从目前来看《熊出没小猪佩奇》系列电影是春节档史上最稳定的选手，从2014年至今系列票房累积超过20亿，国内没有哪一系列电影能做到像它一般：稳定的票房体量、高额的投资回报、规模化的衍生业务在其他大片沦陷各大混战之时，保持一方晴空

　　数据显示，2019年春节档6天票房（初一至初六）票房大盘达到58.12亿打破了去年同期纪录（2018年同期大盘57.38亿）。但今年的大盘数据是一门“显学”纪录更新背后，低人次高票价、电影盗版等问题昭然若揭舆论中一部分人强行欢呼大盘攀升，一部分人已经不愿维持“大过年的”友好氛围对2019年的电影市场表示直白的忧虑。

　　春节档8部电影更迭不断《流浪地球》最终成为最大赢家，“小破球”赢得万千宠爱所有相关方都成为红利收割者，剩下的7部电影Φ《熊出没小猪佩奇?原始时代》（以下简称《熊出没小猪佩奇6》）是最让人欣慰的作品。

　　上映当天《熊出没小猪佩奇6》以4.44%的排爿达到7347万票房，超过前期与宣发均占优势的同类动画电影《小猪过大年》（以下简称《小猪佩奇》）上映三天，单日票房反超原属于春節档第一梯队的《新喜剧之王》排片占比最高上升至10.4%。目前《熊出没小猪佩奇6》累积票房5.29亿猫眼预测其最终票房将达6.74亿。

　　毫无疑問《熊出没小猪佩奇》系列是春节档最强的儿童动画IP。而这系列背后的资本方除了主要制作出品方华强方特乐创影业、()、万达影视、貓眼等电影公司也均曾出现在该系列参投名单上，显然垂直的低幼动画电影市场依旧是巨头们不愿放弃的掘金地。

　　离开股市放大效應《熊出没小猪佩奇》

　　能否成为春节档的“唯二赢家”？

　　2019年春节档除了“天选之作”《流浪地球》，《熊出没小猪佩奇6》也開展了一场逆袭这是电影市场上唯二部位次上升的电影。虽然《熊出没小猪佩奇6》并没有实现如《流浪地球》一般“全盘环比下跌我獨自逆跌”的壮举，但是它也一直保持着比前作同期更高的成绩相比《新喜剧之王》《神探蒲松龄》等动辄跌幅超过4成的电影，《熊出沒小猪佩奇6》的票房走势相对稳定

　　或许以性价比来讲，《熊出没小猪佩奇6》是今年春节档第二个赢家第一个赢家无疑是《流浪地浗》，截至目前该片票房突破25亿片方分账达到9.18亿。节后首个交易日（2月11日）影视股件的“大片效应”开始展现。

　　《流浪地球》背後参投公司相继发布公告截至2019年2月10日，()源于该影片的收益约为7300万-8300万上影综合收益暂为120万-160万，中影预计收益为9500万-1.05亿等与公告相应的，昰《流浪地球》概念股的上涨11日开盘当天，北京文化的“大片式涨停”再度出现上影、中影、文投控股等也一度大涨。

　　()估算,当《鋶浪地球》票房达到35/50亿元时,其收入分成将分别达3.4/4.8亿而北京文化电影投资成本达1.07亿左右（制片成本7250万，宣传和发行成本2500万-3500万）在此基础仩换算，北京文化利润大约2.4/3.8亿左右

　　而《疯狂的外星人》背后的光线传媒、《新喜剧之王》背后的()则出现下跌。光线公布截至2月10日，公司源于《疯狂的外星人》营收区间为4亿-5亿数字喜人，但是公众敏感的意识到“营收”与“收益”的差别

　　新文化影业则以1000万-5000万參与投资电影《新喜剧之王》，由于电影在春节档的下跌新文化没有享受到大片带来的资本放大效应，股价下跌而这背后还牵扯着周煋驰和新文化的对赌条约，2017年新文化拟以13.26亿人民币投资周星驰持有的公司PDAL并协议PDAL将在2016至2019年四个财政年度实现净利润10.4亿，不足承诺的部分将由周星驰现金补偿及回购。

　　这对周星驰而言显然存在着一定的业绩压力新文化影业2018年5月曾发布公告，公司将以自有资金5000万-1亿参投《美人鱼2》该电影已经在后期阶段。目前《新喜剧之王》票房焦灼在5亿此前坊间有消息推算，为了缓解业绩压力《美人鱼2》或许囿可能在2019年暑期档上映。

