操纵姚明选秀，劝乔丹退役都是斯特恩的阴谋？ | 当客|球鞋资讯|跑鞋资讯|运动装备资讯
操纵姚明选秀，劝乔丹退役都是斯特恩的阴谋？
日 18:15:00
掌权联盟30年，斯特恩终于下台了，不过回顾斯特恩的职业生涯，不得不说，这个很多人眼中和蔼可亲，讲话温文尔雅，他把NBA联盟带向了巅峰，与此同时，这个慈眉善目的老人也是不折不扣的阴谋大师。操纵比赛，控制转会都成了质疑者反对他的理由。选秀舞弊——为什么姚明最终去了火箭？NBA的选秀是斯特恩最大的阴谋。1985年，斯特恩将状元签送给了拥有联盟第一大市场的纽约尼克斯，那年他们最终选来了传奇中锋帕特里克-尤因。在纽约得到尤因17年之后，斯特恩又导演了一场更大的选秀阴谋。2002年，姚明最终被一个有着众多亚裔，但却很少上镜而且中状元签机率不到10%的火箭队选中。2002年，勇士和公牛摘得状元签的机率都达到了22.5%，火箭只排在第五，他们的机率只有8.9%。当时渴望拥有姚明的公牛，拥有着联盟第三大的市场，而且也容易帮助姚明创造更多的市场价值。但当时有美国媒体就爆料，之所以火箭能以不到10%的机率抽到状元签，跟中国政府有很大的关系，因为中国官方希望姚明能到休斯敦去打球，于是，斯特恩顺水推舟，将状元签送给了火箭。NBA乐透抽签的规则是由13支（2002年，山猫加入后增加至14支）未能进入季后赛的球队参加，抽签只决定哪三支球队获得前三选秀权，没有获得前三选秀权的球队，将根据常规赛战绩分配第4到13位的选秀权，战绩越差，选秀顺位越高。而剩下的无缘进入季后赛的球队则按照常规赛的战绩倒序进行选择。抽签结束后，监督抽签的会计师将把带有前三选秀权球队队标的卡片放入标有1到3的三个信封内，然后将其密封。随后NBA将正式宣布抽签的结果，依次抽出信封，按顺序宣布拥有前三位选秀权的球队，最后拆开的那个信封里注明的球队，将在一个月后的选秀大会上摘得“状元秀”。于是，很多人质疑联盟在信封上做手脚。例如将信封冰冻，让其摸上去比其他信封凉得多，更容易被挑出来。&联盟当然不能承认这样的说法，前副总裁拉斯-格拉尼克2002年对记者说到，“我不认为将信封冰冻会有效，人们相信这些阴谋，但是他们从不想想选秀抽签的每个细节。”为了监督抽签，当时联盟还特邀了一些记者代表。“我们认为这会是个好主意，记者们亲眼目睹了整个抽签的过程，他们会告诉其他人事情的真相。但依然有些人会认为这其中还是有诈，我只能说，这就像人们去相信，魔术师真的让一只老虎从舞台中消失一样。”乔丹退役——斯特恩劝其避风波？这是联盟最为人所知的一个阴谋，因为它一直困扰着联盟史上最伟大的运动员的整个职业生涯。2005年，乔丹在参加一次脱口秀节目时或多或少承认了一个事实，那就是第一次退役是因为赌博问题。好赌的乔丹当时债台高筑，当时一项（关于他赌博的）调查已经开启，为了平息赌债风波，斯特恩指使乔丹转战棒球场，暂时退出NBA，等事件平息了再说。更多最新球鞋跑鞋资讯、NBA趣闻及运动知识，请关注最牛逼的运动装备社区【当客】，微博搜索“当客”、微信搜索“dunkhome”，超多福利任性送。出处：凤凰体育
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李嘉祺eco&& 01:20:18您现在的位置： >
乔丹为何无法被超越？
　　文化效应：定义NBA，影响全世界
　　很有可能，乔丹是迄今为止最具运动文化影响力的运动员。
　　在谈到国际赛场上赫赫有名的两位球员吉诺比利和保罗·加索尔时，有一点是相同的：他们都曾在半夜爬起来看乔丹的比赛。吉诺比利在回忆自己如何爱上篮球时，坦言完全是被乔丹影响的。在吉诺比利小时候，阿根廷会转播总决赛，但播出的时间往往都不是黄金时间段；为了目睹乔丹风采，吉诺比利总是会守在电视机前一等就是数小时，直到半夜比赛开始。
　　大加索尔的故事和吉诺比利类似。阿根廷和西班牙，两个酷爱足球的国家，都因为一个乔丹，而诞生出了影响世界篮球的伟大球员；在世界范围内，有过年少被乔丹“点化”经历的球员数不胜数，只能说明乔丹的影响力太大了。
　　大卫·斯特恩以其精明的经营眼光，从上世纪90年代开始，将个人数据和球队荣誉兼得的乔丹，包装成一个近乎完美的运动偶像，并以多种多样的宣传与推广手法，将这个NBA有史以来最大牌的明星介绍给全世界。自从1992年斯特恩做出允许NBA球员参加国际比赛的决定后，乔丹的身影就随着NBA全球化的浪潮，走近世界上每一个热爱篮球的角落，让NBA篮球文化深入人心。有关他的比赛录影带、球衣、护腕、球鞋在各地流传，被代代球迷欣赏后奉为经典。在法国，当公牛前往巴黎参加麦当劳公开赛时，法国一家全国性的报纸《晚报》的封面上写道：“迈克尔·乔丹现在就在巴黎。他可比教皇受欢迎多了。他就是人们心中的神”；在上世纪90年代的中国，虽然不少人并不了解篮球和NBA，但乔丹的名字绝对如雷贯耳。
