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我国体育赛事新闻报道国际传播影响力研究
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你可能喜欢2016体育赛事影响力 昆仑决中超CBA独占鳌头
腾讯体育讯
8月10日，“洞察体育力量•体育大生意2017体育营销峰会”在北京隆重举行。千名体育及周边产业营销精英出席盛会，再次共探体育与营销相互结合的学问。全长8小时的峰会中共有近三十名嘉宾上台，发表关于体育营销的洞见。峰会同时启动了体育大生意传统品牌——“年度评选”，并发布了产业研究报告《2016中国体育赛事影响指数排行榜》。6场演讲+3场论坛，八小时体育营销干货盛宴体育大生意创始人李涛在开场致辞中介绍了体育大生意产业信息平台升级的概况。“体育大生意将汇聚行业内外最有眼界的观察者、最有干劲的实践者、最有声望的思考者，构筑不断摩擦出智慧火花的中国体育企业家俱乐部及中国体育营销智库。与此同时，体育大生意官网的平台功能将继续深化，为体育产业各领域的参与者，提供更畅通的交流、对接渠道。”体育营销峰会是体育大生意平台产品矩阵的重要内容之一，今年迎来第二届。六位产业专家登台发表主旨演讲。东风日产市场部副部长张茂华、阿里体育副总裁李峰、海信集团品牌管理部副部长朱书琴、腾讯体育副总经理丁明锐、视觉中国视觉内容与服务事业部副总裁金鑫、北京路德CEO张小蝶，分别从品牌赞助、IP打造、内容输出、媒体展现等方面，呈现斑斓的体育营销世界。三场圆桌论坛则分别从“赛事”“创新”“品牌”三个角度入手，畅谈体育营销新姿态。在关键之道创始人、总裁张庆的主持下，盛开体育CEO冯涛、万达体育中国公司副总经理赵相林、双刃剑体育高级副总裁李宏亮、华硕电脑中国业务总部副总经理兼新闻发言人郑威、小米互娱副总经理林梦各自分享生动案例，介绍“品牌的大赛营销智慧”。睿泽体育总经理李良东则在下午的论坛环节中，与艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀，今日头条营销中心策略总监孙京京，和尔萌创始人、CEO高姗姗，搜狐体育主编张艺，微博高级运营总监张喆，博睿体育CEO李宜泽一起交流“体育营销的创新玩法”。大轴论坛由体育大生意联合创始人张玉强主持，邀请腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎，中网公司董事、总裁张军慧，众辉体育董事长陆浩，体奥动力副总裁张鹏，环渤海体育CEO邢佳元，宝悍运动平台创始人、总经理张运智发表关于“赛事如何帮助品牌扩大营销效果”的高见。推出数据资讯服务，制作行业报告挖掘体育商机秉承体育大生意过去举办大型活动的惯例，2017体育营销峰会发布了产业研究报告《2016中国体育赛事影响指数排行榜》。该榜单由体育大生意产业研究中心联合专业数据公司微瑞思创发布，从网络曝光的角度考察了2016年中国体育赛事的影响力。影响力榜中选取十个项目重点考察，综合考虑了项目自身的影响力、相关商业赛事的发达程度以及该项目当下的话题性。《2016中国赛事影响指数排行榜》所考察的十个项目分别是足球、篮球、赛车、网球、搏击、马拉松、越野跑、轻路跑、自行车、电子竞技。榜单中收录每个项目影响值前十的赛事，最终得出“2016百大影响力赛事”。“本榜从纵向、横向对上榜赛事和项目进行对比，既能梳理热门项目中的热门赛事，又能帮助读者理解不同项目影响力特点的异同。”体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰介绍从项目入手考察赛事影响力的初衷。体育大生意产业研究中心以互联网传播度为考察维度，根据赛事的网络曝光数量来厘定影响力。原始数据来源于搜索引擎、社交网络、自媒体等平台。原始数据经过降噪、修正异常值后，再运用综合评价分析法得出综合性的指数。