“万元球鞋”一词，有否唤起你的回忆呢？
近日重新掀起一股 KAWS 风潮的 Air Jordan 4 “KAWS”，相信是 “万元球鞋”的最佳表率。可能在大家眼中，它不过是一双让爱好者焕然无力、让倒卖者赚得盘满钵满的话题之作，但对于年资稍老的 Sneakerhead 而言，它可是久逢的 “万元 AJ”。
近期另一双 “万元 AJ” 应该是超限量发售的 Air Jordan 1 Satin（丝绸版本）
10000 元人民币，在大家心中更像是一个极限。彷如绝大部分应届毕业生渴望月薪过万一样，单价破万的鞋款更多意味着穿着它，有面儿（虚荣的意味...最起码很难与别人同款），有一定程度的收藏意义，以及入手难度极高。
相信 “万元球鞋” 的概念对于稍有年资的 Sneakerhead 而言，印象可谓相当深刻。在 2012 年至 2015 年间这堪称疯狂的三年里，万元球鞋款现象的盛行，或多或少侧面地向我们展示着那些最疯狂的球鞋岁月。毕竟，可不是谁都舍得花一万块去买一双鞋啊。
但凡是存世量稍微稀少、或话题性较强的鞋款，都能在当年跻身成为万元大军。我先给大家重温一下，近 5 年以来价格飙升十倍，如今单价破万的珍稀鞋款。
仅限北美发售、全球 300 双、有着精美配件的 Nike KD4 Nerf 孩之宝配色 （发售价：125 美金，目前市价：1600 美元，篮球鞋）
全球仅限 600 双，适逢 Lebron 从克利夫兰骑士队转会到迈阿密热火，Nike 特意为其推出的特别版，蓝粉黑相间的鞋面更被大家爱称为 “火龙果” 的 Lebron 8 V2 “Miami Nights”。（发售价：150 美金，目前市价：1700 美元，篮球鞋）
在 2011 年，为了纪念 JORDAN BRAND 进入日本 23 周年特意发售的 Air Jordan 5 Tokyo，通体以黑黄色为主，鞋身上带有 “T23” 的刺绣字样。（发售价：206 美金，目前市价：3800 美元，篮球鞋）
倘若是并未市售 （亲属限定，一般消费者难以触及） 的鞋款达到如此高价，我们大可以用物以稀为贵去诠释当中非寻常的高价现象。以 adidas 的菲董 NMD 为例，亲友专属版本与市售版本的价格相差 6、7 倍。
但那些曾在各大门店进行市售的普通球鞋，如今在炒卖者的手上囤积数年，摇身一变成为了单价破万的 “顶级收藏品”，却逐渐成为了有价无市的 “孤品”？
曾几何时，它们才是球鞋市场里的顶峰
相信各位 Sneakerhead 对于当下新款的销售情况是耳熟能详，那数年前推出的高端款呢？。笔者特意从全球知名的球鞋网站 StockX 上截取了部分 “万元球鞋” 的年度销售情况，以表格的形式呈现给大家。（数据来源自北美各大球鞋销售平台，包括 Ebay、FlightClub）
What The Dunk、Air Jordan 5 东京、通灵喷等早年前推出的鞋款，无一不是各位老鞋迷们梦寐以求的顶级收藏，而在过往一年的倒卖销量却是相当寒碜。相比之下，adidas YEEZY 系列的销量则是多得惊人，而以上仅为北美地区数据，在国内的情况恐怕更为强烈。
可能你会觉得我的说法略为以偏概全，但试问各位读者有否经常在街上看到我所说的那些珍稀藏品。而相比之下 adidas YEEZY 鞋款的出镜率绝对称得上是以泛滥之势，充斥在大家眼前。
用时移世易四个字，去诠释那些曾经站在 “万元大关” 的鞋款恐怕是最适合不过。有人说，是 Kanye 引导的 YEEZY 风潮令 “万元球鞋” 退下神坛，取而代之的是 YEEZY 大军乃至是一系列高街球鞋让大家心甘情愿地掏出一百张白花花的钞票去买单。
谈起 Kanye 风潮下的最大受益者，Fear Of God 定能居一席，试问你又何曾会猜到一双 Vans 也能卖 5000 元？
