最近这几年，你会发现身边出现了越来越多喜欢穿 Air Jordan 球鞋的年轻人。鞋市由沉寂转变到如今的火热状况，以往打着大幅度折扣的款式，逐渐因为潮流时兴的关系而变得一鞋难求，一些款式更是摇身变成天价珍品，成为有钱人之间的玩意。
事出必有因， Air Jordan 鞋市之所以如此火爆也是因为各种因素的相互影响，在最后一期的连载内容里，我们除了一起探讨这些令鞋市火爆甚至是浮躁的个中原因之余，也希望正视一下如今的球鞋消费观念，有望能更客观，更清晰的理解这种文化。
& 令 Air Jordan 鞋市火爆的其中原因 &
Jordan Brand 的频密复刻计划以及各种活动推广
Jordan Brand 的频密复刻热潮对于鞋市状况是好是坏，作为普通消费者的我们难以评价。但可以确定的是，自从 Air Jordan 热潮回归后，Jordan Brand 对于 Retro（复刻）系列的专注度似乎也超过了 Performance（篮球鞋）系列。 Retro 系列的复刻频率被大幅提高，然而在热潮之下，凭借经典款式的魅力及发售前夕各种活动的大力宣传，名利双收的同时，也让本地的球鞋文化热度到达前所未有的沸点，这样看来一件好事。但另一方面，对于部分超人气的复刻款式，由于供不应求的关系，留给一些真正喜欢 Air Jordan SneakerHead 们的，可能也只有售罄的挚爱以及遥不可及的天价罢了，又回到了上面说的，是好是坏，要看站在什么角度去看了。
讯息时代的大爆炸，加速球鞋热潮
随着讯息时代的降临（ Instagram 以及微博微信），林林总总的社交应用拉近了信息传播的距离，让球鞋资讯、文化的传播变得更为轻易。从个体的小众爱好者，通过社交软件的分享也慢慢发展成为拥有固定性的爱好群体。一直沉寂的球鞋爱好者，好像都通过社交工具找到了属于自己的乌托邦，令球鞋文化由小众到如今的热捧，社交媒介的推动作用可谓功不可没。
近乎疯狂的倒卖现象，更出现&以贩养鞋&的恶性现象
谈论到令球鞋文化变得浮躁的始作俑者，莫过于那些背后的鞋贩子们。由于各种联名合作、地区发售款以及产品限量的条件关系，让鞋贩子这种通过倒卖、炒卖获利的职业应时而生，透过囤积限量球鞋以及恶意抬价，收获丰厚利润的同时可让广大爱鞋之人叫苦连天。更可怕的是，大部分消费者无法忍受高价球鞋的压力，只能&以贩养鞋&，纷纷成为鞋贩大军的一份子，如此的恶性循环，叫鞋市如何能平静下来呢？
▲ 原价 1999 的 Air Yeezy 2 ，经过贩子们的恶意哄抬，市价达到了将近 30000 RMB 。如此巨大的利润空间，难怪鞋贩子肆掠鞋市
引用狄更斯《双城记》中的一句经典对白 - &这是最好的时代，也是最坏的时代&。
球鞋价格一直高昂，导致不少爱好者都难以买到心头好，与此同时，跟风情况也日益严重，但这也是球鞋文化传播最繁盛，最百花齐放的时期。要改善这样的情况，感觉就像呼吁环保一样，每人都应该有一份责任，如果大家都对球鞋能有更多一些了解，相信鞋市也未必会像现在这么浮躁。
& 对于球鞋文化更多应该是了解，并非一味拥有 &
理性消费，量力而为
例子有如图中的 Nike Lunar Flyknit Trainer + ，因为 HTM 的加持，让这双鞋子的价格已经狂飙到五位数字了。相信大部分消费球鞋的都是青少年，一些更是没有收入的学生，动辄数千块甚至上万元的炒价球鞋，对于大部分人来说都是一种负担。其实有些时候，各位未必就要追求那些贵的、人气火爆的款式，想想什么才是适合自己、符合身份的，量力而为或许会有更好的效果。
广州球鞋店铺 XH55 主理人
- 见证过球鞋市场由当年的沉寂到如今的火爆，作为国内元老级的球鞋文化推广者的您在心态上出现过怎样的变化呢？
