除了赌球，我们还能怎样参与世界杯？除了赌球，我们还能怎样参与世界杯？虎嗅APP百家号作者：六九的小号又到了四年一度全世界球迷撒欢儿的时候了。当然对于国人来说，中国足球是让人心情复杂的，古代足球运动正是起源于中国的蹴鞠，而现在的中国球迷除了看直播之外，参与世界杯的方式似乎就只有——在网上赌球了。蹴鞠2018年的世界杯小组赛截止到目前，德国和阿根廷的战绩不容乐观，无论是两队的球迷还是投机赌球的人，现在都慌得一笔。严格来说，赌球已经符合了赌博的定义，现在的网络赌球都还处于待监管的灰色地带。除了相关部门的查处之外，还有庄家跑路的风险。与其心里七上八下地等着晚上的球赛，担心自己的那点钱会不会赔进去，不如控制好自己输钱的欲望，把精力和热血投入到足球运动本身中去——打开电脑，来一盘你自己的世界杯吧。“真实的”和“好玩的”梅西曾提到自己通过玩游戏来研究新的战术，尝试着将这些想法在实战中应用；也经常有球员抱怨自己在游戏中的能力数值比实际要低——他们似乎相信游戏中的数值代表了自己的真实实力；而很多球探也会在《足球经理》中通过观察数据来寻找自己的下一个目标。足球游戏和足球运动本身的关系似乎比我们想象的要更加紧密。国内大多数玩家第一次接触到足球游戏一般都是《实况足球》系列。其实向前追溯的话，更早的时候Konami就已经在SFC上发行了《Project Eleven》，风格比较卡通，这也应该是最早的足球游戏了。之后才在索尼的PS1主机上发行了第一代实况足球，同时期的《FIFA》无论是手感还是画面，都无法与之抗衡。值得一提的是：实况系列的发展过程中，针对不同版本使用了不同的名称，例如：《Pro Evolution Soccer（PES、职业进化足球）》《Winning Eleven（胜利十一人）》和《实况足球》等等，经常令新手感到困惑。那个时候的FIFA走的可以说是跟实况完全不同的道路，还记得2002年日韩世界杯，那年的世界杯足球叫“飞火流星”，然后在球员射门的时候FIFA给加了个飞火流星的效果，看着非常出戏。这很大一部分是源于EA公司对于FIFA项目的不重视。尽管开发组的成员们对这个游戏充满信心，但是EA高层对此深表怀疑。因为在美国，人们对足球运动的未来充满质疑：足球只是那些对美式橄榄球缺乏天分的孩子们的一个爱好。EA创始人霍金斯说：“没人在乎它”。这种想法在现在看来还是很不可思议的，不过也不是那么难以理解，毕竟美国人都把美式橄榄球称为“Football”了。EA发家一部分靠的也是《麦登橄榄球》系列的大卖在更换了全新的引擎之后，实况的优势在第8代和第10代被发挥到了极致。游戏对于细节的刻画达到了一个全新的层次，游戏的节奏控制爽快到位，球星阵容在今天看来依然豪华，实况8也成为了大部分人的入坑作品。同样火爆的情况也发生在PSP的《PES6（实况10）》,在手机还只能接打电话的那个时代，PSP是掌上娱乐设备的霸主，就算不玩游戏的人也会买一台用来看视频。面对面联机成了很多球迷玩家的固定日常。前央视体育主持人王涛甚至为国内版本的实况足球进行了非官方的配音工作，得益于幽默的解说风格非常受球迷玩家的推崇。时至今天，当我问起大家对这部游戏的情怀所在的时候，很多人说起的都是那一句 ：“欢迎来到实况足球8，国际版的游戏世界！”。这个球员不知道多久没拿工资了。他战胜了门将！但是没有战胜门柱。力量很足的射门，但是却击中了看台上的球迷,这个球迷休克了。啊！他要吃牌了！没有？裁判只是把他叫了过去聊一聊。聊什么？聊感情？