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赢了先招丢后招! 恒大输球原因分析, 低估上港争冠决心将受惩罚!
赢了先招丢后招! 恒大输球原因分析, 低估上港争冠决心将受惩罚!
北京时间8月16日，2017赛季足协杯半决赛第一回合第二场比赛在上海八万人体育场进行，对阵双方是上海上港和广州恒大。最终，上港凭借贺惯的补时绝杀，幸运地以2比1让恒大二队饮恨上海滩。正如赛前斯科拉里所说的，这场比赛恒大派出了轮换阵容，而表示不相信恒大会轮换的上港则以全主力迎战。自从保利尼奥加盟巴萨后，再加上黄博文和郑智也因伤高挂免战牌，恒大后腰告急！此役斯科拉里首发排出451阵型，阿兰突前，廖力生和徐新出任双后腰的组合。在恒大这个11人的首发名单中，除了于汉超和阿兰算是恒大主力外，其他人都是轮换替补。上半场恒大发挥出色，基本上限制了上港的进攻，成功地防住了胡尔克和奥斯卡。第19分钟恒大队长刘健在禁区内的头球破门让本队幸运地反客为主，上半场恒大以1比0领先。总结上半场为何恒大发挥要比上港好，原因之一是斯科拉里的布局正确，赛前越喊轮换上港就越不信，结果上港在赛前的攻防演练基本是以恒大主力为参考，没想到斯科拉里真敢玩，真上了轮换阵容，这让上半场的上港球员很不适应。另一原因是上半场这些恒大轮换球员体能充沛，能够很好地完成主帅斯科拉里对于胡尔克和奥斯卡的布防任务。但下半场风云突变，上港基本主导了攻势，恒大在防守端陷入苦战。当球员体能下降后，对胡尔克和奥斯卡的限制明显少了很多，这让巴西人不断肆意地冲击恒大后防。在防不胜防之中，恒大球员在在禁区内出现两次明显的防守失误让对手扳平比分又反超。第一次是在混乱中被艾哈迈多夫多先出一脚把球捅进球门，另一次是恒大后防在体能下降后导致盯人疏忽被贺惯在门前绝杀。总结下半场为何恒大发挥失常，大概有几个方面。最重要是上港改变了策略，在上半场摸清恒大的套路后，上港一改胡尔克和奥斯卡单打独斗的踢法，把球权适当地分配给了武磊和艾哈迈多夫等人。由俩巴西人负责吸引恒大防守主力，让其他人伺机而动。从结果可以看出这个策略是成功的，艾哈迈多夫和贺惯的进球就是最好的证明。正所谓赢了先招却丢后招！另一个失利原因是体能问题，后腰徐新在下半场的最后，都已经跑不动，体能消耗殆尽！第三点是斯科拉里和球员对比赛的困难度评估不足，上半场的良好表现似乎让大家认为上港全主力的实力也不过如此，严重低估了上港想拿冠军的决心，这才是让人最担心的。今年上港提出本赛季的一冠目标不仅仅是目标，投入如此之大绝不允许一冠难求，这点不管是上港教练组还是球员，都知道这意味着什么。在今年的三线作战中，对于上港来说足协杯可能是最容易获得的一个冠军，所以对于上港来说，必须全主力争胜。于是，我们看到了上港的爆发，先是4比3淘汰了权健，如今在面对恒大二队时扳平又反超，韧性十足。
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恒大4年亏损28亿，市值依然堪比曼联，中超俱乐部的怪现状
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（原标题：恒大4年亏损28亿，市值依然堪比曼联，中超俱乐部的怪现状）
把曼联与恒大比较之后可以发现，恒大俱乐部与欧洲足球顶尖的俱乐部之间的差距仍然十分巨大，但相差不大的市值，也说明市场对于恒大俱乐部的信心和期望。