每个平台的数据在生成综合性数据时所占的权重会有不同，权重的大小会根据由微瑞思创数据专家们厘定。赛事影响指数与体育大生意年初发布的“2016中国运动员运动指数”一样，反映的也是被统计对象的网络影响力。在100项上榜赛事中，昆仑决（搏击）、（足球）和CBA（篮球）的影响指数均达到千万级别。昆仑决的影响指数更突破2000万，成为赛事影响榜的“王中王”。最具影响力的项目则当数马拉松，所有上榜赛事的影响指数均在40万以上，印证了“全民皆马”的盛景。在发布数据的同时，体育大生意还宣布与微瑞思创展开战略合作，共同发布第三方数据报告，并正式对外提供行业数据咨询服务。微瑞思创首席技术官周像金介绍了产品情况。“对于在全国各城市举办各种类型比赛，或对赛事的营收做预判等，都需要前期做大量的调研，规避投资风险，指导赛事营销方向或渠道选择。体育大生意与微瑞思创联合推出的数据咨询服务，包括对体育赛事落地、赞助的可行性或效果的评估。”李涛则展望了数据报告对中国体育产业发展的支持前景。“我们希望借助商业数据的力量缩短金钱与体育行业的距离，减少中间交易的中间环节，令体育生意更加赚钱。”作为业界权威奖项的体育大生意年度评选，也将采用专业数据作为评选参考依据。2017年度评选已在体育营销峰会当日启动，本次评选将继续选出年度体育产业事件、最佳体育赞助、最佳体育营销案例等重要奖项。启动嘉宾为新华社体育部主任许基仁、奥运会体操冠军邢傲伟、东风日产市场部副部长张茂华、央视著名主持刘嘉远、体育大生意创始人李涛。附：2016百大影响力赛事完整榜单足球1 中球超级联赛 综合影响力：2 亚洲足球俱乐部冠军联赛 综合影响力：18549893 中国足球甲级联赛 综合影响力：12476994 中国足球协会杯 综合影响力：6661675 国际冠军杯中国赛 综合影响力：4149826 中国城市足球联赛 综合影响力：764727 “熊猫杯”国际青年足球锦标赛 综合影响力：687148 “潍坊杯”国际青年足球锦标赛 综合影响力：196259 特步大学生校园足球联赛 综合影响力：1270810 中国足球协会超级杯 综合影响力：10949篮球1 CBA中国男子篮球职业联赛 综合影响力：2 NBA中国赛 综合影响力：5128973 CUBA中国大学生篮球联赛 综合影响力：3018954 NBL全国男子篮球联赛 综合影响力：1818405 WCBA中国女子篮球职业联赛 综合影响力：1365416 斯坦科维奇洲际篮球冠军杯 综合影响力：487877 腾讯超级企鹅篮球名人赛 综合影响力：443978 3x3黄金联赛 综合影响力：428869 城市传奇篮球争霸赛 综合影响力：1015010 Jump 10世界街球大奖赛 综合影响力：6060网球1 中国网球公开赛 综合影响力：2983522 上海网球大师赛 综合影响力：760513 武汉网球公开赛 综合影响力：593214 深圳国际女子公开赛 综合影响力：146715 珠海WTA超级精英赛 综合影响力：84176 成都网球公开赛 综合影响力：63397 天津网球公开赛 综合影响力：53218 中国网球大奖赛 综合影响力：49439 广州国际女子网球公开赛 综合影响力：160710 ATP深圳公开赛 综合影响力：1030搏击1 昆仑决 综合影响力：2 武林风 综合影响力：70166313 ROAD FC（中国赛） 综合影响力：10969674 的荣耀 综合影响力：1519195 丝路英雄 综合影响力：658846 武林笼中对 综合影响力：620907 拳星时代 综合影响力：331278 散打天下 综合影响力：120779 英雄传说 综合影响力：805310 峨眉传奇 综合影响力：7072马拉松1 北京马拉松 综合影响力：11749512 武汉马拉松 综合影响力：11654563 上海国际马拉松 综合影响力：9350114 长城马拉松 综合影响力：7081935 厦门国际马拉松 综合影响力：6906786 广州马拉松 综合影响力：5973907 