　　对今日NBA能在世界范围流行的局面，斯特恩认为，乔丹是最大的推手。他充满自嘲地说，“当年，我只是轻描淡写地宣布，‘芝加哥公牛队选择了来自北卡罗来纳大学的迈克尔·乔丹。’没了，仅此而已，真是让人丢脸！”
　　而在美国国内，NBA能从上世纪70年代的不入流运动，一跃达到目前紧追NFL、超越MLB和NHL的全美主流第二大运动，乔丹的推广和影响力无疑也起到了极大作用。乔丹以其出色的场上表现，不仅征服了万千球迷，还让NBA在全美民众眼中成为一项极具英雄主义色彩、戏剧化时刻的娱乐化文化消费节目。以下一些事实，可以让我们了解乔丹在美国人的生活中，一度占据了多么重要的地位：在1991年8月乔丹为公牛夺得第一座总冠军之后，佳得乐公司发起了一项名为“Be Like Mike”的商业代言活动，这句朗朗上口的标语让乔丹成为全美历史上最伟大的体育代言人；乔丹49次登上《体育画报》封面，纪录无人撼动；乔丹在ESPN评选的20世纪最佳美国运动员中力压“棒球之神”贝比·鲁斯位列首位……毫无疑问，在上世纪八九十年代，乔丹就是NBA的一张最好的名片。
　　美国人通过乔丹，认识和了解NBA，并进而喜爱上这项在传统“并不属于体面中产阶级”的运动，并为之心醉、慷慨买单。事实上，在乔丹的竞技状态已呈现明显下滑的第二次复出事件（年），依然在全美掀起了一阵巨大的风潮。当时备受911事件影响的美国人，因乔丹的复出而倍感振奋；媒体将乔丹复出定性为“迈克尔拯救美国”，而乔丹本人将复出后工资全部捐给国家，无疑又给NBA的全美形象添砖加瓦。
　　时间令人感慨。1984年，当这个来自北卡威灵顿的21岁小伙子第一次降落到芝加哥奥黑尔国际机场时，没有一个人去接他。一个司机、疯狂的体育迷乔治·柯海勒看到乔丹在找出租车，便停下载了他一程；2013年，在这个男人50岁生日时，他不仅未被世人遗忘，反而一如既往地以体育文化偶像的身份活跃在场边，他关于詹姆斯、NBA的言论依旧影响着千万人——从这个角度来说，你无法不说他伟大。
　　经济效益：人气不减，卖鞋代言赚大钱
　　时至今日，乔丹仍能凭借极高的人气，赢得不菲的商业收入。
　　乔丹这个名字，值多少钱？
　　美国《财富》杂志曾撰文称，在年，乔丹巅峰的14年职业生涯中，他为全球经济带来的贡献高达100亿美元！在他这块金字招牌的带动下，NBA不仅成功上位，成为全美第二大运动，乔丹本人也得到了数不尽的财富。
　　1998年，在乔丹芝加哥生涯末期，公牛老板莱因斯多夫给他开出了一年近3400万美元的巨额合同。合同虽大，却无人说三道四，因为乔丹做出的贡献更大。根据哈佛大学和麻省理工学院几位教授的不完全统计，乔丹在赛季中就为NBA赚了5320万美元，而在他第一次复出的赛季，NBA“冠名产品”的销售额历史性地上升到31亿美元，印有乔丹标志的运动衫大约占了总销售额的四分之一；在他的篮球生涯中，乔丹对客场比赛的门票收入的“贡献”约为3050万美元；在乔丹加盟芝加哥公牛并率队赢得六个NBA总冠军后，莱因斯多夫的球队股份实际价值增长10倍以上。这样的乔丹，无法不让人掏出高薪。
　　在“造福”NBA和公牛的同时，乔丹本人也赚的盆满钵溢。在多年与实力雄厚的大企业（可口可乐、麦当劳、佳得乐）签订广告代言合同之余（需要指出的是，乔丹是第一位名字用来命名麦当劳汉堡的运动员（“McJordan”）、），乔丹还曾出演电影《太空大灌篮》，一部由兔八哥主演的结合动画与真人的电影。虽然剧情非常简单，但《大灌篮》的全球票房净收入居然达到2.3亿美元！乔丹在商业上最得意的一笔是和耐克公司合作。作为乔丹专属个人品牌的Air Jordan，不仅创造了运动鞋销售市场上的神话，还让一度濒临破产的耐克实现扭亏为盈，并一举发展成目前世界上最大的体育用品公司。
　　1984年夏，耐克极力说服乔丹与其合作，不仅提供了一份每年25万美元、为期五年的巨额代言合同，还表示将为乔丹打造专属球鞋Air Jordan。当时，耐克在股票市场的市值已跌到只剩一半——1984年的股价只有每股6美元左右，对乔丹的投资，无疑是一个巨大的赌博。
　　从最初的效果看，耐克似乎选错了人：第一双“Air Jordan”根本没有飞起来。由于这双鞋重量略有超标，公牛和NBA都不允许乔丹穿着，坚持穿这双鞋上场比赛的乔丹在第一场比赛中被罚1000美元，第二场被罚2000美元……耐克公司前后支付了近百万美元的罚款，却因祸得福，为“Air Jordan I”引来了极大关注，好奇的人们开始购买这双球鞋。
