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消费者对于AIR JORDAN品牌情感调查报告
AIR JORDAN 品牌情感调查报告消费者对于 AIR JORDAN 品牌情感调 查报告学校 ：沈阳工学院 院系：经济与管理学院 专业：网络营销 学号： 姓名：穆晗予 指导教师：王清1AIR JORDAN 品牌情感调查报告目录摘要 ............................................................................................................ 3 Summary ...................................................................................................... 4 1 AIR JORDAN ............................................................................................ 5 品牌故事 ............................................................................................... 5 品牌 logo .............................................................................................. 6 品牌精神的传承 ..................................................................................... 7 Michael Jordan――篮球史上的丰碑 .................................................. 7 2 项目简介 .................................................................................................. 9 2.1 调查的目的与意义 ........................................................................... 9 2.2 研究方法 ...................................................................................... 11 2.3 报告要点 ...................................................................................... 12 3 调查结果 ................................................................................................ 12 3.1 受调查人群的基本情况 .................................................................. 12 3.1.1 问卷调查的年龄性别情况 .................................................... 12 3.1.2 受调查人群婚配、学历、收入情况 ......................................... 14 3.2 被调查人群关注篮球情况 ............................................................... 16 3.2.1 热爱篮球运动的人群 ........................................................... 16 3.2.2 被调查者对 NBA 以及 JORDAN 关注程度 ................................ 16 3.2.3 JORDAN 精神对产品销售的影响 ............................................ 