究竟那些 “万元球鞋” 都去哪儿呢？相信这个问题也成为了我，以及各位老鞋迷们最大的疑问。既然问题就搁在这里，各位何不跟着我去探究一番呢？
万元球鞋的风潮，缘何逐渐息微？
频繁复刻之下的必然后果
早在 2014 年，Nike 推出了 Free Mercurial Superfly HTM（被大众爱称为吕布）。超前的袜套设计、HTM 的身份加持、各大明星及设计师上身、发售量稀少等自带的 “必火” 标签，让这款 HTM 吕布的风头一时无两，炒价更是维持在 11000 元左右。
鞋款热度高居不下，但 Nike 迟迟不进行大批量发售，好一手饥饿营销
时隔两年，Nike 最终还是将黑色吕布复刻，除了橙色元素的点缀以及撇除 HTM 的标识，两个款式基本上达到了 90% 的相似度，但价格却相差了将近 8 倍。
同样的饥饿营销，继而大批量复刻的手法，Nike 可谓是用得驾轻就熟。Air Jordan 1 禁穿、末日泡等一系列曾单价破万的鞋款，均成为 Nike 复刻计划中的一份子。
为大众所接受的低价，对爱好者而言同样强烈的吸引度；既解决到当年消费者难以入手的高价障碍，又能让 Nike 凭此热点赚得盆满钵满，似乎主张复刻是一件皆大欢喜的事。
非要找到复刻的缺点，莫过于是让收藏家遗憾，而让原本鞋款被复刻的光环所掩盖。以 Air Jordan 11 大灌篮的 45 号刺绣后跟为例，作为非市售鞋款（45 号刺绣的故事，各位可以前往 《让顶级收藏家心灰意冷的经典复刻》 进行了解），单价曾经高达过万美金，是高端收藏家也难以入手的藏品。
但当它在去年进行铺天盖地的复刻发售，相差无几的外形但相差数十倍价钱，你会怎么选？更重要的是，复刻风潮的兴起让各位有心入手万元球鞋的人，变得 “投鼠忌器”。
试问，当你入手了一双银河喷，网络上却忽然传来将要复刻的信息？直接点说，入手万元球鞋的人绝大部分就是为了与众不同，追求 “更高”的球鞋穿着体验（我就是穿得比你牛、就是和你不一样）。
好比说，100 块的卫衣和 4500 块的 Supreme Box Logo 有何不一样呢？还不是为买个与众不同？正因为有了 “面临复刻” 这个潜在风险，让万元球鞋的收藏、入手价值变低，也就是大家口中的有价无市。
各类球鞋风潮混战之下，消费者拥有了更多的选择
要论证 Kanye West 对于球鞋界的引导性作用，大家可以找到千百个不同的答案：YEEZY、YEEZY、还是 YEEZY。但从整体风格以及搭配的角度来说，Kanye 对于球鞋风格的影响也是不容忽视的。
黑、白、灰、驼色等色调的运用，Layer 多层次搭配、Oversize 卫衣和 T 恤，都是 Kanye 风格最显著的呈现。相比之下，YEEZY 以及复古鞋款有着更大的搭配可能性。起码，在日常穿着上显得更游刃有余。
同样以搭配性说事，由 AJ 和篮球鞋主导的 “万元球鞋”则显得相对薄弱。可能有朋友觉得 AJ 相当好搭配，卫衣+牛仔裤+球鞋的搭配方程式一直适用。但那些配色鲜艳的篮球鞋？似乎和大家当下的搭配惯性毫不关联。
那些价值万元的球鞋，有着相对沉重的脚感，你会每天穿在脚下，保持高频率的穿着？除了一些相对热闹的鞋展，或三五球鞋爱好者聚首一堂才会把它们拿出来透透气，我实在难以找到穿着它们的场合。取而代之，就是放在家中鞋柜里静静躺着，等待它开胶，甚至是粉化的一天。
正所谓纸上得来终觉浅，笔者费尽唇舌和大家讲述 “万元球鞋” 的故事，倒不如让两位球鞋界的骨灰级爱好者和大家谈谈曾经风靡的 “万元球鞋” 缘何逐渐息微、属于他们的收藏故事，或者大家能从他们的视觉里看出未来球鞋走势的端倪？
广州球鞋名所 XH55 主理人
微博@搞Gag老西饼
迄今为之，你曾收藏的万元鞋款有哪些（第一双，目前最新入手的一双）？