　　从1984年到1986年，耐克共投入500万美元宣传“Air Jordan”系列球鞋。第一部在全国播放的广告于1984年感恩节前后推出。这部广告的第一个镜头是从空中俯看芝加哥全貌，随之传来引擎的呼啸声，乔丹以慢动作跑进镜头，手中接住一个篮球，运球至篮筐下，双腿展开，一手高举篮球，一手直伸向下方，将球扣篮筐中，画外音起：“谁说他不是在飞！”无疑，广告巧妙地借助乔丹个人的出色表现，为球鞋造势。1985年3月此广告开始在全美上演，结果当年“Air Jordan”系列球鞋的销售额就达到了1 .3亿美元。第二年9月，该系列球鞋已售出230万双，乔丹让耐克起死回生！
　　在乔丹本人退役后，Air Jordan前能招募到诸如雷·阿伦、文·贝克、迈克尔·芬利等明星球员代言，近来更吸引安东尼、保罗等大牌投入门下。根据《福布斯》杂志的统计，进入2000年之前，乔丹品牌每年的净利润约在10亿美元，在美国篮球鞋市场的份额占到71%，耐克其余鞋款占据22%，阿迪达斯和锐步仅有3%和2%；进入新世纪后，Air Jordan依旧维持着运动鞋领域的高端地位。
　　虽然在投资球队（山猫）等方面做的不好，但乔丹实际上是一个非常出色的商人。2011年9月，《福布斯》杂志表示，乔丹在这一年的总收入能够达到6000万美元——这个数字超过了他作为运动员时巅峰期的年收入（约5000万美元）！值得注意的是，时至今日，作为代言人的乔丹，名字仍出现在电子游戏中，出现在球鞋商标上甚至衬衫的图案上，而消费者也的确买账，相对来说总是更愿意去购买乔丹代言的商品，而并非其他同类产品。
　　竞技效应：王中之王，无法被超越
　　追上乔丹的脚步？可能是个无法实现的愿望。
　　我们对乔丹的荣誉，已经能如数家珍了：6次NBA总冠军(91-92、95-96、97-98赛季)；2次奥运会冠军（1984年、1992年）；5次常规赛MVP（、和1998年）；6次总决赛MVP（、、年），是他荣誉中最为耀眼的部分，而得分王、最佳新人、最佳防守球员、全明星MVP之类其他球员翘首以盼整个生涯可能都无法染指的荣誉，乔丹却已能拿到手软。数据公司Elias Sports Bureau的执行副主席史蒂夫·赫迪说：“乔丹处在这项运动几乎所有基本统计数据的前列，这在任何职业体育史上都是前无古人的。”
　　抛开这些硬邦邦的数据，乔丹为世人还留下了无数的经典时刻。“流感之战”、“世纪之投”、“The shot”和“The shot 2”、对阵凯尔特人的63分、对手被迫想出围追堵截的“乔丹法则”……除了乔丹，没有任何一名球员能给球迷们留下那么多难以忘怀的时刻。乔丹不仅让球迷们永生难忘，甚至让球场对手也心服口服。在1993年总决赛第六场赢下太阳后，乔丹对着被打爆的马尔里大喊：“Fuck you！”后者无言以对。同时期的超级球星基本都承认同乔丹相比，自己完全处于下风。“魔术师”约翰逊说：“在篮球世界的金字塔里，乔丹在顶层，然后才是我们。”在生涯第二个赛季的季后赛中客场对阵凯尔特人，乔丹在“大鸟”伯德的地盘中狂砍63分，赛后伯德说，“今晚是上帝扮成了MJ，在和我们比赛。”
　　除了让球迷和球员们折服外，乔丹还深深改变了篮球运动的法则——得大个者得天下。在乔丹的两个三连冠期间，公牛队并没有能与乔丹构成双核的内线，但依然顺利拿下六个总冠军，乔丹个人的超级发挥无疑是最关键原因。依靠史上最快第一步和观赏性极强的切入，以及后期越发稳定的中远距离投篮，乔丹在整个职业生涯中得分如探囊取物（常规赛场均得分30.1分、季后赛场均得分33.4分）；乔丹的更大魅力在于，他的确不是那种需要在腰位要球的内线巨人（如威尔特·张伯伦、卡里姆·阿卜杜尔-贾巴尔和沙奎尔·奥尼尔），他几乎都是从翼侧开始要位，而且感觉那个区域似乎就是属于他的。 “我不知道什么是飞翔，但有时候感觉脚上像是长了翅膀似的，感觉特别轻。”乔丹自己说。 以乔丹为核心的打法赢得炫目战绩，不仅让公牛达到了关注度和冠军的双丰收，还将NBA运动推向了一个新的境界。自乔丹出现之后，NBA球队的战术核心开始出现多元化。“乔丹”接班人此起彼伏的出现，不仅表现出各队试图模仿公牛建队模式的急切，还让人清楚地看出，外线球员获得了更多话语权和表现机会。那些斥责丹特利、英格里什不过就是得分手难成大器、只有依靠比尔·拉塞尔、张伯伦那样大个子才能夺冠的观点消失了，
　　时至今日，有谁能同时征服球迷、球员和球场？姚明不行，科比不行，詹姆斯暂时也不行。关于乔丹的历史地位，公牛球员乔金姆·诺阿非常自然地下了定论。“你只能在一项体育运动中能讨论‘谁是有史以来最伟大的’这一话题。那就是乔丹对于篮球。在其他运动中不会发生这样的事，比如足球，你要是说贝利是有史以来最伟大的球员，就会有人站出来说马拉多纳。但在篮球里，就是乔丹——他根本无法被超越。”