杭州马拉松 综合影响力：5273978 重庆国际马拉松 综合影响力：5194159 郑开国际马拉松 综合影响力：43719910 成都双遗马拉松 综合影响力：421589越野跑1 TNF100北京国际越野跑挑战赛 综合影响力：349542柴古越野赛 综合影响力：50733 宁海越野挑战赛 综合影响力：32604 酒泉国际戈壁超级马拉松 综合影响力：23685 崂山100公里国际山地越野赛 综合影响力：23366杭州西湖跑山赛 综合影响力：13937 梅里100极限耐力赛 综合影响力：13118 环黄泥川大连越野赛 综合影响力：12039 吉武•杭州山地越野赛 综合影响力：99110 Salomon城市越野跑 综合影响力：943轻路跑1 李宁路跑联赛 综合影响力：5490312 卡萨帝家庭马拉松 综合影响力：3221873 The Color Run彩色跑中国 综合影响力：764504 奥森光猪跑 综合影响力：521075 泥泞跑 综合影响力：312546 斯巴达勇士赛 综合影响力：139857 Bubble Run泡泡跑 综合影响力：120198 挑战100-一起跑 综合影响力：61519 欢乐跑•中国10公里锦标赛 综合影响力：356010 贵人鸟Halo Run 综合影响力：2249赛车1 国际汽联世界一级方程式锦标赛中国大奖赛 综合影响力：422582 CTCC中国房车锦标赛 综合影响力：167293 CCPC中国量产车性能大赛 综合影响力：95874 国际汽联F4中国锦标赛 综合影响力：62325 国际汽联WTCC世界房车锦标赛中国站 综合影响力：41006 CFGP中国方程式锦标赛 综合影响力：36627 CHINA GT中国超级跑车锦标赛 综合影响力：31948 D1 Grand Prix飘移大奖赛中国杯 综合影响力：16799 CKC中国卡丁车锦标赛 综合影响力：167010 CDC中国汽车飘移锦标赛 综合影响力：1431自行车1 环青海湖国际公路自行车赛 综合影响力：674752 环中国国际公路自行车赛 综合影响力：189283 中国山地自行车公开赛 综合影响力：166584 环太湖国际公路自行车赛 综合影响力：122655 美丽邢台•绿色太行国际公路自行车赛 综合影响力：120886 环海南岛国际公路自行车赛 综合影响力：87887 环泉州湾国际公路自行车赛 综合影响力：85668 HEROS中国自行车系列赛 综合影响力：47219 环福州•永泰国际公路自行车赛 综合影响力：354710 环崇明岛国际自盟女子公路世界巡回赛 综合影响力：3377电子竞技1 LPL英雄联盟职业联赛 综合影响力：3695012 德玛西亚杯 综合影响力：623373 创联赛 综合影响力：500014 WCA世界电子竞技大赛 综合影响力：150785 王者荣耀KPL职业联赛 综合影响力：109986 LSPL英雄联盟甲级职业联赛 综合影响力：47037 WESG世界电子竞技运动会 综合影响力：40028 CMEG全国移动电子竞技大赛 综合影响力：21149 CFPL穿越火线职业联赛 综合影响力：183610 StarLadder i群星联赛 综合影响力：919
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举办大型体育赛事对公司的意义
第29届夏季奥林匹克运动会，又称2008年北京奥运会，在日晚上8时整在中华人民共和国首都举办。这届体育盛会，中国以金牌榜总数第一，给世界呈现出一个体育强国的的形象，这场盛大的体育赛事，增添了中国的大国形象，加强了中国的影响力，更给中国的经济带来了更多的发展机会。
公司举办一场大型的体育赛事，无论对公司的品牌宣传还是加强公司公众影响力，都有着非常好的作用。
同时增加公司的员工的团结意识和拼搏精神，提升员工的对公司的感情。
大型体育赛事对公司各部门之间的配合是一场艰巨的考验，可以提高公司各部门之间的配合和沟通，提升个本门之间的配合默契程度。