庆幸能由一个爱好者成为一个经销商，正因为见证过低谷与现在的辉煌；更希望球鞋文化可以由小圈子活动，成为真正的大众文化。身体力行，是所有爱好者都责无旁贷的吧。
- 所谓能力越大，责任越大。身为国内知名鞋店XH55的主理人，是如何通过自身的努力去引导消费者一个正确的消费观念，乃至减弱市面上的炒卖行为？
任何产品有人去炒作，是对于市场需求的一个正常反应。事情总是两面性的，正因为产品内在价值有所提升，才能出现炒卖对吧。当然， XH55 在发售限量球鞋的时候，都有一定的购买要求，希望能限制一下恶意炒卖，同时也希望大家可以&勿忘初心&，保持热爱！
深入了解后，会发现其实很多东西并不是非有不可的
在今天的鞋市，对比热爱球鞋的 SneakerHead ，更多的是对于球鞋毫无了解的&跟风派&，伴随着球鞋热潮而消费的群体，一些人甚至出现了&我知道谁是 Michael Jordan ，但不知道他是哪个球队&的小白情况。然而所谓的跟风，实际上就是对自己喜好的不了解，缺乏主见，如果能对球鞋的背景文化作出更深入的探索，在这过程中相信也能清晰出适合自己的真正偏好。到头来会发现，其实很多东西都并非那么地适合自己，也没有到达非有不可的层面。在逐步对鞋子深入了解的过程中，也会慢慢地从入门的小白变成一个真正的 SneakerHead 吧。
Henry Leung
狂热爱好者
- 作为早期的爱好者，你有没经历过跟风的时期呢？&
刚开始接触球鞋这样的新事物的时候肯定有试过跟风的，通过杂志等一些媒体了解最新的资讯，当时 Air Jordan 还没现在那么火的时候看的都是科比这些球星，穿的球鞋其实也是实战为主。&
- 由最初时的菜鸟玩家，到如今身为狂热爱好者，谈谈你的蜕变过程？
我是通过认识更多的朋友和更深入的了解球鞋和一些资讯从而慢慢提高的，也在和朋友的交流中得到一些心得和启发。在这期间才发现了自己真正喜欢的是什么类型的球鞋，而不是去迎合别人的口味。球鞋本身是多元化的，有不同的品牌、科技和功能，花时间去了解它们会比得到它们更重要。
对于球鞋热诚的体现，并不只是你拥有了多少双
若能够与挚友一起在篮球巨星 Lebron James 面前分享你的球鞋故事，相信这是一生里最珍贵的回忆了吧！对比起拥有大量的天价球鞋，这样的经历才是无比珍贵和具有意义的。大家都能够通过各式各样的活动以及鞋展认识到很多志同道合的挚友，毕竟，球鞋归根究底只是一件死物，一味的拥有，永远没有交流来得有趣。
潮流玩家，球鞋圈外人
- 球鞋伴随着明星的频繁上脚而曝光率大增，你又如何看待这种&明星同款&的亚文化呢？&
&明星同款&的确能够推进某一鞋款的销量，但背后亦衍生出问题。媒体缺乏对于球鞋的正面报道，大众也缺乏了对球鞋的了解。虽然网络或纸媒上均有机构去传播球鞋文化，但它们始终未能够完全进入大众的视野。如果能媒体能够更全面的报道，那么接下来发生的将会是意想不到的事件！&
- 面对当今热门的球鞋文化，是什么原因让对于球鞋文化充耳不闻的你，变为逐渐尝试去了解，甚至有所认知呢？
首要的原因是因为我是一个时装以及潮流的爱好者吧，哈哈！对于球鞋我会先从搭配上考虑，到底哪双球鞋更适合我的搭配风格，我便会去了解这双球鞋。然后第二个因素，作为品牌推广人，在浏览其他品牌 LOOKBOOK 时我会从他们选用的鞋款去评价整个品牌的调性以及定位。就是在这样的过程中让我对球鞋文化逐渐有一定的了解！
经过一连三期的连载内容，相信大家对于现在火爆鞋市的前因后果也有了更清晰的了解。尽管嘴上说着 Kick For Life ，但还请各位适度热爱，避免走火入魔。
市场合作联系邮箱 :