　　个人魅力，不断超越，成就篮球之神
　　永不停歇的好胜心，让乔丹在超越对手的路上不断前进，不仅成为最后的赢家，其执着向前的人格魅力，也感染了芸芸众生。
　　“梦一队”主帅查克·戴利生命中印象最深的一件事是与乔丹有关的。在征战巴塞罗那奥运会时，偶得闲暇的戴利和乔丹打了一场高尔夫球，结果戴利在有些侥幸的情况下险胜了乔丹。乔丹当即表示再来一场，但教练以为时已晚为由，拒绝了乔丹的提议。
　　第二天早晨4时，有人敲响戴利房门，是乔丹：“教练，出来打高尔夫吧。”
　　乔丹可能是历史上好胜心最强的运动员，无时无刻不在准备着超越他人。他曾在爵士后卫斯托克顿头上扣篮，在听到爵士老板拉里·米勒“为什么不挑个跟你身高一样的球员扣”的嘶吼后，乔丹在下一个进攻回合中，马上在爵士中锋梅尔·特平头上完成暴扣，并朝着米勒发出嘘声说，“对你而言，他够高了吗？”
　　更有名的例子，发生在1992年总决赛第一场。当时，媒体还在讨论德雷克斯勒和乔丹谁强谁弱——这个讨论彻底激怒了乔丹。在比赛的前6分钟，开拓者和德雷克斯勒占据上风，但此后17分钟完全是他们的噩梦。看一眼数据表：乔丹得到3分、乔丹2+1、乔丹3分、乔丹3分、乔丹2分、乔丹2分……在第一节结束时，乔丹就已得到18分；第二节开始后，乔丹继续着对德雷克斯勒的“摧残”，数据表上不断出现他的名字：乔丹2分、乔丹3分、乔丹抢断、乔丹2分、乔丹2分、乔丹3分、乔丹跟进扣篮2分、德雷克斯勒三分空气球、乔丹3分……霸气十足的乔丹在完成了17分钟33分、力压德雷克斯勒的27分后，对着场外的镜头耸肩，意思是，“我也不知道自己为什么这么厉害。”第二节比赛，开拓者喊了三次暂停仍无济于事。
　　在日后的职业生涯中，乔丹就很少能听到对手的挑衅了——教练们总告诉球员，不要去激怒乔丹。近10年过去，在2001年夏天，正考虑复出的乔丹与保罗·皮尔斯偶遇，听见了后者的一句垃圾话：“你最好别复出，现在这是我们的联盟了，我们不想让你丢脸。”
　　乔丹笑了，不住地点头，然后说，“我们跟你们的首场比赛在什么时候？我会在你头上砍下40分。”皮尔斯当时的教练吉姆·奥布莱恩听到了这些话，马上将皮尔斯拉走，并近乎哀求地告诉他的当家球星，“永远不要跟乔丹说话！”这个时候，乔丹已经39岁，退役3年。
　　虽然皮尔斯收回了那句挑衅，但乔丹还是在复出后首次造访波士顿的比赛中，展现了自己的统治力。在命中了一个关键跳投后，乔丹转过身，以其独特的步伐，半蹦半挑地回到了自己半场。这是对TD花园全场球迷的赤裸裸挑衅，所有球迷在吼叫——乔丹看了一眼现场群情激昂的球迷们，眉毛上扬，再次挑衅地笑了。
　　这个挑衅的笑容居然“融化”了素来仇视客场球员的波士顿人。本地著名篮球作家比尔·西蒙斯回忆当时的场景时说：“他真他妈地融化了我们。想象一下这一幕吧：一个拥有无敌豪乳的高三拉拉队长在满是9年级男生的校车上朝你抛媚眼吧，然后将你的感受乘以3，就是我们的感受！我们用接下来20秒的时间兴奋，我不记得谁赢了那场比赛，我真的不记得了……我所记得的一切是，乔丹回来了，他又打出了属于他的表现，乔丹找回了那种感觉……有些人的重要性真的大于生活。”
　　是的，异乎常人的好胜心和挑战欲，让乔丹无时无刻不在感染着身边芸芸众生，自己也成为一个深富人格魅力的伟大球员。
　　从体育竞技的角度来说，单论身体素质，乔丹已足够出色：作为锋卫摇摆人的他，拥有近2米的身高、2.12米的出色臂展（超出身高近0.15米）、一双世上罕见的大手，在力量、耐力、爆发力、速度、滞空能力等诸多方面也接近完美。最能体现乔丹出色身体素质的一个例子是，他可以在空中两次换手成功上篮，滞空时间达到2秒以上。
　　然而，“硬件”并不是乔丹赢得无上荣誉、以“篮球之神”的身份为世人景仰的最大资本。关于这个论点，菲尔·杰克逊有足够的发言权。在谈到他执教下的乔丹在1997年总决赛中的表现时，杰克逊认为乔丹带病拿下第五场的“流感之战”体现了乔丹的一种伟大特质：“那场比赛……让人看出这家伙（乔丹）与众不同的地方。他有着难以置信的能量，在第四节疲劳袭来的时候，他却能超常表现！”
　　传统的科学研究认为，如果人一直骑自行车长达五天，肌肉会因为酸疼而无法动弹，无法再发挥机能作用；但一些最新的研究却揭示，如果个人强行在大脑里加入一直拼下去的理念，那么身体将发挥出比“预想极限”更大的能量。
　　极限在于身体和肌肉的说法并不正确，真正的极限在于我们的心——乔丹完美地诠释了这一点，正因如此，他成了我们心中最伟大的“篮球之神”。