西饼： 第一双应该是迈亚密之夜的 Lebron 8 V2 Low，当时只是觉得它实在太漂亮而且舍不得穿，后来水涨船高得知它如此珍贵更是不舍得穿，而且码数不是自己码。那后来的 Air Mag 囖，这是我跟挚友郭城的一个情意结。然而穿了下地的不能算吧，好像 Air Yeezy 2，天津喷那些…
你是因为什么原因，开始入手万元球鞋呢？有人说，花一万块买一双鞋是不理智的举动，你是如何看待这个评价的呢？
西饼： 真正上万元购入的球鞋看待它的时候本身就高于球鞋本身，物质只有通往精神才有意义。而买鞋当然与自己实际情况出发，有些球鞋你深知超出自己消费范围，但是你真的很想将它带到自己身边，这大概就是我的动机。第一双上万元购入的就是 Air Mag。
谈谈当下，在你眼中的球鞋风潮是以什么为主导的呢？是消费者需求，还是品牌的造势？
西饼:：潮流像个圈，街头和篮球总离不开球鞋本身，然而经过2012年球鞋文化全球复兴之后，似乎什么风格的球鞋都有它生存的空间。品牌理念的不断革新显然也刺激不少新的Sneakerhead 加入，但最终都是只有靠背后核心价值观正确才可以走得远，永远为运动员服务这个 Point 我是特别喜欢的。
用三个关键词，形容你心中的球鞋市场。
西饼：领潮，暗涌，高调
国内知名 Stephen Curry 球鞋收藏家
迄今为之，你曾收藏的万元鞋款有哪些（第一双，目前最新入手的一双）？
SG16：万元球鞋的第一双应该是Nike Air Yeezy 2 Red October，而最新入手的一双是 Air Jordan 4 X KAWS。
Under Armour Curry Two 长颈鹿斑纹 PE
你是因为什么原因，开始入手万元球鞋呢？有人说，花一万块买一双鞋是不理智的举动，你是如何看待这个评价的呢？
SG16：没有什么特殊原因，只是一直喜欢球鞋，看到喜欢的如果价格能接受就会入手。每个人的价值观不一样，理解的事物也不一样，所以做自己喜欢的事情就好。我不评价别人，也不在意别人怎么评价我做的事情，我喜欢就好
谈谈当下，在你眼中的球鞋风潮是以什么为主导的呢？是消费者需求，还是品牌的造势？
SG16：我认为品牌的造势影响到了消费者的需求，但是我还是愿意相信主导趋势是源自于消费者内心最深处最原始的热爱，不然一切只会是短暂的虚荣心得到满足。
用三个关键词，形容你心中的球鞋市场。
SG16：热爱 交流 分享
在大家的眼中，可能花费 10000 的价钱去购买一双球鞋，未免过于奢侈。大家总会用 “有钱真好”、“富庶”等略带嘲讽意味的字眼，去评价上述的现象。经济能力的差异，难免让你在 “万元球鞋” 面前显得捉襟见肘。
一万元，可以带家人出国游玩，留下美好的回忆；也能极大程度自身的生活水平。相比之下，这些 “不理智” 的人却愿意将自己的金钱和精力投放在球鞋这一爱好之上。
可能在下个十年，那些曾经的 “万元球鞋” 只会变成一堆毫无用处的塑胶和皮革，但那些记载着自身与球鞋之间的回忆和感情，似乎比那 10000 块来得更有意义。
（点击图片进入查看）
我们拍摄了一组小人国 Sneakerhead 们的 “球鞋日常”
没想到主导 Supreme x CdG 联名的竟然是个 “变态”？
纯白当道，你的鞋柜里怎么能缺少一双白球鞋呢| 鞋客入
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没有抱球鞋睡过 不足以谈人生
图为：AJ篮球鞋
　　图文：穆媛媛
　　关于球鞋和SNEAKER的故事，很难用几千字描述全貌，尤其近年来由于球鞋文化的大众化，催生了更多的问题，虽然还没到国外为了一双鞋而持枪抢劫的地步，但在我们这些玩鞋超过10年的老SNEAKER看来，相比几年前相对单纯的环境，现在的鞋市，已经乌烟瘴气了很多。