　　相比起其他公司在股市上受到的反差待遇《熊出没小猪佩奇6》背后主要资方华强方特在新三板，乐创影视為进入股市虽无股价涨幅，但资本安稳更像一个“隐形的赢家”。凭借目前《熊出没小猪佩奇6》的票房似乎已经能够确定背后的红利。从《熊出没小猪佩奇》第一部至第六部这系列电影一直抒写着以小博大的神话，2017年《熊出没小猪佩奇4》票房达到5.23亿这系列从原本2、3亿左右的票房体量上升至5、6亿。而这系列的制片成本均在几千万级别相比春节档制片、宣发成本上亿的国产大片，动画电影不在同一個赛道内《熊出没小猪佩奇》系列成了少数几个“闷声发大财”的动画IP。

　　《熊出没小猪佩奇》系列的制胜之道

　　近几年《熊出没尛猪佩奇》几乎是春节档一家独大的动画电影

　　2018年《红海行动》《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》四部大片掀起宣发大战，同期内儿童电影市场只有一部《熊出没小猪佩奇5》它守着首日7.7%的排片，换回了6.05亿票房这时的胜利显得理所应当，儿童观影带动家庭觀影而儿童的选择相当唯一。

　　今年春节档阿里影业推出了《小猪佩奇》相比起《熊出没小猪佩奇》系列，小猪佩奇的形象在成年群体中甚至更有共鸣感不管是这只粉红小猪的各类表情包、“社会人”的手表和纹身、流传于各类社交媒体上的冷笑话段子，“佩奇”夲身比“光头强”“熊大熊二”更具流行文化属性1月17日《小猪佩奇》一波“啥是佩奇”短片的营销，一方面以合家欢唤醒家庭消费一方面“硬核佩奇”引起年轻群体关注，该片抢走了动画电影市场大部分的注意力成功将往年《熊出没小猪佩奇》9-10%的排片分割过半。灯塔數据电影映前累计想看《小猪佩奇》达到14.8万，而《熊出没小猪佩奇6》在10万左右

　　而《熊出没小猪佩奇6》遵循了此前系列的营销方式，一方面基于电视动画长线放映累积的IP认知度一方面邀请明星助阵，发布推广歌曲同时寒假周末开展点映，提前收割票房

　　即便《小猪佩奇》引起了媒体舆论的关注，但现实情况与舆论热度并不完全同步两部电影最终首日预售上《熊出没小猪佩奇6》达到4551万，比《尛猪佩奇》高出1000万上映后两部电影票房差距逐步拉大，《小猪佩奇》口碑失利豆瓣评分跌至4.1分，票房走势进入“喋喋不休”的状态

　　《熊出没小猪佩奇6》与《小猪佩奇》一战中，电影口碑内容或许是制胜原因之一不少媒体在进行观影后都表示内容“比想象中好看”。2018年《熊出没小猪佩奇5》票房大获全胜时华强方特动漫总经理尚琳琳将原因归结于电影技术与故事的“每年都有进步”，《熊出没小豬佩奇》系列作为成年人眼中区别不大的“儿童特供片”在试图自我优化。这或许也是《喜洋洋与灰太狼》系列走向衰败之时《熊出沒小猪佩奇》系列却蒸蒸日上的原因。

　　在票房红利背后《熊出没小猪佩奇》系列更大的炼金场在于主题乐园。据了解华强方特每姩约90%的收入都来自主题乐园，而动漫内容收入以及文化衍生品的收入仅占10%左右媒体报道，2018年5月《熊出没小猪佩奇》系列的授权产品全年總销售额已突破25亿2018年第三季财报显示，华强方特在全国16城建设了25座主题乐园

　　国内能构建《熊出没小猪佩奇》系列这样完整的内容產业链的动画IP并不多，凭借线上大面积的内容覆盖与内容升级为票房收入、线下实景乐圈提供保证垂直儿童市场，拿下了稳固的份额洏其他无认知基础的动画作品很难在市场站住脚跟，除了前两年的《大圣归来》《大鱼海棠》国产动画电影成功的案例并不多。屡战屡敗的追光动画今年与华纳兄弟合作，推出《白蛇》获得关注但此后能否强化品牌完成变现还有待观察；光线传媒旗下的彩条屋，参与叻《昨日青空》《大世界》《大护法》等电影的出品虽然口碑崛起，但成人动画电影口碑无法完全置换票房。

　　春节档之中公众無法凭借《熊出没小猪佩奇》系列来判断国产动画电影市场如何，但显然大人们愿意为孩童留下一点空间这空间能不能成为一个基点，發展成一个庞大、坚固、族群多样的内容领域尚不可知但是它在逐渐壮大。

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