广告服务联系邮箱 :从抓娃娃机里抓AJ，抓Yeezy你会不会乐疯？
我有一个梦想：就是花很少的钱买到我心仪的东西！比如球鞋！
从抓娃娃机里抓出 Sneaker 球鞋已经不是新鲜事了，去年惊现国外球鞋店铺的球鞋娃娃机在短时间内便红爆网络，但有机会抓出 Yeezy Boost，还真是羡煞旁人！
一家名为 Sneaker Ships 的球鞋店铺，不仅在抓娃娃机里放入了 Air Jordan 4 白水泥和 Air Jordan 12 黑红这样的热门球鞋，Nike Air Yeezy 和 adidas Yeezy Boost 350/750 都现身其中！据悉，娃娃机内摆放的鞋款均为样品，抓到之后鞋迷朋友可通过鞋店老板领取相对应的一双正品球鞋。
两名幸运观众分别花费了 $15 和 $20 美元就得到了 Air Jordan 12 “Flu Game”。不知为了抓到 Yeezy Boost，你愿意付出多少钱呢？店铺地址为：Neshaminy Mall, Bensalem PA
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& 余文乐：我真的不喜欢穿yeezy；但你们不用学我。
余文乐：我真的不喜欢穿yeezy；但你们不用学我。
余文乐的潮流品味、私服穿搭都是我们学习的榜样。 前几天因为 madness 两周年庆活动，让媒体们有机会、和这位潮流界的男神进行面对面专访~
这次我们从阿乐那天说的话中、摘录出你不知道的 9 件小事，5 分钟让你更贴近 MADNESS 和余文乐！
# “我不喜欢穿Yeezy ，也不是鞋头” #
余文乐球鞋多到让人口水，
但他对球鞋的选择、更像一本老司机的教科书！
他说：“我对球鞋没有以前那么热衷，我会觉得 Yeezy 很酷，
但觉得、我穿得不好看，所以从来都没有认真穿出去过。”
“很感激别人送我球鞋，
但不会因为 yeezy 很多人都羡慕，就赶紧穿出去。
以前我会觉得很屌，这双鞋还没人有，我就先拿到，
但现在不会了，因为很清楚这不是我的风格。”
一年零八个月前的 yeezy 350 moonrock，
是 6 叔 ins 最后一次晒出新 yeezy 系列，
之后还晒过一双“回顾性”的红椰。
后来 6 叔的球鞋选择，都是“余文乐 style "
比如这双 Converse X Neighborhood 机车联名鞋款、
“牛仔蓝”够清爽！
或平价款的 Nike Roshe Daybreak NM 阴阳，复古修长，
600 rmb 左右即可入手，这么良心很多人想要吧！
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# 最喜欢的是AJ 11，可惜腿短不敢穿 #
继续说穿衣哲学，
阿乐的口气搞笑了起来，逗的现场媒体跟着大笑：
”我好喜欢 AJ11，那是我的年代，
但我觉得我腿很短，穿起来像没有脚！”
“但我每一代都有，觉得很帅硬要买，但穿不了，
就当收藏品，拿出来欣赏一下就放回去了。”
“所以，我要做出每个人都能穿到的衣服
不是看起来很漂亮、穿上去就想放回衣柜，
一句话，很容易驾驭的，包括 madgirl，在容易搭中找到你的特别。”
6 叔曾晒出喜欢的 AJ 11 "Concord" ，有了经典球鞋作伴，
那个周末过得十分的惬意：到超市买买嘢，洗洗车，简简单单又一日
# 当老板也要当工人，他自己才知道要什么 #
从工厂、布料到设计图，
madness 每一个环节阿乐坚持亲自参与，他不怕累：
“要拍戏、同时做这个品牌，
但我不会讲废话，只想做出成绩给你看。”
“Photo Print（相片Tee），是我试过五六家才满意，
