一支“中国队”获得了一张2018年俄罗斯世界杯的入场券_网易财经
一支“中国队”获得了一张2018年俄罗斯世界杯的入场券
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（原标题：一支“中国队”获得了一张2018年俄罗斯世界杯的入场券）
　　4月7日，里皮接受意大利天空电视台采访坦承中国队进军俄罗斯世界杯渺茫。
　　可4月6日，国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在北京宣布海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，同时并委托海信针对赛事直播显示等技术进行专项开发工作。
　　两件事仅相隔一天，但海信与国足的命运却截然不同。
中国网科技4月11日讯(记者 单征宇)能够成为国际足联赞助商的企业，总要有点真刀真枪的本事。在2016年法国世界杯大获成功之后，海信对于全球品牌扩张的计划与野心不言而喻。从消息层面来看，虽然海信并非首家赞助FIFA世界杯赛事的中国企业，但却是FIFA百年世界杯历史上首家以电子消费产品为主的中国企业赞助商。
据悉，这次海信除了获得2017年联合会杯及2018年俄罗斯世界杯的广告展示外，国际足联也将委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发。同时，海信旗下互联网电视用户也能因此受益获得更多与世界杯赛事相关的独家视频资源。
　　法国欧洲杯尝到甜头
在国内家电企业当中，海信算不上能做到垄断地位，但在国际市场的口碑却随着去年赞助法国欧洲杯大获成功。海信赞助欧洲杯，也是创下了欧洲杯56年历史上首个中国顶级赞助商的壮举，但值得注意的是，海信同时也在当时一同拿下了2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。
那么当年成为2016年法国欧洲杯赞助商后，海信获得了哪些收益？那要先从当年海信业绩谈起。今年3月3日海信公布的2016年财报显示，在其主营业务地区情况数据中，国内营收比上年(2015年)减少6.16%，营业成本减少7.66%；但国外营收却比上年增长23.18%，营业成本增长21.39%。由此不难看出，2016年法国欧洲杯对海信当年营收，尤其是国外业务的推动所起到了至关重要的作用。
由上图可见，海信2016年国内营收比上年减少6.16%，但国外却增长23.18%。在拿下2018年俄罗斯世界杯赞助之后，相信未来这一数字还会继续有所增长。
而从细分产品的角度来看，电视机产品的销量则能有直观体现。据海信电视负责人透露，当年受到欧洲杯赛事的拉动，在欧洲市场上，海信电视第二季度的销售同比提高56%，环比增长65%。在德国网店，海信65英寸电视还拿下60至69英寸大尺寸段的单品销量冠军。
业绩上获得巨大成功，口碑上亦是如此。虽然在欧洲杯期间“海信电视、中国第一”的广告语疑似违反广告法，在当时还引起了家电行业不少争议，但不能否认，这句宣传口号足以成为家电品牌体育营销的经典商业案例。
通过当年欧足联数据显示，小组赛共计36场，观看人数遍及230个国家9.58亿人次，现场观看人数就来了超过118万，全法境内9座城市累计164万球迷同时参与和欧洲杯相关的狂欢活动。在这一庞大数字基础上，单就球场边LED广告8分钟/每场的出镜率，几乎就完成了国内其他家电厂商梦寐以求的广告覆盖量，这还不算联合LOGO使用、比分弹窗、新闻采访背板等等基本广告收益。
<font face=楷体_GB年6月10日，法国对阵罗马尼亚的比赛场地上，“海信电视，中国第一”的LED广告将海信的品牌文化传递给了全世界球迷。
不信？再举一个事例，据CSM数据，以2016年央视获得欧洲杯独家转播权并累计覆盖4.24亿受众测算，全部51场赛事，平均收视率1.203%。其中，凌晨3点的决赛每分钟吸引714万人，收视率达1.934%，这个数据甚至接近当时央视《新闻联播》了。就算放到现在，据日CSM周日卫视晚间时段节目收视排行测算，第一位《欢乐喜剧人》也仅有1.876%。
有了业绩跟口碑，自然收入也差不了。法国欧洲杯51场比赛，海信单场广告显示415秒，累计21165秒，按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总额就已达5.7亿元。而且这还不算国内新闻照片、媒体覆盖以及重播回放所带来的附加值。
　　世界杯平台将更加广阔
能够继欧洲杯之后，又成为世界杯赞助商可以说在中国的企业当中是绝无仅有的。而论及在世界范围内的影响力，世界杯又远高于欧洲杯。因此，能够成为世界杯赞助商所获得的收益也就比欧洲杯又提升了一个层级。
值得玩味的是，海信赞助世界杯接棒索尼，赞助欧洲杯接棒夏普均是日本家电企业，也是曾经家电领域的巨头。因此，外界对海信今后的命运也格外关注，海信集团总裁刘洪新则对这次赞助世界杯给予了非常高的评价，认为是公司历史上最大手笔的一次体育营销行为，是海信冲击品牌豪门的战略大棋。
