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让积极向上的足球文化成为实现中国梦的正能量
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足球产业迎来投资新阶段
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《中国足球改革发展总体方案》（以下简称“足改方案”）的发布引发业界高度关注，近期板块表现抢眼，（600606）、（000652）等个股均明显上涨。足改方案的出台是否意味着中国足球产业迎来了新的发展机遇？对足球产业板块将有何影响？日前，《中国企业报》记者就相关话题，与英大证券研究所所长、大同证券高级投资顾问张诚、南京证券分析师季永峰等业内人士进行了探讨。《中国企业报》：此前足球产业板块的情况如何？李大霄：此前，足球产业板块整体表现不强，有待提升。张诚：本届政府十分重视体育产业的发展，提出多项方针、计划和政策提振发展我国的体育产业，尤其是足球。受此消息的提振和刺激，近两年来一批与体育概念相关的个股尤其是足球概念股涨势惊人，其代表为和，同时、、等个股涨幅也均强于同期指数。足球产业的未来发展被市场寄予厚望，相关标的也进行了多轮炒作。《中国企业报》：足改方案的出台是否意味着我国足球产业有望进入崭新的发展阶段？这对足球产业板块将产生什么影响？李大霄：足改方案的出台对我国足球产业的发展意义重大，意味着我国足球产业将进入崭新的发展阶段。目前，足改方案已经对足球产业板块产生了利好，但这种利好有多大、有多久，还需要进一步观察足改方案的落实情况，有待进一步研究。张诚：方案的出台意味着国家从政策层面开始给予足球产业实质性的支持，未来一些真正投身足球产业的公司有望长期受益，包括足球俱乐部、足球用品生产、场地建设及运营、赛事组织及转播、衍生品制作和销售、体育经纪类的公司均有望长期受益。季永峰：足改方案的出台将成为我国足球产业发展的标志性变化。足球是体育产业中最大的单一项目，全年年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。按照中国体育产业2万亿市场空间计算，足球产业的市场空间在8000亿以上。足改方案的出台将促进我国足球产业的发展，激活资本市场中足球板块的潜力。《中国企业报》：足球产业板块目前估值如何？后市将表现如何？张诚：目前看足球产业板块估值明显偏高，尤其是目前中多数上市公司并非真正涉及足球产业，多为球队冠名赞助或是与俱乐部同属同一股东作为实际控制人，但其并未注入上市公司。因此随着政策的落地，可能阶段性概念炒作将告一段落，相关公司应该注意目前的风险，未来随着实际业务的落实，相关的投资标的将面临一轮洗牌。季永峰：目前足球产业板块估值有一些虚高，以概念性炒作居多。虽然不排除短期内继续升高，但长期来看具有不确定性。不过，真正投资足球事业的公司将具有较大的成长空间。《中国企业报》：机构投资者在对足球产业板块投资的过程中应注意哪些问题？李大霄：机构投资者不能盲目追捧，需要进一步观察足改方案的落实情况和实施结果。
张诚：机构投资者需要辨别目前究竟哪些上市公司真正与足球产业相关，相关业务能否给公司产生业绩提升。大部分上市公司自身主营业务为矿产、地产等重资产业务，其自身体量巨大，即使涉及体育产业其业务究竟能给公司整体带来多大提升，也是投资者需要注意的问题。因此，短期概念炒作沉寂后应寻找那些真正能够切入足球产业的公司，尤其是体育赛事组织、转播、俱乐部经营相关的公司予以关注。同时需要提醒投资者，足球产业投入较大周期较长，作为价值投资者建议谨慎参与。季永峰：机构投资者在对足球产业板块投资的过程中，需要控制投资规模，关注资金的实际流向，谨慎参与。
本文来源：中国企业报
作者：李致鸿
责任编辑：王晓易_NE0011
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足球经济几点经典诠释
&&介绍关于足球经济的几个方面的经济学解释
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你可能喜欢建业足球二十年——企业的追梦之旅与球队的精神
&&&& 日，中国足球超级联赛第10轮，以一场精彩绝伦的进球大战，河南建业队客场4∶3勇挫之前在中超从未战胜过的江苏舜天队，央视五套《足球之夜》记者惊呼，&&专治各种不服&的建业又回来了。&这支中原铁军，虽未一直挺立在荣誉的巅峰，但以自身的坚忍和坚持，赢得了广泛的尊敬，造就了中国足球职业发展史上独特的&建业现象&。2009赛季，河南建业队曾荣获中超联赛第三名的优异成绩，同时获得2010年亚洲足球俱乐部冠军联赛的资格。河南省委、省政府在当时的贺电中指出，正是坚忍图成、奋力拼搏的精神铸就了辉煌成就，而建业队优异的成绩也体现了河南人民奋发向上、勇于拼搏的精神，展示了河南跨越崛起的新形象。
