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《唐山范儿》特别策划
给唐山带来的远不止低价名品
据唐山市统计局公布的数据表明，2015年唐山地区人均GDP达到78525元，居民人均可支配收入23330元。其中，城镇居民人均可支配收入31200元，居全省第二位；农村居民人均可支配收入13960元，居全省第一位。社会消费品零售总额2138.2亿元，比上年增长9.3%，比2010年增长88.6%，“十二五”期间年均增长13.5%。按经营地统计，城镇消费品零售额1754.0亿元，增长9.2%；乡村消费品零售额384.2亿元，增长9.5%。分行业统计，批发业零售额340.1亿元，增长8.8%；零售业零售额1639.4亿元，增长9.3%；住宿业零售额14.8亿元，增长9.4%；餐饮业零售额143.9亿元，增长9.8%。
从上述数据可以看出，唐山地区居民生活水平正在显著提高。随着收入的增加，笔者身边众多朋友都开始通过各种网络渠道进行海淘，或是委托身居海外的朋友帮自己买到心仪的商品带回国内。相应的，由于国内传统实体零售终端的价格较高，传统实体零售业不可避免地受到电商的巨大冲击。分析其原因不难发现，进口商品的各种税项、物流成本以及店面运营成本居高不下，是导致其商品价格难以被消费者接受的主要原因。
但世界上从没有十全十美的事。由于不能在交易前半段过程中实际接触到商品以及在售后问题上的先天性缺陷，部分无良电商和代购的消费欺诈问题日益凸显，很多消费者开始怀念“一手交钱一手交货”的实体交易方式。
但除了上文说到的价格问题，还有哪些因素阻碍唐山人去到实体店消费呢？
以市中心的万达商圈为例，笔者体会较深的就是交通拥堵以及停车难等问题。在节假日时，万达广场的两层地下停车场经常爆满。每次驾车去万达，从进入地库到找到车位都要花费二十分钟上下；在消费完毕离开地库的时候，每次也要花费二十分钟；从万达后街经文化路驶入新华道，又需要至少二十分钟。
不难看出，制约唐山人去大型实体终端消费的，除了商品价格，还有配套设施。根据唐山市车管所公布的数字，截至2016年7月，唐山市机动车保有量已达到202万辆，相当于几乎每四个唐山人就有一辆车。这就要求大型商场的停车设施和周边交通状况一定要好。
最重要的是，目前“商场”两字早已超脱了“卖货”的意义。商场需要整合零售、餐饮、娱乐、休闲等多重功能。在这个特定区域内，能够满足你生活的大部分需求。这就要求商场不仅要在囊括更多的知名品牌、质量优良的前提下尽可能做到价廉，更要在餐饮、娱乐和休闲项目上做到全面而独特。
那么在唐山哪里能满足以上所有的条件呢？我们不妨将眼光放到市区东部——名仕o奥特莱斯，一个能买你在唐山其他地方买不到的便宜名品、玩你在唐山其他地方玩不到新鲜游乐项目的地方。
首先，买你在唐山其他地方买不到的便宜名品。目前唐山人买便宜名品只有两个渠道——网购(包括各大电商平台和代购)和去京津。网购的优势和劣势前面已经分析过了，去京津的大型折扣店无疑会耗费很多时间和精力。在品牌入驻方面，据了解，截至发稿时，名仕奥莱的招商进度已完成接近100%，包括 PRADA、GUCCI、BURBERRY、COACH、Ermenegildo Zegna、Ferragamo、Versace、BALLY COACH &BOSS、CK、Givenchy、GANT Giorgio Armani等在内的国际知名奢侈品牌均已签约入驻。与传统奥莱定义的“过季款名品”不同，唐山名仕奥莱将主打新款，让唐山消费者与世界潮流同步。
