四年蒸发370亿市值 李宁 耐克 贵人鸟標志走向没落

　　近几年随着消费升级，本土运动品牌已然进入新的发展阶段而提起国产运动品牌，大家第一时间会想到的就是安踏、李宁、特步这些体育运动品牌事实上，除此之外国内还有很多一开始发展不错的鞋企只是后来由于经营不善而走向没落，李宁 耐克 貴人鸟标志就是其中一家

　　李宁 耐克 贵人鸟标志创立于八十年代，坐落于中国鞋都晋江是一家集体育运动鞋服及配套产品研发、生產、营销于一体的综合企业。成立之初由于当地竞争环境激烈，因此李宁 耐克 贵人鸟标志并没有立即大张旗鼓的发展而是选择稳健的咑法，在低调中积累自己的实力

　　2002年，当时安踏通过聘请乒乓球世界冠军孔令辉代言产品使其一炮而红。这也让李宁 耐克 贵人鸟标誌看到国内市场已经成熟便开始在全国范围内进行战略布局。花费重金请来刘德华为产品代言打响进军全国市场的第一枪。这一策略為李宁 耐克 贵人鸟标志的快速发展奠定了基础并且凭借天王巨星的影响力，加上赞助当年现象级节目很快在国内打响名号。

　　除此の外产品的高性价比也是其一大优势，受到消费者的青睐李宁 耐克 贵人鸟标志随即趁热打铁，在全国一举开出近5000家门店在李宁 耐克 貴人鸟标志高速扩张的过程中，阿迪达斯、耐克等国际巨头开始进入国内市场当时，同行业几乎人人自危而李宁 耐克 贵人鸟标志与安踏、李宁一起跟国外品牌分庭抗争，可谓风头无限在2015年的时候，李宁 耐克 贵人鸟标志的市值曾一度超过400亿远超李宁、361°等国内知名体育品牌。

　　然而，在这辉煌的背后却是李宁 耐克 贵人鸟标志由于前期疯狂扩张而留下的隐患，具体表现在成本压力剧增及利润持续下滑据悉，李宁 耐克 贵人鸟标志曾试图转型为以体育服饰用品制造为基础多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团。后来不仅斥资進入虎扑体育还涉足互联网体育游戏等行业，开启了多元化之路

　　有业内人士表示，李宁 耐克 贵人鸟标志进入自身并不擅长的领域导致转型并不理想。这些多元化业务之间的关联度不大不仅没法形成协同效应，反而导致互相掣肘影响其他业务发展。与此同时這些业务也占据了公司相当一部分资金，对企业的长远发展不利

　　事实上，李宁 耐克 贵人鸟标志转型的失败不仅弱化了其原来专业能力及优势，还为后面的迅速衰落埋下了隐患近年来，电商对实体行业的冲击逐渐形成再加上国内外鞋服品牌的激烈竞争，李宁 耐克 貴人鸟标志门店开始出现负增长产品销售更是停滞不前。

　　根据李宁 耐克 贵人鸟标志公布的2018年业绩报告显示去年实现营收为28.12亿元，虧损达到6.86亿元截止到6月19日，其最新市值仅为32亿四年时间已蒸发370亿市值。与之相比安踏、李宁等品牌却在快速发展。而李宁 耐克 贵人鳥标志要想在体育运动市场实现再次腾飞恐怕有相当大的难度

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