&&&& 日，河南建业足球俱乐部即将迎来自己的二十岁生日，中国足球职业化改革以来，建业足球一直肩扛河南足球的旗帜征战南北，辗转于甲B、中甲、中超的赛场上。建业足球曾遭重创和挫折，两度落入乙级，但从未轻言放弃。建业足球成为中国唯一由民营企业投资且没有更换投资人的职业足球俱乐部。1994年到现在，有多少足球俱乐部的投资人信誓旦旦地要打造&百年俱乐部&，但事实显示，国内各级足球俱乐部累计更换股东单位近200次。
&&&& 为此，足球界及媒体给予了默默坚持和耕耘的建业足球以褒扬：&对中国足球而言，踏踏实实地做足球算是不多的异数。我们看到更多的是走马灯式的更名和易帜。&&河南足球的崛起，证明了坚持的力量。&
&&&& 二十年，在这样一个特殊的时点上，许多问题的答案正在清晰浮现：建业足球的坚守与成长，与它身后的这家企业，以及这块背负五千年黄河文化的中原热土存在怎样的因果联系？建业足球对于中原文化精神的正能量该如何评估？
足球之于建业地产：
企业的宣传队、鼓动队和播种机
&&&& 足球事业是建业企业核心价值观的直接体现
&&&& 建业集团成立伊始，&根植中原、造福百姓&这一核心价值观即贯穿于公司的经营管理实践之中。建业创始人胡葆森一直笃信：明日河南之于中国，必同于今日中国之于世界；中原崛起、河南振兴、富民强省是时代发展的必然要求，河南的企业只有扎根这片土地，才能汲取其最有价值的部分，才会建功立业，对百姓及社会负起责任。
&&&& 价值观是企业战略选择的依据，也是做事的底线。长期以来，体育事业在中国超越了简单的竞技内涵，承载了更多精神和文化的内容，尤其是以足球运动为代表的大众体育项目更是成为建设人民群众精神文明的重要部分。此外，作为区域人文名片和地区综合实力的表征，河南足球更是当代河南人精神风貌的一个展示舞台。建业足球南征北战近二十年，无论跌宕或辉煌，球迷始终不离不弃，与球队彼此依赖、互相感动。球迷对于球队的感情恰可以说明足球之于中原人民不可或缺的重要性。可以说，正是建业足球与广大人民群众之间的相濡以沫强烈体现了建业的核心价值观，也丰富了建业核心价值观的内涵和外延。
&&&& 足球事业彰显了建业的企业精神和品格
&&&& 追求卓越、坚忍图成，1992年，建业初创即以此为企业精神。事实上，足球之于建业也更多意味着磨砺意志、铸炼风骨。众所周知，中国职业足球发展之路异常崎岖，对于足球运动规律的认识也处于相对较低的阶段。1997年，建业冲刺甲A最后时刻功亏一篑，而1998年面临更残酷的降级，巨大的挫折感也曾深深压在心头，但建业没有半途而废，而是以坚守和行动来诠释&坚忍图成&的意义。
&&&& 建业足球始终饱含信心、潜心向内，致力于通过不懈努力逐渐成为强者和主流，进而影响和改造宏观生存环境。正是在艰难探索与收获的过程中，建业足球打上了建业企业精神&追求卓越，坚忍图成&的深深烙印。着眼于未来，着眼于用长时段的眼光来评价事物，建业的企业精神对于球队的建设更具战略意义，它的成长过程必然众所瞩目，从而被誉为中国足坛俱乐部良好运作的典范。建业的企业精神和品格，出自河南人特有的坚毅、大气、厚重、执著，注入足球运动之中后又升华出更具活力的表现形式。
&&&& 足球事业是建业企业文化的重要载体
&&&& 2004年，在原&守信用、负责任&的基础上，建业集团又提出&走正道、务正业&，至此，建业企业文化特征日臻清晰完整。&守信用、负责任&是指对客户、员工、股东、政府、公众，言必行，行必果，拒绝利益诱惑；&走正道、务正业&则指公司以核心价值观为底线，制定正确的专业化战略，不断提升企业的经营管理能力。纵观建业足球二十年发展历程，这一文化特征彰显的无比清晰，在足坛埋头苦干、辛勤耕耘。
&&&& 虽曾历经过一些场外因素干扰，但建业没有随波逐流，而是始终坚持以我为主，不断加强梯队建设和对足球规律的探索和实践。不用功利的态度和眼光来看待一切，也不为一时之快而追求虚荣和浮躁的成绩，坚持理性投入持续提高，在足球界走出了一条独特而鲜明的健康发展之路。
&&&& 在企业内部治理方面，足球这一共同的精神象征巩固了整个团队的凝聚力，并将一种上进、阳光的精神因子注入到了公司的团队文化中。
&&&& 足球事业是建业回报社会的重要渠道
&&&& 企业发展历程中，建业集团从树木的年轮中察悟了企业生命的周期，继而又领悟了社会之于企业如同大地之于树木的道理。从生态学的角度看，企业也是一个生态系统，不断地通过物质、能量和信息的交换与其周边的社会系统形成了功能协调、优势互补的关系。