中超俱乐部是一个充满神秘的数据黑洞，收入成本利润等数据根本找不到，不仅如此，与中超俱乐部有关的除了比赛数据之外其他数据基本上都难以获得。因此，在2015年挂牌新三板的恒大淘宝就显得那么清新脱俗，除了研究分析一番实在无法表达我复杂的敬意。当我怀着朝圣的心情，打开了恒大淘宝的年报，却发现这份财报在亮点之外，更有许多的槽点值得我们深刻反思：高薪及引援致收支&头重脚轻&在2016年恒大俱乐部的营业收入5.61亿元，营业成本15.13亿元，属于典型的&头重脚轻&。但对于中超俱乐部来说，5.61亿元的营业收入算是相当不错的数据了，但是无奈恒大俱乐部的人员薪酬和引援转会费实在太高。有数据称，2016年中超俱乐部球员平均薪酬超过500万，而恒大俱乐部的球员平均薪资更是达到了136万英镑，约1200万元。而为了留住和激励人才，恒大足校中特级教师和来自皇马的教练员等人员的薪酬水准，也实在不低，俱乐部整体薪金支出总计达到了10.92亿元。另外，引进球员的高额转会费，也是造成巨额营业成本的另一个原因。2016年，恒大账本上的折旧和摊销3.20亿元，这其中主要是恒大天价购买运动员的摊销费用。在2016赛季，恒大花费4200万欧元引入杰克逊&马丁内斯，5000万引入刘殿座，7500万引入张文钊，6500万引入张成林。最近，有消息称，杰克逊&马丁内斯或以600万欧元的转会费加盟加拉塔萨雷，如此消息属实，那么恒大在杰克逊&马丁内斯的身上就会损失将近3亿人民币。从恒大的支出结构看来，恒大俱乐部收支&头重脚轻&的现象将会持续存在。高额的薪酬和奖金是恒大俱乐部吸引和激励球员的惯用手段，短期内薪资只会增加不会降低；如果马丁内斯确定转会，那么恒大将会重新引入一名高价外援，这仍然会导致大笔的摊销费用。因此，收入增长乏力，支出持续高昂，恒大俱乐部收支&头重脚轻&的局面短时间难以改善。&发行股票募资8.69亿 一年造完2015年恒大挂牌新三板，发行5.48%的股权募资8.69亿元，由此也可以看出恒大俱乐部在2015年11月市值即达到了158.64亿元。但由于高额的人员薪酬和球员转会费，恒大俱乐部的现金资产由2015年末的11.46亿元减少至2016年末的5018万元，而发行股票募资的8.69亿元也在一年内造完。自2013年以来，恒大俱乐部一直在烧钱。2013年亏损5.76亿元；2014年亏损4.83亿元；2015年亏损9.53亿元；2016年亏损8.12亿元；四年累积亏损超过28亿元。因此，账上只有5000多万现金的恒大在2017年可能就需要再次募资了。既然在新三板上市，恒大俱乐部将极可能采取发行股票的方式募资，那么时隔一年多，恒大俱乐部的市值又能达到多少呢？这将让人十分期待。精准的广告招商只服务恒大？在2016年，恒大淘宝广告收入达3.99亿元，比2015年增加2.73亿元。这在年报中的解释是俱乐部精准营销的广告招商服务策略，能够为合作伙伴提供更好更专注的服务，因此广告收入大大提升。但是，这样精准的广告招商似乎只服务恒大，在2016年恒大集团及其关联企业在恒大淘宝的广告投入达到了2.76亿元。有人说，用巨额广告投入来说恒大俱乐部的广告招商只服务恒大集团似乎不妥，因为这也可能是恒大通过广告赞助的方式来支撑俱乐部的收入，这或许有点道理，但是用2015年的一个事件就可以说明事实并非如此。在2015年，在恒大俱乐部赢得亚冠冠军的决赛第二场中，恒大俱乐部的胸前广告赞助商东风日产就出离愤怒了，因为恒大明目张胆地把原本胸前广告的&东风日产&四个字换成了&恒大人寿&。