17 3.2.4 AIR JORDAN 精神的传承 ...................................................... 21 4 结语 AJ――活的灵魂 .............................................................................. 212AIR JORDAN 品牌情感调查报告摘要Air Jordan 在运动品牌市场是一个大品牌，是一个享誉世界的运动品牌，尤 其是在篮球运动装备上，可以说是世界顶尖的产品。AIR JORDAN 系列球鞋在销量 与市场需求方面遥遥领先于其它产品，每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个 更高的设计、创新与功能标杆。系列产品的核心在于，运动员与技术的完美结合 C篮球史上最耀眼的巨星迈克尔?乔丹，以及伴随巨星经历辉煌事业的篮球鞋， 突显出他对功能、创新与成就的不懈追求。而在如今的中国，AIR JORDAN 更存在 着巨大的市场，和更多潜在消费人群，而感召他们的不仅仅是 AIR JORDAN 优秀 的产品，精良的性能，更是有一种精神，一种品牌情感在召唤着他们。这也是 AIR JORDAN 拥有许多忠实用户的原因。对于巨大的中国市场和潜在市场，我们决 定对于 AIR JORDAN 的主要消费人群，也就是中国的巨大青年消费群体做一个关 于 AIR JORDAN 的品牌情感的调查。 通过问卷调查，我们得出了许多的相关数据，调查证明对于 AIR JORDAN 的 品牌情感是消费人群对于该品牌热衷的重要一环，同时我们也发现了一些问题， 对于得出的点差结果，我们也准备了相关的应对策略，来更好的进行我们的品牌 推广，更好的建设我们的品牌文化，更好的弘扬我们的品牌精神。把品牌精神这 个文化一直这样传承下去。 关键词：AIR JORDAN，品牌情感，品牌文化，问卷调查3AIR JORDAN 品牌情感调查报告SummaryAir Jordan brand in the sports market is a big brand, is a world-renowned sports brand, especially in basketball equipment, can be said to be the world&#39;s top products. AIR JORDAN series shoes in the sales and market demand ahead of other products each year for the entire industry to establish a sneaker and a higher design, innovation and functionality benchmark. Core product is the perfect combination of athletes and technology - the most dazzling history of basketball star Michael Jordan ? and brilliant career of experience along with superstar basketball shoes, highlighted the function of his relentless pursuit of innovation and achievement. In today&#39;s China, AIR JORDAN more there is a huge market, and more potential consumer groups, and inspire them not only AIR JORDAN excellent products, excellent performance, but there is a spirit, a brand of emotion in summon them. This is also the reason AIR JORDAN has many loyal users. For the huge Chinese market and the potential