联通等)的形象代言人。
　　再说，足球明星贝克汉姆。阿迪达斯为了反击对手耐克，以1亿英镑的天价与贝克汉姆签下广告合同，这是体育史上最大金额的合同。阿迪达斯全球执行官冯&沙尔克说：&他是世界体坛的新形象，贝克汉姆已经从体育明星的形象中走出来，在更大程度上被看作一个大众偶像。&有贝克汉姆这张王牌，使阿迪达斯在市场上取得初步成效。
　　其实，体育明星们的明星效应所产生的商业价值，远远超过了他们本身的收入。在高度发达的市场经济社会，体育明星们被一个庞大群体(例如观众球迷)追棒，同时群体的消费需求也带来了无形、巨大的商业市场。所以，球队老板和赞助商向体育明星挥舞巨额支票的同时，体育明星凭着明星效应也为他们带回了高额、超值的利润。
　　二、大型赛事推动地区经济发展
　　如果体育明星效应只是给体育明星和俱乐部以及赞助商带来财富的话，那么奥运会、世界足球锦标赛、欧洲足球锦标赛、亚运会等大型赛事则大大推动了地区经济的发展。
　　众所周知，奥运会以弘扬奥林匹克精神、展示竞技水平、促进世界和平为主题，但现在更令人瞩目的是，现代奥运会不仅是体育盛会，也是经济盛会近30年来，奥运会作为经济的载体成为世界经济中一种独特的经济现象。奥运经济给主办国或地区的国民经济注入活力，对主办国市政建设的完善、就业机会的增加、服务业水平的提高、电子信息业及商业的发展等方面都起到极大的促进作用。
　　例如汉城奥运会，从1981年争取主办权到1988年正式举办，一共创造了33．6万人的就业机会，此次奥运会本身赢利4．7亿美元，还带来了相当于70亿美元生产诱发效益和27亿美元的国民收入诱发效益。韩国凭此举跃入亚洲四小龙的行列，创造了世界经济史上的奇迹。1992年巴塞罗那奥运会，仅电视转播权一项便卖出6．63亿美元。这届奥运会给巴塞罗那带来260亿美元的经济效益，让巴塞罗那由一个中等城市一跃成为欧洲第七大都市，1996年亚特兰大奥运会，为亚特兰大和乔治亚州创造了51亿美元的经济效益，其中门票收入达到4．68亿美元，9亿美元电视转播和6．8亿美元的企业赞助费。2000年悉尼奥运会，门票高达5．51亿美元。另外，从1997年起至2000年的4年里，受举办奥运会的影响，澳大利亚的旅游总收入达到42．7亿美元，海外投资达到87亿美元，创造了15万个就业机会，国内生产总值增长了65亿美元。
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中国体育明星商业价值指数发布
日17:21&&来源：
人民网北京12月19日电 12月17日，由中国关心下一代健康体育基金会和星盟在线体育文化传媒（北京）有限公司（简称“星盟体育”）联合主办的“星指数，新价值”中国体育明星商业价值指数上线发布会，在中国传媒大学国际交流中心举行。
参会的有来自美国、瑞典、葡萄牙、瑞士、德国、巴西等国外体育界人士，还有著名的营销机构、广告公关机构、及众多品牌企业。
本次活动由央视体育主持人张斌介绍发布会主题，星盟体育创始人李锋博士发表了“星指数 新价值”的主题演讲，李锋在演讲中指出：如何科学评估体育赛事及体育明星的商业价值，市场价格如何量化，如何实时动态反应体育明星的全面价值，正是“星盟5A指数”创立的初衷和意义所在。发现运动员商业价值上升的规律及其演变过程，如姚明、李娜、菲尔普斯、贝克汉姆等，如何从一个运动员逐步成为一个完美的“体育人个性品牌”，拥有独一无二的标签；分析、提炼这个过程中各个纬度的数据特征，进而推演出指导运动员的职业生涯及退役后人生规划的方程式。
