转载自百家号作者：深林中的木头

2018俄罗斯世界杯正在如火如荼的进行，世界杯不仅给全世界的球迷带来了盛宴，也创造了巨大的商业价值，各大品牌为了打开更大的消费群体，创造更大的广告效应，纷纷请了各大巨星代言自己的商品，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，而蒙牛请梅西的代言广告片也是最亮眼，最有话题性的。

31岁的梅西和33岁C罗虽然已经出局世界杯，但作为一个时代的传奇总会有人去比较他们，一个非凡出众的人，一个是绝对天才的人，就像高晓松对马云说的那样，一个是靠祖师爷吃饭的，就要不停的去练习，一个是靠老天爷赏饭吃的，天生就拥有一切，梅西就是一个天才，天生拥有一切，C罗就是一个非凡出众的人，他需要不断的练习，不断的日积月累才能在足球场上有非凡的创造力。

而蒙牛从1999刚成立依附于伊利的弱小，到现在和伊利并驾齐驱成为行业者的姣姣着，这正是蒙牛的勤劳、执着、积极向上、奋进的真实写照。正如2018世界杯梅西代言蒙牛广告词里的那短话“我已记不清是第几千次摔倒在球场上，我仍能感觉到，内心那与生俱来的力量要我奋起，勇敢前行，我不是天生强大，我只是天生要强”。

“我不是天生强大，我是天生要强”，这不正是C罗从葡萄牙一个贫穷小子通过努力和自律逆袭成足坛天王的真实写照吗。足球最让人耐何不得的是岁月，看着2018年俄罗斯世界杯33的C罗和31岁的梅西离去落寂的背影，梅罗时代或许已经结束，我们在感叹英雄迟暮的时候更应该向他们表示感谢，感谢他们的青春相伴。

其实蒙牛不管是请梅西或者是C罗代言，作为消费者我们更希望蒙牛继续以“强乳兴农为蒙牛的使命”，生产高品质的牛奶，提高国人身体素质，助力中国足球早日冲进世界杯决赛，你认为蒙牛选谁代言好呢？

刚刚落下帷幕的世界杯，给观众带来了太多难忘的记忆。短短一个月，除了各国球队之间扣人心弦的激战之外，赛场上的中国品牌也赚足了全球观众的眼球。以世界杯为契机，本届世界杯的官方赞助商蒙牛可谓结结实实地火了一把，其“天生要强”的广告语更是从赛场上火到了赛场外。

从2017年底签约世界杯，到第一杯世界杯酸奶的诞生，从签约梅西，到终端促销启动……一系列迅速而有序推进的工作，让外界真正见识到了狼性回归后的蒙牛强大的执行力。

一场基于“蒙牛FIFA世界杯”小程序的世界杯狂欢

如何在提高蒙牛在世界杯期间的品牌声量的同时，带动终端产品的销量，是蒙牛世界杯营销一开始就立下的命题之一。

3月，“蒙牛FIFA世界杯”微信小程序开启了蒙牛世界杯线上线下互动营销热潮：线下，消费者购买时认准蒙牛产品包装上的“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”标志，即可扫码赢取微信现金红包；线上，消费者通过小程序中的集牛卡活动，即可参与抽取世界杯观赛双人游等超级大奖。

在6月14日世界杯开幕当天，蒙牛更是再度升级“扫码红包100%”活动热度，发起竞猜活动，购买带有“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”的蒙牛产品，即可参与“瓜分百万现金红包”。

以小程序为载体；组合了现金红包、集卡、竞猜等多种形式的互动营销，极大地激发了消费者的购买和参与热情，配合蒙牛的品牌整合传播，真正实现了品效合一。据悉，“蒙牛FIFA世界杯”小程序自发布以来，其热度指数远超美团外卖、麦当劳、肯德基等常用小程序，终端扫码总人次突破一亿。

《踢球吧！少年强》，为中国足球少年圆梦世界杯

本次世界杯，除了利用赛场上不断滚动着的全中文广告语“自然力量天生要强”展现中国文化的自信外，从蒙牛赞助的《踢球吧！少年强》活动中走出的中国足球少年，也尽展中国足球下一代的风采。