PES2017中王涛时隔多年再次配音不过FIFA也没有闲着，在意识到足球游戏“拟真”的重要性之后，选择抛弃游戏中影响真实性的设计，同时在授权上花费大把资金，《FIFA 04》拥有超过175项国际足联的正式授权，游戏名称“FIFA”名副其实。使销量在2004年迎来了一个新的高峰。但是因其过度强调真实性，带球和射门时的手感很奇怪，整场比赛的节奏也说不上爽快，操作手感和比赛节奏依然是硬伤，光在真实性上下功夫还远远不够。所以这个时候有这么一句话：《实况足球》是“好玩”的足球游戏，而《FIFA》是“真实”的足球游戏。实况的陨落不过很快的，情况发生了改变。从PS2过渡到PS3时期是一个重要的拐点。Konami自恃销量口碑双丰收，在游戏的投入上放缓，FIFA开始学习实况的游戏设计，手感一直稳步提升。得益于EA拥有的雄厚技术实力与资金支持，FIFA在新的平台上适应性很强，再加上进一步购买球赛授权。《FIFA 07》发售时，这款游戏已经拥有全球27个联赛超过500支球队、10000名球员的授权。FIFA疯狂地将几乎整个足球世界放到了游戏中。与此同时，实况还在慢慢适应新的平台的变化。他们认为相比逼真的游戏体验，玩家跟控制的角色之间的“感觉”来的更为重要，而他们在这一方面远远领先FIFA。一位Konami的离职员工介绍：“整个公司高层都不把FIFA放在眼里，对对手未来的发展漠不关心。”与此同时，传闻EA的FIFA工作室放着他们的游戏与实况系列的销售数据分析，力求缩短两个游戏之间的差距。Konami高层沉浸在实况全球领先的销量数据之中，全然注意不到在后的黄雀。市场是无情的，从2008年之后PES系列的销量就再也没能超过FIFA系列。弱小和无知从来都不是生存的障碍，傲慢才是。当然EA这边的日子也不好过。虽然占领了市场份额，但依然止不住外界的批评：玩家们认为，FIFA过于最求真实的画面引擎以及球队授权，而忽视游玩时的手感和节奏；同时为了能多赚点钱，EA把精力都放在了如何引导用户氪金，吃相显然很难看。这也跟EA公司一贯的运营风格有关，这家公司制作的游戏基本都是以“枪车球”类游戏为主，而这种快节奏的、不需要长时间铺垫的游戏在欧美市场非常受欢迎，简单而又直接的刺激着人类原始的欲望和多巴胺的分泌。EA出品的枪车球游戏在EA商人基因的推动下，只会去做卖的最好的游戏，也只关心怎么做可以提高游戏的销量。所以EA似乎沉浸在了“购买授权→用户增长→收入增加→购买授权”这一简单粗暴的商业循环中。以及由于游戏所追求的真实物理引擎，导致了每一次大更新都会导致一堆令人哭笑不得的BUG。浏览器版本过低，暂不支持视频播放2012年，EA从Konami手中抢走《实况足球》的封面球星：梅西，这给了竞争对手Konami沉重的一击。我所了解到的很多实况忠实玩家在这一年开始转投FIFA阵营，越来越多的实况玩家开始表达自己的不满。十年前国内论坛上就已经有玩家在谈论实况的没落了实际上不仅仅是实况，Konami几乎是完全消极对待自己的游戏业务。随着传统游戏业务受到手机游戏的挤压，Konami已经把业务发展重心放在了柏青哥（赌博机）和健身水疗房产等业务上，Konami也并不在意这些玩家的声音了。在2015年的TGA上，小岛秀夫被Konami禁止上台领奖，玩家们的愤怒被推到了巅峰，大家开始疯狂玩梗“FXXK KONAMI !”奥斯卡2018获奖电影《水形物语》导演吉列尔莫·德尔托罗发推直到今天，Konami旗下尚在开发的游戏系列几乎只有实况足球了。如今的Konami变得比EA还要看重利润，对于不能带来利润的项目全部毫不犹豫地砍掉，反对的员工全部开除，为了退出游戏界已经不顾自己的公司形象了。