NCAA 男篮的「疯狂三月」究竟有多疯狂？ - 知乎476被浏览71819分享邀请回答14343 条评论分享收藏感谢收起7624 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答NCAA这样的美国大学生篮球文化，中国篮球暂时还学不来
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NCAA这样的美国大学生篮球文化，中国篮球暂时还学不来
NCAA这样的美国大学生篮球文化，中国篮球暂时还学不来
00:11:18 作者：陈国强
摘要 今年NCAA的2场半决赛和1场决赛依然留下了许多青春的热血和无尽的话题。其中，姚明在他唯一效力过的NBA球队所在地休斯敦正式入选NBA名人堂，让中国球迷对NCAA更投以关注的目光。NCAA是美国大学第一级篮球锦标赛。是什么原因让NCAA如此独树一帜，风靡全美呢？中国篮球也有大学生篮球联赛，也有区域性其他项目的联赛，如上海市大学足球联盟。但是在市场运营、和社区的联系、文化教育意义的宣扬方面，中国的大学体育还有很长的路要走。
&美国当地时间4月4日周一晚上，2016 NCAA男子篮球全国锦标赛在休斯敦落下帷幕，维拉诺瓦大学队穿上了提前定制的冠军队服。&在等待了NCAA历史上第二长的夺冠间隔（31年）后，维拉诺瓦队的大三球员詹宁斯和队友在4.7秒的时间内一次三分进攻成功，以3分回敬3分，77:74绝杀乔丹、卡特等人的母校北卡大学。&今年NCAA的2场半决赛和1场决赛依然留下了许多青春的热血和无尽的话题。其中，姚明在他唯一效力过的NBA球队所在地休斯敦正式入选NBA名人堂，让中国球迷对NCAA更投以关注的目光。&NCAA是美国大学第一级篮球锦标赛。是什么原因让NCAA如此独树一帜，风靡全美呢？&&一、规则意识：球员必须是在册全日制学生&“没有规矩，不成方圆”。NCAA办得风生水起，并非一朝一夕之功，而是在沿革遵守规则下的良性发展。大学篮球属于室内赛事，一般从11月10日前后到4月初，包括常规赛、大区（联盟）锦标赛和NCAA64强全国锦标赛（1985年以来为64强赛，2011年开始为68强赛，包括4场预赛）三个阶段。这其中，第三阶段的64强全国锦标赛因为在3月举行，被称为“疯狂三月（March Madness）”，成为美国体育乃至社会话题。64强赛采用了单轮淘汰赛的赛制，这种赛程最短但精彩不断。&精彩首先从“选择星期日”（Selection Sunday）开始。一般到了3月中旬，美国大学参加一级联赛的32个联盟球队中的31个打完各自联盟锦标赛决出冠军，加上常青藤联盟的常规赛冠军，32支球队进入32强。此外，由10人组成的遴选委员会（任期为5年）选择另外32支球队（2011年以后36支），参加最终的全国锦标赛。这个委员会在第一轮比赛的前一个星期日晚6点在CBS直播中揭晓结果，收视率极高。&精彩还体现在冷门。64强分成4个区，4个区的冠军就是最终的四强（Final Four），再进行2场半决赛和1场决赛。四个区对阵表是1号种子和16号种子，以此类推。虽然迄今没有16号种子胜1号种子的先例，但今年出现15号种子战胜2号种子的冷门，2014年杜克大学首轮以3号种子身份被14号种子击败。 “野百合也有春天”，1979年，拉里·伯德带领并不知名的印第安纳州立大学一路杀到最后的决赛，最终不敌“魔术师”约翰逊领衔的密歇根州立大学。最终两人在上世纪80年代的NBA演绎了黑白双雄对决。同样的剧本在1982年NCAA决赛几乎又上演了一次。乔丹代表北卡大学以1分的优势（63:62）战胜尤因挂帅的乔治城大学。