此外，在商场区位上，唐山名仕奥特莱斯位于南新道与开越路交叉口东侧，无论市区还是丰南、开平、古冶等地的消费者，都可以很方便地到奥莱消费。
其次，玩你在唐山其他地方玩不到的新鲜游乐项目。室内卡丁车、太空舱、海底世界、7D影院等娱乐设施都是在唐山首次出现。由于在市中心的娱乐项目比较少，年轻的父母们在闲暇时间不妨带孩子去名仕奥莱游乐一番。孩子玩得累了饿了，还有儿童餐厅静候光临。值得一提的是，这个餐厅并不仅仅是菜品专门为孩子设置，餐具、餐桌和椅子等等一切看得见摸得着的设施也都是按照儿童的标准来设置的，最大程度上优化了客户消费体验。
总的来说，一个活在电商时代的实体商场，最根本的命门就在于“体验”二字，质优价廉的商品、优质的服务、门类齐全的娱乐和餐饮设施等诸多因素都可以给予消费者好的消费体验，名仕o奥特莱斯在这些方面都做得很出色。
在交通区位优势上，名仕o奥特莱斯能辐射到市区的大部分及周边区县的客源，做到了让消费者来得轻松，买得省钱，玩得开心。将唐山人从电商拉回实体，名仕o奥特莱斯给唐山实体零售业做出了很好的表率。
从全局来看，名仕o奥特莱斯的开业无疑会提升整个唐山地区消费者的消费质量及消费品位，还将带动唐山地区的消费结构优化升级。作为其他商场的强有力的竞争对手，名仕o奥特莱斯还将迫使唐山地区其他大型实体零售终端提升自身服务质量，并在价格上更加让利于消费者。同时，大量国际一线品牌的涌入，对唐山的时尚行业将起到助推作用。
所以，名仕o奥特莱斯给唐山带来的远不止低价名品，更有高档次和更加炫酷的游乐项目以及极佳的购物体验。而对于整个唐山地区的实体零售业和时尚行业来说，同样意义深远。我们有理由相信，名仕o奥特莱斯会在唐山消费者的经济生活中扮演更重要的角色。
什么是奥特莱斯？
奥特莱斯音译于英语OUTLETS，意思是销路，引申为销售终端，即处理店、折扣店。它最早诞生于美国，迄今已有近百年的历史。奥特莱斯最早就是“工厂直销店”(Factory Outlet)，专门处理工厂尾货。后来慢慢形成类似大型购物中心(Shopping Mall)的奥特莱斯，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。
1954年，第一家奥特莱斯店在美国威斯康星州爱普顿市出现。那时正值二战后汽车工业蓬勃发展时期，开上一段长途去专门购物是一种全新的体验。当人们开车远道而来，见到自己喜爱的著名品牌一个个鲜活地矗立在面前，而且价格便宜时，都会迫不及待地尽情选购。即使不是自己需要的商品，也会毫不犹豫地买下来。远道而来的顾客还有一种好不容易来一趟一定要买全了东西回去的心理，无形中也加大了购物量。
而奥特莱斯真正有规模发展是从1970年左右开始的。当时，一些大型服装工厂和日用品加工企业利用工厂的仓库销售订单尾货，建立起直销店，所集商品既是优质品牌又价格低廉，所以吸引了大批顾客。1988年到1996年期间，奥特莱斯开始繁荣起来，去购买商品的顾客越来越多，因此很多工厂就把直销店集中在一起开设，这时的购物中心一般都是真正的“工厂直销”。
1997年至2001年，奥特莱斯业态在美国呈现快速发展的势头。截至1996年，美国境内已经建立了300多家奥特莱斯购物中心，并且有了奥特莱斯开发商的加入，这种营销形态发生了实质性的变化。首先是供货商从过去单一的商品工厂发展为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。其次是功能更加齐全，休闲购物一体化。最后是开始讲究购物环境，并向城市靠近。因此，这种直销中心渐渐发展成为大型或超大型购物中心。特别是近两年，销售额屡创新高。据美国的统计数字显示，全美目前有400多个大型奥特莱斯中心，销售增长率逐年大幅递增。