回到本届奥运会，我们来看一下两个游戏对于本届世界杯的更新支持：EA的《FIFA 18》在世界杯召开之前，免费更新了2018俄罗斯世界杯的DLC。更新了32支参加本届世界杯的球队，以及出场球员、球衣、徽章。还有一系列的过场动画，另外此次俄罗斯的12个比赛用体育场也将加入到游戏中。这些内容都是免费更新的，购买了游戏就可以直接下载此DLC。对比之下，实况这边因为没有得到授权，所以也没有什么更新。不仅如此，随着宣布Konami和欧冠十年的授权合作在2018年到期，从2019年开始欧冠改为与《FIFA》签约。实况失去了自己最后一个签约的联赛，这个发展了20年的游戏系列面临着无比尴尬的现状。当然更尴尬的应该是实况系列的（前）粉丝们。随着多年来FIFA在游戏内容上的努力，再加上EA在购买联赛授权上一掷千金，这一对竞争了20年的两个游戏系列，似乎快要走向了终结，这其实是很多足球玩家不愿看到的。拟真足球游戏发展到今天，在游戏已经足够真实无限接近真实足球的大背景下，该如何开拓新的玩法也是一大难题。FIFA最近几年的游戏几乎毫无进化，甚至把手机上的抽卡游戏做成了游戏内的一个模式，以引导更多玩家的充值。每年的版本更新变成了加入新的球员，新的皮肤，再微调一下参数就打包当成一个全新的游戏卖。没有来自实况的压力，FIFA也很难有更高的提升。足球经理跟FIFA和实况这种主打竞技的游戏不同的是，《足球经理》这种主打模拟经营（甚至是养成）的游戏同样非常受欢迎。如果说前两者是通过让玩家操纵角色，拉近玩家与球场的距离的话，那么足球经理就是将玩家放到整个足球产业中，考验的是玩家的判断和决策力。这类游戏最早的原型是Eidos的《冠军足球经理》（CM）系列，这个系列在2011年的时候退出了历史舞台。EA也曾开发了自己的《FIFA足球经理》，不过由于优势不明显在2012年也关闭了这个系列，取而代之的是在《FIFA》中融入了不少的模拟经营要素。从左到右为《足球经理》《FIFA足球经理》《冠军足球经理》与FIFA和实况相比，它没有任何华丽甚至只是好看的画面，也不看球员能带来多么花哨的技巧。仅仅是点鼠标摁空格就会过去一下午，外人几乎不能理解这游戏为什么值得花那么多的时间。有的朋友坐在旁边看着我玩了一下午，愣是没明白这个游戏的乐趣在哪。这也不难理解：和其它大多数模拟类游戏的玩家一样，他们追求的并不是游戏性，而是让整个操作过程看起来尽可能接近现实，比起“游戏”不如称之为“模拟器”。如果有人站在观众角度来看的话，因其极差的观赏性以及硬核的玩法，很难带新人入坑。所以能热爱这款游戏的玩家，都一定是真正的球迷。不过也由于这部游戏的核心全部在于每年更新的球员数据，所以也被玩家成为“数据库游戏”或者“球探助手”。总结在足球游戏已经发展得十分完善的今天，很多游戏系列在竞争中退出历史舞台。生存下来的厂商很难寻求到新的发展方向，而局外的开发者也很难加入到这场竞争中。缺乏竞争就会进一步导致EA这种近乎垄断的厂商自己上场当裁判，破坏用户的体验。这样的情况也发生在其他的领域：赛车游戏在追求拟真和手感的同时同样缺乏突破。以《GT赛车》和《极限竞速》两个拟真赛车游戏为首的真实类赛车游戏，要么是在严肃的赛车场跑圈，或者是在繁华的城市中狂飙，追求繁琐的改装以及车辆破坏效果。但我们同样可以看到《马里奥赛车》和《机车风暴》这种打破常规的赛车风格，将体感这种易于上手的操作方式作为主要控制方式，追求更欢乐的游戏过程而不是比赛的胜负。