海信与FIFA签署协议 正式成为2018年世界杯赞助商
实习编译：廖琛
　　【环球科技综合报道】据美联社4月10日报道，海信已和世界足联签署长达15个月的协议，正式成为2018年世界杯的官方赞助商。
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　　据报道，此次协议对世界足联来说意义非同一般，海信公司成为2018年世界杯期间电视广告以及2017年联合会杯的赞助商。而早在2016年，海信公司就曾对在举行的欧洲杯足球联赛进行过赞助。世界足联也对海信公司过去几年稳定的发展进行了积极的肯定。
　　海信集团总裁刘洪新在接受采访时表示，在过去几年里，海信通过对体育赛事的赞助，取得了很多经验，品牌增长势头强劲，海信为能够成为世界杯赞助商而深感荣幸。此外，海信集团首席执行官还表示，目前海信公司面临着巨大的挑战，但是挑战将大大提升海信作为一个国际知名品牌的全球意识以及经济价值。 (实习编译：廖琛 审稿：刘洋)
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扫描关注更多环球微信公众号2018世界杯迎来第4家中国赞助商，双刃剑第三级赞助销售怎么办？2018世界杯迎来第4家中国赞助商，双刃剑第三级赞助销售怎么办？懒熊体育百家号12月16日，有非官方途径发出消息称，蒙牛集团在2018客户年会上宣布其成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，并发布了现场图片。不过，蒙牛和国际足联均未通过官方媒体渠道宣布此事。国际足联代表对懒熊体育的回复是，“既然是国际足联的赞助商，那应该由国际足联发布。”如果蒙牛成功赞助俄罗斯世界杯，其将成为国际足联世界杯历史上第五家来自中国大陆的赞助商。2016年3月，万达成为国际足联合作伙伴（顶级赞助商），合同签至2030年，覆盖期间的全部4届世界杯；今年4月，海信拿下2018世界杯官方赞助商席位；5月，vivo成为两届世界杯的官方赞助商。更早之前，英利连续赞助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯。在荷兰合作银行发布的2017年“全球乳业20强”榜单中（排名标准是销售额），伊利和蒙牛双双榜上有名。其中，伊利以90亿美元/81亿欧元的年销售额排名第8，蒙牛则以82亿美元/74亿欧元位居第10。众所周知，乳制品企业往往希望传递的健康、能量等信息，这与体育运动具备颇为契合。作为快消大品类当中的一个细分品类，乳业品牌也积极参与到体育赞助营销当中。例如，达能携手NFL，雀巢旗下美禄品牌成为巴塞罗那全球赞助商，雅培（Abbott）冠名世界马拉松大满贯。中国市场的两大乳业品牌蒙牛和伊利，同样在体育赞助营销上不惜重金，而且互相较劲。其中，伊利签下了两届网球大满贯女单冠军得主李娜，长期赞助中国奥委会，既是2008年北京奥运会赞助商，今年又成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。伊利坚持走奥运营销路线蒙牛则是NBA中国多年的官方市场合作伙伴，冠名的体育游戏真人秀节目《城市之间》同样让人印象深刻，如今成为世界杯官方赞助商，算是应对市场竞争所祭出的体育营销大动作。蒙牛的入场，意味着俄罗斯世界杯赛场，至少将会有4家来自中国的企业出现在赛场边的LED广告板上。在一年时间内，国际足联将海信、vivo、蒙牛三家中国企业带到了俄罗斯世界杯官方赞助商的行列之中。前国际足联主席布拉特下课后，原欧足联秘书长詹尼·因凡蒂诺出任国际足联主席。因凡蒂诺治下，国际足联进行大刀阔斧改革，例如将2026年世界杯扩军到48队，调整世界杯赞助体系，将国际足联合作伙伴增加为8席，并新增区域支持商（Regional Supporter，世界杯第三级赞助商）级别。2018年俄罗斯世界杯是首次出现（区域支持商）这一层级的世界杯。此前，A股上市公司当代明诚旗下双刃剑体育，花费数千万美元获得2018俄罗斯世界杯在亚洲地区的区域支持商席位的独家市场销售权利。双刃剑将面向中国、日本、韩国、澳大利亚、东南亚、南亚等在内的亚足联国家和地区销售这项权益，数量不超过 4 个。双刃剑将向最终确定的赞助商收取相关费用。区域支持商分为欧洲、中北美、南美、非洲及中东、亚洲五大区域每个区域最多4席，总共最多20席。不过，与前两级赞助权益接连有中国企业入场不同，区域支持商这一赞助权益销售似乎并不吃香。迄今为止，最多20个区域支持商席位，只卖出一席，而且是俄罗斯本地的一家银行（阿尔法银行）。出现这样的局面或许与其具体权益相关。区域支持商拥有的市场推广权益包括FIFA世界杯亚洲区官方赞助商称谓、自身品牌和FIFA世界杯Logo联合使用权，媒体广告板露出（区域赞助商LOGO出现在所赞助区域球队的体育场媒体中心新闻发布会背板上），新媒体/国际足联官网露出（区域赞助商Logo只会出现在使用该区域IP登陆的网页上，有权优先购买国际足联官网广告资源，有权优先购买FIFA相关页面冠名及定制广告）等。但在关注度最高的现场露出方面，区域支持商拥有的权益相对较少——在世界杯场边LED广告中，与同区域的其他支持商一起，以联合广告形式呈现，每场比赛1分钟。