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【图】阿迪达斯和耐克的篮球鞋对比
【图】阿迪达斯和耐克的篮球鞋对比
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耐克 篮球鞋热销产品
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和品牌在国际上可以说是一对连体婴儿，常活跃于各大篮球赛事，不仅球迷们印象深刻，就是连平时不怎么关心体育动态的同学也会知晓这两大运动体育大牌。两大运动品牌在体育界里可以说是一对相杀相爱的竞争对手，而对于消费者来说，实力相当的运动大牌总是让人忍不住对比一番，就阿迪达斯和耐克的对比，让我们看看这两家运动大牌各自蕴藏的实力。
说到阿迪达斯和耐克的篮球鞋，各家都有个当家球星代言。球星在赛场上的辉煌表现使人印象深刻。球员身上的穿着，尤其是是篮球鞋款都是市面上非常吃香的运动商品，此外球员们还有数不胜数的球迷，所以球星的代言往往能拉动一个产品的销量。阿迪达斯和耐克的篮球鞋的代言球星有哪些呢?阿迪达斯签约过的球星包括麦迪、加内特、霍华德、罗斯、沃尔、哈登等;而对于耐克篮球的代言球星包括詹姆斯、杜兰特、科比、乔.史密斯、杰拉德华莱士、卡梅隆.安东尼等，其中耐克与炙热的球星詹姆斯签订终身合同，从篮球代言球星实力来看，阿迪达斯和耐克的篮球鞋对比，熟知篮球界的看客们一下子就可以看出个实力高低。
阿迪达斯和耐克的篮球鞋虽然有运动大牌和球星代言的光环，但是看一个篮球鞋的好和一般还得把重点放在篮球鞋的科技上。篮球鞋全身上下，要说鞋底的耐磨，阿迪达斯和耐克的篮球鞋对比，阿迪达斯恐怕要位高一筹，阿迪达斯的鞋底采用著名的non-marking技术，也就是说无划痕，耐磨性佳，而对于耐克来说，耐克的外场能力历来为人所诟病，但是打内场抓地力上佳;在避震性方面，阿迪达斯的避震科技灵敏度不高，不如耐克强大的避震性能，毕竟耐克的max air、zoom air基本成了顶级篮球鞋必备技术，推出一大波令人称手叫好的鞋款就比如科比系列篮球战靴。
阿迪达斯和耐克的篮球鞋对于很多人来说是个球场上的印记，但是时间永远在流动，两大体育运动品牌的篮球动态不会止步不前而停留在当前的辉煌，接下来会有更多想不到的篮球赛事，也会有新生的篮球战靴等着让我们大吃一惊，接下来我们就拭目以待阿迪达斯和耐克的篮球鞋的新动态吧。
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上海媒体吐槽李宁鞋：耐克阿迪更好 国产鞋保护差
　　篮球场上，一名球员水平高低，主要靠手上的活儿，与脚关系不大。但是有一个联赛，球员的手无人关心，脚却被分成了三六九等――大家按“等级”穿鞋，如果你穿的鞋和级别不配，那么不好意思，罚款！
　　这个联赛，就是我们的CBA。前不久，北京队球员李学林就因没按等级穿鞋，结果被篮协连续罚款，最多有可能被罚150万人民币！这到底是怎么回事呢？为何CBA球员的脚还有“级别”呢？且听我慢慢道来。
　　1&人为分等级 穿错要罚款
　　CBA球员的脚被分成三六九等，这是因为他们穿的鞋被赞助商“承包”了，其中最大的赞助商是李宁公司，该公司去年以5年20亿的史无前例的赞助金额，获得了CBA主赞助商的名号――这意味着如果没有特殊情况，所有CBA球员都要穿李宁公司的鞋，其他品牌如果让球员穿非李宁球鞋的话，每人需要交纳一笔数目不菲的“特许费”。如果违反规定，球员所在球队第一次被篮协罚款2万元，第二次是5万元，第三次是10万元，第4次开始，每次是20万元，直到累计150万元为止。