刘洪新透露，国际足联非常看重与赞助商搭建平台共同开发，选择海信，很大原因是看重海信先进的显示技术和多媒体技术，可以对赛事视频呈现方式等做深度的技术开发，提高观众收看体验。营销方式上，海信正在进行“预研”，成功赞助之后，海信极有可能以科技服务方式更深入切入赛事。
据统计，品牌的知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。基于这一点，还可以拿收视率说事。
资料显示，2014年巴西世界杯央视全程直播64场比赛，在近一个月的时间内，吸纳了全国近7.9亿观众，累计收视时长达34亿小时，随即带动央视17个频道整体较世界杯前平均收视率提升13%，从比赛来看，仅当年德国对阵阿根廷120分钟决赛收视率就达5.59%，比2016年欧洲杯高出近5倍，高于2010年世界杯决赛收视率，观看决赛观众也达4351万，较2010年世界杯决赛上涨26%，也远高于2016年欧洲杯决赛观看人数。
无疑，2018年俄罗斯世界杯非常有可能在借助视频直播平台的基础上打破过去以往任何一届赛事的收视率及观看记录，但遗憾的是，里皮宣布国足挺进俄罗斯世界杯渺茫后，国人恐怕难以看到中国队登上明年世界杯的舞台，但当你打开电视机，可能仍会醒目的看到那一句醒目的宣传口号：“海信电视，中国第一”。
(责任编辑：张洁欣)
本文来源：中国网
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈国足进军俄罗斯世界杯 有多大希望？
8月31日晚，国足1比0战胜乌兹别克斯坦，在12强赛还剩最后一轮的情况下，国足仍旧保留着获得小组第3、拿到附加赛资格的微弱希望。若能在9月5日的收官战中战胜卡塔尔，中国队有可能再现入围40强赛的奇迹。
绝处逢生，国足还有希望。（网络图片）
在目前亚洲世预赛　A　组积分榜上，国足积9分排名小组第5位，身前分别是积21分的伊朗、积14分的韩国、同积12分的叙利亚和乌兹别克斯坦。也就是说，国足要在小组赛结束时抢到第三名，积分至少要达到12分，也就是说，国足最后一轮必须赢下卡塔尔。
与此同时，目前已经有12个积分的叙利亚和乌兹别克斯坦都必须在最后一轮中输球，不能有积分入账。对于国足来说，要在三支球队同积12分的情况下获得小组第三，还需要在净胜球上取得领先。叙利亚目前的净胜球是1，乌兹别克斯坦是-1，而国足是-3。
中乌之战赛后的新闻发布会上，中国记者们忙着计算国足如何才能出线，并把这个问题抛给了主帅里皮：“最后一轮至少要客场3球战胜卡塔尔，您如何准备？”
里皮不慌不忙，甚至是有些调侃地回应道：“你确定必须赢3个才有机会出线么？如果伊朗3比0击败叙利亚，我们只要1个进球就可以了。”
按照赛程规定，9月5日，2018俄罗斯世界杯亚洲区预选赛将进行最后一轮赛事，乌兹别克斯坦队将在主场迎战韩国队。目前韩国队的积分只领先乌兹别克斯坦队2分，一旦主场取胜，乌兹别克斯坦队就有希望以小组第二的身份直接晋级，所以，乌兹别克斯坦队必然在家门口尽全力血拼。
在另一边，叙利亚将赴客场挑战伊朗。从实力上看，伊朗队无疑是更强的队伍，但从拼劲上，早早晋级的伊朗队却没有太多动力。而叙利亚必然会使出浑身解数争取胜利，以保住小组第三甚至争取小组第二的结果。如此看来，国足的12强赛出线前景依旧很不乐观。
9月5日晚，中国队将客场挑战卡塔尔队，这也是2018俄罗斯世界杯亚洲区预选赛中国队最后一场比赛，国足想要出线，必须击败卡塔尔队，而且需要一场大胜取得足够的净胜球，同时叙利亚、乌兹别克斯坦两队必须全部失利。
如果出现以上这种最理想局面，中国队将以A组第三名的身份拿到附加赛的资格，在附加赛中与B组第三名进行两回合附加赛，胜者将与中北美加勒比海地区预选赛第四名争夺晋级名额。
从目前的情况来看，国足进军俄罗斯世界杯任重道远，没有人能说清楚未来会发生什么事情。
2018世界杯足球赛将于日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。这是世界杯首次在俄罗斯举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。本届世界杯共有32支球队参加比赛，除去东道主俄罗斯自动获得参赛资格以外，其他31支球队将通过参加预选赛获得参赛资格。参赛名额方面，欧洲将有13个晋级名额（不包括东道主俄罗斯）、非洲有5个晋级名额、南美洲和亚洲各有4.5个晋级名额、中北美及加勒比地区有3.5个晋级名额、大洋洲有0.5个晋级名额。2018年世界杯的附加赛对阵方面，亚洲第5名将对阵中北美地区第4名争夺一个晋级名额，而南美洲第5名则将与大洋洲第1名争夺一个晋级名额。
来源丨佛山日报
文丨见习记者任懿
编辑丨梁楚静
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没了国足，俄罗斯世界杯还和中国有关系么