这次临时换广告，使得东风日产丧失了与中国第一个亚冠冠军登上亚洲巅峰的机会，因此东风日产果断将违背商业道德的恒大淘宝告上了法庭，之后恒大向东风日产赔偿了2478万元。从这个事件中可以看出，也正如年报中显示的那样，恒大淘宝的广告招商服务虽然十分精准，但是这精准的营销似乎只服务于恒大集团。中超转播费分成也能贴补家用由于中超转播费和按照名次分成的奖金分成的增加，恒大俱乐部的比赛出场费收入或奖金收入达到了1.01亿元，约为2015年此项收入的5.5倍。在2016年中超年收入15亿元，转播费收入10亿元。因此，中超公司在抵消成本之后，拿出近10亿元作为中超俱乐部分红奖励，每支俱乐部基础转播分成5980万元。此外，名次分成上又数冠军广州恒大最多，分得1176万元，第十六名石家庄永昌最少，分得74万元。因此，在中超联赛版权越来越值钱的现在及将来，中超转播费分成对俱乐部来说都能贴补家用了。在2016年，对于一些开支较小的中超俱乐部来说，至少6054万的转播费分成绝对是一笔巨款，甚至对于广州恒大这样开支巨大的俱乐部来说这中超分成的7156万元也是一笔不小的收入。这一笔在未来4年间都基本确定的收入或许不能使得中超俱乐部扭亏为盈，但是至少已经能够贴补家用了。成也亚冠，败也亚冠在恒大俱乐部的年报中，我们可以看到俱乐部的门票收入和商品销售收入均出现大幅下滑。其中，门票收入由15年的2.1亿锐减至16年的不到5000万，商品销售收入也缩水近一半达到了1042万元。这两项收入的下滑均与亚冠有关。由于2015年赛季恒大俱乐部在亚冠赛场上的出色表现，最后取得了亚冠冠军，恒大的门票收入在2015年飙升至2.1亿元，纪念品收入也超过了2000万，一时风头无二。但成也亚冠，败也亚冠。随着时间进入到2016年，恒大俱乐部在亚冠H组小组赛中未能出线，早早告别了亚冠的赛场，从而导致了门票收入和纪念品销售收入下滑至总计不到6000万，这其中甚至还有超过六分之一是恒大和他的小伙伴们贡献的。由于2016年亚冠的失利，恒大在2015年积累的大量人气未能成功转化为对俱乐部的忠诚度，这种损失真是令人扼腕。因此，是挽回损失还是重归平淡，就看恒大俱乐部在亚冠的2017年了。截止目前，恒大俱乐部在2017亚冠赛场上表现还算不错，门票和商品销售收入也会比2016年有所改善，至于能改善多少就全靠恒大队员的努力了。大陆另一端的世界说完了恒大的年报，我们再来说说另一家欧洲豪门：曼联。为什么要说曼联呢？因为恒大淘宝俱乐部和曼彻斯特联足球俱乐部的市值，是基本相同的。曼联俱乐部在美国上市，在日的市值折合为189.26亿元人民币，而恒大俱乐部在2015年11月的市值就达到了158.64亿元人民币，考虑到时间和恒大俱乐部的表现，在2016年同期恒大俱乐部与曼联俱乐部在资本市场中的市值是相差不大的。那么该如何将恒大和曼联进行比较呢？这就比较麻烦了。比较俱乐部的收入利润?这就不是一个量级，没有可比性！比较毛利率和利润率？曼联为正，恒大为负，更加没法比较！排除万难，我们决定采用收入结构比较：曼联收入结构恒大淘宝收入结构以上是曼联和恒大淘宝在2015年和2016年的收入结构。从表中可以看出，两者的收入来源基本相同，但各来源的收入额差异却十分之大。因为曼联的市场已经相当成熟，而恒大尚处于刚刚起步的阶段。但是，在这些数据中可以看到两家俱乐部相同或即将相同的一项收入，就是转播费收入和奖金收入。