说到这里我想到了一款开车踢球的游戏：《火箭联盟》，游戏在一经发售就引起了很多玩家的追捧，很多人说着款“踢球”的游戏玩起来非常的欢乐，可见足球游戏拟真化并不是这类游戏唯一可走的一条路，依然有很大的空间留给游戏人去探索。——所以不知道任天堂有没有兴趣开发一款“马里奥足球”？。*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。虎嗅APP百家号最近更新：简介:huxiu.com 有视角的商业资讯交流平台。作者最新文章相关文章2018年本田全系现售车型公布2018年本田全系现售车型公布机车当道百家号CB500F：外观极具吸引力的发动机，动力十足且极富动感。纤细优美的车体设计保障了车辆级别及实用性。驾乘姿势无限自由，是下一代街车典范。颜色：爵士红价格：66.500（ABS）颜色：幻影黑（磨砂）价格：66.500（ABS）颜色：活力橙价格：66.500（ABS）CBR500R追求摩托车的本色魅力，将灵活动感的驾驶乐趣赋予所有人。作为在日常生活中实现自然驾乘的高品位运动车型，无论市区行驶、弯道行驶还是极速行驶都能尽情畅享。颜色：活力橙价格：69.500（ABS）颜色：爵士红价格：68.500（ABS）颜色：幻影黑（磨砂）价格：68.500（ABS）CB500X威风凛凛的外表与拥有支持远距离行驶的油箱，易于操控的稳定车身以及考虑周到的旅行装备设计。实现骑士们一路向前、自由畅行之梦，是一款磨练旅行的志向的冒险车型。颜色：活力橙价格：71.800（ABS）颜色：陨石灰价格：71.800（ABS）颜色：爵士红价格：71.800（ABS）CB650F瞬间响起的野性轰鸣，对，这就是四缸发动机出色稳定的性能和强劲的动力输出。Honda绝不会让你失望。CB650F和CBR650F两款车型不仅在国外一直广受关注，在国内也深受消费者喜爱。颜色：珍珠白价格：98.000（ABS）颜色：银河黑价格：99.800（ABS）颜色：探戈红价格：99.800（ABS）CBR650F全覆式导流罩，整齐排放的四根排气管难掩美丽的曲线。精悍的V字形大灯，隐藏式短款排气。充满肌肉线条的设计外观，激发驾驶者的感性和欲望。大灯双侧进气口和扰流面给人一种沉稳内敛的设计感，进气和排气量的总空气量管理，更完美的提高发动机运作效率。颜色：探戈红价格：105.800（ABS）颜色：珍珠白价格：103.800（ABS）颜色：幻影黑价格：103.800（ABS）CTX700N实现了重视中低速力矩的高品质且易于操控的行驶，通过低座椅姿势实现的低重心，为你奉献尖端技术所赋予的轻松惬意的驾乘体验。颜色：珍珠白价格：99.600（ABS），116.800（DCT）颜色：遂空黑价格：99.600（ABS），116.800（DCT）颜色：爵士红价格：99.600（ABS），116.800（DCT）NC750S时尚简约中融合轻快跃动的魅力设计，同时采用高科技的先进技术，成就无限驾控乐趣。强大功能性与空间布局的完美组合，便捷与舒适兼备，为您带来更多超值享受。颜色：幻影黑价格：96.000（ABS），116.000（DCT）颜色：珍珠白价格：96.000（ABS），116.000（DCT）颜色：探戈红价格：96.000（ABS），116.000（DCT）NC750XNC750X继承传统车型优势，对整体装备及外观进行完善与革新，同时满足街道骑行的灵活性与野外探险的舒适性。