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2月21日至25日，第二届-国际青少年足球邀请赛在东兴市开赛。首场中国U19国家队对阵U19国家队，吸引了全国各地1.3万人前来观战。为期5天的比赛，最开心的是酒店、餐饮和经营特产的商家。这几天，他们赚得盆满钵满。
近年来，东兴每年都会举办几场类似的国际性赛事，并形成了一定的影响力。体育带来的“注意力”效应，也为东兴带来了经济的推动力。
1 赛事打响“东兴牌”
源于上世纪90年代的中国东兴-越南芒街元宵节足球友谊赛，已成为当地一场不可或缺的文化盛宴。近年来，在此基础上发展起来的中国-东盟国际青少年足球邀请赛，让赛事水准有了质的提高。今年，央视第五频道首次进行赛事直播，将赛事影响力进一步扩大。
“东兴独特的区位优势，是国际性体育交流的沃土。”东兴市文体广电局局长李华毅说，近年来，该市依托开放前沿的优势，举办了多项区域和国际性赛事，为东兴赢得了不少目光和人气，形成了一定的品牌效应。
目前已形成常态化的东兴-芒街足球联赛，有8支中越两国的俱乐部球队参赛。联赛初具规模，成为中越两国文化交流的重要平台。2015年8月举办的首届中国-东盟机车文化节中，有中国、越南、等国300多名车手参赛，吸引了各地2万多人前来观看表演。
2 体育搭台经济唱戏
每当有赛事举办，在东兴市河洲路上经营快捷酒店的莫荣清就特别忙碌，赛事为酒店带来了人气，也带来了财富。他告诉记者，去年机车文化节期间，这条街的酒店几乎爆满，甚至听到有客人抱怨：“连防城港都找不到地方住了。”而附近的餐馆、夜宵摊，也因此营业到深夜。一场赛事不过几天，却能带来相当于平时一个月的营业额。
体育搭台，经济唱戏，这也是李华毅希望看到的结果：“把体育赛事的影响力变成东兴经济发展的推动力，才是根本目的。”经济新常态背景下，体育旅游成为不少地方的经济热点。通过举办赛事集聚人气、盘活商业，是东兴发展体育旅游的初衷。
赛事除了促进地方商业，还为东兴带来了大型企业的关注。李华毅告诉记者，深圳一家电子产品企业是本届青少年足球邀请赛赞助商之一，目前，该公司已与组委会达成了长期赞助协议，希望通过赛事平台，将旗下的电子产品推向越南及东盟市场。而将来随着赛事影响力进一步扩大，东兴还希望引进更多有实力的赞助商，同时借由赛事平台，推介东兴的投资环境。
3 推动体育商业化
在李华毅看来，赛事要想办得下去，为地方经济发展提供源源不断的动力，持续的影响力和盈利能力不可或缺，这需要进一步挖掘赛事背后的商业价值，提高体育的商业化程度。而探索一套适合东兴的体育商业模式，将是任重道远的事情。
近年来，东兴举办的体育赛事，逐步实现了政府办体育向全民办体育的跨越。今年，东兴市首次与央视牵手，通过商业手段开展品牌包装，多平台、多渠道进行推广，让“国足猴年第一战”一炮走红，也让东兴名声在外，取得了良好的商业效果。李华毅说，今后的赛事活动，将引进更多社会资源，重视赛事商业价值开发，以及允许社会资源参与场馆建设、改造等项目，以期实现更大的经济效益。按照这个思路，2017年举办的足球邀请赛争取实现盈利。
在体育商业化过程中，如何平衡公益性和商业性，是很多地方面临的问题，不能很好地处理这一问题，则会让体育失去其本身的意义，对此，东兴市已有自己的思路。
李华毅介绍，2015年10月投入使用的东兴市国门健身中心，是政府与企业合作建设的场馆，政府给予企业政策扶植，场馆平时由企业运营管理，但要求企业必须以低价向市民开放体育场馆和设施，并接受监督。通过这个方法，市民能享受到物美价廉的体育服务。目前，这一模式得到了自治区的认可，也让市民享受到了体育商业化带来的好处。此外，东兴市每年都会投入一定资金，用于建设和管理公益性场馆和设施，形成全面参与体育的良好氛围。
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