据了解，星盟体育通过三年多的市场调研及大量的数据搜索整理，对国内、国外众多体育领域多角度数据进行了分析比对、并征询了各领域专业机构的意见，最终完成了“星盟5A指数”的大数据智库。
李锋表示，在体育产业升级发展、融合互通的大形势下，星盟5A指数应运而生；希望指数的价值观能驱动体育产业更加健康全面的发展，指数将驱动体育人量化人生维度、驱动媒体人关注行业动态、驱动市场有序发展。运用指数的价值观和方法论将可以在体育全产业链中做到指导选择、准确把控、精准定位、实现价值、健康发展。此次星盟5A指数，不仅发布了现有的综合指数榜单，还根据星盟5A指数的价值观和方法论创新性的发布了潜力指数榜单，将对极具潜力的未来体育明星的发展起到指导作用。
同时，在“星指数 新价值”主题论坛上，来自体育各个产业链的嘉宾各抒己见:
主持人张斌提到，从专业体育运动员到运动明星过程中，必然要经过自身社会价值的综合提升，从单纯竞技维度发展到多维度的IP综合价值，如菲尔普斯品牌，姚明品牌。
同时，高潮先生深有体会的谈到国安俱乐部对于运动员商业价值定价和俱乐部无形资产定价的困惑，体育资产如何量化？星盟5A指数有益的探索给行业注入了新鲜的血液。
著名跆拳道运动员、两届奥运会冠军陈中谈到，运动明星不但要关注在赛场上的竞技价值，还要多参加社会活动和公益活动，提升自己的社会价值，达到在星盟5A指数五个维度上的全面提升。
星盟指数智库的王锐睿博士从大数据的角度，分析了市场在高度互联网化、数据化的趋势下，明星产业出现了碎片化、娱乐化、社群化的特征，只有像星盟5A指数这样综合了专业体育竞技和大众体育消费新需求的算法模型，才能更加准确体现体育明星的商业价值。
薛明、李佳薇、马建超、程然、张婧、田野、马季奇、雷腾龙也都谈了各自的感受；
星盟体育执行总裁张森表示，星盟5A指数作为国内首个体育明星商业价值指数，对整个体育产业的生态将起到积极的推动作用。
附“2016年中国体育明星商业价值指数榜”和“2016年中国体育明星商业价值潜力指数榜”：
(责编：夏晓伦、杨曦)发布轻博客如何最大体现体育明星之商业价值　
　　2009年翔飞人归来,十运会、亚锦赛轻松夺冠。在众说纷纭的话题新闻中,刘翔身着耐克标志跑遍全场的照片成为各大媒体唯一可用的素材,长达十几分钟的慢跑“广告”和脱衣秀似乎比十几秒的比赛吸引了更多人的眼球。
　　体育明星聚集了巨大的关注度和市场价值,是企业进行品牌传播、产品推广非常有效的载体和工具。但在启用体育明星代言进行市场营销的过程中,体育明星如何开发自己的市场价值,企业又如何利用体育明星代言的魅力强化品牌形象,助力市场销售,达到双赢的结果,并不仅仅是一纸合约就可以解决的问题。
　　与经纪公司紧密合作
　　体育明星一战成名,所获得的荣誉、机遇和经济利益固然有偶然的一面,但更是艰苦训练、辛勤耕耘的成果。体育明星从培养、成长到包装、经营在体育高度职业化的国家都有成熟的运作套路,很多成功并非看起来那么水到渠成。
　　贝克汉姆
　　脚上踏着阿迪达斯的运动鞋,身上套着玛莎百货的休闲装,鼻梁上架起了警察牌太阳眼镜;众人议论中心的百变发型是护发品牌Brylcreem的展示舞台;用着吉列剃须刀,涂抹着TBC美容系列,嚼着“明治”糖果,往爱车里注嘉士多润……很抱歉，暂无全文，若需要阅读全文或喜欢本刊物请联系购买。欢迎作者提供全文，请。您可能对以下文章感兴趣：
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