一次两次喷完以后，觉得太薄了，再喷五次，
终于 ok，但是它会裂，因为太厚，还要选择用机器喷。”
从 CMSS 到 MADNESS，余文乐对潮流文化的态度，
早已从副业、蜕变成一种文化的传递。
他用这两个字形容madness：大胆 #
”我们成立 madness，刚开始只有 4 个人。”
“没有办公室，把所有资源投入产品上，
4 个人都没做过 fashion，只是喜欢，我们也算满大胆的。”
于是有了第一个 madness 2014 春夏系列。
坚持简单、舒服、高品质，
madness 2014 秋冬系列。
mdns 是先满足阿乐个人喜好、再推荐给大家的品牌，
逐渐呈现在 madness 2015 春夏系列上。
madness 2016 春夏系列，加入迷彩等街头元素，
打造出一贯的「余文乐STYLE」简约路线。
所以阿乐热爱的运动、军事等风格一直是主线，
比如 madness 运动服饰系列。
把 madness 刺在右臂上的余文乐，真的不怕累。
期望通过 madness 疯狂特质、发掘一群同道中人，比如你们。
# 阿乐眼中，觉得水原希子怎么样？#
作为本年度最令人惊喜的联名，
和水原希子的合作，开创了跨界的又一经典。
“Kiko 的经纪人是我认识十几年的老友，是缘分！
Kiko 是很聊得来的朋友，她不是典型漂亮女生，
而是男生女生、都会觉得很有型。”
对阿乐而言，联名是一群共同理念的朋友，
一起做一件很有趣的事情。
# 那么，谁才是 6 叔心中的真正 MADGIRL？#
madness 在 2016 年带来了女生支线 madgirl，
还邀请水原希子打造限定联名，
加上之前的周冬雨、舒泣、Amy Lo，
大家觉得谁才是阿乐的 MADGIRL 呢？
其实他也没说，不如你来帮他选一选吧！
# 现在只能上网买 madness，
以后会用 POP-UP STORE 开到你家！ #
除了网络发售，今次台湾的期间限定店，
继 kanye、bieber 后再次验证了，
比开实体店更有趣的就是 POP-UP Store！
前年阿乐也曾在香港中环开设 POP-UP Store，
除了最新服饰、更准备了 madness 的限定餐点：
火腿蛋三明治，M字拉花咖啡以及银丝卷等。
“期望继续去不同的城市、
以 POP-UP 形式出现。”阿乐这么说。
# 你喜欢6叔，但是不要模仿余文乐 #
从这里开始，都是采访中 6 叔想对你们说的话，
金句太多，直接 po 上来！慢慢体会吧：
“你要清楚自己喜欢什么，
不一定我喜欢的就是对的。
我的东西你们可以接收，但不要完全 copy。
“每个人喜欢的东西不一样，重点是要自己感到舒服，
能配合自己的性格、身材和颜色。”
“年轻人斗心一定要很强，满大街都是年轻人，
不管做哪一行，斗心最重要。”
6 叔就这么云淡风轻的、在潮流领域里圈粉，
师从余文乐，你是不是其中一个？
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与本文相关的文章如果 Supreme x Yeezy 是真的，算我输 – NOWRE现客
如果 Supreme x Yeezy 是真的，算我输
关于 Supreme 不会与 Yeezy 联手的几个猜想。
如果 Supreme x Yeezy 是真的，算我输
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更可怕的是，这个本来完全可以停留在一双 “客制球鞋” 程度的新闻，就这样某位国内年轻女艺人和网络上所谓的上脚演绎和网络上所谓的 “高清谍照” 后三人成虎，一些原本对坚定不移的人甚至也开始怀疑起了自己的眼睛 —— 难道 “Supreme x Yeezy” 是真的？