market, we decided to AIR JORDAN major consumer groups, which is China&#39;s huge consumer groups to make a young AIR JORDAN brand on the emotional investigation. Through the survey, we have come a lot of data, surveys show that for AIR JORDAN brand emotion is an important part of consumer groups for the brand enthusiastic, and we also found some problems, poor results obtained for a point, we have prepare related coping strategies to better carry out our brand promotion, better build our brand culture, better promote our brand spirit. The brand spirit of this culture has been so passed along. Keywords: AIR JORDAN, emotional brand, brand culture, questionnaires4AIR JORDAN 品牌情感调查报告1 AIR JORDAN品牌故事空中飞人 (Air Jordan) 是耐克旗下以史上最著名的 NBA 球星迈克尔?乔丹 (Michael Jordan）命名的系列。1985 年，迈克尔?乔丹（Michael Jordan）以 高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克(Nike) 签约至旗下，耐克 (Nike) 更随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋，即空中飞人 (Air Jordan) 系列的第一款。虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技， 但是谁都不曾想到，这居然会是一个神话的开始。 AIR JORDAN 外底使用坚实的牵引力和出色的柔性。凹槽模仿你的脚的自然运 动，如设计。 Jordan Brand 的汤姆 Luedecke 解释说：“它的纬向工程实际相匹 配的足迹。我们正在寻找一个脚印发现鞋的磨损最初发生地方，适量的牵引模 式”。 乔丹品牌开发的专有编织技术和标准碳纤维并不会有什么不同，但它的 大小和形状是有不同的。它提供了适量的刚性，同时还允许脚自然弯曲。 除了采用“脚踝处的保护绳”这一最新的科技理念之外，AIR JORDAN XX 还 想尽一切办法利用 LASER 激光雕刻技术来凸现迈克尔?乔丹以及 AIR JORDAN 系 列的辉煌过去。只要仔细观察就不难发现，在 AIR JORDAN XX 鞋面处的魔术绑带 上，雕刻着大大小小、各式各样、不同形状的花纹，而这些花纹每一个又都是独 立的整体，其中，我们可以找到乔丹在职业生涯中的最高得分；我们还可以看到 乔丹的生日；或者，那部轿车可以引起你的注意，因为那是乔丹所购的第一辆轿 车；还有一只拥有 6 个手指头的手，它要表达的意思其实是说，乔丹已经拥有 6 枚总冠军戒指。 而今，Air Jordan XX 对于大多数的鞋迷来说，已经不再是什么稀奇的东西。 但是 Air Jordan XX 在 2005 年推出所具备的意义，却不应该被我们所忘记。对 于我们来说，Air Jordan XX 鞋面上的花纹是一种附加在历史上的言语，它表露 的是此前 20 载的风雨，记载的，却是乔丹以及空中飞人 (Air Jordan) 系列在 过去 20 载的光辉。5AIR JORDAN 品牌情感调查报告品牌 logo乔丹的个人 Logo 是在其职业生涯第 3 赛季诞生的，由 NIKE 著名设计师肯林克设计的，该 Logo 取材 1984 年乔丹于芝加哥密兹根湖伴拍摄他的首个广 告,JORDAN 以“风车扣蓝”作为他在广告中的动作照片。右边这张经典的就不用 介绍了，乔丹身穿一身黑红相间的运动服,左手持球,右手五指分开,身体充分舒 展完成一次漂亮的扣篮。 