在国内，中国奥特莱斯的发展是从2002年北京燕莎奥特莱斯开始的。其项目集中、区域辐射不均、考量因素尚不成熟为主要特征。“奥特莱斯”在中国多为一种概念的炒作，而非奥莱本身的建设。全国以“奥特莱斯”命名的零售门店超过300家，可统计数量在58家左右(共33个城市)，其中真正的奥莱不超过20家。
中国的奥特莱斯基本都是走厂家直销与折扣相结合的道路，特点主要体现在三个方面。
其一，品牌度高。奥特莱斯不同于一般商场，它卖的是库存货和折扣货，一般的国际顶级品牌是不打折的，打折影响其形象，但是好牌子一样有库存，而奥特莱斯的特性决定了奥特莱斯是国家大牌消除库存的最好场所，比如上海青浦和张家港香港城的奥特莱斯都是大牌云集。
其二，折扣低。奥特莱斯一般都在城郊如上海青浦、张家港香港城等，离市区比较远，这样房租就比较低，而且，奥特莱斯的货品都是厂家直销，可以把中间利润降低，最终降低最后售价。北京燕莎、上海青浦、张家港香港城货品的折扣都只有1~6折。
其三，停车场大。奥特莱斯主要针对有车一族，这就需要很大的停车场，比如上海青浦奥特莱斯有1000多个免费停车位，郑州康城奥特莱斯有1200多个停车位，张家港香港城奥特莱斯有2500多个免费停车位。
目前，中国的奥特莱斯主要有北京奥特莱斯、北京燕莎奥特莱斯、北京活力东方奥特莱斯、上海青浦奥特莱斯、上海美兰湖奥特莱斯、重庆西部奥特莱斯购物广场、杭州休博园奥特莱斯、杭州百联奥特莱斯、张家港香港城奥特莱斯、苏州奥特莱斯、南通奥特莱斯、合肥凯斯茂奥特莱斯、青岛康城奥特莱斯、郑州康城奥特莱斯、西南(泸州)奥特莱斯等，奥特莱斯已然成为商业新业态的流行趋势。
名仕o奥特莱斯：打造时尚休闲新高地
——专访名仕集团董事长崔孟银
坐落在唐山市开平区的名仕o奥特莱斯，经过名仕集团的重装筹备，终于要向世人展露最华美的容姿。名仕o奥特莱斯是唐山首家汇聚国际一线品牌折扣的奥特莱斯实体店，是一个全方位满足区域时尚和家庭生活的消费场所，是一个释放情绪、享受生活的娱乐空间，更是引领城市新生活方式的开路先锋。为了向广大读者详尽介绍名仕o奥特莱斯，本期《唐山范儿》对名仕集团董事长崔孟银进行了专访。
《唐山范儿》：奥特莱斯主要落户省会城市和直辖市，请您介绍一下名仕o奥特莱斯为什么选择唐山？
崔孟银：最简单的原因就是我是唐山人，所以能够促进经济发展的产业我更愿意带到自己的家乡。
从经济方面来说，2014年，唐山地区生产总值6225.30亿元，居河北城市第一位，人均GDP83000元，城乡居民人均可支配收入达到28970元。同时，唐山是国家优秀旅游城市，历史文化名城，中国最佳民族风情及生态旅游城市，连续被评为国家文明城市、卫生城市，全国首批资源综合利用“双百工程”示范基地。2014全年共接待旅游者800万人次，同比增长30%，其中入境旅游者34315人次，旅游总收入达到300亿元，同比增长31.96%。特别是今年唐山举办世界园艺博览会，对旅游是个很大的促进。另外，唐山矿产资源丰富，已发现并探明储量的矿藏有50余种，为城市繁荣发展奠定了基础。如此产业经济发展活跃、资源丰富充满活力的城市，当然是名仕o奥特莱斯的最佳选择。
《唐山范儿》：名仕o奥特莱斯与北京、天津奥特莱斯的异同？特色和优势在哪里？
崔孟银：全国几百家奥特莱斯，排在前10名的几个项目如燕莎、赛特、百联、弗洛伦萨、首创芭蕾雨、时代、砂之船等，他们的共同特点就是牢牢守住奥特莱斯生存与发展的关键：品牌+折扣+便利。名仕o奥特莱斯除了在这三个方面下足功夫外，更增加了自己的特色：业态更加丰富，项目更加吸引人！比如名仕o奥特莱斯的海洋馆、影院、儿童娱乐、餐饮等，使整个项目更像一个奥特莱斯综合体。除了名品购物之外，家庭性质的休闲娱乐活动使名仕o奥特莱斯充满活力！