　　不复存在的时代造就“永远的乔丹”
　　斯特恩乐于看到乔丹接班人的海选更加持久，因为它将为NBA带来眼球和舆论经济。也许未来科比会比乔丹更偏执，詹姆斯比乔丹更会暴扣，杜兰特比乔丹更能得分......但乔丹的难超越之处，是那个一去不复返的时代：没有斯特恩的NBA全球化战略，吉诺比利们很可能不会在年少时就知晓乔丹；没有1992奥运篮球项目允许职业球员参赛的决定，乔丹不可能随梦一队将篮球的魅力扩散到世界每个角落。在NBA的全球影响力从零到一的搭建过程中，世界认识了乔丹，此后，乔丹又凭借自己的篮球天赋和不屈意志让世界将自己深深地印在脑海里。就如人类史上另一个伟大的MJ——迈克尔-杰克逊，借MTV音乐电视的兴起之势为人知晓，再凭出众才华让自己的名字长盛不衰。
　　如果斯特恩进入NBA、奥运篮球项目允许职业球员参加的时间都是在进入21世纪之后，也许今天的科比就是当年的乔丹，也不再有人嘲讽他在球风和性格上都刻意模仿乔丹。因为直到今天，又有谁知道初入NBA的乔丹，也是从一步步模仿朱丽叶斯·欧文开始走向成熟？或者，又有几个人听说过欧文？
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2006年总决赛，韦德在总决赛神乎其技的个人表现，以及带队神奇逆转的传奇故事，令他也挂上了乔丹接班人的标签。遗憾之处在于，斯特恩一直梦想能让联盟上演24VS23（后来是24VS6）的戏码，可惜，科比和勒布朗在总决赛对决的一幕，始终未能成为现实。
对于斯特恩，爱也罢，恨也罢，你都无法回避一个事实：正是在他的引领下，NBA取得了前所未有的发展，成为全球最知名的体育品牌之一，不仅积累了人气，更创造了财富。
随着斯特恩退休，NBA结束了一个时代。掌管NBA的30年间，斯特恩的功绩彪炳史册，他对NBA的贡献甚至超过了这项运动本身。而斯特恩之所以能取得如此的成功，很关键的一个原因是他将巨星政策发挥到了极致。
虽说篮球也属于团体运动，但归根结底，球星的作用不可估量。不管是篮球也好，还是足球等其他项目，超级球星对整个运动的引领和推动，是很难用冰冷的数字和简单的逻辑来衡量的。可以这么说，运动项目本身成就了球星，而球星又反过来推动这项运动的发展。
对于这一点，斯特恩心知肚明，因此从成为NBA掌门人至今，他一直都在遵循着这样的思路和政策，始终不敢有半点马虎，因为这关系到他和NBA的前途和发展。
1984年，斯特恩成为NBA的第四任总裁。那时的NBA可谓一个烂摊子，近三分之一的球员和毒品有染，联盟中充斥着性丑闻和暴力事件，而且当时联盟仅有23支球队，其中17支球队在亏损。
这一切都让NBA的形象和名誉大大受损，以至于出现了咄咄怪事，1980年湖人与76人的总决赛竟然被推迟到晚上11点半录像播出，简直让人觉得匪夷所思。因此摆在斯特恩面前的一是大挑战如何挽回这个联盟的形象和声誉。
当然，作为一个职业联盟，斯特恩除了要挽回NBA的名声之外，还要想办法为NBA赚钱，这两者之间是不可分割的整体。没有好的名声，自然不会有人关注，更不会有钱赚。据悉当斯特恩接手联盟时，NBA办公雇室一共只有60名员，他们的年收入只有1.65亿美元，每支球队只能靠自己的钱运转球队，从联盟那得不到多少补助。每年NBA从电视转播商那只能拿到2800万美元，至于海外市场扩张、品牌形象，对于当时的NBA而言，全都是陌生的概念。
正所谓穷则边，变则通。作为市场营销天才，斯特恩迅速找准了方向，那就是利用电视这个媒介加强NBA的推广。上任没多久，斯特恩便与TBS签订了一份2年2000万美元的电视转播合同。这只是步斯特恩在电视转播方面迈出的第一，随后，斯特恩通过改变选秀政策、禁毒、造星政策，稳步提升NBA的市场价值和品牌形象。
当然这一切的前提，必须是NBA打造超级球星，引发人们的关注和膜拜。斯特恩，上任之时正是湖人和凯尔特人统治联盟之时，当时联盟最炙手可热的球星非魔术师和大鸟伯德莫属。
正是在斯特恩的主导下，魔术师与伯德的黑白对决，成为那个时代的注脚，影响了广泛的人群，将NBA推向了一个新的高度。当然，那个时代也并非只有魔术师和伯德，微笑刺客伊塞亚-托马斯以及逐渐成长的乔丹都在深刻影响着整个联盟。
在逐渐改善了NBA的形象之后，尤其是在不遗余力的造星努力下，NBA取得了极大的跨越式发展。1988-89赛季，NBA在球票和电视转播等方面的收益达到了4亿美元，加上广告以及相关商品零售，NBA的收益达到了一个新的高度。1990年，此前那份电视转播合同到期后，斯特恩同TNT签订了一份4年2.75亿美元的无线电视转播合同。与此同时，他还同NBC签订了一份4年6.01亿美元的有线电视转播合同。