国内某年轻女艺人上脚的 “Supreme x Yeezy Boost 350 V2” (图片来源：新浪微博)
国外甚至都开始辨起了真假… （图片来源：2muchsol3）
冒着再次被重度打脸的危险，来说说我对 Supreme x Yeezy 的几大疑问，看完了，或许你就能明白为什么这个所谓 “梦幻联名” 出现的可能性是微乎其微的：换句话说，现在在网络上出现的若非娱乐、客制款式，则全都是假鞋。
疑问一：Supreme 和 Yeezy 高度重合的受众群
虽然我个人并不能欣赏时下流行的 Supreme + Yeezy Boost 搭配法则，但却要承认，近来两年，这样穿的人并不在少数。所以对于喜欢这么穿的朋友们来说，如果这个联名成真，无非是再多一次剁手的机会…
(以上图片来源：@gullyguyleo)
但首先，我们要明确一点：“联名”，或 “合作” 的意义何在？
虽然这是一个相当大的课题，但从最浅层的角度来说，就是互惠和互通。
互惠很好理解，在一个联名企划中，能够建立一种相对稳定 （长期则更好） 的关系，令对方能够为自己的品牌提供包括任何形式在内的利好，从而达到提升品牌影响力的目的；
互通，则要从紧扣消费者的角度看，也就是这个疑问的核心。
我又要拿 Supreme 和 LV 举例了 —— 如果你试着从奢侈品牌的角度看过去，并且没事就多爱在街上逛逛的话，你就会发现近几年来大幅度增长的轻消费群体之购买力。LV 作为绝大多数消费者认定的 “龙头” 奢侈品，当然也是不可能放着这么大的蛋糕不管的。创意总监 Kim Jones 上任后的策略相当就相当露骨，“奢侈品街头化”，也就是接上地气。
（图片来源：GodMeetsFashion）
这样一来，拥有购买力的年轻奢侈品消费群体们再也没理由按捺了，毕竟他们都找来了这个最能够代表他们身份于阶层的品牌进行联名。
至于 Supreme，虽然大家都知道它的成功在于 “不忘初心”，一直保持着固定的限量销售规则和原初街头设计风格，但在 “制造话题” 这个行为上，他们却一直在做出着努力 —— 所以，如果能够与 LV 这样的奢侈品牌联名，来巩固自己与 LV 之于奢侈品牌界相似的 “龙头地位”，又有什么不好呢？
但对于 Supreme 和侃爷、adidas Originais 的 Yeezy 来说，它们的市场所面对的消费者，似乎在根本上没有什么不同。Supreme 既没有必要把自己品牌靠着与 Yeezy Boost 鞋款挂钩而巩固地位，侃爷和 adidas Originals 也没有必要向街头小子们安利他们的 Yeezy Boost 有多屌…
虽然，Supreme 的真爱粉们 （还存在么？） 们从好像从没喜欢过 Yeezy，但穿 Yeezy 的人却毫不拒绝 Supreme…
但我想这也绝不光是 “穿着 Yeezy 不能滑板” 的缘故 （图片来源：Jenkem Magazine）
所以从 “互通” 的角度看，这样的合作兴许是不成立的。这也是为什么不光 THE NORTH FACE 会找 Supreme，连 Stone Island、SASQUATCHfabrix. 、NEW ERA、Clarks 甚至 LACOSTE 也会找 Supreme 一样，试想一下如果没有 Supreme 的联名，人们需要跨越多大的心理屏障，品牌要做好多成功的公关活动，才可以看到最年轻、最酷的消费群体们对这些品牌的认可？
所以 Supreme、adidas Originals 和侃爷，没有必要单单是为了 “噱头” ，冒着伤害核心粉丝的风险，搞出这个联名。