以今年为例，最终进入4强的4个分区冠军只有一个是1号种子（北卡），其他分区冠军分别是中西部10号种子雪城大学、西部的2号种子俄克拉荷马大学和南部的2号种子维拉诺瓦大学。&在规则上，为了体现比赛的平衡和精彩，NCAA64强比赛均在中立球场进行。64强对阵中，同一联盟的球队、常规赛相遇过球队尽量避开，这样他们在最终4强前不会火拼。以今年为例，ACC赛区（Atlantic Coast Conference大西洋沿岸赛区）的2支球队（北卡和雪城大学）进入最后的4强。&疯狂三月实际上只有3周的时间，包括3月后2周及4月的1周。如前所述，考虑到尽量不影响球员的学习，首先，赛制采用单淘汰赛。64强只需要3周6轮比赛就可以决出冠军。其次，比赛时间安排在周四到周日，球队周四、周六比赛或周五、周日每周比赛两轮，最大限度的减少挤占上课的时间。&全美为这个篮球比赛疯狂，还在于参加NCAA比赛的球员是纯粹的在册全日制学生，且球员每学期课程不得少于12学分，学年成绩不能低于所在学校普通学生的平均成绩。这催生了NCAA这个业余联赛健康的球迷文化。&&二、文化传统：NCAA64强战吸引总统竞猜&英国是大多数竞技体育的项目发起者和规则制定者，但篮球是美国人的发明。奈·史密斯1891年发明了篮球。这位篮球的发明者多才多艺，还发明了橄榄球运动员的头盔。因而，篮球在美国体育运动中占据相当的地位。体育及由此衍生的体育文化在美国大学中占据了极其重要的位置。如杜克大学（Duke University）对其大学体育的目标是：开发智力（engage the mind）。该大学的蓝魔（Blue Devil）啦啦队（深蓝，区别于北卡的浅蓝）极其有名，杜克大学队也获得五次总冠军（，，2015），在夺冠次数上并列第3，成为3个5次获得总冠军的大学。成立于1820年的印第安纳大学队也5次（，，1987）获得NCAA全国冠军，该大学的啦啦队衣服则是红白色为主（cream and crimson，1888年开始为学校的颜色）。今年进入决赛的另一支5次夺冠的北卡队本有机会变成6冠王，成为单独排夺冠第三多的大学队，可惜未能如愿，算上今年，他们进入决赛次数为10次，夺冠概率刚好50%。&根据考证，“疯狂三月”最早由伊利诺州高中联合会（Illinois High School Association）首先使用并拥有商标权 。不过，现在这个词主要指NCAA全国锦标赛。NCAA的64强战，吸引了上至总统下至平民的竞猜（NCAA Bracket），从而形成了一种独特的体育文化。根据陈蔚云（2009）的研究，19%的美国雇员、30%的金融服务业的职员和29%的销售人士参与这种办公室竞猜活动。美国现任总统奥巴马也热衷于他的总统冠军推演（Presidential Bracket），2009年他猜对了最终的4强。2013年，他推演出印第安纳大学队为冠军，可惜印第安纳大学在16进8的比赛中输给了雪城大学队（syracuse university）。今年约有1500万人参与冠军猜测，约2.6%的参与者猜测维拉诺瓦队夺冠，列第8。&&三、市场运营：业余联赛却有职业化收入&&虽然NCAA是业余联赛，球员是业余身份，但NCAA市场运营却做得相当出色，可以从2个方面来探讨。一个是票房收入，一个是电视转播。&从票房收入看，NCAA从64强赛开始，票房收入极其可观。如维拉诺瓦大学所在的城市为费城，在76人队主场承办了东区的比赛。该综合球馆作为篮球赛馆（NBA和NCAA）座位为20318个。该球场举办过2000年NCAA女子篮球四强赛、2001年NBA总决赛3场比赛，2002年NBA全明星赛。