　　特殊情况是有的，今年CBA有16名球员，他们的球鞋赞助商并非李宁，而是通过交“特许费”获得了穿鞋资格。这16名球员的脚，可以算“二等脚”，因为他们虽然穿的是耐克、阿迪等洋品牌，但也有限制，只能穿同一品牌。而“一等脚”自然是CBA外援的脚，他们可以随便穿，不被限制品牌――当然也有一点儿限制，必须得遮住球鞋标识。除了一二等脚，剩下就是“三等脚”了，不管你是香港脚、台湾脚还是大陆脚，通通得穿本土品牌李宁鞋，不穿就得罚款。
　　再回到被罚款的李学林身上，他的情况有点儿特殊。他是台湾球员，去年还是可以和外援一样贴标穿耐克的，但今年篮协提高了门槛，让他的“一等脚”变成了“三等脚”，有同样遭遇的还有上海男篮曾文鼎等台湾球员。不过和其他台湾球员不一样的是，李学林个人是和耐克有代言合同的，按合同规定，他必须在CBA穿耐克鞋。现在李学林就是风箱中的老鼠两头受气：穿耐克吧，篮协罚；穿李宁吧，耐克罚；干脆光着脚上场？这个风险有点儿大，说不定会被两家罚。
　　球要打，鞋也要穿，于是李学林横下一条心：穿自己的鞋，让篮协罚去吧。联赛打了8轮，按照篮协的处罚规定，参加了全部8场比赛的李学林要交的罚款也得超过100万了，再打两轮就满150万――交满150万，他的“三等脚”就又变成“一等脚”了。
　　2&球员很不满&“特许费”谁出
　　150万罚款，这对于一名普通的CBA球员来说，简直是天文数字，一个赛季的薪水也赚不了这么多啊。对于李学林的罚款，篮协是直接扣北京队的联赛分红，但据记者了解，北京队并不会为他买单，罚款也不能由李学林本人出，否则刨除150万，他的薪水加赞助费也剩不了多少了。
　　那么罚款由谁出？当然是赞助商耐克。据了解，李学林的赞助商是“台湾耐克”，今年CBA16人特许名单里，有13人是耐克球员，其中就包括台湾球员林志杰，但他们属于“大陆耐克”，李学林没有在这个名单里。实际上，去年李学林就因为球鞋问题被篮协罚过款，那么今年为何他的赞助商不愿交几十万的“特许费”，反而愿意交最高达150万的罚款呢？这不是当冤大头吗？非也！赞助商不会做亏本买卖，虽然多交了几十万罚款，但是却买来了几百万元也不一定买到的广告效应――这些天媒体上天天在讨论李学林的球鞋，每一轮都关注他的罚款问题，这也让耐克曝光率大增，这种效果显然不是几十万特许费能买来的。
　　不过话说回来，篮协将CBA球员的脚人为分出三六九等的问题，也确实让一些球员很不满：人家的脚穿什么鞋该是自己的事，凭什么要被你统一包成“三寸金莲”？举例来说，有些球员有自己的球鞋合同，现在被篮协“一刀切”，白白损失了代言费；另外，许多球员还是更相信耐克、阿迪达斯等国际品牌球鞋的质量，突然换上李宁等国产鞋，打球时心理上也会有影响；此外，有一些球员有特殊情况，像曾文鼎就表示，他自己膝盖有伤，脚型也有些特殊，平时穿惯了保护性更好的耐克鞋，现在换了李宁鞋总会有些担心。
　　中国篮协顾问、关键之道体育咨询公司CEO张庆表示，球鞋对于球员而言是重中之重，无论是篮协还是赞助商，在进行CBA商业合作时都需要考虑到更多人性化、个性化的东西，“在CBA的利益博弈各方，缺乏球员这块的代表，这也是目前球鞋问题的症结根源所在。”
　　3&利益怎兼顾 篮协得动脑
　　李学林的球鞋问题，归根结底反映的是CBA各方利益之争，而作为球员的他却没有多少话语权。