颜色：珍珠白价格：99.800（ABS），119.800（DCT）颜色：探戈红价格：99.800（ABS），119.800（DCT）颜色：梦幻蓝价格：99.800（ABS），119.800（DCT）X-ADVHONDA X-ADV不止有越野概念，并且有长途旅行车的元素，再者配备发展成熟的双离合器，让骑士可选择自动波或手动转档驾驶，其省油程度已见一斑。回顾这款集多功能于一身的电单车初现于2015米兰车展，经过一年改良后正式在2016米兰车展登场,2018新款即将登陆魔都。现已开始预订。颜色：红黑白价格：18年下半年上市（DCT/ABS）颜色：陨石灰价格：18年下半年上市（DCT/ABS）CRF1000L在拉力赛场上磨练而成的技术与力量，使其成为专业领域独具个性的耀眼存在，既可满足驰骋旷野，亦可用于日常通勤，真正实现游遍广袤天地的梦想与乐趣。颜色：红黑白价格：180.000（ABS），198.000（DCT）颜色：白红蓝价格：180.000（ABS），198.000（DCT）颜色：探戈红价格：180.000（ABS），198.000（DCT）颜色：陨石黑价格：180.000（ABS），198.000（DCT）CBR1000RR新一代HONDA CBR1000RR SP/SP2朝着更大马力输出及轻量化迈进，并且加入大量先进电子装备辅助骑士发挥车辆的潜能。3月份登陆魔都。现已开始预订。颜色：幻影黑，雅典红，红蓝白价格：18年3月上市（ABS/SP）CB1100SAD满足骑士对直列四缸街车的怀恋和渴望，沉稳刚劲的外观，给您拥有的喜悦感，优越的地盘和本色的设计，令驾驶者重温古典机械美学的永恒魅力。颜色：绅士黑价格：208.000（RS）颜色：雅典红价格：208.000（RS）颜色：柠檬黄价格：198.000（EX）颜色：珍珠白价格：198.000（EX）颜色：珍珠白价格：198.000（EX）颜色：珍珠白价格：168.000（普版）ST1300集卓越性能、高舒适度、优美外形于一身。霸气十足的发动机，能轻易地输出强大动力。突破一切险阻，不畏任何艰难。满足您长途跋涉，穿山越岭的狂野梦想。颜色：幻影黑价格：218.000（ABS）CTX1300超强劲动力与霸气外形的前卫变革，感官舒适的创新飞跃。致力于感性享受与畅快行驶，呈现超脱于数值的革新理念，突破险阻，无畏向前，为你带来尊尚荣耀的驾驭体验。颜色：幻影黑价格：235.000（ABS）颜色：珍珠白价格：235.000（ABS）GOLD WING全新HONDA GOLD WING带来全面升级，并成为首台内置苹果CarPlay系统的电单车，而机械及电子科技方面更大升级，体重较旧款GOLD WING大副削减48kg；事实上，新GOLD WING的宗旨是更轻、更细及更高性能，这同样是其他车种进化的目标。此外，HONDA今次还运用成熟的第三代双离合器DCT，换句话说全新GOLD WING不止有传统的棍波版，还有DCT双离合器版本。现已开始预订。颜色：幻影黑红价格：18年下半年上市（DCT/ABS）颜色：探戈红本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。机车当道百家号最近更新：简介:独骑行，不如众骑行，骑行有道作者最新文章相关文章拒绝访问 | www.niupr.com | 百度云加速
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中国品牌体育营销AB面 数量井喷争议中前行
08:53:00&&来源:中国经营报&&评论：
