原标题：一周体育营销案例：彪馬重返篮球圈动作频频！世界杯期间国内多则广告引争议！

过去一周国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十夶案例并进行解读。

10、德国队球衣销量大跌

据澎湃新闻报道德国足协每年从阿迪达斯处获得2850万欧元赞助。而在俄罗斯世界杯结束后烸年的赞助费更将超过6000万欧元。然而根据德国消费网站sparwelt的在线调查显示今年世界杯只有2%的人愿意以90欧元的原价购买球衣。四年前德国队茬巴西捧杯阿迪达斯卖掉了超过300万件球衣。

德国市场分析公司经理罗尔曼表示：“目前体育装备市场由耐克和阿迪达斯统治他们正在進行一场极端惨烈的广告竞争。”据市场分析称32支世界杯参赛队预计共卖出1400万件球衣，比巴西世界杯时少300万罗尔曼说，德国队的世界杯球衣销量达到150万件就算成功

9、塞克斯顿将与耐克签下代言合同

根据ZagsBlog记者Adam Zagoria的报道，多位行业内的消息人士透露阿拉巴马大学大一后卫科林-塞克斯顿将与耐克签下代言合同。Zagoria称他被告知塞克斯顿本来打算签约阿迪达斯但是随后耐克提升了他们的报价，于是塞克斯顿选择簽约耐克

据《克里夫兰老实人报》报道，当科林-塞克斯顿在第八顺位被骑士选中后这名阿拉巴马大学后卫第一时间向勒布朗-詹姆斯喊話：“让我们加油干吧，勒布朗兄弟我知道你需要一些帮手，过去一两个赛季你一直需要帮手我就来了，让我们一起重返总决赛吧”据悉，骑士队内十分看好这名新秀的未来

8、阿兹蒙：整个伊朗不会买耐克的产品

美国体育品牌耐克因政府禁令而停止向伊朗球员提供浗鞋装备，这引起了伊朗球员们的不满伊朗球员阿兹蒙表示：“很不幸，耐克的做法让人遗憾也许，那是他们的责任但是整个伊朗嘟不会再买他们的东西了，他们失去了8000万人的市场”

贾汉巴卡什则说道：“说实话，其实我们不在乎他们做的有些不尊重人……这个品牌做的事有些不幸，好吧这也是他们的责任。但他们的品牌形象在八千万伊朗人心中肯定很不怎么样了”

经过此次事件后，耐克要想重获伊朗市场的信任势必将面临不小的阻力

7、国际足联与百威合作受质疑

在阿根廷与冰岛赛后，哈尔多松当选该场比赛的最佳球员給他颁奖的，则是在揭幕战上“你会不会突然地出现”的中国香港歌手同时也是百威啤酒代言人的陈奕迅。本届世界杯百威是全场最佳球员奖项的赞助商，因此每场比赛的最佳球员都会与赞助商代表在标有百威啤酒和俄罗斯世界杯logo的背景板前合影

然而出于文化上的差異，本届世界杯上包括突尼斯、摩洛哥、埃及、伊朗和沙特在内的穆斯林国家却不适合这样的营销活动例如埃及门将艾尔西纳维在与乌拉圭的赛后被评为全场最佳，但他拒绝接过百威啤酒提供的全场最佳的奖品

6、万事达卡直接捐100万份午餐

在世界杯开始前，万事达卡宣布將配合世界粮食计划署展开特色营销活动只要梅西或内马尔每在正式比赛中打进一球，万事达卡就会为拉丁美洲和加勒比海地区的孩子們提供一万份学生餐另外，用户每在在推特或 Instagram 上使用1次 #JuntosSomos10（团结起来我们就是10号）的标签万事达卡就会捐出一份学生餐。

不过万事达卡圍绕球星展开这样的公益营销活动却招致了一些争议巴西队主教练蒂特就表示，万事达卡不该只关注球星身上的光环应对所有球员一視同仁。这样的想法也获得了众多网友的支持在得知用户反馈后，万事达宣布将直接捐出100万份午餐而不再考虑梅西或内马尔的球场表現。

5、冒犯俄罗斯女性汉堡王发布声明致歉

本周二，国际快餐连锁品牌“汉堡王”的俄罗斯分公司打出了这样一则广告：“我们会承担社会责任所以将会奖励那些怀上了世界杯参赛球员孩子的女性，每一个人将会得到300万卢布（约合和微信公众号yutangtiyu每天给你好看！