当然，魔术师和伯德不可能永远呆在联盟里，因此斯特恩从谋一开始就不断划着未来。不过斯特恩和NBA是幸运的，因为在魔术师和伯德之后，乔丹更是将NBA的推广和发展推向了极致，然而乔丹走上神坛的道路并不轻松。
1984年的选秀大会上，火箭用状元签选了奥拉朱旺，开拓者用榜眼签拿到了萨姆-鲍威（史上最被质疑的选择之一），而乔丹最终以探花郎的身份加盟公牛。
但从一开始，乔丹便展现出超疯狂的球场统治力，很快便连续荣膺得分王头衔。只可惜到了季后赛，乔丹和公牛却无法突破活塞这道难关，而且活塞所谓的"乔丹法则"更是一度让乔丹吃尽苦头，拖延着乔丹的夺冠。
尽管如此，乔丹的崛起已经改变了整个联盟，他引领了新的风潮。在斯特恩巨星政策的推动下，以及电视转播的推波助澜，乔丹将NBA推向了世界，影响到了更广泛的范围。乔丹首次夺冠的1990-91赛季，NBA仅电视和球票销售收入就达到了7亿美元，广告和零售收入总和则达到了10亿美元。
随着实现三连冠，乔丹缔造了一个NBA的盛世，影响了整这整一代人。种影响不仅仅是在篮球层面，而且还包括商业层面，他可谓是NBA商业化和全球化第一个终极代表。
1993年，乔丹三连冠后宣布退役，NBA的收视率迅速下降，这彰显了乔丹的影响力。但与此同时，NBA盛世的形成，还要依靠乔丹之外一批实力出众的球星，比如说奥拉朱旺、巴克利、马龙、斯托克顿、尤因等人。因此，在乔丹退役之后，NBA的电视收入仍在不断增加。1994年，斯特恩同TNT和TBS签订了一份4年3.97亿美元的无线电视转播合同，随后又同NBCA签订了4年8.92亿美元的有线电视转播合同，这意味着，NBA每年从电视转播商那得到的收入超过了3亿美元。
总之借助乔丹的巅峰期（6个冠军），NBA赚得是盆满钵满。据统计，1995-96赛季，联盟相关产品销售总额达到了31亿美元，那是乔丹回归联盟的首个完整赛季。联盟官方透露，在那之后的几年中，这个数据一直维持在30亿美元以上，而根据权威统计，这30亿美元收入中，有20%源自乔丹贡献。这再次证明了超级球星的价值，也说明斯特恩的"施政"方向是多么的英明。
可乔丹终归会老去，更难免要离开联盟，因此斯特恩必须早做打算，寻找乔丹的接班人，就像当初乔丹接班魔术师和伯德一样。其实，斯特恩和联盟早就在做着这方面的努力，一切都要从1994年进入联盟的格兰特-希尔开始。
作为联盟员力捧的球员，希尔的潜力毋庸置疑，新秀赛季荣膺最佳新秀，场均砍下19.9分、6.4个篮板和5个助攻。1995年全明星投票，希尔更是成为NBA历史上第一个以菜鸟身份拿到票王的球员。在那个乔丹退役后的偶像真空期里，希尔如神兵从天而降，给斯特恩和联盟带来了希望。
如果剧情如此发展下去，希尔的成就不可估量，然而世事本来就多变和残酷，最让人无奈的伤病成为了希尔生涯最大的魔咒，更成为他无法接班乔丹的罪魁祸首。
当时另一个被誉为乔丹接班人的是1993年的探花郎"便士"哈达威，当年他与鲨鱼奥尼尔的组合曾十分震撼，但也许被贴上乔丹接班人的标签，从来都未必是一件幸事。
与希尔一样的是，哈达威的生涯也受到了伤病的侵袭，这大大影响了他的成就。这也让斯特恩和联盟感到沮丧，因为无论是希尔，还是哈达威，都无法成功接班乔丹。
好在NBA在上世纪90年代后期从来不乏好苗子，天才新星一个接着一个。1996年，仅次于1984年的又一批黄金一代涌入联盟，其中最引人关注的自然是艾弗森。艾弗森曾表示，乔丹是他NBA生涯的最大动力。
作为史上最出色的小个之一，艾弗森在联盟刮起了一股旋风，积累了相当高的人气，远超同一年进入联盟的其他球员。因此，艾弗森也顺理成章的被认为是后乔丹时代的救世主。
也许斯特恩也是这样想的，因为自从乔丹退役之后，联盟一直未能再出现像乔丹那般有统治力和号召力的球员。
然而艾弗森虽然人气很旺，但性格却太乖张，而且向来我行我素，经常违背联盟的价值观，甚至是触碰联盟的底线。作为一个引领时代的超级球星，他不仅要有高超的球技，还需要维护自身良好的形象。而艾弗森无法回避的性格问题，让斯特恩和联盟，与他渐行渐远。
在艾弗森之后，也曾在联盟刮起旋风，甚至被认为是乔丹接班人的，还有两个球星，他们分别是卡特和麦蒂。卡特超绝的灌篮，至今令人无法往回，而麦蒂的狂飙，同样彪炳史册。
然而两人都有各自的局限性，始终无法带队取得更大的突破，再加上伤病的影响，走到繁华的高地之后，跌倒的速度比想象中的更快，终归只是"昙花一现"。
在内部挖掘的同时，斯特恩和NBA也开始打起了中国的主意，于是姚明进入NBA成为顺理成章的事情，这也成为体育史上最成功的营销之一。