《踢球吧！少年强》活动由蒙牛发起，旨在助力青少年足球的发展。活动经过层层选拔，从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中选出的88位足球小将。从6月14日开幕式到整个世界杯期间，这88名足球少年在8场正式比赛的开场哨吹响之前登上赛场亮相，向世界展示中国青少年足球的形象。

“带领小球员进入世界杯赛场”是国际足联赋予蒙牛的商业权益，但蒙牛并没有对这个活动进行商业化运营，希望此举带动更多社会力量关注青少年足球，让积极向上的足球文化成为更多中国人实现中国梦的正能量。

7月5日，在莫斯科斯巴达克体育场举行的中俄足球少年友谊赛中，蒙牛《踢球吧！少年强》中国少年足球队大胜俄罗斯少年体校足球队。小球员们精湛的球技和实力，让在现场担任导师的足坛名宿乌拉圭球星弗兰也眼前一亮。

值得一提的是，中国少年足球队在世界期间的优异表现，获得海外重量级社交媒体竞相报道，这些海报媒体包括拥有20多亿用户的Facebook、月活用户18亿以上的YouTube和月活用户10亿以上的Instagram。

打好一手“慌”牌，“天生要强”成为年度热词

随着世界杯开赛，球王梅西以及其所在的阿根廷队的表现都牵动着万千球迷心。作为蒙牛的品牌代言人，梅西的表现更是“牵动着蒙牛的心”。比赛期间，蒙牛官微围绕梅西巧妙借势、贴合“天生要强”进行传播，一次又一次成为舆论焦点。

首场比赛，阿根廷队战平冰岛队，蒙牛官微打出“好‘西’还在后头”；三场比赛过后，有网友发现，3场比赛的结果，似乎早在蒙牛4月份发布的以梅西为主角的品牌TVC中被预测。这一发现，引发网友纷纷惊叹并转发，蒙牛公关小姐姐及时承接，“坦诚”自己就是“世界杯幕后的神秘力量”。

作为国际级的IP，世界杯营销从来被寄予厚望。业内人士表示，真正成功的世界杯营销，考量的应该是品牌是否被受众铭记，并在某种程度上激发情感层面的共鸣。从这一层面而言，蒙牛毫无疑问是本届世界杯“世界赛场”的大赢家。蒙牛这波世界杯营销，不仅让世界看到了中国品牌的民族自信，也让国人感受到，作为中国乳业的领军企业，蒙牛正带领着中国品牌、中国文化、中国足球的未来，在世界舞台，去到一个新的高度。

体育的本质是什么呢？是一种有益健康的运动与娱乐，更是一种人类拼搏、追求卓越等精神的展现。无论是“强壮中国人”还是“天生要强”，都是承载着集团的一种良好祝愿，蒙牛牛奶以体育营销延续着蒙牛人的强国梦。

蒙牛有一个经典广告“每天一斤奶，强壮中国人”，其背后是蒙牛始终不变的企业愿景。从“强壮中国人”到“天生要强”，实际上是蒙牛美好愿景开始从“身体强大”到“精神强大”的一种跃升。

同时“天生要强”的拼搏精神也是这个时代的主旋律，是当代社会中流砥柱们内心真实的欲望和声音，是他们在奋斗时最需要补充的正能量。而公平竞技正是体育运动最有魅力的地方，他们在这里奋斗，也在这里比拼，在这里延续蒙牛不变的品牌基因。

据尼尔森的数据报告显示：近三年来，国内足球爱好者的人数一直在持续上升，目前在16-59岁的城市人口中，大概有31%足球迷。最大的证明就是，2014年的巴西世界杯，全球共有32亿观众通过各种途径观看了比赛，今年的俄罗斯世界杯一样潜力无限。通过赞助世界杯、签约梅西，蒙牛找到了全新的市场增长空间。

离2018俄罗斯FIFA世界杯世界杯还有一个多月开赛，蒙牛就在五一假期承包了天安门东地铁站，巨大的足球与全面覆盖的草地效果让人仿佛置身于世界杯现场。狂热的足球氛围已经开始弥漫到城市的大街小巷。在全城充满足球气息时，又从中飘出了一股奶香味~真是今春时节的一道靓丽风景。

虽然2018俄罗斯世界杯还未开赛，但蒙牛围绕世界杯展开的品牌主题活动早已展开。值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。