腾讯获NBA五年网络独播权 5年签约或达5亿美元_网易新闻
腾讯获NBA五年网络独播权 5年签约或达5亿美元
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(记者刘溪若)30日上午，腾讯同NBA公司共同宣布，双方将签订一份为期5年的合作协议，腾讯将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权；一旦签约完成，NBA转播将从此前新浪、腾讯、乐视体育的“三国杀”局面变为腾讯的“独角戏”。
昨日新京报记者从业内获悉，本次签约的金额为5年5亿美元(约31亿人民币)，但腾讯和NBA中国公司并未对价格置评。
5年签约或达5亿美元
在体育赛事越来越成为门户争夺用户流量的稀缺资源时，腾讯从新浪手里抢夺到了NBA的网络播放权。
根据昨日腾讯公布的信息，NBA将之前授予新浪、乐视体育、腾讯这三家的所有权益打包卖给了腾讯一家，腾讯将获得未来5个赛季的NBA独家网络播放权。
对于具体的签约金额，双方并未透露，但将是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作。
新京报记者从业内获悉，腾讯为此付出的代价是5年5亿美元(约31亿人民币)，这相当于每年的版权成本是此前新浪的五倍。
据悉，双方正式合作将从今年7月1日起生效，腾讯将会在包括PC、移动端等新媒体渠道，播出包括直播、点播以及短视频等内容。
从“三国杀”到“独角戏”
在腾讯拿到本次NBA独家版权之前，新浪是这个领域的绝对“老大”。
2010年，新浪跟NBA签了3年协议，价格约为每年700万美元，每天可以播放一场NBA比赛。2013年，受微博业务拖累，面临经营压力的新浪放手一搏以每年2000万美元拿下NBA“2+1”(两年合同，但第三年新浪有优先续约的权力)的续约合同，除了比赛直播，NBA官方社区也落户新浪。
尽管新浪拿到了网络直播权，但NBA还是会在新浪优先选择直播的情况下，每周授权给腾讯直播两场NBA赛事的权利；同时，乐视体育也获得部分比赛的转播权限。NBA公司希望这项赛事在直播方之间能形成竞争。
但如今，行业格局将从“三国杀”到腾讯一家的“独角戏”。在业内看来，原本的行业老大新浪选择退出，更多来自于经营业绩的压力。
(原标题：腾讯获NBA五年网络独播权 5年签约或达5亿美元)
本文来源：21CN网
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈腾讯买断NBA网络转播权，会带来什么影响？ - 知乎32被浏览22432分享邀请回答127 条评论分享收藏感谢收起1添加评论分享收藏感谢收起更多1 个回答被折叠（）点击切换各地市新闻内容
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　　　　日，腾讯与NBA签署了一项5年5亿美元独家合作协议，成为了NBA历史上最大规模的一次国际数字媒体合作。在中超5年80亿人民币的转播合同爆出之前，这个天价合同已经足够惊人，要知道，之前新浪与NBA合同是一年2000万美元。　　于是，大家都在问，腾讯要怎么玩转NBA的独家版权呢？　　　　全明星赛上的NBA联盟主席萧华与腾讯总裁刘炽平　　7月1日，腾讯和NBA的这份天价合同终于生效了。经过了大半年的准备，腾讯体育网罗了包括柯凡在内的一大批优秀的NBA解说员和记者，并且在发布会上表示，腾讯会在比赛数量、画面质量、流畅程度、广告插入、解说等多个方面有巨大提升。然而，一个巨大的问号仍然盘旋在所有人的脑海里，那就是，看腾讯NBA到底收不收费？　　　　腾讯关于NBA战略的发布会　　腾讯很快给出了答案。北京时间10月28日，NBA常规赛正式打响，首日三场比赛中，腾讯播出了两场，都是免费。值得一提的是，他们还请来了偶像明星蒋劲夫作为嘉宾解说。　　　　第二个比赛日，腾讯选择了将8点骑士对灰熊的比赛独播给他们的会员用户。　　也就是说，腾讯最终的选择是：开启会员制，部分比赛收费。　　具体收费模式是什么样的呢？　　　　会员30元一个月，也就是腾讯在广告里表示的“每天仅需一元钱”。此外，和其他平台的会员一样，一次充值三个月或者一年的话有一定的优惠。　　　　咳咳，这种收费方式这无疑胜过了某些网友支招的“前三节免费第四节收钱”的馊主意……虽然勇士球迷们对这个建议的反应是——哦　　购买了会员，除了可以看所有腾讯直播的NBA比赛以外，还拥有这样的优惠：免广告；所有NBA场次直播+1080P蓝光超清画质的选项；三，多机位、多视角的NBA直播体验。　　　　开通会员的话，您将可以欣赏到蓝光的柯凡老师　　当然，看过新赛季腾讯NBA的人应该知道，即使不充会员，腾讯也会提供一部分免费的直播场次，而且选择的确比较多，举个栗子：　　　　上图为腾讯前四天的比赛转播排表。四天里，NBA共有32场比赛，腾讯直播了其中的14场比赛，比例为43%，其中，共有4场会员付费场次，基本上一天1-2场，大多数直播的比赛还是免费的。　　