中超联赛在2015年与体奥动力达成了5年80亿的转播权协议，自2016年每年分别支付10亿、10亿、15亿、20亿和25亿。因此，自2016年起，若分配方式和恒大成绩不发生巨大变化，恒大俱乐部的转播费收入或奖金收入基本上是固定的，在2016年是1.01亿元，在不考虑恒大在亚冠出现后的表现的影响时，在2017年应该也是1亿左右，2017年之后该项收入假设为中超转播费的十分之一。而在曼联俱乐部的收入来源中，转播费收入或奖金收入在5年间基本上稳定在27%，若是进入欧冠收入增加则占营业收入比重增长至31%或32%。因此，若是将曼联转播费收入或奖金收入占比27%的标准用于恒大年的收入状况，结果会是怎样呢？若按照曼联转播费占比标准，在2016年恒大的总营业收入应达到3.70亿元，而恒大实际收入5.61亿元。若是考虑到恒大集团提供广告赞助收入为俱乐部提供的扶持，3.70亿应该与恒大俱乐部的实际数据相差不远。把曼联与恒大比较之后可以发现，恒大俱乐部与欧洲足球顶尖的俱乐部之间的差距仍然十分巨大，但相差不大的市值，也说明市场对于恒大俱乐部的信心和期望。作为中超俱乐部的标杆，恒大在掀起中超金元浪潮之后，如果又能一马当先做一家&盈利&的中国豪门，任重而道远。
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分享至好友和朋友圈恒大新赛季奖金将大幅缩水--广东频道--人民网
恒大新赛季奖金将大幅缩水
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昨日，广州恒大俱乐部公布了2014赛季的全新奖金方案。与此前相比，新赛季恒大的奖金将大幅下调。亚冠赢球奖和晋级奖均由600万元缩水为300万元，而中超赢球奖也由300万元下调至100万元。
恒大方面表示，这份奖金方案表明俱乐部已经从起步阶段成功转入稳定发展阶段。不过，在新赛季山东鲁能等球队都加大投入的背景下，奖金缩水将让恒大的优势锐减。目标“中超亚冠双卫冕”的恒大将会遇到前所未有的挑战。“土豪”谋求转型，或许会造就一个中超已经阔别多年的“乱世”。
加强“造血”
　　举措开创国内足球先河
这个方案是恒大升入中超之后推出的“第三版”奖金方案。中超首季，恒大曾经推出令人咋舌的“531”奖金方案，即赢球500万元、输球罚300万元、平球奖励100万元。在获得亚冠资格之后，这份奖金方案修改为亚冠“6306”和中超“303”方案，即亚冠赢球奖600万元，打平奖300万元，输球不奖不罚，每晋级一轮额外奖励600万元，中超则是赢球奖励300万元，输球扣罚300万元，平局不奖不罚。恒大的中超三连冠和去年亚冠冠军的背后，奖金的激励作用不可小觑。
不过，从新赛季开始，恒大的奖金方案大幅缩水，具体为：亚冠联赛实施“3103”奖金方案，即赢球奖励300万元，打平奖励100万元，输球不奖不罚，晋级另奖300万元。此外，仍然设置了每净胜对手一球额外奖励100万元的“为国争光奖”。中超方面则为“101”方案，即赢球奖励100万元，输球扣罚100万元，平局不奖不罚。足协杯的“3006”方案则是赢球奖励30万元、平球或输球不奖不罚，每晋级一轮额外奖励60万元。
在新赛季的奖金方案中，在中超和足协杯增设的“新人培养奖”成为亮点。即在中超联赛中，球队的上场球员中如有1名21岁以下球员，赢球奖金增加50万元，有2名21岁以下球员，赢球奖金增加100万元，以此类推。在足协杯比赛中，球队上场球员中如有4名21岁以下球员，则赢球或平球奖金增加10万元；在此基础上每增加1名21岁以下球员，赢球或平球奖金增加10万元。