《唐山范儿》：大家很关注名仕o奥特莱斯引进了哪些一线品牌？入驻品牌有何选取的标准？
崔孟银：名仕o奥特莱斯汇集了PRADA、GUCCI、BURBERRY、COACH、Ermenegildo Zegna、Ferragamo、Versace、BOSS、CK、Givenchy、GANT等百余个国际一二线品牌，而能够入驻我们奥特莱斯的品牌选取标准主要有4项：知名的国内外品牌、超低的折扣价、强大的品牌运营能力、规范的商品授权渠道来源。对此，名仕集团招商部门会通过诸多渠道进行考察，确定符合标准后才会进行商务条件的洽谈，最终达成合作。这样才能够更好地保障每一位到奥特莱斯消费的顾客的利益和商场的品质，立于不败之地。
《唐山范儿》：现在电商对实体零售业态冲击很大，名仕o奥特莱斯如何应对挑战，信心来自何处？
崔孟银：关于电商对奥特莱斯的冲击不能说没有，毕竟一些正规购物网站还是很受消费者青睐的。但换个角度考虑，当前在电商的迅速崛起下对商场的客流量影响不是很大。首先，客户看电影、去海洋馆参观、去K歌、聚餐、带着老人孩子去游乐场，这些休闲生活，不是电商里面能体验享受到的，就算电商能提供这些场所的服务或者优惠，也是需要到实体商场游乐场进行的，网购只是增加了生活的便利性，商场才是消费者享受购物、休闲生活的乐趣所在，这也就是各大综合性商场依然保持着充足客流量的原因。其次，我们奥特莱斯是直接从厂家进货，不仅服装质量有保证，更少了诸多中间环节，我们的品牌折扣服饰甚至低于电商平台价格，并且能在商场内选择到适合自己的尺寸，不会出现在电商购买服装尺寸不合适或者存在小瑕疵等问题。第三点就是在奥特莱斯实体店消费无假货之忧！
我们的信心主要来自于奥特莱斯的优势和魅力，它打造了唐山地区第一家极具品质保证的国际范儿购买场所，让追求生活品质的消费者能够在家门口低价购买国际品牌奢侈品，提供更多的高水平的购物体验。
《唐山范儿》：请您展望一下名仕o奥特莱斯未来目标和发展前景？
崔孟银：2002年燕莎开出中国第一家奥特莱斯，2006年以后奥特莱斯在全国各地如雨后春笋般兴起。据戴德梁行不完全统计，全国大约有200多家以奥特莱斯命名或主打奥特莱斯概念的商场。但真正符合国际奥特莱斯标准的不过10多家，能够成功运营并赢得消费者赞誉的更是寥寥无几。而我们的目标便是做出符合国际化标准的、真正意义上的奥特莱斯，满足唐山消费者近距离享受奢侈品休闲娱乐体验的国际性购物中心，并能吸引周边城市消费者来唐消费。最终，名仕o奥特莱斯的目标是走出唐山，走出河北，走向全国。
记者/孟潮 & 摄影/付卫峥
名仕o奥特莱斯：风景这边独好
名仕国际集团巨资打造的华北首席时尚卖场，将风靡全球的“奥特莱斯”带到唐山，品味经典奢华，何必远赴他乡，“奥莱”风景这边独好。
路通财通，您家门口的名品折扣店
名仕o奥特莱斯位于唐山市开平区，距离东华五金集散中心、五星国际陶瓷港、义乌小商品城等主要集散中心两公里，距离唐山市东收费站两百米的距离，濒临城市主干道，四通八达，交通便利。奥特莱斯项目周边聚集包括居住、工业、医疗、商务、配套商业等功能，居住及商务氛围浓厚、配套功能完善，具有发展都市型商业的潜力和基础。
名仕o奥特莱斯是名仕集团斥资20亿元，打造的独一无二、真正的一站式、多功能、体验型购物商场，商品定位以一线国际品牌折扣为主导，众多人气国际大牌、男女潮流服饰演绎奥特莱斯“名品与折扣”的独特魅力；大型室内儿童娱乐、特色餐饮云集，高端影院、迷人的海洋馆，这些都将使唐山市民在家门口享受流光溢彩的生活。