经典！由此得到”飞人”的美誉.Logo 就诞生了。图 0.1 而今的 AIR JORDAN LOGO 依旧承袭之前的传统，经典经久不衰。如今的 Logo：图 0.26AIR JORDAN 品牌情感调查报告品牌精神的传承Michael Jordan――篮球史上的丰碑 2009 年 9 月 11 日，迈克尔-乔丹正式入驻奈史密斯篮球名人纪念堂。对于球 员来说，名人堂是伟大的丰碑，也是对于球员生涯的肯定，是除了冠军戒指之外 最好的认可。但是因为球员想进入名人堂都必须等到退役后 5 年，所以飞人直到 2009 年才等到了这样的殊荣。不过，这并不妨碍乔丹的名字在 NBA 乃至全世界篮 坛的历史上闪闪发光。如同美酒，岁月的尘封，只会让曾经为他而狂的悸动更加 的醇厚与清香。 在绝大多数人的眼里，乔丹是 NBA 有史以来最伟大的篮球运动员。优雅、速 度、力量、创造性和艺术性在他的球风上得到了完美的结合。他一生取得的荣誉 无数，但他给 NBA 甚至世界篮球造成的影响绝不仅仅是这些荣誉能够代表的。所 以，对于乔丹在 NBA 所书写的历史，70 或者 80 年代的人都能如数家珍的一一道 来。这些经典的画面将自乔丹进入名人堂的这一天开始，重新被装裱，永远的鲜 活于史册之中。最后让我们重温那些熟悉到不能再熟悉，一经提起还会热血沸腾 的数字吧：乔丹整个职业生涯中六次问鼎总冠军，6 夺总决赛的 MVP,5 次常规赛 的 MVP，两次率领美国男篮夺取奥运会金牌。从 1984 年开始，乔丹 14 次入选全 明星，3 夺 MVP，2 夺扣篮大赛冠军。在联盟评选的最佳阵容中，乔丹 10 年均入 选。1996 年，他当选 NBA 历史上最伟大的 50 位球员之一，2009 年乔丹正式入选 名人堂。 当然，乔丹还有若干的历史第一。职业生涯场均 30.123 分、十次成为得分 王、单赛季场均得分 30+次数、季后赛场均得分 33.4 分等等，这些都是前无古人 的壮举。当然，还有最被人津津乐道的是，乔丹是历史上第一个能在复出后还带 领球队连得 3 次 NBA 总冠军的人。 1984 年 NCAA 总决赛上，乔丹最后 18 秒射杀尤因率领的乔治城大学，然后被 公牛选中，开始了在 NBA 的帝王生涯。同年他以大学球员的身份获得洛杉矶奥运 会的金牌。1985 年，乔丹首次入选全明星。1987 年的全明星扣篮大赛上，乔丹 做出了“J 博士”85 年扣篮大赛上展示过的罚球线起跳扣篮拿到 49 分，用“亲 吻篮圈”的扣篮击败“滑翔机”德雷克斯勒。 1988 年，乔丹再次表演出罚球线 起跳扣篮，这一次做得更完美，拿到了满分 50 分。最后一扣，他又用这个动作， 不过做得更舒展，完美绝伦，再次得到 50 分，击败“人类电影精华”威尔金斯 卫冕成功。 从 86-87 赛季开始， 他持续整个职业生涯的改写 NBA 记录的运动正式开展。 这年他拿下 37.1 的场均得分， 并连续保持了 7 年没下过 30 分， 9 场连续 40 分， 一场比赛中连拿 23 分??这些都是 NBA 的记录。88-89 赛季的乔丹数据大丰收， 32.5 的场均得分， 个人生涯最高联盟排名第十的 8.0 个场均助攻， 以及生涯最 高的 8.0 个篮板， 排名联盟第三的 2.89 个抢断。在季后赛第一轮对骑士队的第7AIR JORDAN 品牌情感调查报告5 场决定性战役中， 乔丹的一个滞空时间超长的压哨跳投让公牛以 101-100 险胜 对手。这一史称“那一投”(the shot)的精彩进球也永远留在人们心中。 1991 年公牛王朝正式崛起，在乔丹的率领下以绝对的统治力第一次登顶。他 个人也得到了第一个总决赛的 MVP。92 年的总决赛上，“空中飞人”和“滑翔机” 在空中展开了对决，结果乔丹再次胜出，同年他代表美国梦一夺得个人第二块奥 运金牌。93 年，公牛完成第一个三连冠，赛季结束乔丹退役。 95 年一句“我回来了”，一声惊雷轰动了整个联盟。面对身边的队友已经不 再是昔日的故人的情况下，乔丹仍旧率领他们再次夺冠。连续两个三连冠，这样 的战功绝对是无人能及的。99 年缩水赛季乔丹再次离开，不过他的影响力却更加 的深远。2001 年已经进入奇才管理层的乔丹对球队的表现不满，脱下了西装再次 上阵。年龄不饶人，乔丹已经没有了往日的神奇，还被伤病困扰，可仍然场均有 23 分进账。2003 年，他打了最后一届全明星，赛季结束之后宣布退役。 回归管理层之后，乔丹始终没有离开篮球的赛场。他只要一有时间就会坐在 场边看看球员们的表现。