进入新世纪以来，该场地举办过2001（东区）、2006（第1、2轮）、2009（第1、2轮）、2013（第2、3轮）、2016年（东区）NCAA比赛。维拉诺瓦大学或许不如同在费城宾大、天普大学有名，但在2016年之前却2次进入NCAA决赛（），1次夺冠（1985）。2014年笔者在印第安纳大学访学期间，达拉斯用于橄榄球比赛的AT&T体育场改为篮球场地，仅仅为了3场比赛。比赛吸引了79238人到现场观看，平均票价为618美元，创造了外地游客的2.74亿美元消费。&电视转播权是NCAA的一大稳定的财源。众多美国电视机构为竞标NCAA而不惜一掷千金。CBS为了NCAA64强战的电视转播权，最近的两个合同分别是11年60亿、14年108亿美元（）。在“疯狂三月”的前2周的周四到周日，CBS进行精心安排，从下午到晚上，对4个分区的比赛进行密集的车轮式转播。当然，无利不起早，赔本的买卖没人干，CBS的转播吸引了大量美国本土品牌进行广告投放，2015年的决赛收视观众是2800万。的确，篮球是大学的招牌，是名片。因为媒体的曝光率，各个学校还是很重视篮球的。在一般的大学中，男子橄榄球和篮球的收入占学校运动队收入的95-98%。&&四、校园情结：大学教练收入比校长高&ncaa四强赛甚至吸引美国副总统拜登（左）携夫人在现场观战。&NCAA如此受到球迷垂青，关键是球迷的大学情结。支持大学篮球队是许多美国人的荣誉感和归属感的表达方式之一。职业球队一般考虑到市场规模、媒体数量以及赞助商的喜好，主要聚集在大城市。美国大学不少在中小城市，当地并没有职业球队，因此，大学体育，成为联结美国大学和社区、凝聚不同种族共同的价值观以及归属感的重要纽带。体育在美国人的生活中占据很重要的地位。以笔者所在的印第安纳大学为例，其主校区所在的布鲁明顿人口只有8万，其中学生及教职工约4万。笔者走访的佛罗里达州立大学尽管在州政府所在地塔拉哈希，但其城市比迈阿密和奥兰多小。2004年，美国约28%的人口为大学毕业生，2012年，25岁以上的美国人30%为大学毕业生。这个庞大的大学生人群NCAA奠定了庞大的球迷基数，他们是主队强大的后盾。从1939年开始有NCAA篮球全国总冠军以来到2016年，晋级NCAA全国锦标赛的大学中，肯塔基大学第57次入围，名列第一。在16强战和8强战中连续击败2支来自印第安纳州大学队的北卡今年是第47次入围。以印第安纳大学为例，赛季，球队在16进8的比赛中输给了北卡队，赛季总成绩为27胜8负，但印第安纳大学队这个赛季保持17个主场连胜。从更宏阔的视野看，NCAA培养了大量的篮球迷，还为NBA输送了约80%的球员。再以印第安纳大学为例，伴随底特律活塞队获得年NBA总冠军的伊赛亚·托马斯（Isiah Thomas）毕业于该大学。2013年6月NBA选秀第一轮第2和第4号选秀都来自印第安纳大学。&甚至，一些篮球名宿从大学成长，一些篮球世家从大学接力。在NBA有“手套”之称的加里·佩顿1988年11月在太平洋12（PAC 12）赛区代表俄勒冈州大打出了该队历史上第一个“三双”。26年后的2014年，他的儿子加里·佩顿二世打出了俄勒冈州大历史上第二个“三双”。&一些大学篮球教练的收入，不仅比校长收入高，比NBA的教练收入还高，目前杜克和肯塔基大学的篮球主教练收入约600万美元。要知道，大学篮球一个赛季的比赛场次一般不超过40场，而NBA仅常规赛就82场。曾经带领印第安纳大学3次获得（，1987） 的鲍比·奈特（Bob Knight）虽脾气不好，其知名度和声望却大大超过同时代的大多数的NBA教练，球员、球迷对他也是又爱又恨。今年维拉诺瓦大学双喜临门，因为他们的教练约翰·怀特（John Wright）还获得最佳教练，且是10年后再次获此殊荣。