　　你的鞋柜有几双鞋？超过十双的如果不是大美妞，就是阿迪彪马鬼冢NB的球鞋设计师。但有这样一群人，做着与球鞋或运动无关的工作，但家里的球鞋数以百计、千计，一双新鞋需要热塑膜小心包裹隔绝空气，花数千、上万元买一双十几年前的旧鞋，新家装修需要一面墙的球鞋展柜，甚至……抱着一双爱不释手的球鞋睡觉。
　　能理解我们的人不多，但我们只需要一个眼神，就找到彼此的认同：“07年复刻的25周年纯白AJ4，唯一后跟LOGO是金属的AJ4，荔枝皮……”看人永远先看鞋(除非是衣着简单前凸后翘的姑娘或帅到没朋友的正太)，一眼扫过，就能准确说出这双鞋何时出产、什么材质、科技，以及背后的故事和典故。不管什么打扮，脚上永远一双“运动鞋”，甚至相当数量的逗逼们结婚的时候也是西装革履配篮球鞋。
　　人们称呼我们为SNEAKER，意思是收藏和热爱球鞋的人。关于球鞋和SNEAKER的故事，很难用几千字描述全貌，尤其近年来由于球鞋文化的大众化，催生了更多的问题，虽然还没到国外为了一双鞋而持枪抢劫的地步，但在我们这些玩鞋超过10年的老SNEAKER看来，相比几年前相对单纯的环境，现在的鞋市，已经乌烟瘴气了很多。
　　除了周围人的不理解之外，现在的问题显然让我们更无能为力：耐克越来越差的做工，越来越泛滥的复刻，来自东南沿海的假鞋，囤积居奇的鞋贩，还有那些囊中羞涩但用各种手段骗鞋、骗钱的孩子……几乎每个人一边互相吐槽着，怀念着，一边继续一双双买着新出的球鞋。
　　SNEAKER也有着不同的圈子，Air Jordan、耐克、阿迪达斯，不倒的三巨头；这两年开始走红的New Balance(纽巴伦)，以及ASICS(艾斯克斯，鬼冢)以跑鞋起家，偏时尚和潮流路线，加上火爆全美、辐射到中国的Under Armour(UA)，基本组成了球鞋圈的几大阵营。SNEAKER们可能都有兼顾，但总有最爱的一个系列。但要说到中国SNEAKER的起源，必须从乔丹说起。
　　70末、80初的一帮人，经历了中国SNEAKER的诞生和兴起，绝大部分人看着《灌篮高手》完成篮球启蒙，从乔丹开始爱上篮球，爱上球鞋，加上1996年正代乔丹鞋正式在中国内地发售(AJ XII“TAXI”)，AJ球鞋成为一代人心目中的情怀。
　　SNEAKER圈有不同的阵营、爱好、审美，争吵和冲突一直存在，但唯一相同的认识是对乔丹的崇拜，也是唯一公认的篮球之神，即使只是将科比、勒布朗和乔丹对比的话题出现在讨论区，也会招来一致的口诛笔伐和嗤之以鼻。
　　乔丹高高在上，但《灌篮高手》中的樱木花道却让SNEAKERS看到了自己的影子，从门外汉，到“我是一个篮球手”，穿着和樱木、流川枫一样的篮球鞋飞翔在篮球场，是这代人一致的梦想。
　　从囊中羞涩的学生开始，这颗种植在心里的种子终于在成年后发芽――90年代的消费水平，一双七八百元的篮球鞋只有土豪富二代能拥有，因此当十数年之后，这帮已经是社会中流的大孩子们，就一发不可收拾，这也形成了2005年之后SNEAKER文化开始风靡的精神和市场基础。
　　别问我们为什么花这么多钱买那么多穿不过来的鞋，即使我们知道它的材料成本只有一两百块，因为在我们心里，买的是年轻时的梦想。
　　鞋市现在有多火爆？如果你在北上广深之类的一线城市和省会，估计见过鞋店门口的长龙吧？“摇号”已经不是上车牌的专利，而已经成了买鞋的常态。从几年前AJ鞋成为潮流之后，各地玩家为了买到一双限量款而大打出手甚至砸了店面的事情层出不穷(因为怀疑耐克员工和鞋贩勾结扣鞋不发)，而后“摇号”买鞋成为一些热门鞋款的普遍做法。
　　以北京的中关村耐克篮球旗舰店为例，在某款鞋发售前一天，玩家需要到店面排队拿号码，用身份证和对应信用卡登记，晚上NIKE官方会从登记的数百、数千个号码中抽取出几十或上百个号码，通过短信通知，抽中的用户第二天凭身份证到店刷卡购买。