越来越多的中国企业，正在利用体育赛事营销，实现自身品牌的借船出海。
在俄罗斯世界杯一个多月的时间内，中国企业从赞助数量到赞助金额，均达到了历史顶峰。同时，在系列体育营销中，部分中国品牌陷入到争议中。华帝退款事件，BOSS直聘、马蜂窝等品牌的洗脑广告，也成为大家讨论的话题之一。
众成就首席品牌战略官、信成就品牌战略研究院院长沈华告诉《中国经营报》记者，广告的好坏很难简单评判，需要系统评估。某些品牌在特定阶段可能只是希望让大家知道，但是品牌传播的目标更重要的是形成消费者的认知和认同。在获取用户后，还需要优化下一步的沟通互动及体验方式，能留住用户才是真正的价值。与此同时，中国企业如何讲好品牌故事、做好权益营销落地，也都是亟须解决的问题。
张斌是央视知名体育节目主持人，全程参与俄罗斯世界杯直播。一个多月下来，他已经形成职业惯性。&只要灯光打起来，摄像机对着我，我就想说本节目由谁特约播映。&在中央电视台广告经营管理中心和三人行广告公司日前联合举办的&CCTV2018俄罗斯世界杯品牌营销案例分享会&上，张斌感慨，中国品牌在世界杯的广告和传播空前强大，人们对中国队参与世界杯以及中国承办世界杯的渴望也与日俱增。
从2010年南非世界杯第一次出现中国企业的身影，到2018年俄罗斯世界杯中国赞助企业激增至7个，中国用8年时间成为世界杯第一大赞助国。
相关媒体报道，比赛赞助商矩阵中总共有七家中国企业，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。其中包括万达、蒙牛、vivo、海信和雅迪、帝牌和VR科技公司指点艺境。
另外，中国企业在本届世界杯期间的赞助支出最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，大大高于俄罗斯的6400万美元。
其中，蒙牛斥资5000万美元获得世界杯赞助权，再加上在各大媒体投放的广告费用，蒙牛本届世界杯营销费用超过20亿元。该公司为梅西量身定做的&自然力量，天生要强&的广告，在西班牙队经历魔幻旅程时，已经发酵成全民话题。
蒙牛乳业集团市场部媒介与数字化营销总经理蒋雨辰表示，蒙牛是本届世界杯被讨论话题最多的品牌之一，这得益于网友的互动和传播。而通过世界杯营销，蒙牛销售增长迅速。在一线二线城市，当月销售涨幅高达22%。并且，越来越多的年轻人开始喜欢蒙牛。
值得注意的是，越来越多的中国品牌，绕过世界杯版权合作开展了一系列针对球队和球星的赞助代言营销。娃哈哈、东鹏特饮等企业赞助葡萄牙国家队，华帝赞助了法国国家队，并发起&法国夺冠，华帝退款&的营销活动。长城汽车赞助了C罗，蒙牛、华为等赞助了梅西。
作为业内资深的体育营销专家，沈华博士告诉《中国经营报》记者，体育营销中常有的做法有赞助营销和伏击营销。伏击营销能不能取得好的效果，关键在于如何巧妙设计。两者最大的区别在于是否占有核心资源和核心权益。
&通常情况下，行业领导性品牌更愿意做赞助营销和权益营销，比如蒙牛。而行业挑战品牌、新品牌等更乐意做伏击营销。其实，没有占有核心权益的伏击营销，对该品牌的营销创意、消费者互动等提出了更高的要求。&沈华说。
在世界杯期间，多家没有获得赞助权的中国品牌也积极参与其中。五粮液安排经销商分8个批次组成&酒王军团&观看赛事。泸州老窖推出世界杯主题活动，提供免费赴俄罗斯看赛资格。揭幕赛前，泸州老窖还在莫斯科举行了&让世界品味这一杯&2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，现场为观众提供泸州老窖1573及其鸡尾酒产品。类似的还有长安汽车的线下消费者体验活动，劲霸服饰的线上进球体验的&劲霸时刻&，都是成功的以消费者互动为导向的营销案例。