&&& 校园情结体现在球员身上就是球员的业余性。球员可以在联赛中放飞梦想，品尝酸甜苦辣，但球员不能和职业球队签订合同，从职业体育组织接受赞助，甚至不能与经纪人签约。大学球员的训练时间也有严格的约束，一般每周训练不能超过5天，总量不能超过20个小时。更重要的是，球员只能在大学里待4年，包括转学、延期学习在内，最多打5个赛季，也就是最多有5次机会拿冠军，这和职业比赛相比，少了许多。加上大学球员业余性、成熟度的原因，加上大学球队球员流动性大（大四球员毕业，理论上每年25%的离队率）、竞争性强（目前约380所大学参加一级联赛），夺冠尤其不易。特别到了最终4强赛，没有一颗大心脏，球员怎么能面对7万个观众目光注视的大场面？&五、品牌效应：NCAA四强战价值1.27亿美元列全球第5&&& 《福布斯》杂志2012年的排名，NCAA四强战（Final Four）品牌价值1.27亿美元列全球第5。的确，NCAA的一些品牌维护方面的确做得精到。&&& 2011年，NCAA对应最终4强（Final Four），推出了（First Four）4场比赛，也就是从64强变成68强，其中8支球队捉对厮杀，这4场比赛的胜者和其他60支球队一同进入64强。这“扩军”后的4场比赛增加了赛事数量，从63场增加到67场。增加的4支球队扩大了球迷基数，至少获得了4个大学在校学生和校友的关注。此外，对与16强（Sweet 16，甜蜜16强）和8强（Elite Eight，精英8强）等都有专门的称谓，甚至成为一种惯用语。例如，现在如日中天的库里2008年带领并不知名的戴维斯学院进入了精英8强。&&& 同样在2011年，NCAA在常规赛期间破天荒地尝试了在航空母舰上进行比赛。ACC赛区强队北卡和大十区强队密歇根州大进行比赛，篮球迷奥巴马总统还现场观战。2012年NCAA男篮比赛则在2艘航母上各进行1场比赛。NCAA在航母上比赛，一方面是为了纪念美国老兵纪念日（Veterans' Day），另一方面也是一个很好的创意。&&& 另外一个小的策划也值得一提。NCAA决赛日在周一晚上举行。因为美国人有周末驾车旅行的传统，比赛放在周一进行决赛，从而“开发”出了周一这个特殊的体育节日。其实美国的大学橄榄球决赛也在周一进行，从而创造了一个“橄榄球星期一之夜（MNF，Monday Night Football）”。再延伸一下，NBA常规赛天天有比赛，在圣诞节还推出强队或话题球队之间的“圣诞大战”，2015年5场连播。但是NBA在感恩节和NCAA决赛日不安排比赛，以表示对NCAA的尊重。NCAA男篮4强赛和女篮4强战在同一个周末举行，女篮半决赛和决赛在周五、周日，而篮球半决赛和决赛在周六、周一。这样，NCAA男女篮的4强战在连续的4天举行，从而构筑了篮球的“超级周末”。&六、小结：中国大学体育还有很长路要走&&& NCAA有着很高的关注度和品牌价值，既有成熟的体育产业价值，更重要的是有其独特文化和教育意义。日中午，PAC12赛区的华盛顿大学VS德克萨斯州大学的常规赛在上海举行，显然有其扩大影响的考量。中国篮球也有大学生篮球联赛，也有区域性其他项目的联赛，如上海市大学足球联盟。但是在市场运营、和社区的联系、文化教育意义的宣扬方面，中国的大学体育还有很长的路要走。&&作者简介：陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，新闻传播学博士。美国印第安纳大学公共健康学院访问学者（）&（题图和配图：均新华社& 编辑邮箱：chenhua17@） 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