　　实际上，各地、各店的摇号方式也不尽相同。如北京知名鞋店正火发售当日发号，现场抽号，并只能现金购买；沈阳某AJ专卖甚至要求消费者必须先购买满2000元的商品，才能参加摇号；而至于“必须穿着正代AJ鞋款，才能参加摇号”的规定，几乎已经是每次摇号的必备营销手段和规定了。
　　每个月总有那么几天，鞋店门口排着长长的队伍，而玩家们也乐此不疲，如果不能摇到，就至少要多花五六百元去私人店购买。有趣的是，正规专卖看起来寥寥无几的限量款，私人店似乎总是货源充足――除了一些桌面下的关系交易外，鞋贩子雇农民工甚至大妈们排队摇号，垄断鞋市，也层出不穷。
　　为什么这么拼？2008年，AJ23发售限量的灰蓝配色，发售价格1000多元，市场价格早已炒过8000元，抽中号的鞋友走出专卖，立刻一群玩家和贩子现金收购。
　　人越多的地方，就越有是非，当AJ已经成为潮流的时候，原价买到一双心仪的球鞋，已经是一件奢侈的事情。
　　在SNEAKER的论坛和群组里，收藏大量限量鞋款的土豪们，永远是群众的焦点。回帖中不乏跪舔党，更多的是醋意浓浓的酸言酸语：“是自己挣的钱吗？”“又一个‘穷学生’，呵呵。”“爸妈送你出国是读书的，别当鞋贩子。”
　　但唯一能与之抗衡的是――爱篮球鞋的妹子。准确的说，是面容娇好的大长腿篮球妹子，而真正让SNEAKER们咬牙切齿的，则是秀恩爱情侣鞋的“饱汉子”们――毕竟限量款这回事儿，有钱就能办到，但一个爱AJ的漂亮女友，则是可遇不可求的。
　　对于SNEAKER来说，长腿且穿着AJ的姑娘们，有着致命的吸引力。大部分姑娘对篮球鞋有着天然的免疫力，对她们来说，什么AJ，耐克，AF1，统称为“运动鞋”，和361度、安踏、鸿星尔克是一样的东西，花1000多块钱买一双运动鞋，你在妹子心里已经打上了深深的“脑残”烙印。
　　每当篮球场上来了一个姑娘，如果她还穿着AJ――那场上最慵懒的人，也会突然变身，而每一个人，都会想法设法打爆姑娘的男友，谈不上嫉妒心，而是潜意识里的深深仇恨――凭什么我没有！！
　　好消息是，随着AJ的全民化，爱AJ的姑娘越来越多，SNEAKER圈僧多粥少的局面也得到初步缓解；而随之而来的副作用是，给女友买鞋的重任也落到了越来越多兄弟们的肩膀上，代价是，自己的收成越来越差，女友的鞋柜日渐丰满。
　　需要给姑娘们普及的几点是：不是每一款AJ球鞋都有女款；也不是每一款AJ女鞋都有男款。一些配色是女鞋专属，而SNEAKER依然是一个男权社会，更多的情况是好看的篮球鞋没有女款。
　　也有好消息，同一款鞋，女款比男款便宜30%以上；最靠谱的办法是找个SNEAKER男友――他会用AJ鞋塞爆你的鞋柜，和爱的人穿同一款AJ鞋，也是几乎每一个SNEAKER的梦想。
　　已经深陷SNEAKER泥潭的兄弟姐妹们可以略过这一部分了，而对于想尝试AJ鞋的新朋友们，可以参考这几点：
　　必收鞋款：(AJ正代鞋以罗马数字命名，为方便阅读，以阿拉伯数字代替)
　　AJ1：初代AJ，板鞋风格，适合日常搭配。
　　AJ3：“最美的AJ鞋”之一，特色为爆裂纹。
　　AJ11：现代篮球鞋的起源，“最美AJ鞋”之二
　　AJ12：第一双在大陆发售的AJ鞋，第一双ZOOM气垫篮球鞋
　　AJ13：什么？你没有AJ13？那跟我聊什么篮球鞋
　　为什么一款鞋差好几倍的价格？
　　一般来说，元年配色的AJ鞋价格高于后来出的配色，如果赶上数量稀少，或者有名人加持，那同一鞋款不同配色价格差好几倍是很正常的事，例如樱木穿过的白红AJ6，流川枫穿过的AJ5。
　　如果你穿着一双假AJ，那你会被很多SNEAKER拉入黑名单。假鞋是鞋市上最不能容忍的事情。作为不会分辨的你，第一不要相信比市场价便宜很多的店面；第二对于私人店也慎之又慎；第三，除了多了解这个圈子之外，没有万全之策……
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