推出“新人培养奖”，是恒大投资人许家印在不干涉主教练用人的前提下，以职业联赛为杠杆，试图从用人制度方面入手，鼓励俱乐部重视培养年轻球员、增加自我造血能力的尝试。这一举措也开创了国内职业足球俱乐部的先河。
　　新赛季保底收入3亿元
恒大俱乐部从无到有，四年时间内经历了从中甲初哥到亚冠冠军的大踏步式发展。可以说，在俱乐部创立的起步阶段，恒大采取的大额奖金激励制度确实取得了明显的成效。不过，恒大一开始就早已言明，这种奖金制度不是一成不变的，会根据俱乐部发展的不同阶段和不同目标进行动态的调整。因此，新赛季这种奖金方案的调整也就不奇怪的。
在竞技层面上取得成功之后，恒大俱乐部表示他们的下一个目标是在经营上探索盈利模式。而职业俱乐部要取得盈利，一方面是开源，另一方面当然是节流。去年中超卫冕和亚冠夺冠，恒大一共花了2.26亿元奖金，这种超越常规的奖励难以长久持续。
恒大将2014赛季定义为俱乐部战略转型的关键一年。在经过了4年的积累之后，恒大俱乐部社会效益、品牌效益和商业效益逐年增长，也已经进入了收获的阶段。价值一亿元的胸前广告合同已经签订，而数十家赞助商几十万至几百万不等的赞助合同有将近两亿元的进账。除此之外，中超某赞助商还与恒大直接签订了价值超过3000万元的单独赞助合同，洗发水、电器、酒业等知名品牌的商务合作邀请也纷至沓来……据记者保守估计，恒大俱乐部新赛季的收入保底在3亿元以上，乐观的话有望冲击5亿元大关。这也为恒大俱乐部实现盈利创造了良好的前提。
新的奖金方案，也是恒大全力转向职业化平稳运营的重要一环。恒大同时也申明，尽管奖金方案比之前有所下调，但他们“亚冠中超双卫冕”的目标不变。
　　奖金缩水是把“双刃剑”
恒大新赛季奖金方案的推出引起了球迷的强烈关注。恒大前两年亲手打造的“单场千万奖金”的盛况将就此成为历史，新赛季球员的奖金收入将有幅度不小的下降。有人质疑是不是恒大“没钱”了？答案是否定的。据记者了解，恒大集团1月份刚刚得到浦发银行的200亿元授信，现金余额更高达500亿元，现金储备方面在国内房企中目前首屈一指。而豪掷690万欧元引进意大利国脚迪亚曼蒂，也是恒大在足球上追求成绩和保持一贯投入的证明。
究其原因，恒大上赛季实现中超三连冠和亚冠登顶，已经提前完成了第一个战略目标。而目前，在已经网罗了一大部分国内优秀球员的状况下，边际效应已经不足以支撑如此大笔的投入，进入第五个年头的恒大俱乐部自身也面临盈利考核的压力。另外，恒大集团主席许家印屡屡提及志在通过5至8年打造“全华班”，开始在“新人培养奖”中有所体现。因此，过去四年高举高打、甚至不计成本的模式已经到了理性转变的节点，这也是恒大俱乐部的职业化建设逐渐走向成熟的一个标志。
不过，任何事情都有两面性，恒大奖金的缩水必定会是把“双刃剑”。首先它或多或少会让球员的心理产生落差，这种落差难以避免地会影响球员的战斗力。而且，在新赛季山东鲁能、江苏舜天、贵州人和、广州富力等球队都加大投入的背景下，恒大在竞技层面上的优势会被迅速削减。毫无疑问，在这种形势下双线作战并且都面临争冠压力的恒大在国内会遇到前所未有的挑战。“土豪”谋求转型，可能会造就一个中超已经阔别多年的“乱世”。
此外还需要观察的是“新人培养奖”。这一奖项设置的初衷是好的，但能否达到效果就要打上一个大大的问号。本赛季是里皮在恒大的最后一年，里皮会为了培养新人而冒险吗？他会不会在“垃圾时间”才考虑派上年轻球员呢？这些问号都留给了新赛季的恒大。（朱小龙&刘泽琦）