哦对了，这段时间央视仅仅直播了3场NBA比赛（央视直播的比赛一般无法在腾讯的平台上看到）。　　值得一提的是，腾讯的付费观赛措施很谨慎——他们选择付费的比赛一般是每轮“次”精彩的比赛，这无疑也是此次会员制推行的过程中反对声音较少的一个原因。　　　　库里砍下目前赛季最高分53分就是在腾讯会员的比赛中　　不过也有网友表示，你看！　　10月31日，“会员专享”的雷霆VS魔术打了双加时，雷霆双少合力砍下91分；　　11月1日，“会员专享”的勇士VS鹈鹕，库里出场36分钟27投17中，投中8记3分，高效率砍下50+的分数；　　还有后来诸多“会员专享”的高质量比赛……　　可见NBA的比赛根本就是WWE，都是有剧本的录播！付费的比赛一般比较优质！腾讯好大的一盘棋！　　对此，小编表示……　　　　得益于早年策略和姚明，NBA在中国拥有最广阔的观众市场，此番腾讯甫一推出新赛季转播收费策略，立即引发了广大球迷热议。我们截取了一些比较有代表性的言论：　　　　如今再议NBA是否应该收费已经为时过晚，毕竟腾讯已经破釜沉舟打开了中国NBA转播会员收费的一扇大门。　　但我们还是执着地问一句：今年腾讯转播NBA，到底该不该收费？　　该！　　把目光放到国外，其实NBA赛事在北美和欧洲都是付费转播的，在网络上通过购买NBA League Pass会员收看NBA比赛，价格大概一个月30美元，全年收费则为200刀，相比之下腾讯推出的30元人民币每月并不贵。不过，NBA多两种支付方式，分别是购买一支球队全赛季的比赛（不包括全国直播的场次），价格是120刀；单场比赛点播，价格是6.99刀。　　　　体育观赛本身就不是福利性的，腾讯拿下NBA版权本身就花了几个亿，这些在版权上投入并不能打水漂，在付费观赛的环节上产生造血功能，才是体育赛事可持续地良性发展的前提。而腾讯在购买版权之后对NBA比赛进行一系列包括制播、解说、精彩短片等“增值加工”决定了你收看的一场场比赛本身就是互联网体育服务的一种。花一笔不算大的钱来换取这样的服务，并不过分。　　湖人VS森林狼的比赛中，这个短片看哭了多少人？　　体育观赛总归是要走向付费的，从免费到付费，多出来的是钱，让人们心甘情愿把钱交出来，关键在于什么呢？　　我们认为，这绝不在于“人无我有”的垄断性占有，当年新英拿下英超后，仗着自己独播英超，鲁莽地开启无差别收费模式，结果不仅在试水付费观赛的进程中一败涂地，甚至影响了英超在中国的市场化和普及进程，如果腾讯仗着自己独播NBA，以此要挟消费者付费而不思进取，必定死无葬身之地。　　要知道，我们的体育互联网观赛市场该发展到“人有我优”的竞争局面了，相比免费，如果腾讯NBA“会员专场”能给用户在观赛体验上有质的突破，相信收费在当下并不是一个难以令人接受的转播策略。　　当然，这并不意味着你可以不管免费用户的体验。虽然腾讯已经做出了一些比较令人欣喜的服务，比如相比过去而言，NBA的卡顿现象确实消失了；利用自己的社交优势，球迷社群也建立了起来；解说员基本代表了业界的最高水平，偶尔还有鲜肉明星出现；精彩片段和短片情怀等等……　　但是我们认为，对目前的腾讯NBA来说，还是存在这样的问题：　　1广告时间太长　　免费用户观赛广告太长，当网络崩溃刷新后，又要等第二个90秒，用户就是在这时被强行推到了虎扑图文直播等平台，要知道，这些用户都是潜在的付费会员。　　　　244W人同时在虎扑观看文字直播　　2比赛数据服务　　国内的球迷在NBA观赛方面愈发趋于专业，这些资深的球迷在观看比赛的同时希望获得更多的比赛数据。在这一点上腾讯的进步有目共睹，但是对比美国同行TNT,ESPN,腾讯在转播的数据服务方面可以更加细化、专业化。　　　　TNT的转播界面能够切换到实时数据模式　　3比赛清晰度　　对会员而言，1080P蓝光和720P高清的转播清晰度在移动端上的差别并没有很大，其1080p转播的画面质量并没有达到在美国本土转播中球员的每一滴汗滴下都能清晰看到的震撼效果。　　　　4美女嘉宾的懂球水平，咳咳　　通过美女解说来增加比赛的关注度和观众数量从来都是体育赛事直播的一个法宝。不过大多数球迷对于女性解说的期待不仅仅是比赛中的一个花瓶，更多的还是需要她们能够在NBA的专业知识方面，临场反应方面和解说层面上的基本功方面匹配NBA的比赛内容。　　　　　　网友们对于腾讯女解说的一些意见和反馈　　5提供单场点播及单支球队所有比赛这两个选择　　　　腾讯NBA到底该不该收费？该！但花了钱，我需要享受到相应的服务，腾讯如果想用会员制来试水中国体育转播市场，在民众心理尚未完全从福利性体育状态中走出来时，他们必须顶着委屈和谩骂声去把NBA的转播甚至周边服务做到极致，就像那些年的QQ与微信一样，让人安装后就无法卸载。我们相信，体育在未来会有这样的用户黏性，会像“电影”和“跑车”一样，成为许多人标榜自己的标签，走出收费的一步殊为不易，但我们还是想对你说，腾讯——　　要钱可以，请给我匹配的观赛体验！　　
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