同时期的超级巨星们都承认乔丹至高无上的地位， 魔 术师埃尔文-约翰逊说：“乔丹在顶层， 然后才是我们。”在乔丹第二个赛季的 季后赛对阵凯尔特人的一场比赛中， 他更是狂取 63 分。赛后拉里-伯德这样评 价他：“今天是上帝扮成了乔丹在比赛”。 如今，虽然乔丹告别这个球场已经五年了，可是那令人想起来就血脉喷张的 一幕幕仿佛就在昨日。他是篮球的精髓，理应薪火相传。不但要让后来人铭记 23 号，更要让他们从乔丹的身上学到他那一句“我可以接受失败，但无法接受放 弃。”这些珍贵的品质才是沧海明珠。 而 AIR JORDAN 正是乔丹精神的传承与延续，每一个热血的少年，每一个热 爱篮球这项运动的人都希望穿着一双 AIR JORDAN 陪着他们一起战斗，一起经历， 一起去成长和承受，让乔丹不屈的精神陪伴着他们，激励着他们。AIR JORDAN， 不只是一双球鞋，更承载着篮球爱好者的光荣与梦想，承载着每一位篮球人的信 念与信仰。篮球之神与他们同在。而今的 AIR JORDAN 不仅仅是一个运动品牌， 更是一个符号，一种精神，一个信念。激励着人们不论是在哪里，无论在做什么， 都不轻言放弃，永不言败，拥有强大的意志，必胜的决心和成功的信念，不畏强 敌，勇能无惧！8AIR JORDAN 品牌情感调查报告2 项目简介2.1 调查的目的与意义图 2.19AIR JORDAN 品牌情感调查报告图 2.2 AIR JORDAN 在全球的运动品牌市场上占有重要的地位，2013 年全美的销售 额已经突破 10 亿美元。在中国的高端运动消费品市场也有举足轻重的意义，在 中国，拥有者大量的爱好者及死忠。其数额虽不及“果粉”但是其规模依然庞大。 AIR JORDAN 拥有如此旁的大喜爱着和用户群在中国已经存在巨大的市场，不仅如 此，随着中国对外开放的力度进一步加大，国民生活水平的不断改善，以及世界 最高水准的篮球大联盟 NBA 在中国的普及的加深，以篮球成名和专业性篮球装备 而著称的 AIR JORDAN 在中国已拥有巨大的潜在市场。我们针对中国或许乃至其 他发展中国家的巨大市场做出相关调研，以便于为 AIR JORDAN 今后的销售及发 展方向做出系统的、正确的规划。 其一，中国进一步深化对外开放，国外的品牌更多的产品可以进入国内，走 进中国本土市场，人们对于品种的选择进一步多样化。对于以前 AIR JORDAN 在 中国品种不够丰富，价格偏高的状况有了很大的改善。人们有了多样的选择，导 致人们对于本品牌的购买热情不断的增加。购买的欲望逐渐强烈。 其二，中国的国民经济水平不断提高，人民的收入逐步提高，青年人数量庞 大，以及安好运动的人不断地增多，以前价格居高的 AIR JORDAN 旗下的品牌产 品不再成为人们望尘莫及的东西，我们倾注心血的产品也逐渐走进千家万户，被 更多的人们所熟知，购买。潜在的市场份额巨大。10AIR JORDAN 品牌情感调查报告其三，随着 NBA 联盟在广大青年群体当中的知名度提高，青少年对于篮球热 爱的加深，对于美国先进的篮球文化和张扬个性的街头文化了解的加深，也无时 无刻不带动着中国人民对于这个风靡全美的外国品牌的了解和喜爱。这其中就包 括品牌明星（当今 NBA 巨星）的代言推动，对于 NIKE 公司 AIR JORDAN 系列在篮 球方面的一流技术水准和人性化设计的了解，对于设计师们天马行空的设计的喜 爱和了解。随着人们了解和喜爱的深入，我们更有理由就将这个品牌认真的经营 和推广下去，让更多人喜爱我们的产品、使用我们的产品。 其上所述是 AIR JORDAN 对于中国市场的机遇的总结，对于广大的市场，借 助 AIR JORDAN 强大的品牌文化优势进行品牌文化宣传。进一步进行产品的推广， 所以结合这些特点，我们会对部分产品的使用情况，和受调查人群对于我们的品 牌文化情况和情感进行一系列的问卷调查。2.2 研究方法1.问卷的结构及其内容 《关于 AIR JORDAN 篮球鞋的消费者情感感受情况》共分为 4 个部分： 第一个部分包括第一题到第六题。主要调查的是受调查人群的基本状况，其 问题主要涵盖了受调查者的性别，年龄，工作，收入等基本情况，对被调查者做 出一个最基本的情况判断。 第二个部分包括第 7 题到第 12 题。这几个题的主要调查目的是了解被调查人 群对于篮球运动和 NBA 联盟的喜爱和关注程度，以及对于 JORDAN 其人的了解和 喜爱，因为 AIR JORDAN 致力于篮球装备的生产，调查此项为我们下一步的调查 奠定基础。 