(责编：田伟、张海燕)
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粤媒:奖金减少影响恒大 不敢说里皮引援有否私心
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陈熙荣和句晔都认为，孔卡和穆里奇是迄今为止恒大最好的外援，陈熙荣说，“一定要找这样类型的队员，没有发动机那就不行了。如果缺少了这两个外援，恒大的进攻就像缺少了一只翅膀。”
网易体育11月24日报道：11月24日晚，广东体育频道《足球周刊》主持人周维嘉、嘉宾陈熙荣和句晔对广州2014赛季进行了盘点和总结。 周维嘉提出问题，“今年的奖金明显不如去年那么刺激，是不是高额奖金能左右比赛的成绩呢？”陈熙荣分析说，“今年恒大的结构变了，实力变了，如果说奖金降低让恒大实力下滑，我觉得不准确。”句晔认为，“在足球场上对球员的刺激无非荣誉感、精神鼓励和物质刺激，我觉得奖金对球员的刺激影响到成绩是必然的，放至世界足坛任何一家俱乐部都是这样的结果，所以一定是这样的。”陈熙荣说，“许家印的金元政策，一开始让球员像打了鸡血似的，球员的兴奋度很大。再加上恒大比其他俱乐部外援水平高，国内球员基本上也是最好的，这是一个基础，高奖金的投入和刺激，对恒大的刺激有作用。恒大今年亚冠奖金2000万，但依然没出线，这怎么说呢？综合分析，到底钱是不是起最大作用？有钱不是万能的，没钱是万万不能的。”周维嘉接着问到，“在今年奖金较少、中超夺冠已经有些惊险、其他俱乐部加大投入的情况下，恒大明年会不会把奖金加回来？”陈熙荣猜测，“钱必须用在点子上。像德罗巴、也来过中超踢球，花钱很多，最终却没有效果，还引来很多官司。我觉得恒大的奖金政策会根据形势的变化，像上港的大投入，亚冠和中超争冠难度加大，这种情况下我相信许老板会根据临场情况做改变，有可能加，也有可能保持现状。”周维嘉补充说，“以往是别的俱乐部比较恒大，现在是恒大要看其他俱乐部的情况怎么样了。”句晔表示，“根据以往恒大集团的处事方式来看，是没有回头箭的，既然做出减少奖金的方式，他就不会轻易做出改变，奖金投入的多少不在于取得的成绩，更重要的是对未来发展模式的改变，不希望更多的奖金去刺激队员取得更多的荣誉，而且希望改变这种方式。”对于的离开对恒大的影响，陈熙荣说，“孔卡原来在队是发动机，他走了之后重新换一个发动机的话，不管是欧洲的还是南美的，重新安装上去问题就不大。刚换迪亚曼蒂时，都说他不错，刚来就进球，其实我觉得这么比较是偏面的，因为不能人和人比。”
陈熙荣和句晔都认为，孔卡和是迄今为止恒大最好的外援，陈熙荣说，“一定要找这样类型的队员，没有发动机那就不行了。足球发展的趋势就是技术+速度+抗衡，孔卡承前启后起到了很好的串联作用，穆里奇的特点在于技术和速度。如果缺少了这两个外援，恒大的进攻就像缺少了一只翅膀。里皮在引援的问题上有没有私心，这个我不敢讲。”句晔说，“还是选择最合适恒大的外援，说的更直接一点，如果今年还有孔卡、穆里奇，亚冠冠军恐怕就拿下来了，这个话题已经讨论了一年时间了，通过现在来看，孔卡和穆里奇要比两名意大利外援好一些。”
本文来源：网易体育
作者：滨腾
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