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俄罗斯世界杯没了中国队，但还有中国人。vivo手机品牌此次选择成为FIFA世界杯手机行业唯一官方赞助商，将持续赞助2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯和2022年FIFA卡塔尔世界杯。
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俄罗斯世界杯与中国有哪些联系
好歹也来地球走了一趟，这些物理知识多少了解一点吧如果一个NBA球员场均五双，这个人牛逼吗？生活中处处有物理，同学们在玩中都会无意识的涉及到许多物理知识，以下两个现象可能您尝试或观察过：现象
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。谁说中国无缘俄罗斯世界杯，一场版权和营销的大战已经打响
而不仅是PP体育，类似其余网络平台也早已抢滩，类似德国队、法国队这些独家采访合作权限，也早已名花有主。
　　记者 陈均
　　距离2018年俄罗斯世界杯不到100天了，一场媒体报道大战、一场围绕世界杯的内容营销盛宴已然开启。
　　虽然中国队无缘世界杯，但中国企业、中国资本和中国媒体，早已是世界杯的参与，甚至构建者。
　　在直播文化的当下，这是一届前所未有的大赛。中国网民，迫切期待着足球好故事。
　　↑3月6日，PP体育与体坛传媒战略发布会暨倒计时100天世界杯报导启动仪式在南京举行。图片来源 澎湃新闻
　　优势资源，抱团发力
　　在世界杯倒计时100天时，各家体育版权方开始了系类行动。
　　日前，PP体育与体坛传媒战略发布会暨倒计时100天世界杯报导启动仪式在南京举行，拥有欧洲五大联赛、中超、亚冠、国家队赛事版权的PP体育成长迅速，目前是国内足球内容最为齐全的视频平台。
　　而诞生于1988年的体坛曾经是国内最受瞩目的体育媒体，近年来也经历了从传统报纸向新媒体的逐步转型。
　　此番合作，可以被认为是国内两大体育优势媒体的强强携手，那么他们之间能够擦出怎样的火花呢？
　　PP体育常务副总裁曾钢直言不讳，这是一个优势互补的合作，“考虑到体坛在图文领域的优势、PP体育在视频领域的能力，两者结合意味着国内两大领域最顶级的平台合二为一。”
　　体坛传媒副总经理骆明也透露，体坛传媒超过50+的资深足球专家将在世界杯期间入驻PP体育，在PP体育开设专栏，通过图、文乃至视频、直播等形式与PP体育实现资源共享。
　　在已经成型的战略规划中，双方将联合独家签约20+的顶级球星，他们将现身PP体育的自制节目，与观众互动，包括C罗、梅西、内马尔等超级明星也将作为座上宾。
　　除了足球明星之外，包括黄健翔、詹俊等在内的国内66位名嘴大咖也悉数就位，世界杯期间，《健翔观瞻》、《董路李欣相声早报》等栏目都将伴随球迷度过一个俄罗斯之夏。
　　而不仅是PP体育，类似其余网络平台也早已抢滩，类似德国队、法国队这些独家采访合作权限，也早已名花有主。
　　世界杯传播，谁能玩出好故事？
　　和其他顶级赛事一样，世界杯的版权也一直是关注的焦点。
　　去年11月，中央电视台和国际足联共同宣布，中央电视台获得年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。
　　这意味着俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯都花落央视，其他媒体平台想要播放世界杯赛事，必须通过央视的分销来实现，价格昂贵可想而知。而截至目前也没有消息显示有媒体获得这一权益。
　　“的确尚无一家平台从央视拿到版权。”PP体育副总裁和总编辑敖铭与澎湃新闻记者交流中证实了这个说法。
　　他透露PP体育一直在努力寻求类似世界杯这样优质的头部资源，未来的日子里不排除（拿到的）可能性，但他同时强调媒体平台参与世界杯的空间很大。
　　“对于观众而言，除了比赛，比赛之外球员的动态与故事也很吸引人。打个比方，梅西和苏亚雷斯一起聊天，一起讨论做一个拿手菜，你会有去观看的欲望吗？答案是肯定的。”
　　按照敖铭的说法，赛事之外的自制节目和短视频会是PP体育的一个重要发力点，一方面基于世界杯的外衍广阔，可以深挖的有价值的素材很多，另一方面，人们已经越来越接受类似短视频这样的传播形式。
　　以PP体育提供的数据来看，随着用户的年轻化，这个人群对于碎片化信息和社交分享的需求更强烈，近两年相关用户的增速超过50%。
　　有鉴于此，PP体育世界杯期间出品的官方短视频预计将超过10000条。
　　如果说在线上PP体育已经做好了应对世界杯报道的准备，线下则有可能成为其有别同类竞品的一个方面。
　　PP体育计划在世界杯期间将内容产品和“俄罗斯世界杯嘉年华”主题活动覆盖到苏宁全国多达4000+的门店，并纳入2000+的酒吧。
　　可见，各方关于世界杯已经动足脑筋，要在庞大的市场分一杯羹。
责任编辑：陈艳妮}