当然这一切都以姚明的实力为前提，他确实具备了成而为联盟一流球星的能力，后来的事实也的确如此。不过正是斯特恩的努力和推动，让NBA&nbsp在中国取得了前所未有的推广效应，可谓赚得盆满钵满。
后来斯特恩和联盟还特意开创了中国赛模式，更为NBA在中国的发展推波助澜。如今我们无法用冰冷的数字衡量姚明为NBA所创造的价值，但至少可以肯定的是，斯特恩对姚明的力捧取得了前所未有的成功，这是他造星政策的又一次成功。
可NBA终究还是要将眼光放到本土，"扶植"新的世界级的超级球星。这时，斯特恩把眼光抛向了科比，这个从一开始就注定与乔丹联系到一起的天才。
科比不仅具备超凡的天赋，而且各括种动作（包吐舌以及技术）都极像乔丹。另外，科比在生涯早起便很快取得成功，2002年便联手鲨鱼实现了三连冠，可谓天生的赢家，这一点更让他符合斯特恩和联盟的要求。
可好景不长，令斯特恩措手不及的是，科比与鲨鱼的矛盾让湖人分崩离析，而强奸案更是让科比的形象跌至谷底。作为NBA的掌门人，斯特恩不能不顾忌联盟的形象，因此科比开始逐渐"失宠"。
恰巧在这时，另一个乔丹接班人进入联盟，他就是勒布朗。从一开始，勒布朗便关吸引了极大的注，甚至有人认为他能超越乔丹。这样的罕见之才当然受到了斯特恩和联盟的喜欢，然而联盟的力推并未让勒布朗走向巅峰，因为即便他的数据和能力不断提升，可不能率队夺冠始终是一个负面的因素。
2007年，勒布朗也曾率领其实杀入决赛，但最终惨遭马刺横扫，留下了生涯中的一大污点。之后勒布朗虽然继续努力带领骑士去争取冠军，但却始终无法取得突破。
反倒是与勒布朗同年的韦德，联手鲨鱼在2006年率先夺冠。当时的韦德风光无限，而且被很多人认为是打法最像乔丹的人。
当然，那届的总决赛也充满了争议，热火在0-2落后的情况下成功翻盘，而韦德在比赛中获得了相当多的罚球机会，这也被很多人定性为阴谋论。不管是不是阴谋，斯特恩的目标都非常明确，为了联盟的长远发展，他必须不断的造星。
不过韦德和热火夺冠之后，便迅速开始沉沦，于是斯特恩和联盟又开始将目光返回到科比身上。如果说06-07赛季见证了科比的孤独的话，那2007-08赛季堪称科比生涯的转折。
那个赛季，他不仅荣膺常规赛MVP，而且还带队杀入总决赛。虽然最终2-4惨遭凯尔特人完爆，但科比的形象发生了极大的扭转，彻底走出了强奸案的阴影。这一点在北京奥运会上得到完美的证明，无论是队友，还是教练，都被科比在中国的超高人气所“吓到”，科比也成为继乔丹之后NBA又一个全球超级偶像。
2009年和2010年的两连冠更是将科比推向巅峰，让他成为地球上最出色最受欢迎的球员，这也是斯特恩造星运动又一次的成功。而且由于各种商业推广模式和手段的更加成熟化和多样化，斯特恩和联盟将科比的商业化和全球化价值演绎到了极致，甚至在某种程度上超越了乔丹。
至于勒布朗，在不断的遭遇沮丧之后，选择离开骑士，与韦德和波什抱团。这让勒布朗一度背上无尽的骂名，成为联盟最遭恨的球员，而且加盟热火后第一个总决赛的尴尬表现，更是让他的形象跌入了谷底。直到2012年，勒布朗实现完美救赎，不仅拿到首个NBA总冠军和总决赛MVP，还夺得伦敦奥运会金牌，正式加冕为联盟第一人，取代了科比的位置，成为NBA新的王者。
事实上，勒布朗的时代才刚刚开始，未来他也许还会取得更加惊人的成就。而这一切的背后，都有斯特恩的影子。不管是乔丹，科比，还是勒布朗，都是斯特恩造星运动的产物，当然这句话并非贬低三人的能力和成就。很多时候，这两者之间没有界限，联盟成就了乔丹、科比和勒布朗，而乔丹、科比和勒布朗更推动了联盟的发展。
因此，在斯特恩退休之际，我们不能不对他表达敬意，因为正是在他的努力下，NBA出现了乔丹、科比和勒布朗时代，让NBA的发展演绎到了极致。他就是这个世界上最好的造星工程师。
网易体育2月1日报道：
上世纪80年代初，NBA在美国就像是年老色衰的后宫小妾，根本无人问津。惨到什么程度呢？1980年总决赛湖人打76人，那可是贾巴尔、“魔术师”约翰逊大战“J博士”欧文，可这样的史诗级对决，竟被CBS（哥伦比亚广播公司）推迟到晚间11点30分播出。
NBA总裁多政客出身 奥布莱恩曾佐两届总统
那时候，NBA并不缺少球星，只是，当时的NBA对市场推广、包装这些概念都非常陌生，加上联盟因为球员吸毒、种族歧视等负面新闻饱受非议，种种因素使得NBA收益少得可怜，斯特恩上任时，联盟年收入只有1.65亿美元。成为联盟总裁后，斯特恩意识到，首先得挽回球迷的心，他便开始了造星工程。
魔术师VS大鸟