第三个部分包括可第 13 题和 14 题和第 16.17 题，此部分调查的是被调查人 群对于 AIR JORDAN 产品的使用和购买程度以及人们对于产品的一些看法的调查 本调查主要侧重于关于消费者对于 AIR JORDAN 情感的调查，对于产品情况不做 过多的涉及。 第四个部分包括了第 15 题，第 18 到第 22 题，这几道题从几个不同的方面了 解对于我们的受调查人群对于 AIR JORDAN 这个品牌的个人情感和精神感受。了 解我们的品牌文化在人们心中的传播情况和是否给人们积极向上的影响，以及通 过此种影响人们是否会对我们的产品产生需求、我们的品牌文化是否会传承下去 做出了解。 2.问卷设计的特点和原则 消费者关于 AIR JORDAN 的情感和口碑以及了解程度为重点的调查对象。我 们一直注重品牌精神和品牌文化的建设与传承，篮球之神为我们留下的精神是我 们宝贵财富，在努力做好产品的同时，我们更有义务做好产品的文化和精神的传11AIR JORDAN 品牌情感调查报告承工作，不仅让我们产品有活的灵魂同时也让使用我们产品的人从中获得信仰， 有所收获，这也是我们 30 年经久不衰的原因所在。 3.调查方式 我们采用了网络问卷的调查方式，发放网络问卷，调查全国各地网民。 一共收到有效问卷 120 多份。 抽样方法：随机抽样 调查时间：2014 年 5 月 1 日开始至 5 月 7 日结束。2.3 报告要点1.对于问卷的结果进行展示，加以分析。 2.对于分析产生的结果，我们会坚持继续加强品牌精神的宣传和品牌文化的创新 和发展，推动品牌的发展，加强我们在广大消费者心中的认知，继续一品牌精神 带动产品的发展和品牌的深化。将品牌文化和 JORDAN 精神继续传承发扬下去。3 调查结果3.1 受调查人群的基本情况3.1.1 问卷调查的年龄性别情况12AIR JORDAN 品牌情感调查报告图 3.1图 3.2图 3.3 从调查人群的性别构成看，男性占大多数，占了受调查人群的 81.82%女性只 占到了 18.18%。可见 AIR JORDAN 品牌的大部分感兴趣人群多是男性。 在年龄构成方面 21~25 岁占了 13.64%；26~30 岁 61.36%；31~40 岁 22.73% 剩下的年龄站到的比重比较小。20 岁以下人群多是学生，上网时间有限，很少接 触问卷，对于 20 岁以下人群，我们还需做特殊的深入调查。年龄轻情况符合要 求。13AIR JORDAN 品牌情感调查报告3.1.2 受调查人群婚配、学历、收入情况图 3.4图 3.514AIR JORDAN 品牌情感调查报告图 3.6图 3.7 受调查人群中已婚的占到 56.82%未婚的 43.18%；本科学历的占到 52.27%； 硕士学历的占到 29.55%；月收入
的占 25%；
元的最多，占到 27.27%。学历构成来看本科以上较多，从收入来看， 中高收入的人占得比重较多。15AIR JORDAN 品牌情感调查报告3.2 被调查人群关注篮球情况3.2.1 热爱篮球运动的人群图 3.8 篮球运动在中国的普及率比较高，中过的青少年也十分热爱篮球这项运动。 有 43.18%的人十分热爱运动，特别是篮球，22.73%的认为比较符合这项条件。热 爱篮球的总比例占到 66%。所以篮球运动系列在中国的消费市场很可观。 3.2.2 被调查者对 NBA 以及 JORDAN 关注程度图 3.916图 3.10AIR JORDAN 品牌情感调查报告喜欢看 NBA 比赛的人群占到 84%；觉得乔丹打比赛具有观赏性的人群占到 65%。比重都十分之高。可见中国的篮球爱好者对于乔丹的认可和热爱还是十分 高的。对于注重品牌情感的 AIR JORDAN 来说，这是一个十分好的消息。图 3.11 3.2.3 JORDAN 精神对产品销售的影响 在被调查者中，觉得乔丹是迄今为止最优秀的篮球运动员的人占到 81.82%，占被 调查人群的绝大多数。17AIR JORDAN 品牌情感调查报告图 3.12认为 AIR JORDAN 篮球鞋系列代表 JORDAN 本人的篮球精神的占到被调查人 群的 45%。所以品牌情感会轻易地得到认同，同时也成功的将 AIR JORDAN 和篮 球之神乔丹捆绑在一起。图 3.1318AIR JORDAN 品牌情感调查报告认为在同样价格和功能的两款篮球鞋中，我更愿意购买 AIR JORDAN 篮球鞋 的占到了 61%，超过了一般的比重。图 3.13 认为我希望拥有 AIR JORDAN 篮球鞋的人占到 61%。