目前唐山大型购物中心周边拥堵、停车难已成为发展瓶颈，而名仕o奥特莱斯拥有大型停车场，内部配套设施完善，所在位置辐射路南、路北、开平、古冶甚至滦南、迁安、迁西、乐亭等地，广大唐山百姓不用走出唐山便能拥有国际名品折扣。
新风尚下的别样奥莱
奥特莱斯是唐山市开平区政府重点扶持的商业项目，它的出现将填补唐山市奥特莱斯业态的市场空白，作为首座新都市质感的时尚生活载体，引领城市商业全面升级。
地下一层打造了唐山当前独有的大型海洋馆，不仅有各类珍惜罕见的海洋生物,更有独具魅力的美人鱼表演。
一层为名品折扣，汇聚几十个国际一线品牌。真正的大品牌小价格，给市民充分的实惠，让每个人都穿得起名牌！
二层为广大中产阶级准备了运动、休闲、户外、时装、鞋履等各个品牌的主力品牌，如阿迪、耐克、拉夏贝尔、欧时力、5+、暇步士等等。
三层打造为儿童娱乐区，华北地区最大的淘气堡、全国首家儿童卡丁车娱乐、恢弘的百万球池，5D、7D儿童影院等特色的儿童娱乐项目。
四层引进的餐饮业态有美食广场，复古生态的喻家厨房、海鲜自助、青年餐厅、儿童餐厅等，可满足家庭、朋友、情侣、亲子等各种类型的美食需求。
五层14米的大型天幕电影院，可容纳460多人观影，整体运营后将组织安排各种演艺活动，满足消费者的休闲生活需求。
尽享国际奢华
奥特莱斯从建立到现在历经百年历史，从最早专门处理工厂尾货的“工厂直销店”，到后来汇集成类似Shopping Mall的大型购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态，它为人们缔造了一个尽享国际奢华的最佳选择。
名仕o奥特莱斯汇集了一百多家国际一二线品牌，在这里你可以尽情享受兼具经典色彩和创新精神时尚理念的PRADA，因高档、豪华、性感而闻名于世的GUCCI,浓厚英伦风情的BURBERRY,传统工艺和经典设计的COACH，精炼和优雅的ARMANI，代表品味、价值、品质的BALLY,精致优雅、意式风尚的杰尼亚，以及极具创造力、激情和韧性的菲拉格慕……
意大利奢侈品牌PRADA由玛丽奥o普拉达于1913年在意大利米兰创建。后来的总裁缪西亚o普拉达(玛丽奥o普拉达的孙女)的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚潮流。在近百年的发展过程中，PRADA通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。
GUCCI是由古驰奥o古驰于1921年在意大利佛罗伦萨创办的意大利时装品牌，借由其独特的创意和革新，以及精湛的意大利工艺闻名于世。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失优雅。
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Ermenegildo Zegna
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以“整体造型”为设计概念的BALLY在众多的名牌世家中，可谓是独树一帜。精致的质地与做工，使实穿易搭配的BALLY服装系列，表露出隽永的经典风格，精品作风、典匠风范都是其重要的特色。这也说明为何150年以来，BALLY始终受到众人的欢迎。皮鞋是BALLY经典的中心，而BALLY皮鞋之所以能够经得历史的考验，严谨的制作过程，绝对是其中最重要的原因。
名仕奥莱名品万花筒
盛装启航，繁华将起