　　拉来李宁公司，一个赛季能收获4亿赞助费，每个俱乐部一年能分1000多万，在篮协看来，这是对各俱乐部和球员都有利的事，所以提高特许门槛、保护赞助商利益也很正常。而对于李宁公司来说，高投入自然需要高回报，如果自己投入了那么多，不少球员还穿着其他品牌球鞋打球，那么赞助商的利益如何达到最大化？
　　没有特殊情况，打CBA必须得穿李宁鞋，在张庆看来，这种被外界称为“一刀切”的做法，在某种程度上是无可厚非的：“先不说CBA的一些规则是否合理，但只要是联赛委员会通过了，就必须得遵守。而在商言商的话，投入如此巨大，需要得到成正比的回报，部分保护措施不可避免。”就连CBA原赞助商安踏的某负责人都表示：“李宁的这种做法合情合理。”
　　在商业开发更成熟的NBA，都并没有将球员的脚分等级，为何CBA不向NBA学习一下？张庆表示，这是因为两个联盟的商业模式差别很大：“在NBA，电视转播权、门票、特许产品和赞助商是主要收入，但是在CBA，电视转播和门票收入很少，像李宁这种体育公司的赞助反而成了‘大头’，这就决定NBA的一些做法在CBA行不通。如果李学林不被罚，那么就会有示范效应，也许就有更多的球员不再穿李宁鞋，那么李宁公司的利益就会受损。”
　　在CBA，球员是弱势群体，不像NBA有球员工会，可以有组织地争取自身利益，这里你不按规定穿鞋的话，只能认罚。自己的脚穿什么鞋，自己却决定不了，其实这是CBA不成熟联赛体系下的一种特殊情况，中国篮协应该做好协调工作，争取兼顾球员和赞助商利益，而不是只会罚款了事。
　　“光靠罚款不是解决问题的办法，具体到解决办法，李宁公司可以适当降低特许费用，让一些球员有个过渡期，个人损失不能过大。”张庆表示，处理球鞋问题上，篮协该起关键作用，“谁代表俱乐部、球员与赞助商签的合同？是篮协，现在问题出来了，篮协应该和赞助商沟通好，协商出一个各方利益兼顾的解决办法。”本报记者 李元春&
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　　篮协特许名单只有16人 　在篮协此前的特许名单中，一共只有16名球员，其中13人是耐克签约球员，包括：易建联、陈江华、朱芳雨、王仕鹏、高尚、李慕豪、王哲林、刘炜、张博、睢冉、丁彦雨航、段江鹏、林志杰，另外，还有王治郅、韩德君和丁锦辉等3名球员，可以穿着其他品牌球鞋，但必须遮标，这主要是考虑到他们三人的确有伤在身，因此可以穿原品牌球鞋。除此之外，任何不按规定穿着球鞋的行为都将受到处罚。
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安德玛为何如此出色？因为它不是耐克和阿迪
　　1996年创立的UA，目前已经成为和阿迪的直接竞争对手，蹿升速度惊人，缩小差距的手段也越来越丰富。UA要继续上扬，决赛场地当然仍然是美国，但中国是它奇兵突出的诺曼底。　　皇马还是世界最有价值的俱乐部，库里仍然是NBA最有价值球员。这都是美国式体育营销分析的结果，一连串的数字，能讲述出来的故事，似乎并不多。　　不过围绕着体育组织和运动个体身边的体育品牌，有着各种故事内涵。　　皇马和装备赞助商阿迪达斯签订了新的10年合同，比曼联此前年均7500万英镑的10年阿迪达斯合同还高，但不久前切尔西宣布，他们将通过买断的方式，提前终止和阿迪达斯的合作。阿迪达斯继续保有“世界最高价值”的皇马，在英德两个最重要的欧洲市场，分别拥有曼联和拜仁，俱乐部赞助发生结构调整，顺理成章。　　