早在1979年NCAA最终四强赛时，“魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德就是备受瞩目的球星胚子。那场比赛，全美四分之一的电视机锁定在了直播频道上，收视人数达到了3511万人（当年美国人口为2亿），两人之间的对决，在全美掀起了一股篮球热潮。
当两人进入NBA后，由于电视转播商并不青睐NBA，黑白对决的声势小了很多。但斯特恩上台后，想尽一切办法利用魔术师PK大鸟这对黑白双雄以及凯尔特人和湖人的黄绿宿敌大战来制造眼球效应，这就是斯特恩造星工程的开端。
严格意义上来说，黑白双雄PK并非始于斯特恩执政时期，但黑白双雄的声势达到巅峰，却的确是因为斯特恩的造星工程，斯特恩将这一黑一白两大传奇球星作为联盟形象推向市场，吸引了无数球迷关注NBA，另外，斯特恩还曾安排约翰逊、伯德拍摄禁毒广告，NBA的品牌形象得到修复，NBA在美国体育联盟中的地位开始得到提升，虏获了众多美国球迷的心。
“飞人”乔丹横空出世
随着1991年约翰逊因为染上艾滋病毒离开联盟，1992年伯德退役，联盟暂时陷入了球星真空的阶段。而迈克尔-乔丹的横空出世，让斯特恩抓住了救命稻草。当时，斯特恩已经从电视直播中尝到了甜头，即便约翰逊和伯德都已经处于生涯黄昏期，他仍要榨干两人最后一丝剩余价值。
1992年，斯特恩推出梦之队的概念，他将约翰逊、伯德、乔丹领军的梦一队派到了巴塞罗那出战奥运会，在利用黑白双雄最后价值的同时，也将乔丹推向了前台。梦之队，帮斯特恩将NBA推销给了全世界，梦一队神乎其技的球技引爆世界篮球市场，NBA开始走上全球扩张的道路，斯特恩在欧洲的扩张，靠的同样是造星，依托电视传播的发展，他将NBA推上了另一个高峰。
1994年，斯特恩签下了4年3.97亿美元的无线电视转播合同，以及一份4年价值8.92亿美元的有线电视转播合同，那几年，正是乔丹篮球生涯的巅峰，整个90年代，乔丹如同一位独裁者般存在，巴克利、米勒、犹他双煞成为了公牛王朝的祭品。乔丹也成为联盟全球化战略的第一载体，他仙风道骨的飘逸球技与日进斗金的商业价值，让全世界的球迷与广告商们为之痴狂，他无愧为影响时代的霸主。
乔丹接班人
乔丹也会老去，只不过，NBA的伟大之处在于，他们能源源不断造血。1984年左右进入联盟的那波老一辈巨星们纷纷走下神坛，但1992年的奥尼尔、93年的韦伯、哈达威、94年的格兰特-希尔、95年的加内特、96黄金一代、97年的邓肯、麦蒂还有98年的卡特、皮尔斯们纷纷进入联盟，迅速填补了前辈们留下的球星空缺。
斯特恩把握住机会，迅速推出了乔丹接班人的概念，“便士”哈达威、麦蒂、希尔都曾被冠以乔丹接班人的美誉，只是，因为伤病等因素，这些球星，最终都未能取得乔丹巅峰时期的成就。2000年，艾弗森独力单挑OK组合的戏码再度掀起高峰，但孤独的艾弗森，只是昙花一现，随后便迅速陨落。
2003年，超白金一代进入联盟，勒布朗从进入NBA的那一刻起，就是联盟力推的超级球星。那几年，他的每一步，都跟乔丹的轨迹很像。比如独挑活塞，经历失败后最终迈过这道坎（当年乔丹也是如此），成为一方霸主。
2005-06赛季，裁判的一个举动，让世人认清了联盟的意图。骑士同奇才的季后赛第三场比赛，勒布朗完成了个人季后赛第一个绝杀，但是慢镜头显示，勒布朗绝杀前已经走步。裁判对这个球的默许，暗示了NBA对他的纵容，全世界都知道了，NBA要捧他，给他明星待遇。
2006年总决赛，韦德在总决赛神乎其技的个人表现，以及带队神奇逆转的传奇故事，令他也挂上了乔丹接班人的标签。但是，那一年联盟的造星痕迹同样明显，韦德在总决赛最后4场的罚球次数就是例证，这一度令联盟饱受争议。
实际上，那几个赛季，被誉为后乔丹时代最像MJ的球员科比表现也很抢眼，只是因为性丑闻，他被联盟刻意冷藏。直到2008年带队再度杀入总决赛才翻身，重新成为联盟主打球星之一，在那之后，科比连续两年带队杀入总决赛并夺冠，他的神勇，加上绿军三巨头的强势，让联盟回到了80年代黄绿对决的盛况。
遗憾之处在于，斯特恩一直梦想能让联盟上演24VS23（后来是24VS6）的戏码，可惜，科比和勒布朗在总决赛对决的一幕，始终未能成为现实。
自斯特恩上任之后，他一直很看重中国市场，2002年，姚明宣布参加选秀，最终他以状元秀落户休斯敦。不过，当时有媒体称，斯特恩操纵了选秀。无论这个流言是否真实，斯特恩借助中国小巨人开发中国市场，却是不争的事实。2004-05赛季和2005-06赛季，姚明连续当选为全明星票王，加上易建联加盟NBA，在常规赛和季前赛，斯特恩为迎合中国球迷，也制造了数次中国德比的戏码。
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