&&&& 正是从这一点出发，建业一向重视对包括足球在内的社会公共事业的关注和回馈，从而与社会形成良性的互动，共同壮大，共同发展。2008年以来，建业集团在河南省房地产行业中一直位列纳税额排行榜第一名，截至2013年总计纳税额逾百亿元。在中国足球职业化改革异常艰难的背景下，足球已经成为建业回报社会的重要途径之一。
建业足球之于河南：
不求一夜豪门,只求足球为民
&&&& 河南足球是中原崛起河南振兴宏伟事业的组成
&&&& 文化是经济的反映，经济是文化的基础。
&&&& 文化与经济相互交融，文化发展影响着经济发展，文化素质决定着经济发展前景。如果没有中原经济崛起的大势，人们对于体育文化事业的关注就不会如此强烈和迫切，投资和发展足球事业就没有坚实的依托，企业就得不到长足发展，河南足球更不可能实现腾飞。
&&&& 同样的，凝聚全省之力建设河南，也更需要积极践行社会主义核心价值观，形成共同的价值目标、相同的理想追求和统一的精神纽带。某种程度上，建业足球正可作为这一精神纽带的现实载体。实现富民强省的目标也预示着河南社会整体经济、文化、政治等不同领域的兴盛。作为文化产业重要部分的体育事业的发达，将昭示着经济的繁荣，而立足于全国舞台的河南足球的强大，将有力体现河南社会的总体实力。建业足球所承载的精神力量正极大地激励着河南人。当这种精神力量作用于经济建设领域，其影响不可估量。
&&&& 建业足球体现当代河南人的精神风貌
&&&& 河南人难以忘记，日，坚守了十三年的建业足球冲超成功，为中原足球的崛起挺起了高傲的脊梁！当代河南人的精神风貌得以高度弘扬！
&&&& 建业一直将&坚毅、厚重、执著、大气&视为河南人的优秀品格，而建业足球坚持20年，坚忍不弃、积极向上、顽强拼搏的过程，也正可以看做当代河南人精神风貌的缩影。
&&&& 足球作为世界上最流行的一种运动，也是一座城市乃至一个地区的文化标志。球队常常能借所在城市而获得名望和力量，比如西班牙的皇家马德里队。马德里是一个文化和商业的大都市，每年有600多万游客前往马德里游览观光，有的游客甚至就是为了观看皇马的球赛而来。
&&&& 由建业集团于1994年投资成立的建业足球俱乐部今年已届20个年头。20年来，河南建业足球队本着奉献社会、不断满足广大人民群众日益提高的精神文化需求的宗旨，展示了河南人民积极向上、顽强拼搏的形象。据统计，各类比赛中，现场观众以及报纸、电视转播、网络等各种媒体受众人次在8000万以上。此外，河南建业足球队曾至科威特、新加坡、越南、韩国等国家参加国际比赛，并于2010年代表中国征战亚洲足球俱乐部冠军联赛，展示河南风采。
&&&& 建业足球集中展示河南人的价值追求
&&&& 河南人的精神信仰和核心价值观作为&社会主义核心价值体系&的一种区域化表现，&爱家乡、爱河南&，&中原崛起振兴河南富民强省&已成为共识。
&&&& 足球，不仅是一项运动，也是一种寄托，更是所有身处省外、国外的河南人情系家乡的纽带。是促使省内外河南人&爱家乡、爱河南&的一剂催化剂，是促使所有河南儿女为实现中原崛起贡献力量的一份动力。
&&&& 事实上，河南建业足球在全国乃至更大范围内，对扩大和提升河南及郑州市的形象所起的作用是任何一个文化体育项目所不能比拟的。如前所述，河南建业足球队也是1994年中国足球职业化改革以来由民营企业投资的俱乐部中唯一没有更换过投资人的俱乐部。这种&不抛弃、不放弃&的持久精神赢得了中国足球界和全国广大观众的尊重。
&&&& 建业足球是河南百姓精神文化生活的重要组成
&&&& 人民群众关心的事就是大事。以丰富百姓的文化生活、提升河南人精神文明的程度、繁荣河南文化产业为己任的建业足球，自始至终都保持着河南人特有的坚毅与执著，稳扎稳打，希冀以更好的成绩来回报河南球迷、回报河南人民的呐喊和支持。
&&&& 1999年，建业参加足协的欧洲考察时，一位曼联的球迷说：&这是我爷爷留给我的座位。&原来，曼联主场的座位是可以永久买断并世袭的，爷爷传给儿子，儿子再传给孙子；一位巴黎圣日尔曼的球迷在看球时一定要带着自己父亲的骨灰，因为父亲有遗嘱，凡是球队主场比赛，都要到现场去看球。这些故事深深激励着建业人，&打造中国曼联&成为建业足球追求的愿景。
&&&& 伴随着中国政治经济的全面进步，国人随着物质生活的提高，必然会追求精神生活的质量。作为世界第一运动的足球需要承载起市场经济下国人更多的精神内涵。当物质生活水平发展到一定阶段时，足球已成为很多人的精神寄托，成为很多人生命中不可分割的一部分。同时，足球的社会效应也逐渐得以体现，其丰富人民群众物质文化生活的同时，也有力地促进了社会的稳定。
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