冲突与争议
只是，中国品牌体育营销热情空前高涨的同时，争议也随之而来。
华帝退款事件首当其冲。华帝赞助了法国国家队，在世界杯期间，华帝推出&法国队夺冠，华帝退全款&的营销活动。活动一出便引爆朋友圈。7月16日凌晨，法国队最终捧起大力神杯。而华帝退款事件开始发酵。由退款变成退购物卡，还做了诸多规则限定，并在线下退全款时设置诸多门槛。一时间，这场营销活动竟演变成公司的公关事件。
另外，BOSS直聘、马蜂窝、优信二手车等&洗脑式广告&遭遇大量差评。
操盘马蜂窝等品牌世界杯广告的营销专家叶茂中在接受媒体采访时曾提到，&世界杯是个巨大的流量池，你必须在这个池子里制造出冲突，砸出巨大的水花，只是冒个水泡，无疑是浪费客户的资源。&
&判断广告好坏需要系统评估，要看品牌的出发点。我们不能简单用一个场景衡量对与错，要系统来看它是如何有效利用这个场景的。&沈华说，一些新创品牌在最初阶段的诉求可能就是想让大家记住，所以在流量面前，就会拿出一个最容易让大家记住的方式。
沈华向记者分析道，受众往往从创意本身出发进行评价，而广告营销则是从阶段性目标和任务出发。但这里潜藏着一个危险的冲突，如果品牌所讲的和消费者想听的完全错位，不但不能产生好的品牌认知，甚至产生负面的情感评价，也就不能留下真正的持久用户。随着品牌的发展，企业迫切需要优化和创新更受消费者认同的沟通方式。
张斌对部分&洗脑广告&印象深刻。他认为，之所以产生洗脑广告是因为品牌对创新的信心尚且不足、不敢冒风险。他还提到，品牌最终追求的不是带有一定负面情绪和消极记忆的东西，企业更长久的灵魂展现和与用户之间的深度情感沟通更为重要，这不是靠一两个洗脑广告就能完成的。
尽管上述广告引发争议，部分品牌却在短期内获得了极大曝光。贝壳找房CMO宋琦提到，世界杯期间贝壳找房的百度指数突破三万，APP的下载量一度在APP Store(软件下载商城)中排到第六位。
也有业内人士认为，从短期来看，此举能够获得曝光，但是&洗脑式广告&给品牌美誉度带来的伤害，可能需要花费更多精力去弥补。
如何借船出海?
越来越多的中国企业参与到赞助国际体育赛事中，这源于体育营销是品牌进入全球化市场的一条捷径。翻看重要体育赛事时间安排，2020年东京奥运会、2022年的卡塔尔世界杯和北京冬奥会，或将再次成为众多中国品牌借船出海的时机。
&下个四年有三大全球性顶级体育盛事在中国和周边国家举办，体育营销作为高效的全球化营销传播方式，对于很多直面年轻化、全球化传播的中国品牌来说迫在眉睫，从现在开始就要进行科学化、系统化、持续性的资源规划。&沈华说。
其实，中国品牌在进行体育营销时，除了低俗广告外，仍有很多问题值得注意。张斌认为，体育营销最好能够回答一个终极问题，品牌跟这项运动是什么关系以及品牌跟这项赛事存在什么关系，这些需要企业长期的积累。
而如何讲好中国品牌故事以及如何与消费者形成互动，或将是中国企业要面临的另一门槛。
&一个优秀的品牌要获得消费者的信任和忠诚，不能仅仅是产品层面的沟通，一定要上升到精神层面、文化层面的沟通，以故事实现共鸣。故事之外，扎实做好用户体验是中国品牌下一步有待改善的最重要的工作。&沈华说。中国经营报 蒋政
&&稿件编审：阮加文&& 编辑：新媒体部
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