疑问二：Nike 阵营的 “大 IP” 会和 adidas 的 “尖货” 联手？
(图片来源：The Valley Weekly)
这个理由可能是 “不信 Supreme x Yeezy 联名” 派最先想到的，因为 Supreme 一直属于 “Nike 阵营” 的。
从 2002 年，Supreme 联手 Nike 打造出的第一双 Dunk Low Pro SB 开始，这个了不起的联名系列，便每隔 1 ～ 2 年就为带来一次次与滑板或街头精神紧密相关的合作鞋款 —— 我想你一定记得，在 2014 年，Supreme x Nike 的名字因为联名 Air Foamposite 1 因洛杉矶警方组织，而取消实体店发售的事件达到了话题热度的顶点。
（图片来源：Sneaker News）
（图片来源：Supreme）
能和 Nike 达成长期合作的单位并不算多，htm 自然不用在这里多费笔墨，但在街头服饰品牌中，的确也是 Supreme 的联名最为令人印象深刻。再者说，Nike 的合作策略十分严格，Supreme 也是通过 “见招拆招” 才能和 Nike 长久的走下去的。所以，我们才在 Nike 推广 Flyknit 时看到了联名的 Flyknit Lunar 1+，在 Jordan Brand 30 周年纪念时看到了联名的 AJ V，在去年的 Air Max Day 时看到了联名的 Air Max 98。
（图片来源：Supreme）
当然 “礼尚往来” 也同时存在，比如 Nike SB 为 Supreme 专门推出的鞋款，94 （图片来源：Instagram）
与最直接的竞争对手合作，对于 “老伙计” 来说有怎样的意义，你我再清楚不过了 —— 当然，这也不排除某份纸上协议或长期合约到期的可能。
疑问三：Yeezy Boost 以 “三方联名” 形式存在的可能性有多大？
（图片来源：Jenkem Magazine）
Yeezy Boost，这个名字无论对侃爷还是 adidas Originals 来说都有着重大的意义。我们曾无数次的读到关于侃爷如何拯救 adidas Originals 球鞋市场的文章与数据分析，也目睹着一个个曾以拥有 AJ 自豪的 Sneakerhead 们，也开始在自己的鞋柜中为 Yeezy Boost 鞋款腾出了空间。
而相信你也一直没有忘记，这个名字是属于 Kanye West 和 adidas Originals 两者的 —— 对，严格意义来说，它本身就是一次称得上伟大的 “联名”。
所以，在这个原本稳定且颇有影响力的联名企划之上，再加入一个 Supreme 的话，那么我能想到的词，也就只有一个了：“过剩”。
显然，之前是没有这样的先例的… 而以后会不会有，就看这个联名是否确实存在了。
足以用来一一列举的客观理由，已经都在上面了。但说实话，写到这里我依旧是心虚的，因为有时候现实就是如此，就算我能想出 Supreme 不与 Yeezy 联名的 100 个理由，现实，也总有 101 个与你的观点相反的理由等着给你当头一棒。
所以，关于“ Yeezy Boost 不具备真正的街头、滑板精神” 之类的理由，我才没有写在上面。因为我已说不清现在的 Supreme，是不是真的什么都干得出来了。
我感到很羡慕。
吓死人不偿命。
By XpecialSux
又到了本周现客周报时间，继续为您梳理 7 天内不容忽视的要点回顾。
一双从未见过的 Wave Runner 和超夸张的高跟鞋。
By Didi Hu
目测前方一波 Supreme 粉袭来...
YEEZY SUPPLY 同步销售中。啊叻？视频不见了？}