英国的市场营销分析认为，切尔西对下一个装备赞助商，单赛季要价至少5000万英镑，否则和皇马曼联们的差距越来越大，只是本季切尔西一路滑坡，下季没有欧战机会，此时选择谈判，不论未来赞助商是Under Armour还是Nike，抑或其他，都未必是最有说服力的时机。　　有媒体分析，UA可能是积极跟进者——UA和切尔西同城死敌热刺的合同，下赛季到期，而UA此前和南安普顿签署的7年赞助协议，金额不高。▲&2012年7月，UA同英超热刺俱乐部签订5年长约。　　这家20年历史的年轻运动品牌，开边之意未有半刻休停。　　库里连冠NBA常规赛MVP，压倒性优势，他和UA的合作关系，相得益彰。　　篮球和足球不同，Nike曾是这个领域的绝对领先者，可是库里的横空出世，对这项运动统治性的表现，再次放大了UA的市场形象。要知道10年前，UA还是一个鲜为人知的新晋品牌，很难想象，10年时间，它就能比肩运动品牌巨人。　　库里是NBA的形象面孔，牛顿和汤姆·布雷迪是NFL的形象代表，布莱斯·哈珀和克雷顿·克肖是MLB的代言者，科普兰是美国芭蕾舞剧院第一位黑人领舞，高尔夫赛场上的乔丹·斯皮思……要是说这些人都不是耐克旗下的健将，已经足够让人诧异，要是说这些人都是UA的面孔，只怕更出人意料。　　这个名单还能更长，但列举的这些人，在全球最重要的美国市场上，是体育及艺术领域里，翘楚人物。UA和他们的合作还会有足够时长。库里28岁，黄金年华，他和UA的合同一直到2024年。哈珀23岁，合同至少10年。斯皮思22岁，刚刚续约10年。　　想想这只是一个1996年创立的品牌，居然在2015年，就在北美市场上超越了阿迪达斯，在运动鞋和运动装备销量上攀升到第二位。2015年前8个月在北美市场的销售，UA已达26亿美元，根据《华尔街日报》的报道，阿迪达斯只有16亿美元。当然，耐克仍然是庞然巨物，110亿美元。　　这片市场的老大，仍然是耐克，毫无疑问，但UA在一个基于移动互联网的社交媒体交互时代的蹿升速度惊人，而它缩小和领先者差距的手段，正在变得越来越丰富。▲&荷兰足球小将德佩是UA的代言人之一。　　移动互联网对体育品牌提供的一大帮助，就是支付方式的便捷化。每家运动品牌都会继续维持他们在中心卖场的实体店，但实体店存在的意义，从实际销售，更快地向实物展示转移，因为哪怕就在实体店店内，移动支付都会比现金或信用卡支付更方便。　　传统的运动品牌，不论阿迪还是耐克，都有着长期大量渠道建设的投入，这些渠道的存在，是市场份额维持的稳定器，却也会带来更多大公司病。反倒是UA这种后起的品牌，借助移动互联网很多便捷手段，既能实现品牌展示、深度用户服务，又能实现更快的销售完成、现金回笼。更轻的自重，反倒能帮助新晋品牌更快提速。　　一个潜在的、暂时难以数据量化的因素，也会对耐克阿迪们形成困扰，那就是他们必须消化品牌老化、品牌文化固化的障碍，UA则可以张开双臂拥抱新新人群。一款被戏谑为“东北大花袄”的足球鞋，代言人不过是在曼联名落孙山的荷兰边锋德佩，上市之后备受追捧，原因是因为技术领先？球鞋更好？未必，更因为“它与众不同”，更因为“它不是耐克和阿迪”。　　稍有遗憾的是，北美市场打得火爆，但在中国市场，UA还没来得及秀出肌肉。与运动品相关，世界三大市场，欧洲是一个内部仍然存在沟壑的集合市场，美中才是统一大市场。UA要继续上扬，决赛场地当然仍然是美国，但中国却会是它奇兵突出的诺曼底。　　作者简介：颜强，资深体育媒体人，前体坛周报社副社长、网易副总编辑，策划并主持互联网足球脱口秀节目《超级颜论》。
来源：懒熊体育　　
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