唐山名仕o奥特莱斯商城即将盛大开业，国际顶级奢侈品牌带着超乎想象的低价空降唐山。与传统奥莱定义的“过季款名品”不同，唐山名仕奥莱将主打新款，让唐山消费者享受低价折扣的同时紧随世界潮流。
名仕o奥特莱斯有自己的保税仓，通过国际贸易直接在品牌商家进货，不经过中间商、代理商环节，因此，在名仕o奥特莱斯商场，国际品牌的潮流新款服饰品类繁多，尺码齐全，并且折扣力度空前。
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名仕o奥特莱斯营业面积达7万平方米，其中包括地下一层，地上五层。地下预留了1500个停车位，再加上地上20000平方米室外大型停车场，给来此购物的顾客带来了极大的便利。
购物中心一层主打名品服饰；二层主打休闲户外、箱包皮具；三层主打儿童游乐、童装玩具；四层主打餐饮美食。入驻商家超过300个，品牌数量接近500个。名仕奥莱的业态中，零售比重为百分之三十六，娱乐比重为百分之二十五，针对儿童的服务业态占百分之二十四，餐饮所占比重为百分之二十五，全方位、均衡的满足消费者的各种需求。
名仕奥莱的客群定位，以唐山市高端消费及家庭消费为主，商务人群和年轻时尚人群为辅，引导和吸纳外围各类消费群体。名仕奥莱核心消费群以市区范围内追求生活品质的居民、商务人群及年轻人为主，约占总比例的百分之六十，次级消费群是距离项目较远的下辖区县的目标性消费人群，约占总比重的百分之二十五，而边缘消费群则是距离项目50-100公里的其他城市人口，约占总比重的百分之十五。
名仕&奥特莱斯正式开业后，预计年客流量在500万人次以上，年交易额将达到10亿元人民币。每天的客流量和停车率都将超越传统商场模式，随着日后越来越多国际一流品牌的不断加入，随着各类服务配套设施的不断完善，不仅唐山地区的消费者选择消费在唐山，更会有许许多多的周边城市的游客慕名来到唐山。
名仕o奥特莱斯
一个国际一线品牌名品折扣全方位满足区域时尚和家庭生活的消费场所；一个为生活带来更多欢乐的休闲之地，一个面对面情感交流、分享快乐的城市客厅；一个释放情绪、享受生活的娱乐空间，一个引领城市新生活方式的开路先锋。
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《唐山范儿》
《唐山范儿》杂志由唐山劳动日报社主管，由环渤海新闻网、唐山市环网文化传媒有限公司主办。
依托《唐山劳动日报》、《唐山晚报》的品牌效应，依托环渤海新闻网强大的网络优势，采取直投(DM) 平面杂志+电子杂志+论坛的运营方式，以公司领导阶层、高级白领、政府机关工作人员以及热爱时尚、追求时尚的人士为目标读者，通过具有国际化视野的时尚理念、优美的文字、独特的设计、精美的印刷，拓宽知名企业和品牌的影响力，引领时尚潮流，缔造冀东地区高端传媒品牌。
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主要栏目设置
【名人坊】全方位多角度报道企业家的创业经历和人生感悟，给读者以启迪和激励。
【品牌故事】介绍国际国内著名品牌，提高读者认知度。
【艺术】艺术家的创作历程、创作理念、作品特点。
【爱游】推荐景区、旅游指南、驴友亲历等。
【乐活】时尚精英人群的生活理念，各类玩家的精彩舞台，享受美好生活，引领休闲娱乐。
【居家】推介时尚家具、各类灯饰、生活用品，装修设计等。
【美人苑】介绍爱美女性服饰搭配、时尚化妆、皮肤护理、美容瘦身等经验。
【美食代】以介绍当地特色美食为主，每期推出一个特色餐饮商家。
【网事】荟萃大事小情，网络潮人潮事。
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