广告露出仍然是众多中国企业颇为看重的营销方式，尤其是对于想走出去的品牌来说让海外消费者看到并记住，是市场推广的第一步。双刃剑与国际足联签订的《2018年俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理合同》将在2018年5月底到期。留给他们的时间，还有不到半年。声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.lanxiongsports.com本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。懒熊体育百家号最近更新：简介:从商业角度解读体育产业作者最新文章相关文章海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商|界面新闻 · 快讯4月6日，国际足联和海信集团在京共同宣布，海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。
由全球32支球队参与角逐的2018年世界杯将于日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行64场比赛。届时，海信电视的广告将出现在场地LED以及全球统一电视直播比分弹窗上。
&我们还将委托海信围绕显示画质进行技术开发，给观众呈现更好的赛场体验。&国际足联秘书长法蒂玛&萨穆拉表示。
海信集团总裁刘洪新表示，这是海信继2016年欧洲杯赞助之后&品牌国际化战略&的延续,也是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为。目的是加速国际品牌影响，加快国际化进程，提高海信电视全球占有率，获取更大的品牌溢价。此前，海信已连续13年保持了中国市场电视占有率第一并跻身全球前三位。
对于体育营销，海信方面强调必须有耐心，并且需要持续投入。海信多年来持续投入了澳网公开赛、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队，去年欧足联在审核海信的产品、口碑之外，更看重其在一系列赛事中积累的经验。体育营销往往也是难在&钱&之外的事情。
刘洪新透露，国际足联非常看重与赞助商搭建平台共同开发，选择海信，很大原因是看重海信先进的显示技术和多媒体技术，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发，提高观众收看体验。营销方式上，海信正在进行&预研&，成功赞助之后，海信极有可能以科技服务方式更深入切入赛事。
海信的另一场&球赛&踢在计算器上。据统计，品牌的知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。去年欧洲杯，&海信电视 中国第一&从欧洲叫响，从制高点反哺国内。海信以全球知名度提升六个百分点、欧洲市场销量二季度提升65%、国内电视市场占有率提升1.87个百分点。
据悉，海信为此次赞助斥资近亿美元，希望借此实现全球品牌知名度翻番。
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海信赞助2018世界杯？
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海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商
来源：中国电子报 &&时间：
　　国际足联（FIFA）和海信集团日前在京共同宣布：海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这是世界杯近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。
　　此次合作，海信的LOGO将出现在2017年举行的联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上。海信集团总裁刘洪新承诺：届时，海信智能电视用户将享受到更多的独家比赛内容资源，海信也将在全球开展统一的主题营销活动。
　　据悉，国际足联还将委托海信就比赛显示技术进行专项深度开发，以新的体验满足受众的需求。
　　十几年前，海信就确定了&大头在海外&的国际化战略。刘洪新在发言中说：赞助世界杯是海信塑造世界级品牌的一次良好机会和战略行动。&不难发现，在海信所处的领域，不少世界知名品牌伴随着赞助世界体育赛事迅速崛起。我们希望赞助之后，海信品牌在全球知名度提高的同时，世界各地的用户能更加感受到一个技术的海信、品质的海信和值得信赖的海信。&刘洪新表示。有消息称，2017年1月，刘洪新曾在海信集团内部大会上承诺：10年后，海信要成为世界一流企业，并立下了&电视机进入全球前二&、&产生4家收入过500亿的企业&等具体目标。
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