图 3.1419AIR JORDAN 品牌情感调查报告认为穿上 AIR JORDAN 篮球鞋表示我喜欢他的精神的人占到 43%图 3.15认为 AIR JORDAN 篮球鞋已经成为一种文化象征的被调查者找到总调查人 数的 54%。20AIR JORDAN 品牌情感调查报告3.2.4 AIR JORDAN 精神的传承图 3.16 在被调查者中我会为我的孩子购买一双 AIR JORDAN 篮球鞋的人占到了总被调查 人的 52%。 以上是问卷得出的调查结果，多以饼形图的形式展现出来，能直观的反应在 被调查者中，人们的选择情况。4 结语 AJ――活的灵魂根据上面的调查结果我们了解到，当代青年人对于 AIR JORDAN 的喜爱程度还 是很深的，人们对于篮球之神乔丹的记忆也是十分深刻，AJ 的价格定位较为高端， 同时也更是吸引了许多中高端收入者的青睐。AJ 引以为傲的品牌精神，对于 AJ 的销售有着极大的促进作用，同时也推动着 AIR JORDAN 在今天的发展。在众多 的篮球鞋品牌中，AIR JORDAN 能脱颖而出自然是有其出众的的优点的。而在竞 争不断激烈的当今运动品牌市场，想继续保持 AJ 的不败地位，就必须既传承又 发扬。从 IR JORDAN 1 到 AIR JORDAN 23，这一系列已经成为永恒的经典。成 为人们心中的信仰，心中的回忆，每每我们推出这些款式的复刻，总能够引起广 大 AJ 爱好者的抢购风潮，但是在经典不朽的同时，我们必须不能忘记的是，AJ21AIR JORDAN 品牌情感调查报告的灵魂，AJ 的血脉，就是永远燃烧不息的斗志，就是永远传承的篮球精神，乔丹 精神。篮球上帝的时代已经过去，所以我们更需要思考，需要开拓。 首先，我们要做的。就是传承好 AJ 的不朽精神，篮球之神为我们燃起的斗志 和热情不能熄灭，我们需要继续传承和发扬乔丹精神，将我们先进的生产理念， 先进的技术融入灵魂之中，不仅给人们经典的传承，更好的穿着感受，同时让更 多的青年一代了解 JORDAN 了解我们的品牌，被我们的精神所感染，演变为信仰， 代代不息。根据中国市场的情况，根据中国中国大多数人群的消费水准，用精神 感召促进其对该产品的消费，拉动市场需求，是个比较可行的方式。 其次，在现在找好新时代的继承者、发扬者，扛起传承经典的大旗，同时在时 代的潮流中我们也需要不断的创新。成为一个有故事，有灵魂的品牌。成为一个 有信仰，有内涵的品牌。将 AJ 变成一种信仰，让 AJ 有生命。这是我们的追求， 也是我们的希望。 AJ 一个活的灵魂。22
范-格拉克”的公司,全力打造 一个只属于乔丹的品牌...而同样的产品也越来越不能令消费 者满意,就在这样...AirJordan 4 的伸展性有了很大的提升,对于运动员变...Air Jordan 13 最初面世时,乔丹本人和几个公牛队友是少数几个穿上它的人。然而,数年 后,很多 Jordan 品牌阵营的球星都穿上了 AJ 13 的 2004 年复刻版。...虽然说这次设计非常有构思, 但价钱还是让许多消费者很吃惊。是 NIKE 以来零售价...Air Jordan品牌介绍PPT 9页 1下载券
【简介】Air Jordan系列 暂无评价 11页...Air Jordan 乔丹12代_设计/艺术_人文社科_专业资料。赛季的nba是让人兴奋的一个赛季,乔丹再次回到了篮球场上,这对于诸多球迷来说,是一件会让人整天...对,他让乔丹说了那句终结者里最经典m台词--I ...Air Jordan品牌介绍PPT 9页 1下载券
air jordan篮球...企业案例分析报告 - Air... 16页 2下载券 &#169;...这并不符合 JORDAN 的篮球风格,而同样的产品也越来越不能令消费者满意,就在这样的 历史背景之下,一个全新的 Air Jordan 产品推向了市场。 Air Jordan 4的出现...Air Jordan 乔丹14代_设计/艺术_人文社科_专业资料...设计灵感 乔丹每一代的鞋子都是设计者灵感所致。 ...内衬以及后跟的飞人 LOGO 等品牌标志依旧保留了和...Air Jordan 乔丹21代_设计/艺术_人文社科_专业资料。众所周知,Nike Air Jordan XXI在鞋底所应用的是到目前为止只有Air Jordan系列球鞋才可以御用的I.P.S.缓震系...
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